商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學(xué)資源庫GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary第二節(jié)設(shè)置情節(jié)中應(yīng)遵循的原則建設(shè)者姓名：王其全黃曉望一二目錄CONTENTS情節(jié)設(shè)置的應(yīng)用對(duì)象情節(jié)設(shè)置的應(yīng)用方法一、設(shè)置情節(jié)的應(yīng)用對(duì)象設(shè)置情節(jié)是櫥窗展示中常用的手法，特別是一些節(jié)日題材，把商品置于一個(gè)故事場(chǎng)景中進(jìn)行展示。這種構(gòu)思可以把設(shè)計(jì)者的情感借用真實(shí)的場(chǎng)景傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者將自己也置身其中，產(chǎn)生一種真實(shí)的情感體驗(yàn)，從而感同身受，產(chǎn)生消費(fèi)行為。逼真的道具、夢(mèng)幻的燈光、如話劇般的情節(jié)場(chǎng)景設(shè)計(jì)……把顧客當(dāng)作觀眾，通過巧妙的情節(jié)設(shè)計(jì)，生動(dòng)地?cái)⑹鲋c商品有關(guān)或無關(guān)的故事。豐富的視覺效果，不但不會(huì)打擾觀眾欣賞商品的雅興，反而會(huì)增添了耐人尋味的情趣，讓人不自覺地放慢腳步，慢慢進(jìn)行欣賞。二、設(shè)置情節(jié)的應(yīng)用方法櫥窗設(shè)計(jì)情節(jié)化，相當(dāng)于間接廣告訴求手法，它是一種情感性訴求方法。這種設(shè)計(jì)方法，具有較強(qiáng)的感染力，更加容易打動(dòng)消費(fèi)者，促使其購買行為的形成，以人為本的情節(jié)化設(shè)計(jì)手法，實(shí)際上隱藏著強(qiáng)大的商業(yè)促銷功能。什么是情節(jié)？情節(jié)是根據(jù)一個(gè)主題構(gòu)造出來的生動(dòng)的環(huán)境，能使觀者有“身臨其境”的體驗(yàn)，從而可以更好地進(jìn)入和參與到主題內(nèi)容中去。情人節(jié)、圣誕節(jié)、熱播的電視劇、種種細(xì)微末節(jié)的元素被夸張放大，情節(jié)設(shè)計(jì)合理，特征鮮明，能在最短時(shí)間內(nèi)抓住過客的視線。設(shè)置情節(jié)最主要的是給消費(fèi)者以認(rèn)同感，從而產(chǎn)生介入的心理需求。通過觀賞這些櫥窗，因這些情節(jié)而引發(fā)對(duì)展示的商品的認(rèn)同心理，從而將自己也介入情節(jié)之中，不知不覺地去體驗(yàn)享受使用這些商品時(shí)的感受。設(shè)置情節(jié)要求精煉而明確，以突出商品主體為主，不能毫無目的的去胡亂聯(lián)系，構(gòu)思與商品毫無聯(lián)系、風(fēng)馬牛不相及的情節(jié)。圖4-2-1、圖4-2-2是睡衣產(chǎn)品的展示，該櫥窗為我們展現(xiàn)的是家庭生活的情節(jié)，模特們庸懶的表情、昏暗的燈光、舒適的產(chǎn)品表象無不與產(chǎn)品所要表達(dá)的信息一致。當(dāng)然作為靜態(tài)的櫥窗展示，在情節(jié)設(shè)置時(shí)具有一定的局限性，它無法或者很難通過一些動(dòng)態(tài)的場(chǎng)面來展示情節(jié)。所以，要求櫥窗語言要有極強(qiáng)的概括性