衛浴行業分析報告目錄第一部分行業現狀分析P1行業概述P1行業供給狀況P3競爭環境分析P5市場現狀分析P7行業渠道分析P82004年行業特點P12第二部分行業走向及趨勢P15產業、行業政策分析P15行業發展趨勢P17產品發展趨勢P20劃衛浴企業的瞧對策與措施懼P22袖第一部分斜益衛浴行業現埋狀分析行業概述敞1害、衛浴行業朋特性苦潔具是泊來亞品，將19忍世紀中晚期壟首次出現在娛上海外國的墻輪船上，貌1949弓年后國產潔駱具在唐山開冠始生產，但溝發展緩慢，卸直到檢1980旨年開放改革疑后才有了飛獄速的發展。固潔具與瓷磚改不同：尺一是品牌屬恢性非常強烈進，做潔具就或是做品牌，劫推潔具就是耐品牌推廣。北德國維寶已舒經有勻26沙2折年歷史，美落標揉14產4店年、科勒毫1電31遺年、樂家瞞1也11搞年、撫TOTO系近真90止年，由此可險見打造一個遼潔具品牌不倆易，推廣一眼個潔具品牌迫不簡單，做蝦好潔具品牌該應具有做百匙年老店的經尼營理念；偵二是服務，營潔具屬功能幸性產品，擴益展到衛浴后詢屬于功能系矮列化產品，幸衛浴產品從農馬桶沖水功買能到沐浴，蠅都離不開水柜，沖水不好嶼，沐浴不暢湊就要維修服椅務，這與磚報這類裝飾材祝料大為不同您。做潔具如解果售后服務左不及時、不黑到位、不取汪信于民，就箭會失去品牌釘口碑。潔具歉相對于瓷磚桐這類裝飾材預料在品牌和報服務這兩點頁上大有不同錯，用做瓷磚錫的方法做潔仗具，路會越退走越窄。勁2朱、衛浴行業商狀況耽當前全國共益有粱衛浴生產麗企業近千家而，行業發展旦比較快，一論線品牌撤TOTO廢、美標、科順勒、樂家等除市場運作呈門上升狀態，飲但上升幅度畝都不太大，頌總銷值連續益幾年微幅增膝長，這說明替三星級以上浙酒店裝修已誦進入飽和初速期，經濟發驕達的大城市氧和沿海經濟歉開放城市的秀零售市場也棗進入相對成鋒熟期；二線掘品牌以廣東繡、重慶、唐后山為核心，找呈三足鼎立疊之勢，其中鋤廣東仍是重承心，呈穩健發發展階段；球潮州潔具近漸幾年也在飛羊速發展，慚300足多家工廠（三作坊）年銷我值幾十億元叛，其專業化愧分工、資源桌豐富、袋100盆％民營資本播、靈活多變釀的運作體系右等優勢不容鼻忽視。妥目前國內衛腿浴市場的特孩點是由三角永形向橢圓形軌變化，市場郊仍是一個底別邊很大的三紅角形，整個剝市場每年有法350值—疼400燃億元的需求箭，高端產品少占市場的鄉2麥5夠%便左右獵，有超100籠個億的市場昆份額，而低敞檔產品市場嶼占有率約溉50%勻—犯60%扮。隨著人們戴生活水平提斃高，以及外茶資品牌本土袍化和國產品膝牌的品質提嚴高，中高檔家產品市場將歪成為未來需似求的主流，邪市場競爭日蘇趨激烈并逐店步規范有序騎，品牌消費叢日趨深入人曠心，低檔產疑品將呈萎縮聰趨勢。蓋3、衛浴潔辛具消費群體終分布征從愈200成1年開始，遺衛浴產品市剪場總量出現致了供大于求鑄的局面，市習場競爭激烈帆。市場特點咳是：挖1厚、從消費對堅象來看，中長高檔產品的票主要消費市海場，一是星強級賓館、飯義店；二是包奉括別墅、公字寓、高檔次渴商品房在內犬的高級住宅避；三是高檔返公共建筑，途如寫字樓、赴商住樓、商蝶業中心等；泥其它地區以痕銷售中檔或扇低檔產品為翻主。役2司、從消費區則域來看，北脫京、上海、案天津、廣州樣及經濟比較扶發達的華東究地區、沿海將省市以及省螞會級城市，慨對衛浴產品來的需求檔次釣較高，是目蘆前我國中高干檔產品的主引要消費地區園；其它地區敢以銷售中檔挪或低檔產品杯為主。斤3嫩、隨著我國墨西部大開發丈戰略的實施滋和進一步深良入，中西部群地區將成為針我國陶瓷消甚費的重要市工場。慈行業供給狀頸況折1悟、中國陶瓷裹衛浴行業綜陜述耀中國衛浴生坊產企業遍及槽全國瑞30那個省、自治簡區、直轄市挑，形成了廣收東、河北、再河南、重慶催等幾個大的慰衛生陶瓷生糠產基地，衛何生陶瓷產量賠已連續10井年世界第一陪。自果1998興年以來，我淹國建筑衛生濫陶瓷出口總底量已大大超城過了進口總濫量，成為建后筑衛生陶瓷衡凈出口國。眼經過近十年閃的發展，建零筑衛生陶瓷諒企業規模不吧斷擴大，與駱世界先進國掠家的差距在稈逐漸縮小。孩衛生陶瓷最鳴大企業生產仗規模為60框0旦萬件異/刷年（惠達集肚團）。咸2002年準，中國衛生泊陶瓷年生產阻能力約為微6000吼萬件，銷量宵為橋5000裁多萬件，約議占世界市場說的五分之一趴。其中高檔共衛生陶瓷占拾10繼％左右，中走檔產品占芒30天％～援40骨％，而芳50塔％～睡60石％為低檔產飄品。在高檔襲陶瓷潔具中她，由世界著答名生產廠家俱生產的產品費占了相當大打的部分。壘從產品轟結構看：國落產衛生陶瓷暖低檔產品和蒸大路貨充斥箏市場，結構弄性矛盾較為老突出，調整嘗的壓力較大趕，中高檔產量品比較少，河高檔產品主蘋要集中在進尾口品牌，國樸內產品只能產進入三星級賣以下的賓館抬使用。踏從競爭溜來看：外商孟獨資或合資丈企業只占中架國衛生陶瓷煩生產總產量猶的１５％，矮卻占衛生陶裝瓷中高檔市痰場的９０％礎以上的市場光份額。國外源衛生陶瓷生妖產商主要有豆日本的東陶扇、美國的美兼標、科勒，剩西班牙的樂鞋家等著名品丟牌的潔具廠岡商。這些企葛業的特點：踩起點高、檔乓次高、規模般大、競爭力獸強，構成了報對國內衛生捉陶瓷企業嚴轟峻的挑戰。施從產量朵來看：衛生元陶瓷產量近敏幾年基本持樣平，增減不束大，２００刊０年中國衛允生陶瓷的產液量為５４０憲０萬件，占嘗世界總量的逼23％，居盤世界第一。訂按照建材工湊業倍“污九五熱”尾規劃，到２砌００５年中湊國將實現出蕩口衛生陶瓷宇６０００萬貓件（占世界稼總出口量的勉２０％），薯總之中國衛相生陶瓷市場脾前景廣闊，頸但機遇與挑粥戰并存，希別望與困難并識存。紋2003艇年現狀妹2003餡年包括衛生倍陶瓷在內的阿11煩種主要產品項產量的增長跑速度均在摸20%蜻以上。但在適全行業快速物增長的背后愁，戴也暗藏著諸雪多隱憂。對對衛浴生產企宏業來說句，閘生產用油價悔格出現大幅綢度上漲桌，義加上陶瓷生付產用化工顏忘料、包裝材認料等價格上騎漲挖，鮮導致陶瓷衛遵浴企業生產決成本也上升噴15%幅左右。另外鄉，索全國部分地阻區出現了程得度不同的電匪力供應緊張降，紐預計短期內本緊張狀況將雜更突出罷，溜這對部分陶谷瓷企業的生界產帶來了一垂定的影響。握2冷、生產企業跪布局苦據全國工業誓普查統計資波料表明，目沿前，全國衛千生陶瓷生產鼠企業有幾百齊家。這些生迅產企業分布紛在各省、自屋治區、直轄偵市，但各省揚、區、市的綠生產情況發垮展是不平衡魚的。賊衛瓷企業地言區分布岡在全國范圍紐內，大中型旨的建筑衛生損陶瓷企業約紹有幸183臂家。廣東省首擁有大中型浸建筑衛生陶久瓷企業愁81咬家，中國的您建筑衛生陶樣瓷大中型生昂產企業主要賓集中在廣東寄省，它已成加為中外令人山注目的建筑協衛生陶瓷重圣要的生產基估地。廣東省阿的建筑衛生紹陶瓷企業主匠要集中在佛哭山、潮州一喚帶。尾河北省和山御東省的建筑測衛生陶瓷大柔中型企業也玻比較多，分制別擁有十余蹲家大中型企烘業。另外，妄與建筑衛生叨陶瓷生產配或套的企業也嚇較多，如五條金件、塑料脾件、色釉料地、耐火材料奇等企業。這餐兩個省也是盜我國建筑衛犬生陶瓷生產兔的重要基地屬。舞衛瓷行業產泛權結構株我國現有建寧筑衛生陶瓷誤企業的性質勉是多元化的斃，有國有、層集體、民營溫及外資、合皇資等經濟形耐式。鄉屬企勇業和鄉以上康的集體企業適以及民營企離業的數量占己全國總企業嚼數的三分之靠二以上，跨壤行業、跨部置門、跨地區映的各種形式賺的大中型企語業和集團公構司及合資企拼業，形成了綿我國建筑衛杏生陶瓷企業抹的主體，在敬建筑衛生陶迫瓷行業中起辨著主導作用粘。為數不少腸的企業，生志產規模甚小臂，年產衛生伯陶瓷給1合～凍20筆萬件，這些情企業小、亂陷、散的狀況濱阻礙著行業迷健康發展。囑3印、技術裝備旦水平富衛生潔具的津高中壓成型哥技術裝備的貢出現使世界敬衛生陶瓷的辦成型技術裝腫備進行了一釘次新的革命迫。澡技術裝備的索引進情況領十多年來，饑我國先后從搖國外引進了瘡世界先進的跟建筑衛生陶第瓷生產線和陽關鍵設備。謹大約有屈30麗多家衛生陶熔瓷企業引進捆了全自動配獸料系統、低鬼壓快排水組獎合注漿生產闊線、中高壓耐注漿機、溫密度濕度可自刺動控制的快貢速干燥器、船全自動機械偏手施釉線和思靜電施釉線穿、寬截面隧蝦道窯、大型飯梭式窯、衛銀生瓷燒成輥鑰道窯、保AGV候自動無軌貯襖運系統等。肌可以說，世規界上最先進倘的建筑衛生霧陶瓷生產技奸術裝備我國衡都有。裝備國產化宋引進裝備的烈國產化及國異內新型機械純裝備的自主李開發工作也淋取得了長足路的發展。國垂產化衛生陶掉瓷生產裝備嶼也有所創新哀，管道注漿渣、組合澆注侮成型技術裝者備已在衛生樓陶瓷企業中重普遍推廣使層用；噴釉機哀械手已通過縫鑒定投入生磨產使用；內朗寬豎2.1桌～柿2.4m氣的節能隧道瘦窯、大型梭克式窯均已能腰國內制造。爪但是我國仍抓有約占總企照業數的什60膊％的建筑衛熔生陶瓷企業詳，其中包括讀一些老企業綿和中小型企慌業，還沿用從著陳舊的落杠后的技術裝上備。衛生陶笨瓷采用地攤油式手工注漿藏，人工浸釉湖，煤燒明焰顫或隔焰隧道征窯。這一批探企業急待進墨行技術裝備郊的更新改造耀。固4誠、產品品種啦、質量和檔土次皮雖然國內一炮大批企業產脊品的質量、遭檔次有了很獨大的提高，幼但是白“析名牌屯”俗產品還不多弊。有些產品羨的質量本身聰是好的，但晉由于造型設祥計和配件的交質量跟不上下去，影響了位創貓“襲名牌骨”亡和上檔次。參我國建筑衛已生陶瓷產品夏80笛％是中、低妄檔的產品。爺而大中型主碑體企業代表芹著中國建筑添衛生陶瓷產鞠品水平。衛距生陶瓷產品促質量一級品奧率：主體企高業為黎60糖％～踏75賢％、一般企葡業寶50險％～余60佳％，小型企筑業幾乎沒有歸一級品。惱競爭環境分億析算1．國內市耳場競爭環境潛在進入者芬現在由于整躲個衛浴行業綠處于成長期草到成熟期的耀過渡階段，固還沒形成巨毀型壟斷企業泊，而且行業源還有利潤空羨間，所以規朝模障礙不明確顯或者不存選在。護資金障礙：巖陶瓷衛浴行豪業啟動資金忠不高，一般插的生產線只萌要趨600-9在00乳萬元憤/壞條之間，土樓窯的成本更稻低，行業進登入的資金障蹦礙小。液技術障礙：途由于國內建循陶企業在技們術方面并不愿具有突出的鎖核心競爭力衣，表面上看論，建筑衛生耐陶瓷新產品妹很多，但少消有質的突破跳，產品差異竊小，容易模憤仿，技術障味礙也不大。計在裝備方面獸：國產化程船度高，且潛霉在的國外技辛術和裝備的半供應商多，聯容易購買。飲政策障礙：叫盡管政府試異圖調控總量年，如在父2000壩年底前淘汰零了衛生陶瓷根落后工藝生躬產能力乒700介萬件，震析而且重點落爺實占總量乎70%粒以上的餓6墻個省份負(液廣東、福建免、山東、浙層江、河南和雖河北疾)雕的總量控制舊指標，但是祥現行的政策聚對技術和投開資的限制幾逃乎沒有。政絞府也試圖規淡范建衛陶瓷宏生產體系，尺調整產業結落構，但是缺漲乏可行的宏首觀調控手段蜓，同時因為兩區域利益的催關系，地方嫁政府、部門伐機構在政策寸上是鼓勵進朗入的，大量從的私人企業顏涌現就是一覽個例證。總勺之，衛浴行外業進入門檻斜低，國內巨賞大的市場以獸及可觀的利雀潤吸引著大喊量企業的進珠入。影進入者的威敘脅勝顛近幾年出現癥很多新的企艘業騾(就廣東潮州為碧最氣)妻進入中低檔餡產品市場。扮還有少量憑堅差異化戰略綢進軍中高檔專市場（例如京：吉事多）趙。國外的大猴品牌也紛紛切來中國開辦茶企業，除了父以技術優勢經和管理優勢矮占領高檔市法場外，也準輛備走大眾化杰路線，窺視停具有巨大潛氧力的中檔市絞場，如日本惑東陶公司已全在北京建立攔東陶第二工甜廠傷2001催年晨12關月投產。并沾已經將原年繁產備30賣萬件衛生潔關具的生產能雀力提高到沃60交萬件。爽替代品的威釀脅仰替代品設置忠了企業可取腰得的利潤和軌定價上限，坐限制了一個炊行業潛在的摟收益，替代釘品改善了產全品性價比，逼從而對原來袖產品形成威聞脅。比如玻瀉璃面盆對陶霜瓷面盆的沖偶擊，梳理柜鬼對立柱盆的距影響。裂買方的侃價德實力蹤僻要降低成本石、增加利潤贊，捷徑就是易壓低供應商睛的價格切，割或以同樣價紐格要求較高蔬的產品質量槍，或者取得庸更多的服務德項目，或者駐從競爭對手示彼此對立的侄狀態中獲利惹。事實上，棋買方只要有浩機會就會使婆用侃價能力懲，衛生陶瓷轎企業承受客竿戶（買方）需的壓力主要擴通過經銷商捧來傳遞。喂目前建筑衛濁生陶瓷行業持經銷商和廠畫家是雙向選字擇。名特優掌新產品的一勺級經銷權馬辭上被經銷商霧一搶而空（窄例如：安華似潔具）。這地些品牌的產小品利潤高，廚銷售量也很哲好。而一些殲質劣價廉的問產品往往需陵要提供很多喉售后服務去橋穩住經銷商熔，如降價補插差以及質量揪問題回收等熊。忙中國衛浴陶凳瓷行業的競屋爭正在逐步件發生變化，悉競爭層面將吹上升到決策狐、管理、營鹽銷、資金、農人才、機制屬的全方位綜鍵合競爭。競贊爭者對競爭跪強度影響最脊大、決定了灑利潤水平。隔衛瓷企業缺吃乏突出的核頂心技術，行遭業進入障礙敲不大，在低擁成本競爭上兇未來將會非寨常激烈。季2．國際品陷牌的影響顯歐洲陶瓷衛土浴旋歐洲企業將使發展目光投鄉向亞洲，致隨力于占領更盞多的亞洲市決場。在亞洲登國家投資建蔑廠是措施之給一。燒20鵲世紀躁90吧年代后期，使瑞士勞芬公甜司在泰國曼代谷北部合資跑建成了一家護年產堡50升萬件衛生瓷瞧的企業，并掠向該企業提沈供專門的生鋼產技術。意映大利薩克米慢公司為土耳妹其一家年產榜40佛萬件衛生瓷粒的工廠提供思全部生產設恒備。在中國耀，意大利、懂西班牙和德否國衛生瓷廠律商都采取合借資或合作生攪產方式，加療緊攻入中國顏市場。嫂日本陶瓷衛摘浴發展教衛生潔具的膚生產在亞太盛地區以中國點和日本為主特。中國以產毫量著稱，日銳本則以產品霜新穎、配套煙設備自動化仔程度高為特涂色。森獅日本的衛生屯潔具歷史可憐追溯到源1912跪年。伴1917伍年逆5涼月，在日本疲福岡縣的小群倉市成立了頭東洋陶瓷嗎(再株仿)軍公司石(TOTO播)榴，此前皆(1914第年例)噸日本已將研去究所研制的軟水沖洗式大交、小便器推糞向市場，開捧始了日本自露行生產衛生做陶瓷的紀元礙。暫1929前年日本從美器國引人了方心窯，用這種嶼窯爐生產小紹便器和西洋已式浴缸。然經過半個多算世紀的發展霜，日本現今助的衛生潔具嫩、墻地磚等族陶瓷產品，點在設計上更村注重生活舒慣適及適應社辰會環境，并骨在資源利用粘、能源消耗準和生產上建豎立起了一套低體系。目前嘴日本的老廠登注重維護和導技術革新工睡作，解決生惡產薄弱環節秒。踩TOTO橋、父INAX肌公司注重開踏發生態性抗軌菌潔具。例暑如適應人體舞學的浴缸，欺這類浴缸具炎有沖浪、桑網拿、按摩等向功能，并配鴉有水質清潔驗過濾、消毒零功能，配套守一些著名電雨子公司的控遣制器，實行軋水溫數字化林設定、水流器數字化、水瘦量數字化設禁定。再如抗走菌多功能坐涂便器，人在革使用之時，際通過控制觸蠶鍵可自行設帝定潔具的溫是度、自行設北定沖洗人體花的水溫、設籌定對人體的屆吹風風溫。梳市場現狀分古析式1．市場銷羞售價格混亂煮衛浴市場存致在著幾大現檢象：定價虛屑高，抬高底龍價打折；各偷家經營單位瞎的產品標準吃不一，亂炒尺概念蒙騙消遇費者；制造滔假未“容身家而”每偽裝國外品焦牌騙取高價僑位，中外品免牌質量不分另伯仲，價格池卻十分懸殊全；標準不一梢，亂炒概念荒；質量認證的五花八門。蝶銷售市場都歷不以標的價錯為準，一般旦都要在標價這上打五折。獨一些衛浴產負品專賣店，章標注的價格膛普遍偏高，隱一般都可以艱還到八折，病最低的可以福還到四折多籃。與此相對畝照的是國外企品牌的陶瓷哈產品很少打秒折或折扣不自多。家2．產品品誰質普遍較低迷國家監督抽吵查顯示肚腿衛生潔具僅趴半數合格段虎竄坐便器產品犯質量僅半數蘭合格，其抽恩樣合格率為械51.4才％。這是蠅2004搞年描04拼月國家質檢鹽總局進行的贊產品質量國皮家監督抽查毯結果。弊此次共拒抽查了北京晃、河北、上據海、江蘇、民山東、廣東鼻、重慶旋7旁個省、直轄設市唐71娘家企業生產準的辭72以種產品，結竭果僅合格妨37材種。校抽查結果表呆明，大中型自國有、合資現、獨資企業矛產品質量總饅體水平較高董，而一些小畏型企業，特核別是作坊式膽企業產品質吩量差，并且罪品牌更換頻燦繁。抽查中紋反映出的主墓要質量問題賓是：水封低輩、防虹吸差會、沖洗功能惕差。部3．總量過忙剩，結構矛杯盾掏我國建筑衛礎生陶瓷目前鑒現狀是：產苦品產量大、禍企業數量大挺、職工隊伍株大、能源消柴耗大；勞動叫生產率低、秒集約化程度農低、科技含型量低、市場橡應變能力低雨、經濟效益胖低。目前中罵國約有近千拌家生產建筑虜衛生陶瓷企蹲業，其中絕訓大部分技術毫力量薄弱，路管理水平不尸高。有些大括企業，其產撐品款式，質秤量雖然已接倦近或達到國銅際水平，但學在塑造企業自形象，培育付產品品牌的樸力度上不強餓，在海內外產消費者中的煙知名度不高攀，因而在國版際市場上占渴不到優勢。繪我國大多數陶衛瓷企業仍妻屬中小型企充業，普遍存兔在著規模小乎、管理水平責低、污染嚴稅重、能耗高魄、技術力量嫩薄弱、產品帽質量及檔次質低、綜合配柜套能力及售持后服務水平旬低等問題。騰技術裝備水勝平雖得到了戒長足的發展球，已擁有當殲今世界最先某進的技術裝急備，我國建歸筑衛生陶瓷睛工業參與國酬際市場競爭表的能力有了拍明顯增強。仙但是軟件技篇術和管理技肌術相對落后到，還不能充反分發揮先進個設備的優勢山。雞行業渠道分罰析精1導、現有渠道芳優劣比較質討建筑衛生陶凝瓷產品銷售舒渠道經歷了祝初級代理、琴鋪貨銷售、奮設倉代理后因，目前普遍捏存在的渠道怕模式主要有拐兩種：一是捉以國內大多衰數企業為代王表的代理制衫，他們一般庭經歷了銷售舌渠道的發展土過程，積累蔬了一定的經處驗和教訓欲論；一是以臺刷資企業為代埋表的分公司債制，他們一塘般有成熟的亦生產技術，朽科學的管理焦模式，雄厚且的資金力量柴。必1.策1葡、代理制船代理制是指者生產企業把流某一區域內層的某一產品吵的銷售許可柿權授權給經劣銷商，經銷箱商一般是買吐下所經銷的他商品，然后宿再出售。夠其優點在于至：問1笑）充分利用躬市場現有的烈營銷網絡資汽源，直接借撲用經銷商的版分銷網絡抵尚達市場終端馳；套2最）渠道建設駁的投資成本怕較小，對企椅業渠道建設談資本要求較食低；偵3書）企業可以員集中精力于遍生產、技術灶水平的提高趟，從而帶來篩技術上的領抹先優勢；承4吹）將市場問隱題交由經銷王商處理，管勢理面較窄，色有利于產品遣成本的降低枯；升5賄）與經銷商背共同承擔市臥場進入風險貝，風險有效纖降低。講州其缺點在于儀：嶼1猜）產品銷售齊基本由經銷映商掌握和控格制，對市場起控制力很弱秒；舅2搖）市場信息散溝通不夠暢盆通，造成對構市場變化的啄反應不夠迅榮速；靈3誠）經銷商會沿因為謀求短犧期利益而忽蠢視公司的長宋期利益和戰踢略；征4耽）各經銷商曠目的、要求禿、計劃不一刷，難以統一轎管理。霜1.幸2額分公司制督廳分公司制是嗎指生產企業狀在市場中心漠地域自己設胃立從事批發繼業務的機構到，再以其為叢依托向分銷續商批發商品盤形成的一種況分銷網絡。添建其優點在于玩：鉗1冰）對渠道及貪渠道成員控吸制能力強，斬結構相對穩烤定；煤2騰）能迅速建趨立營銷強勢排，控制市場姓終端；停3芒）渠道各層交次間的成員叔溝通更迅速曉有效，可以蘆及時將市場抬信息反饋給同公司；包4筒）公司可以畝有效統一管渾理，有利于騎公司形象的己樹立和品牌棍聲譽的建立辦；蘇5慮）利用分公急司的直接管土理，可以保序證企業長期姓戰略的實施兔，有效避免伸分銷商的短茄期行為；警6什）市場信息緩的收集更真征實、及時、帆有效，便于格市場策略的勞制定。澆茶其缺點在于觀：套1淋）由于投資隔建設眾多分踐公司，先期桑投資成本高談，后期管理因成本較高；居2甩）需龐大有盆效的組織機帖構支持，否寫則會降低運乘行效率，甚樣至成為管理逢負擔，導致囑渠道的失敗呢；漁3叼）各分公司絨均占有一定夫庫存，影響淹了存貨周轉撫率，對流動雨資金有較高邀要求；顧4寺）渠道組織稈欠缺靈活性貍，即使知道箏市場行情發當生變化，但債渠道難以迅厚速作出調整的。浪2艱、渠道變革袖的動因職2.教1竊市場環境的威變化渣1稼）市場的發持展已進入重業視消費者階梳段，人們生呢活水平的提類高不(犧審美觀的變走化對家居環回境有了更高吹的要求，越搭來越多的人帳希望得到專繡業機構的咨雞詢或提供相手關服務。于英是家庭裝修股公司、工程灣裝修公司，率建材超市等債一些配套機倚構發展迅速密，在引導消齡費中發揮著逼越來越重要蝦的作用，并倒直接導致了畜建筑衛生陶膝瓷產品消費姨模式的變化涼。明2聽）隨著北京懲申奧、上海淺申博的成功耳，以及各地柄積極推進城削市化建設，安必然帶來集對團采購的大鬼量增加，可悉以預計，幾袍年后的建筑伶衛生陶瓷產侵品消費將以鼻工程為主，董零售為輔。斬2.2狗消費過程的茅變化掛1釀）完零售渠道成椅員變化們糾流通成員主仔要為：專賣借店、建材超果市。輔助成或員主要為：矩家裝公司椅2浸）青工程渠道成掌員變化巖下流通成員主言要為：建材壽超市（團購約部）、專賣丘店、廠家（械分公司）。敬輔助成員主撿要為：工裝列公司、設計色院、合同甲框方（使用單侍位）、合同可乙方（建筑簽單位）、房嫁地產開發商黎。亦3仙、渠道結構掏調整嗚喇對于市場這悔些新的變化碼（消費者消先費行為的變鉗化及渠道輔堪助成員的加豐入），傳統位的渠道終端是網絡（分銷雨+幕直營）顯然健已經過時，臨市場的發展此要求企業的絹渠道設計更務接近市場，魔更貼近消費瀉者。因此有必必要對目前紋的主流渠道裳模式進行適丸當的改進和拜創新。創新墓方案如下圖憲：澆瘦3.1轟為了迅速適桂應市場變化倘，基本將新院的渠道成員立納入了企業畏的營銷網絡夾中，對于圖搭!冒、圖隊"帆中的暖“誠工程網絡立”堅及蝦“聲工程必”夠，鑒于工程加渠道的重要箏性兼復雜性泳，放在下節帆詳述。隨舍3.2翼兩種結構渠榴道第三層都捕覆蓋了工程委和家裝的銷簽售，主要是殊考慮到工程副的重要性，份要求全面搶誼奪工程項目抄；而家裝在尊個人家庭消將費中的推薦服作用也不可起小視，往往垃具有臨門一讀腳的助銷功冬能。濁3.寧3帳將建材超市雜放在第二層聯，有兩個原慈因：一方面思是因為建材悄超市一般采樣購量非常大核，一般要求攝與廠家直接嫁合作以獲得濾價格上的競括爭優勢（代胸理制下，仍晉是由廠家牽鑼頭、協商，玉再由經銷商蠶做建材超市貍業務）；另縣一方面由于勇分銷商沒有碰足夠的資金己支持庫存以窩供應建材超宏市的大量采黎購。雙重原加因決定了建緊材超市的渠鍛道位置。霜3.腐4億企業做工程翅與經銷商（戲分銷商）做頌工程并不存準在沖突。氣首先，工程薪項目眾多，條經銷商（分烘銷商）在其例范圍內并不猜可能攬下所瓦有的工程項晨目；鉗第二，即使扎存在沖突，繩也可以解決綿。可以要求諒經銷商（分餅銷商）做工玉程時事先向餓企業報告信慢息，企業再杰根據雙方的朵中標能力（煉社會關系史+衛產品價格）揚進行協調，斷確定參加競陳標合適對象圈，最終保證漿企業產品的頓銷售實現。顯4敗、渠道建設下策略劉4.1碑家裝公司渠著道建設旁——兼三步開拓策睬略紐1漆）思如何選擇福目前，市場歲上存在家裝肢公司數量眾犯多，按知名浸度和經營規割模大小標準價來判斷，首蘇先應將重點中放在知名度敗和經營規模串在當地有一簡定影響力的特家裝公司上辦。他們一般跡擁有很好的唐聲譽，顧客虎消費群體較警多，可以為懇企業的產品襯銷售作出更陵大的貢獻。冠當然選擇家俱裝公司也應沾考慮本企業嶺產品的定位增，選擇與本欄企業產品定貞位一致的家張裝公司合作城也是十分重接要的。針2藝）李如何贏得合勿作者以利誘人，末任何商業組烏織存在的目零的都是為了絲商業利潤，斬給家裝公司處適當折扣。宋具體比例應涂考慮其原有戲合作品牌的訂標準，對于菜主要競爭對柿手，應有的螺放矢，盡量值給予其更高凈的回報，使篩家裝公司覺違得服務我們版企業的產品續最有利可圖設。著差異化的服廚務戰略，很敲多家裝公司黎都希望合作問對象能提供產一定的服務惑，因為許多喘消費者希望泛獲得鎖“土質量承諾、病拋光打蠟它”恢等相關的產撿品服務。企迫業可以從中腦得到啟發，鋼但是在提供晶服務的同時騙也要考慮競吐爭對手的情置況，提供優“粘人無我有，拳人有我優并”息的服務策略疲，不但可以臨解決家裝公王司的后顧之役憂，而且可究以在一定程倡度上打擊競辯爭對手，贏丙得家裝公司法的合作。懲4.2跡專賣店渠道柴建設在———帝配舉起品牌競飾爭的大旗扔品牌競爭作陪為行業成熟禾期的重要競號爭手段，已求經受到衛生省陶瓷企業逐禍步重視。但墓是由于眾多中衛生陶瓷企果業錯誤的認島識，以為為伯企業、產品慣起個好聽的字名稱，就算供是好的品牌鋒了，于是掏“虧洋名挺”摸戰爭拉開了課序幕。一時癢間，幾乎所柿有的建筑衛憂生陶瓷產品澡都更名換姓盟，讓消費者洞分不清南北糞，而品牌競騾爭也陷入名終稱、招牌的耕競爭。面臨右眾多毫無差妥異的產品名買稱，為了標均新立異，于厭是具有強烈聚排他性的特怒許專賣成了鑒一些理性企扔業的選擇。濾但是，效專賣店的競雙爭不應該局軋限于產品的叼展示、展廳凈的設計上，戒而應上升到踐企業理念和山產品內涵的草傳播尤。專賣店是績展示企業形討象的窗口，輸通過專賣店雹進行一些公艦關活動、促毅銷活動不僅騙可以宣傳企想業、宣傳產陵品，還可以材將企業的經鉆營思想、服庭務理念、企傳業文化有效踏傳達給目標穗消費者群，首從而建立廣倒泛的產品知禮名度，樹立跡良好的企業緊形象。柜4.3林工程渠道建世設扇———棚媽全面開花權隨著工程消瀉費的逐漸增紗多，可以預獅計在以后的同建筑衛生陶升瓷產品消費聚中，將以工激程團購為主壞，零售為輔敗，因此，工粥程銷售的多廈少將直接影川響企業的生朵存和發展。捷為此，企業幣銷售的重心浩必須轉移至極工程銷售上止，建立良好學的工程網絡懲是重中之重休，有以下幾采點意見：令鑼全面鋪設工灘程網絡逮由工程消費具特點可知，扮為達到對工爆程銷售的覆奮蓋，首先必汪須達到對工銅程關系的覆鈔蓋，充分挖沉掘、利用現逢有的一切可葵用資源（包收括組織和個傻人），尤其巨是社會關系躍資源，構建蜂網絡如下：夕撕其中：具“滴工程代理測”榨是指授予歷“融有強大的社廳會關系網腔”蜻而進行途“鑒產品銷售的孝中介單位或據個人迎”貢工程產品的泛代理權，由卡其代理工程芽業務，廠家迷付其傭金。僅栽“梳自營侮”遣是指廠家直盈接與設計院竹、使用單位芬或建筑單位嘴接觸以獲得晴工程中標。藍捎建材超市及子工裝公司渠稅道在代理制鄉下由經銷商喚負責；在分蛾公司下略有顧不同：材超裝市渠道由分粱公司負責，鋸而工裝公司險渠道分公司偉與分銷商同膜時在做。掀4.饒3.2住大力加強工銳程關系槐1認）加強與經稅銷商（分銷乖商）的關系代顯鼓勵經銷商誰（分銷商）翻將重心放在桂工程銷售上際，并給予各施種靈活優惠興的政策。在劑產品價格和悅服務上對工厭程項目也要嫂適當地開綠崗燈，與經銷減商（分銷商漸）一起做好泡工程銷售。以2演）加強與中仙介單位或個場人的關系甜懷對于工程建焰設的部分決壽策者（房地均產開發商、歪設計院、使膨用單位、建煙筑單位），回他們在產品銳銷售中起著深推波助瀾的打作用。因此瞧，廠家應聯敢合經銷商充坡分挖掘一切筋潛在的社會嶺關系資源，啟并著手于構妻建龐大的社刮會關系網絡單和客戶網絡葬，為搶奪工奸程項目打下鍛堅實的基礎驚。雁3畢）加強與工酬裝公司的關辮系昨演許多工程項扇目的裝修業弊務是由建筑僚單位委托工斃程裝修公司神負責的，全盡面鋪設工程例網絡要求廠瓦家認真做好敗工程項目的棚每塊思“編蛋糕暴”扁。工裝公司哪渠道建設類奶似家裝公司壤渠道，企業睬應協調經銷床商（分銷商柔）派專人負屈責。冠4.窩3.3貴渠道成員合遼作原則侮1蛛）利益均衡導原則：渠道位利潤是各渠位道成員為之震奮斗的直接燥動力，因此辭合理的分配氏各渠道成員每的利益將有慢效促進渠道須成員的工作壽積極性，從待而實現怕“示雙贏璃”瓜。斥2幕）共同發展耽原則：企業贈在與渠道成幫員合作的過腹程中必須充衰當好兔“匪管理者竹”店與行“號服務者炭”圾雙重角色，均即在協調、漆管理各渠道飾成員的同時會為其提供優令質的服務，柱建立互相信旨任、共同發鼓展的伙伴式難關系。箏3戀）有的放矢委原則：對于瞧不同的渠道蜓成員采取不積同的合作策通略，尤其是淹工程渠道成單員，因為其悟產品購買涉嘴及到多方決圓策，更應針容對個別，靈曲活對待處理圣。井5數、研究結論閣1嶺）建筑衛生阻陶瓷市場發愛展已進入成睡熟階段，品肺牌競爭作為灣這一階段的鉤主要競爭手錦段，企業應多給予足夠重標視，品牌特命許專賣是一蹈種重要手段素。偏2給）企業與渠僵道成員的關逼系分為兩種很，競爭關系撤和合作關系礦，關系的不甲同決定了合顫作策略的不犯同。虹3破）無論是實泡行代理制還學是分公司制顫，經銷商（街分銷商）在敢產品分銷中陣都起著舉足殺輕重的作用轎，企業應切院實做好與他沾們的關系維粗持工作。快4覆）渠道的改常革是一個持仗續過程，貫紙穿于企業的項長期經營中揉，市場的變棕化是渠道改逗革的根本原插因，因此渠各道改革的方伴向是適應市賽場、滿足市座場。忽2004年碰衛浴行業的宋特點耍2004年辟全國基本建壯設規模和投腹資力度增加砌，居民裝修甩和房地產建局設持續升溫撐，為我國建欺筑陶瓷、衛憑生潔具行業子提供了快速茂發展的機遇授。隨著中央單宏觀調控政括策的逐步實哀施，以及能劍源、交通運發輸的供求失聰衡，給很多納企業的生產鋒和銷售帶來圣了不利的影宇響，但全行被業總體上繼痰續保持良好抬的發展勢頭超。今年上半移年全國衛生寬潔具行業的孤發展主要有哭以下幾方面楊的特點：冷①竭.固定資產旬投資繼續增顆加，企業生集產規模不斷后擴大，企業銷實力不斷增產強，企業結喚構進一步優飄化；昨②陽.受宏觀調器控政策影響巖，市場需求過增速放緩，摩但總體來說談，對企業銷刻售影響不大汁；弱③怕.國家降低銀出口退稅率煙沒有對建筑蒼衛生陶瓷產扮品出口產生以明顯影響，闖出口依然保像持較快增長隔勢頭；勞④音.煤、油、戚原材料、運或輸價格上漲純，導致部分提企業生產成野本增加較多搖，一批實力遞弱小的企業冶難以生存，怎經過轉制、土拍賣等退出賴生產領域；糖⑤討.生產用電器供應形勢緊摘張，企業正丹常生產受到悼嚴重影響。械1．200卸4上半年全毫行業總體運朵行特點古1）、產量俗持續增長。勝衛生陶瓷主漢產區廣東省獎的產量增長挨超過20%篇。河北、河穿南、四川等博省的建筑衛熱生陶瓷產量隊增長超過1盛0%。遲2）、企業摟生產成本持捧續增加。一豬年多來國內亡油、煤、交顧通運輸、原脾材料價格不猛斷提高，大鏈多數企業生仿產成本增加嘆10%以上石；而由于競殼爭激烈，建暫筑衛生陶瓷純產品銷售價佩格總體走勢慢平穩，導致呈相當一部分毫生產中、低客檔產品的企帳業效益下滑阻甚至虧損，個春節過后山終東、福建、悔廣東部分小拉企業已處于散停產或倒閉攤狀態。衛浴袖配件企業生殊產成本的提刷高最為明顯司，銷售成本馬的增長幅度糾超過產品銷秤售收入的增狀長幅度。霞3）、企業眾生產規模提深高，實力增抖強。近幾年魂，全行業企法業數量沒有吃明顯增加，胳但總產量每懼年都有較大遷幅度增長，鉤尤其是廣東碎、山東等沿嘗海省份，企險業平均生產喝規模不斷提秋高。為了追楚求規模效益相，企業加快店技術裝備更寸新改造步伐兩，生產能力寄大幅增加，膊全行業固定紡資產凈值增問加超過15止%。與此同旗時，企業生硬產管理水平作不斷提高，專全行業經濟趣效益明顯，新根據對全國艇1506家潮建筑陶瓷和營衛生潔具生結產企業的統役計，今年上供半年，工業顛銷售產值比垃上年同期增悟長32.7測5%，利潤析增長44.歌49%，稅痕收增長34蜘.01%。溉數據顯示全禽行業在產量邪穩步增加的梁同時，企業輸的經濟效益叨也得到明顯勤改善。沸4）、企業器品牌意識增銅強，新產品析研發投入增昨加。200香3年國家質茄監總局和名舟推委評選上全海斯米克建正筑陶瓷股份場有限公司和調重慶四維瓷扇業股份有限巷公司等十二小家企業入選己“抹中國名牌駛”差，中國知名駛品牌，更激塔發了企業爭嬸創名牌的熱泰情。今年又稻有佛山歐神閉諾陶瓷有限炮公司、和成唐（中國）有胳限公司等3刪3家建筑陶雅瓷和衛生潔泄具企業獲得瞞國家貸“至免檢產品隱”煮稱號。企業勉知識產權保餅護意識逐步膀增強，研發浴投入大幅增訴加，新產品檔開發速度加繁快，今年上錄半年全行業斷新產品產值帽增長175鼠.12%，肯構成了利潤鋼增長的主要疏來源，其中邁建筑陶瓷企僵業新產品產螞值增長超過黑300%。所5）、出口友繼續保持快躍速增長勢頭卡，外銷建筑棉陶瓷產品價就格略有回升敢，出口衛生掠陶瓷價格繼再續呈下降趨哪勢。上半年葵我國建筑陶全瓷出口保持栽較快增長勢借頭，已達到鳳1.36億克平方米，比射上年同期增壓長68.6著1%，出口數額3.57罩億美元，增希長72.8洞6%，平均揉出口價格每陸平方米提高絕6.4美分繪；香港、沙輕特阿拉伯、欲韓國繼續保折持出口量前梳三名的位置蝦，越南、巴季基斯坦進入閃前十個主要違出口流向地搶區。衛生陶成瓷出口增幅衡回落，共出帖口1160點多萬件，出到口額超過1漂.3億美元遠，比上年同奇期分別增長公45.97驅%和33.粘7%，平均嗎出口價格每趙件下降超過糊1美元；美暗國、韓國、魔香港仍是前地三個我國衛弊生陶瓷出口斬主要流向地翅區，菲律賓困、比利時、粥西班牙進入為前十個出口吃主要流向地訴區。上半年討的出口情況徒表明我國建或筑陶瓷、衛闊生潔具產品闊出口競爭力星進一步增強純，國家調低堪出口退稅率秋對建筑陶瓷階、衛生潔具修出口沒有明再顯影響，但概是出口產品牌價格偏低所嚴產生的后果攤令人憂慮。辜此外，由于倍國產陶瓷技明術裝備水平患有了長足的蒜進步，不僅捐進口設備大軟幅度減少，盈國產裝備及姜色釉料也開忍始紛紛向國屢外出口。桶6）、能源歡緊張、運輸洗成本提高給套行業發展造舟成很大影響嫁。浙江、福果建等沿海省桿份電力供應豬緊張，大部榮分企業尺“蜜開五停二稅”角，有的甚至丈“慶開三停四哥”器，給企業生呈產、銷售帶悟來許多困難忌，企業生產料能力閑置，晝成本上升利呀潤下降。捎7）、政府代宏觀調控政鞋策對建筑陶頃瓷、衛生潔圈具產品市場廈的影響初顯想。由于國家蜓緊縮銀根，停房地產業受姥到波及，上外半年市場已際出現疲軟現頌象，部分企宇業產品積壓屑。廣東、山胞東、四川等仰陶瓷主產區兔投資熱潮已尤開始明顯降北溫。進口衛穗生陶瓷增長艘速度有所下羨降，但仍比斥上年同期增態長222%槳，進口建筑舅陶瓷則繼續俊呈下降趨勢正，比上年同芹期下降4.葬07%。預麻計政府宏觀唯調控政策的仁影響在20嘆05年將突擾顯出來。皂2．存在的羽問題衰1）、企業油管理水平不潑高，缺乏人煤才是目前許舉多企業面臨宇的急切問題什。企業管理尖不到位，研統發水平難以代提高，員工酸素質較低，魚產品質量得券不到保證，座缺少精通國訓際貿易的人屆才，以致于憶相當一部企純業擁有一流巡的設備，卻惹生產二流的育產品，賣三擺流的價格。績2）、市場忍無序競爭現捕象時有發生聲。企業沒有裁知名度，產錫品趨同現象茂嚴重，缺少網自主研發能咸力，一味靠盡模仿，在品約牌宣傳、產存品配套等方幟面同先進國張家相比還存膚在較大差距臂，以致不少名企業是靠低稅價競爭來贏惠得市場。近飼幾年，我國著出口產品日劣益增長，但籍出口產品價嗽格逐年走低冬，低價無序唐競爭導致國役外反傾銷壓劍力也越來越志大。瓣3）、結構您調整需進一字步深化。建爸筑衛生陶瓷蘿企業的生產腎經營基本上歇脫離了政府碗部門的干預念，市場經濟多條件促進了術行業的結構各調整，資源擾趨于合理配弄置，加快了琴淘汰落后工冰藝設備的步舅伐。但企業浮素質參差不肉齊，還存在服大批規模小況、實力弱的百小企業，這耀些企業開發窄創新能力不種足、產品質記量得不到保皇證、市場無影序競爭，導課致行業集中寨度不高、效龜益不佳和資沖源浪費也是均影響中國建塘筑陶瓷、衛暫生潔具行業陶健康發展的既不利因素。鎖4）、可持飛續發展觀念略有待普及。碧建筑衛生陶縱瓷行業是資波源型、高耗稍能產業。近牌幾年，為了胖應對油價持氣續攀升，運精輸費上漲，氣土地使用成版本提高等因座素造成生產富成本上升的荷局面，大部壽分企業為了共保持價格優俊勢，采取的核方法是將生罵產線搬遷到姜原料產地或宣燃料低廉地構區，或采用駝以煤代油作擁為主要能源夾。造成的問系題是大批良盼田被占用，尼寶貴不可再衫生的礦產資吸源和能源得叮不到有效利蛛用，廠區周怒遍環境受到樂損害。在目它前產能遠大父于市場需求閱的情況下，桐一些地區仍靜在大規模投例資建廠，其暖造成的后果酒應引起各方房面的高度重渡視。為了行重業可持續發梁展，應堅持林科學的發展看觀，積極發糊展循環經濟另，從各方面匙鼓勵企業采慶用新技術、梅節約能源、岸提高資源利皮用率、提高篩產品檔次和暴品牌等應對暴措施。嬌第二部分句行業走向意及趨勢塘產業、行業祥政策分析缺一、丑國家政策導飛向民1、住宅業且現代化與衛卷生陶瓷產業雜的發展方向座2002年她，建設部提太出了推行住棋宅業現代化絕工作大綱，到對住宅部件柱及產品提出撤了新的要求缸，其中，衛校生陶瓷潔具悠及其配件、聞陶瓷墻地磚胸等裝飾裝修差材料是重要么的組成部件腳。因此，建耍筑衛生陶瓷流工業的發展蚊，必須以建爬筑市場為導拒向，不斷研幣究和開發新妹產品，加快酷建筑衛生陶利瓷工業及其姜制品向提高愉質量和檔次跡的方向發展甲，以滿足和擁適應住宅產騰業現代化的輪要求。劫目前，我國腥已進入顯“篇十五卸”隊計劃期間，厭建筑衛生陶濕瓷工業的發妖展應胳從以產量增逗長為主，轉甚移到大力提遣高集約化生延產程度錦，提高工藝逐技術裝備水帖平，提高產我品質量和配沒套能力的軌雨道上來，也為就是以提高背經濟增長、催質量和效益繩為中心，努羊力實現術“紫由大變強茂”鋼的歷史性的舞跨越，實現件陶瓷產業結僚構調整和升塘級。剃在市場經濟枕條件下，行淚業內部、不隱同行業之間仆、國內外市吐場的競爭全守面展開，由如此引領建筑用衛生陶瓷行傘業朝著重視圓產品質量、奏技術、人才母、管理、品道牌、文化、績創新、策劃擠、信息、服蕩務等高級形投式發展。在廟消費市場日邀趨成熟的情獵況下，提升政產品質量、繭改善服務成昆為必然選擇淺。筆優化資源配留置，實現建策筑衛生陶瓷滋工業結構調瞧整和升級，煩通過公平競呈爭、優勝劣耀汰，發揮比沈較優勢，不墳斷創新，在惡不久的將來毫把我國發展陰成為世界建浴筑衛生陶瓷俱強國。承2、產業發慢展方向和目骨標痛（一）發展才方向損我國陶瓷工頑業現階段的辛發展要堅持茅以市場為導倘向，以提高惑經濟效益為照中心，以調渴整結構為重是點。發展核卻心能力強的鑒大公司和企鈔業集團，提陽高生產集中擁度。加強科司技創新，推撇進企業技術奶改造。實施撤品牌戰略，粉發展高檔產燈品，增加中淘檔產品，壓判縮低檔產品綿。加大節水京、節能、環躲保工作力度迷，促進建筑廢衛生陶瓷工忙業健康發展跌。（二）目標茅1市、結構調整悄目標湯①謝.低檔建筑劇衛生陶瓷產禿品占總產量組的比重：不湊大于狡30%爐；究②施.衛生陶瓷粱全員實物勞斜動生產率：毛13土噸心/吹人大.查年；昆③葬.衛生陶瓷院出口量：茫600懷萬件。疊2敵、能耗目標驢（平均水平僻）客衛生陶瓷燒紡成能耗：史8372生千焦唯/異千克（隧道奴窯）姻.齊3晌、節水目標傍衛生陶瓷坐株便器一次沖鴉水量：超6-9掀升（其中部6姜升水便器占正60%繼）；征4特、淘汰落后荷生產力的目棵標辜①烘.淘汰燃煤乖的倒煙窯爐辛和明焰窯爐反；沉②琴.淘汰火坑閱干燥、土法式制粉、手動趨摩擦壓力機遷成型等落后爹工藝裝備；執③科.淘汰產品黃達不到國家醒標準、對環仿境造成嚴重證污染的建筑傭衛生陶瓷生平產線。琴二、衛生陶卻瓷產業結構謝調整的主要斜任務結“沸十五墊”榜期間，建筑洪衛生陶瓷工貫業發展的重悠點為繼續控駕制總量、調則整結構。壓痕縮一般產品縮生產，增加坡多品種及配就套的高中檔秋產品生產，徑抓住加入世像界貿易組織億的機遇，進霧一步擴大出毯口。逃（一）發展缺大公司和企旺業集團、提續高生產集中錄度悶進一步完善紐基地建設。桑“壺十五伏”恒期間，要做拾好衛瓷生產賴區的配套工永程，有重點畫地適度發展奔達到規模經珍濟要求的高堡檔衛生陶瓷艙生產線，企股業平均規模希達到年產倚60摧萬件以上。愉對效益差、罷污染嚴重、訂生產率低、好技術裝備落浮后的小企業鐘，通過各種另形式兼并重乎組或通過經屬濟、市場手詳段將其清理負出市場。標（二）積極土推進技術進賠步恰采用先進技蜜術裝備對現若有企業進行怎改造，特別伏是對國有大伶中型企業的鼠改造。盡“史十五默”姓末，高檔建除筑衛生陶瓷孕生產技術與澇裝備應達到采國際蚊20吼世紀榴90棗年代先進水剩平。加快研胞究解決和進端一步提高高努檔建筑衛生贊陶瓷裝備國紗產化水平。底大力開發推含廣新型節水個衛生潔具，垃加快增加中唉高檔配套衛竭生潔具的比元重。在全國劉推廣使用即3-6倡升分檔和致6皮升沖洗水坐侄便器。槽“旦十五相”旱末，使用癢6燒升水以下坐墨便器普及率犁達侵50%伸。懷（三）加快保能源結構的床調整親抓住國家西囑部開發，建轎設航“并西氣東輸潛”批工程的有利獄時機，使我托國東部地區日輸氣管道附商近省市的大料部分陶瓷企毫業燒成燃料跌實現油（煤雨）改氣。加懶強西部地區法與沿海地區穴的合作建設臂。通過各種擠形式，帶動繡西部地區衛奸生陶瓷工業軟的發展。否（四）發揮千資源優勢，托搞好資源綜權合利用勺在行業內推家廣利用低質熄原料（包括賺廢渣、廢料勾、尾礦等）盞、低溫快燒勾技術及裝備紋。加強原料克生產專業化府的建設，實敗現原料生產粉的標準化、集系列化。灶三、衛生陶餓瓷兩項新國掙家標準將出團臺速持續爭議了碰兩年多、備壁受業內人士抱關注的衛生墾陶瓷兩項國驗家標準《衛魚生陶瓷》和夢《六升水便睬器配套系統令》即將劃上趕句號。該兩象項標準計劃傍項目將合并刮為一項強制擴性國家標準閣計劃項目，堅名稱為《衛磚生陶瓷》。群靠近幾年來，錘我國衛生陶浪瓷的生產得記到了快速的壘發展，其產塵量和出口量桑都不斷增長租。而衛生陶佩瓷執行的標偵準有兩項，冰即ＧＢ／Ｔ明６９５２《項衛生陶瓷》夸和ＪＣ／Ｔ然８５１《六準升水便器配就套系統》，挪兩項標準的皮同時存在使哪生產企業往鑼往無所適從袍，限制了企麗業的創新和拉發展。為此嗎，國家標準思化管理委員各會曾于去年雞８月在北京凍組織召開了哥“古《衛生陶瓷輕》和《六升掏水便器配套枝系統》兩項侵國家標準制單修訂協調會邀”析。膛加“勿協調會旺”持邀請了有關侵專家和惠達競、美標等十茶個衛生陶瓷重企業代表參悠加，專家們綢經過論證后劉認為，其一獎、衛生陶瓷緞標準應做好肉與建筑給水門排水設計規傳范標準的技截術接口，標翼準以進水管識為起點，以填排污口為終輕點；其二、爭應充分考慮四節水型便器府的應用問題劍，節水是國是策，作為政微策導向可以狼將六升水節廚水便器推廣習到新建住宅啊使用，但舊制住宅不宜用獅節水型便器久，在制定標烈準時應保留妙９升水便器青的技術要求鴨。最后，與視會代表一致脅建議，為了亦促進行業的眾技術進步和種企業的發展豪，將已下達出的《六升水稀便器配套系兇統》強制性走國家標準制絞定計劃項目米與正在修訂柴的《衛生陶吸瓷》國家標棟準合并為一拳項，制定一默項較為完善啦的國家標準具。并確定項冤目提出部門長為中國建材弊工業協會，屯技術歸口單臟位為全國建諸筑衛生陶瓷擾標準化技術檢委員會，起快草單位和起披草人由標委意會在充分協制商的基礎上熱共同參加，事第一起草單胖位為咸陽陶邁瓷研究設計窯院，第二起侮草單位為中擋國建筑裝飾錘協會建筑五赴金委員會，擊其他單位參祖與了標準文飽本的起草或需承擔部分驗住證試驗工作繭的，也可作桿為該標準的層起草單位或燙參加起草單愧位。導惕國家標準化軋管理委員會屋已于２００芒３年１１月輝批準將兩項閘國家標準計酷劃項目合并砌為一項強制撫性國家標準島計劃項目，饞名稱為《衛田生陶瓷》。婚目前，衛生茅陶瓷國家標拼準審議準備壽工作已基本做就緒，將于泉本月底在廣雙州召開《衛手生陶瓷》國幣家標準審議撲會。新標準額出臺后，Ｇ足Ｂ／Ｔ６９次５２《衛生究陶瓷》和Ｊ尿Ｃ／Ｔ８５富１《六升水忙便器配套系攀統》兩項標傷準都將作廢撓。經過修訂宏，將使標準伍內容更為科職學合理，可妹操作性強，他可達到國外拉先進國家標雀準水平，它揀將有效地規屬范衛生陶瓷移市場，進一妙步提高我國都衛生陶瓷在攔國際貿易中饅的競爭力，劑在促進行業挨技術進步和語可持續發展代等方面發揮夸重要作用。劇行業發展趨隨勢滾一、衛浴行此業將進行全黑面整合椅2舅1透世紀初遠10放年將是中國旺陶瓷企業分糖割、裂變、簽整合的時期鉗，隨著國外她衛浴巨頭的禿來到和中國鍋衛浴強勢企弱業的成長，否各種各樣的罷并購行為將且層出不窮，驚并購將成為漢行業內資本畝運作的主旋晨律。俗1、買方市濾場使中國衛嗽浴行業競爭盒趨于激烈丹根據對中國磁衛浴市場的遺調查，目前互中國衛浴市測場的總需求縫小于總供給逮，所以其市稍場結構特征腐表現為：競稍爭激烈，企折業數量眾多碰，但企業的跟規模較小。漸這一點我們譯可以從我國勵目前企業的晉規模和利潤牙中得到證明待。現在全國碑衛浴企業產迷量平均每個然企業只有嗽20唯萬件。從企爸業規模的國票際化對比來罷看，世界領欣先企業東陶棋的年產量莊250昂萬件，伊奈歌350心萬件，芬蘭墾沙尼泰克晶1200府萬件，瑞士用勞芬朗1460疫萬件，美標礎2300當萬件，而國民內領先衛浴雅企業的年產顛量也不過談400婆—蘋500浴萬件。由于戶市場競爭激清烈，企業效阻益受到很大挽的影響，從桶陶瓷行業最昏具競爭力的冷上市公司的隔效益來看，表平均凈資產廉收益率近幾梯年呈下降趨六勢。搶2、衛浴市敬場壁壘不對范稱，易進難餡出臭我國衛浴行燕業前幾名的里企業，不是誤外資就是上雪市公司。民宅營、合資和展股份制企業鳳不斷加入且處都具有良好塘表現。國有由企業由于體卸制等原因，生競爭力不能畝得到充分發橋揮，大多數艘國企都處于風虧損狀態，墨但由于所有販者采用一些皺行政手段，欠退出機制不驗健全，造成黎國有企業退芒出困難。撇3、缺少核非心競爭力是向中國衛浴企梳業最大缺陷暢我國衛浴行蟻業近年有長蓮足發展，但脂問題依然很難多，產品品羅質沒有質的渠提高，沒有雁多少專有技宅術；企業產倉品同質化嚴倉重，大多是尸抄來抄去；背沒有品牌競尚爭力，大多計數知名品牌糠都是企業進鋸行的自我炒懇作，缺乏國歸際衛浴市場劣認同的品牌辦，企業缺乏魔自己的核心艇競爭力。而翠這一局面可聰以通過企業爪間的兼并整循合來改變。虹大規模的并芽購后，剩下潛的企業都是績實力較強的兵企業，強者侵之間對話，里他們將加快夢發展各自的倡核心競爭力凍，從而使中故國衛浴行業筐的整體水平鴿得到質的提洗高，這將有量利于中國衛期浴行業的做工大做強。擋4、漸進式探并購較為適妹合衛浴企業躺鑒于我國企私業目前現狀久，因為我國竭衛浴行業處半在低利潤區匠，沒有能力惰進行品牌建峰設，沒有能申力進行長期寄開發。而在誠低利潤的情泳況下，單純忍依靠企業自倆身發展獲得龍領先地位很杏困難，況且如要面對入世浙后國外巨鱷已的挑戰，中慕國衛浴行業窮必須進行全引面的整合，洽因為如果我第國企業自身尚不整合，就方會被別人整怖合。而陶瓷碰企業進行大目規模的并購秧后，可以使轟企業帶來明蝦顯的成本協截同效應，還曠可以進行專鉗業化分工，稠使我國衛浴高企業能得到標更好的專業逢化服務。并站購后的企業賣也能產生較羅強的規模經抽濟效應，減牧少重復的營查銷體系建設痕或提高現有毒營銷體系的葡效率，并提銅供足夠的規運模以支持研鋼發，使企業欺獲得長期發事展動力。當耕然中國衛浴沃行業的這種鹽并購可能是貞以漸進方式粉進行，從開兔始的松散聯鹿盟到發展后散的緊密伙伴產關系到最后遵的一體化形鄭式，從而完吉成各企業的照整體并購，當這樣成本相漸對較低，企飲業更容易走惑到一起。渴在目前的衛喘浴行業中有歲這樣的條件汁，企業的整摸合還必須有拼一定的推動鐵力，而目前繼中國衛浴行考業進行整合脈的推動力就泳是利潤與危洽機感。由于儲全球市場競磁爭環境的改難變，入世后友的中國市場蜻與世界市場再需要進一步嚴融合，在更汁加殘酷與激攔烈的市場競護爭中，必將朱有許多企業位要退出這個嗚市場角逐，叢而在競爭中畝占據資源和啦優勢的企業視將更利于其蔬技術變革與畝創新，并得友到資本市場映的青睞，從濁而獲得金融顧市場的支持予，贏得更多泉的超額利潤漫。而在這種尼情況下，將剩會使許多勢單力較弱的企禿業產生危機糕感，為了生般存，不得不姐由大的企業本來收購，使你企業并購行渣為順利完成粒。這種并購所不是由我國貪國內企業進圖行，就是由屢跨國的衛浴過大企業來完盟成。但毫無始疑問，這種想并購整合是酒一定會進行化的。箏二、使用節流水型潔具的棗發展趨勢念2002年是7月，從中己國建筑衛生辯陶瓷協會了惡解到，家中即舊式水龍頭鮮、淋浴器和隱抽水馬桶已盼成為血“奧揮霍殺”嬌水資源的中“稼大戶駝”失。盤僅以上海為攻例，據不完毫全統計，使味用舊式水龍芳頭、淋浴器辣將使每戶每經年浪費掉辦4乖立方米水，熟如果以裂400鞭萬戶人家計耍，館1側年將造成聲1600雙萬立方米的駁水資源浪費添；而目前廣炎泛使用的迷9漆升馬桶比起合6瑞升馬桶，每趟年更是要多委“吉吃勾”劇4800籮萬立方米水盒，如果以提精價后的坊1圓．押03孫元的居民用笨水價格計算翁，上海人每延年就要多支房出水費繡6592生萬元。因此睬，以水費上酬調為契機，純淘汰舊式水滲龍頭、淋浴羅器和抽水馬見桶，使用節曠水型潔具已笨成當務之急浙。有關專家凱透露，抽水站馬桶的節水扔概念比較容卸易理解，用幣6怖升抽水馬桶挪代替繳9肥升抽水馬桶齒即可節水奴1吊／旱3道。但舊式水處龍頭和淋浴粘器如何童“提奢侈用水俱”慢就不是那么銀透徹明了了娛。蜜其實，傳統濫的水龍頭內目部采用螺旋柔型閥芯，其跨調節水量大喉小的過程較綢慢，一部分籮水就會柄“加無辜擴”卸流失，而舊篩式淋浴器在什調節溫度時祥所浪費的水煮則更加資“紗肆無忌憚嚴”齊，因而座“笛調節的過程榨其實就是浪您費水的過程漸”喪。不過，借撫助高科技手騙段，智能節猜水、科技節撿水已經開始練進入尋常百舟姓家。目前鑼，市場上已絨經出現了恒筍溫式淋浴器添，它可以事匠先設定溫度變，通過形狀時記憶合金來雁調節熱水和往冷水，并可伸瞬間回復至傷原來設定的侮溫度；而采駝用鄰90英度陶瓷閥芯字的水龍頭，眨改變了螺旋箏型調節水量充速度慢的弱充點，實現了槍即開即關的誼效用。從當午前的市場態怠勢來看，在旁美觀、實用走之外，飄“幼節水夏”師已成為家用江潔具設計的值關鍵著眼點秤，也是越來柔越多的市民隆購買家用潔曲具時優先考克慮的畢“哥買點番”矩之一。中國素建筑衛生陶緩瓷協會會長陪丁衛東表示條，節水可謂繪是當今世界竭共同的主題梯。隨著城市查用水量急劇喘增加，我國蹦已成為世界蔑上最嚴重缺諷水的僅12鴿個國家和地離區之一，上懸海則是典型粥的水質型缺鋸水城市。刑目前，國家拔建設部，國幣家經貿委、飾國家質量技漁術監督局、換國家建材局軋聯合發出通羅知，要求淘宿汰住宅建設遮中的落后產繞品，其中包婦括禁止使用躬9挑升水以上坐真便器，并出甜臺了《美6鐮升水便器配磨套系統標準臭》，嘆10圓月份開始頒懼發創6確升水標志使虹用許可證。減如今的國內購潔具市場，猾競爭已十分第激烈。西部鋪大開發，為嫩衛浴潔具行呈業提供了產統業升級和結阿構調整的大夕好機遇，各洪衛浴潔具生泥產廠家要牢德牢堅持艇“予由大變強，父靠新出強掏”岡的發展之路綁，順應可持引續發展的戰兔略，大力發優展節水產品揉。在激烈的衛市場競爭中離，節水潔具污無疑是衛浴砌潔具行業實沿現行業升級四的重要突破喉口。織三、衛浴抗樸菌抗病毒的廟必要性音香港行“差非典保”禮爆發期間，逼“狼淘大花園姐”賺成為集體感餅染車“繡非典做”側的重災區之侵一。通過專智家事后對砌“誼淘大花園Ｅ泰座布”杰的調查研究煉發現，導致起病菌迅速傳洽播的罪魁禍灶首是污水排骨放系統。疤在淘大花園狀，每座樓宇眾都有八條污困水管，由大捉廈的頂部連筒接所有樓層午相同編號的傭單位直至底版部。每條污歲水管收集來踩自水廁、洗山手盆、浴缸炎和浴室的地及面排水口的惠污水。所有爬這些衛生裝瓶置都各設有便Ｕ型聚水器糊，防止污水銳管的臭味和緣昆蟲進入浴暑室。聚水器升內必須有足四夠貯水，方撈可發揮其隔蓋氣作用。但密調查發現，寒在很多個案事中，浴室里熟連接地面排松水口的Ｕ型航聚水器經常究是干涸的，矩因為大多數狹家庭只會在閘浴室拖地，誦而不會水沖共；連接水廁膊、洗手盆和蹲浴缸的Ｕ型降聚水器，由泡于經常沖水論，則會保持蠅水封的狀態金。壘今后，衛生劑陶瓷發展重辭點放在抗菌啟上，因此保醉健衛浴潔具限成為一個新喜的發展方向悄。目前，許搭多公司已推御出多功能電補腦坐使器，喉配有紅外傳貍感器，有溫云水清洗、目現用于陶瓷套制品的抗菌江劑，主要是冤無機抗菌劑燦，大體上可嘆分為兩大類侮。第一類是秘用銀化合物企或載銀抗菌咽材料；第二終類是具有光不催化作用的傾二氧化鈦。骨載銀抗菌陶賀瓷大多數銀浪化合物和載杠銀材料加在獻陶瓷釉中，政均可制成具減有抗菌性能執的釉。如硝托酸銀、碳酸的銀、氯化銀留、金屬銀等伸等。日本住尊友公司推出搬抗菌坐便池接等衛生潔具蒼制法，將磷議酸銀、粘土百和氟華鈣以妻不同比例，漆加同量的去井離子水于球宰磨機中研磨三混合，將所越得漿料在尚邁未燒制的衛廈生陶瓷釉面話噴涂成一定堂量的涂層，默在返1280容℃為下燒成抗菌籃衛生陶瓷。堅在陶瓷釉面芝接種大腸桿積菌，魯24媽小時后大腸向桿菌全部被沖殺滅，對金饞黃色葡萄球島菌的抗菌效騎果達歌96拐．舟7演％以上。幅民二氧化鈦催縫化劑抗菌陶穩瓷在陶瓷制邀品表面涂上劈二氧化鈦漿摸料，經煅燒當形成催化二汪氧化鈦膜。建用陽光或日第光燈照射這泳種涂二氧化狂鈦膜的陶瓷算制品牞在短柴時間內就完斥全殺滅其表比面上的細菌普。為了在光像線暗處亦有財抗菌性，可冬以在二氧化榨鈦漿料中加院入銀化合物廳。這種抗菌則陶瓷的耐久乳性、耐酸、迫耐堿性高，借是醫院、賓需館、居家地小磚衛生設備桿等抗菌防臭記的理想陶瓷估。壯產品發展趨括勢芒一、對2004童年衛浴流行綿趨勢納流行趨勢一造：異味型衛興浴產品盛行您毯生產商們開備始設計研發嫂造型新穎的址潔具產品，胳許多新品有孔望在軌2004羨年里推向市乘場。消費者謝可以看到造雹型奇特，棱元角分明的浴柿缸，形狀百目變的龍頭和極款式更符合球審美觀的馬嘗桶。河流行趨勢二琴：極簡主義聯繼續受寵壁吉讓一切變得饞簡單，簡單事就等于方便咳，這種極簡猛的風潮恰恰蛛迎合了不少借年輕人的心霜理，于是衛謹浴設備也變謹得直接而梨“以最簡看”—蠟洗手臺不再啞一味地追求趙大理石臺面幼的豪華感；卻馬桶不再笨河重而龐大。句流行趨勢三圖：金屬配飾芒嶄露頭角椒彼金屬質地的包配件產品的藏加入，讓衛癥生間增添了孕許多酷感，榮金屬的浴室擊把手金屬的粱毛巾桿、金疏屬的紙器，潑金屬的肥皂河盒妨.幫口杯慕.稼棉簽以及銅筑鋁復合或鋁鳳制的新型散揭熱器。石流行趨勢四楊：智能化衛鍬浴產品粉墨慈登場徒撿目前，稿TOTO家、科勒、科魚馬等品牌的斬感應水龍頭權銷量極好，什感應水龍頭應的熱銷為實葵現衛浴間智潤能化打響了廉第一炮，今背年，智能調縫溫的浴缸，糾智能抽水的憐馬桶也將登亡場。秒流行趨勢四保：衛浴新材泊料層出不窮礦喚陶瓷制品不豐再一統衛浴竄間的天下，匙石材、玻璃乖、木材等各狀種材料都成庸為陶瓷制品梨的替代產品邪。染流行趨勢五朵：注重健康戰環保降健康和節水卸是衛浴革命伐多年來的一黑個主題，浴軌缸到馬桶，拉到小便斗，郵各個能夠抗塔菌防污和能勢夠節水的部藝位和地方都躬在進行著科打技的改變，逮在貿2004慌年里，兼備首抗菌、節水喊兩大功能的誘衛浴產品將蛛更受市場歡膨迎。靈二、200辣5年衛浴款斷式流行趨勢并近跑期的國際衛鑼浴展覽上，將時下流行趨枯勢及怪誕不蚊羈的風格再醉度得到了肯患定。突破功儀能限制的理石念引領著產竟品生產廠家藏和設計師們趕在簡約風格樂的路上披荊葛斬棘、一往怕無前。從純蓬幾何原型中潑汲取靈感的等創作主張越蝶來越受到推捏崇；線條被歉刻意地加粗慶或改細，以衰使整個衛生六間在不同緯替度空間上都惱呈現高雅氣寒質和綽約風球姿。丈在撓色彩的選擇釀上，白色不玉再是唯一的支主角，五彩悉繽紛主宰了耐這個舞臺，灣在燈光的映震襯下散發著釣詭媚的優雅蕩。連綴成塊控的表面，精催簡的線條，寺必不可缺的欄部件，純白右色或其它色繁彩，這一切蹤提供了從最雷簡約到最繁泉縟的衛生間爪解決方式-晴-優美環境混與實用功能凝同在！根如私今的衛生間爐已成為新宅州的核心，并筍且大有與新叛宅融為一體貸的趨勢。在訓這一空間里御，一件件實襖體被設計成昂具有強烈視牧覺效果、能習喚起人新鮮拒感覺與無限原創造力的獨寇立元素。接征近地板色澤密的木制部件渾與玻璃質地純的淋浴房、熔臺盆搭配在舅一起，營造潮出質感和諧麥的衛浴境地蒙。紀由交Carlo寫Colom鴉bo為An辣tonio先Lupi公蒙司設計的M辣ateri脈a系列浴室制部件采用石蜻材、木頭、斑水晶、鋼材勻、陶瓷等堅本固的天然材源質，強調親證近自然的感羊官意愿以及裂東方文化的陳影響，將衛以生間由一個寺單純的沐浴擱場所演變成傳一個放松身勻心、煥發精俯神、內省自煩身的圣地。恩A毫gape公心司著力延伸懼、擴展臺盆拳的功能，將示其與梳妝臺米珠聯璧合，蘆使傳統的私縫人空間煥發灑出新的生機貍。由Ben峰edini桌Assoc貼iati和據Mauri沈zioNe尿gri聯合崇設計的Ro帽to臺盆呈娘橢圓形，可肥隨性旋轉，暮共有綠、橙肅、白三種色暴彩選擇。北現繩今，一直推插崇極簡主義忙風格的Di怎senia勝公司的衛浴鄭產品受到了脅越來越多的疾關注，因為似該公司已不匪再僅僅滿足籃于簡單豪華騾的衛浴產品朱，而致力于梨推出能夠營駐造嚴肅、優府雅的衛生間豎氛圍的臺盆難及其它衛浴聽產品。億為興Hoesc扒h公司設計會Sense援&Sens雖ualit舟y浴缸的A浸ndree補Putma辨n對嚴肅、查方正的線條捆不以為然：難“痛浴缸是一個瘋非常女性化解的衛浴元素殘，她好比是牛母親的懷抱候，不能以冷憲峻、超然的派方式來詮釋哲。一旦沉入碑其中，外在青的世界對你直而言便蕩然蠢無存，因此夾浴缸應該設紋計得足夠大基，并且采用煌圓形的線條藥。對于整個洗衛生間來說幣，浴缸可以閑是于它物之眼外、獨立的曠，那種想要抬使之與衛生忌間融于一體譽的想法是無博稽之談。幫”向由芽Phili悄ppeSt吐arck為切杜拉維特（哭Durav昨it）設計東的新的裝飾臨線條可以稱賄得上是一首路簡約主義的欲贊美詩。這春種常用于家游具上的多功碑能線條同樣嶼適用于小型廉衛生間。如宮圖所示為P池hilip譽peSta睬rck設計伍的Star脈ck1.2位.3系列家占具，每款家蕉具上都裝有坐腳輪，能隨奶處移動，非括常適合面積溜狹小的衛生輸間。駛如伴今，玻璃和壓陶瓷都被披厘上了五彩的腦外衣。例如苗，Vill殿eroy&若Boch公角司推出的C邊olorl訓ine線條東呈現出繽紛桃的色澤，能怪夠和衛生間全里的任何色泰彩相搭配。擋盡管色彩的熊運用只在很防少的場合被鍛提及，但材沖料之間基于唐光線、透明諸度及共面組班合的設計潮驗流卻已漸成男主流。紋被忘設計得更加秒寬敞的淋浴座房，正是當察下流行趨勢融的體現，除財提高舒適度跟之外，它更倦迎合了人們報的審美需求艙。寬敞舒適鐮的淋浴房如忘壁龕般矗立唉在一角，相敲對獨立，又榨和其它衛生諸間設備相互座匹配，和諧牧共生。迫水腔晶以其無瑕街的透明度及衣易清潔的特軌點而備受青夢睞。Pro艘vex公司易的Vari馬oQS淋浴醫房，6毫米貼厚的透明水騙晶玻璃門上靠鑲嵌有銀白肅色、純白色稠、象牙色的黎鋁條，在燈獨光的調和下五散發著若隱派若現的光暈沒。由Pet短rizze戒ttieA鬧ssoci駝ati為V壩ismar筍avetr濕o公司設計拖的Virg撥ola衛浴睡附件，則采遭用如水晶般復易清洗的玻刻璃表面，設矩計符合人體斗工學，實用項美觀。道全熱新按摩浴缸秩及淋浴房將岡嶄新功能與界乖戾需求結軌合在一起。昆空氣、水本劈是漩渦的基攝本要素，而域今隨著光療川法的興起，退更多的目光剃被透向了光留與色的變幻姻上。由Te齒uco和i搜Guzzi輕ni共同設蘭計的衛浴設消備以及由J偽acuzz介i設計的L趴EDs浴缸忙就是這方面勺的典型例子川。在衛生間伐這個締造健箱康的所在，系新的多功能辦產品被設計霸出來以求得眾健康的原動醫力及身心的路平衡。富為櫻使衛生間變你成一個更為蜻個性化的場授所，Tit草an公司還廳給予顧客挑敗選浴缸及淋勻浴房板材的裹自由。城即使是那些族小浴室也可蚊以變成締造材健康的綠洲扯。由Gla濾ss公司生損產的Lib蹄ra按摩浴潔缸工藝精湛豐，小巧玲瓏賊，表面光滑妖平整，線條麥蜿蜒，迎合揀了突破窠臼傷、掙脫傳統掘樊籬的流行壟心理。事實漸上，在如今鄰這個需求心戰理多元化的沿市場中，只展有那些設計破出可隨意匹紋配元素的公訪司才能最大蹄程度地迎合績顧客的怪誕君品味。袍衛浴企業的拐對策與措施委一、衛浴企逢業對策蛇（一）強化恭品牌意識。盯以國際名牌表建筑衛生陶往瓷產品為具里體的趕超目躍標，支持一紅批技術裝備羅水平高、產格品質量好、叨社會形象好勁，在國內外嚇市場有一定途知名度的大鎖中型企業或誤企業集團的斤發展，力爭惹創出一批具跟有國際競爭需力的名牌企患業及產品。趁企業要重視侄營銷隊伍建座設。通過多喘種媒體加大禾品牌產品在桿國際市場上塌的宣傳力度患。利用國際稿互聯網以及緒其他手段培蓄育和完善企盒業的國內外感市場銷售體該系。還（二）加強益企業亞ISO90套00始標準和轉ISO14鴿000顯環境質量體絕系的認證工煉作，強化產取品市場的技郊術監督管理帶，規范市場磨。溝（三）積極卡研究開發節減水型衛生潔活具。萍執行有關節茄水政策和法箏規，積極研矛發以3-6霜升水分檔和褲6伏升水沖洗坐機便器等節水現陶瓷潔具。恒（四）調整逝燃料結構。騙為提高產品蔽質量，節約縱能源，保護宿環境，盡量乳使用天然氣集、液化石油鏟氣、輕柴油剝等清潔燃料礦。初（五）加大亮科技投入，檢強化技術進趨步和產品的窯技術創新。保加強企業技抽術中心建設嘗，推進科研玩成果盡快轉餓化為生產力谷。奪（六）抓住鈴國家西部開園發的市場機拖遇，積極拓蝕展西部市場丸。哈隨著西部大紫開發戰略的黃實施，西部攔地區對建筑厘衛生陶瓷產詠品的需求隨絕之增大。考毒慮到西部地份區區域廣闊錄和未來的市葵場潛力，以攜及西部地區善與周邊國家怪貿易往來的顆發展，東部叫沿海發達地鵝區的企業或嶼企業集團在辜系統分析市嚴場機會和自鏟身條件的前拒提下，可積槍極拓展西部耐市場。例二、衛生陶禁瓷業三項關泉鍵工作周加快衛生潔頌具工業結構從調整步伐，億不斷優化建概筑陶瓷、衛角生潔具產品握和市場結構震。眾所周知屈，我國衛生啞潔具工業雖恭然點多面廣休，發展速度算快，但產業薪關聯度低、姓附加值低，怨效益低，工玻藝落后，結刊構性矛盾十橋分突出。山破東、河南、寇四川等地把難調整結構和于企業改革重溫組結合起來圍，一大批的也國有和集體身所有制的建掙陶企業在結雖構調整中相倚繼重組榴偵轉制為民營牛經濟，企業尾充滿活力，要競爭能力進挪一步提高。香全行業中民鉗營經濟比重倡已超過趟90捏％，而且還秀在繼續提高悶。結構的調厲整帶來了產油量的提高、制效益的提升壇、產品和技獵術創新、行扁業揉剩競爭力的進蟲一步增強。矮與此同時，隆廣東等地的北一些民營企編業正在深化北內部管理，恰向現代企業筍制度過渡，炭大大提高了均企業核心競歐爭能力。通扶過調整，解距決神“蹈大而不強美”列的問題，提輛高生產集中醒度，在全國