百態年味New貨大集年貨大集策劃方案“年”是一個文化載體，承載著中華民族的文化基因傳統中國年總能給予最溫暖人心的觸動年貨是迎接新年到來最初的儀式也是家人傳遞脈脈溫情的橋梁百態年味，從精心準備年貨開始都說生活需要儀式感，最重要的節日怎能平平淡淡？你需要的這里都有2022

百態年味New貨大集承傳統年俗過紅火新年

為愷陽廣場打造專屬IP：兩只小恐龍愷弟和愷妹，在春節來臨之際，在年獸來襲的故事背景下，由愷弟愷妹發布召集令，召集消費者前來一起打敗年獸。通過沉浸式的場景體驗，讓消費者置身愷陽世界，從而吸引客流，讓客戶在吃喝玩中參與年貨大集。|策略先導

|為此次活動打造專屬IP：Kitty和Kimmy，在春節來臨之際，在年獸來襲的故事背景下，由Kitty和Kimmy發布召集令，召集消費者前來一起打敗年獸。通過沉浸式的場景體驗，吸引客流，讓客戶在吃喝玩中參與年貨大集?；顒又黝}∶百態年味New貨大集活動時間∶2022.2月活動地點∶xx廣場活動形式∶春節包裝+年貨大集+福禮相送活動概況前期宣傳|傳播策略|多渠道推廣、新潮互動玩法在活動的前期，將以“疫情·回家”為主要宣傳脈絡，配合多媒體渠道宣傳及線上玩法，在線上掀開聲勢，媒體軟文宣傳海報線上邀約微信傳播，制作主題圖文，投票等進行活動推文預告。以“這是距離回家的？天”為主題，制作懸念海報，在微信上進行活動傳播。線上定制H5，用戶參與H5互動，介紹活動主題內容。短視頻引發情感共鳴，促進社群裂變宣傳。|媒體策略|每日活動現場文章及活動整體回顧線上營銷，號召全民動起來活動具體宣傳點，詳細介紹引導文章鋪發預熱盛況，吸引本地群體到場在活動的前期，預熱活動宣傳，網絡熱議覆蓋本地媒體根據不同媒體的矩陣組合按照如下媒體策略以完成整體媒體策略推廣。信息露出，活動大致內容公告|線上預熱

|宣傳優勢：1、交互性強：按需推送，受眾能夠通過各種渠道主動獲取廣告信息。2、精準性高：針對地域，用戶人群，關注人數、實現精準投放，轉化率高3、實效性快：廣告主以及新媒體廣告機構能夠保持廣告的實時更新。4、便利性好：互聯網廣告無處不在。5、自傳播性強：自我傳播，自我復制，達到更大受眾面。新媒體線上宣傳|前期宣傳-懸念海報

|我們將在活動前一周在微信公眾號上投放此次活動懸念海報，配合話題#這是距離過年的第？天，從而引發消費者的關注|話題建立|回不了家，會產生對家的想念。過年會引發曾經的年味兒回憶。用味道與促銷品類相結合。軟文中嵌入投票選項，你記憶中的年味是什么味？利用微信傳播，制作主題圖文，海報、H5、投票等多種內容表現形式。進行前期活動的宣發。用投票的形式，形成線上互動。話題一：記憶中的年味是什么味？家·記憶

|話題建立|制作異地祝福短視頻。體現親情，使無法回家的人產生渴望與家人團聚情感心理共鳴。利用回憶中溫馨的場面與現實不能回家的沖突做對比。從而引出情感寄托的載體——年貨。家鄉的年貨有著家鄉獨有的年味，年貨節讓你的家人帶著你的心意，一起過年。話題二：距離是為了讓心更近家·距離|話題建立|制作回家過年短視頻，一張張車票，從全國各地回到寧夏。家鄉獨有的年味，是父母做的美食，是家人親手貼的窗花?；丶規┦裁?？家門口的年貨節，帶著滿滿的年貨回家。年貨滿，心意更滿。話題三：滿滿心意和滿滿年貨家·年貨活動內容|IP打造

|Kitty他是哥哥，是一個有名的小才子，酷酷的Kitty對世界充滿了好奇心，同時他也喜愛音樂，他想成為一個探險家，希望可以在世界各地認識熱愛音樂的小伙伴。Kimmy她是妹妹，妹妹是一個喜歡研究穿搭美妝的小姑娘，時尚的妹妹喜歡畫畫，讓Kimmy開心最簡單的辦法就是帶她看電影或者吃美食。年關將至，年獸即將再次來臨，Kitty和Kimmy將攜手XX廣場，為市民提供新年特色產品，與消費者一起，共同對抗年獸,開啟一場冒險之旅。|1F-活動背景

||牛氣滿滿

|到場的消費者關注商業廣場微信公眾號后，可每人限領取一份伴手禮，如春聯等。我們分別在商場入場處、1F年貨展區、2F、3F、4F，分別設置了游戲關卡，消費者依次進行打卡闖關，闖關成功后由財神為挑戰成功的消費者發放優惠券，同時為客戶發放新年伴手禮公仔|任務介紹

||1F-領取地圖、任務說明卡

|1F為我們的闖關入口處，消費者可以關注我們的公眾號，參與我們的游戲,參與游戲的顧客將會在財神這領取一張探險行程手繪地圖，開啟探險之路，地圖上面會印制此次闖關動線，闖關成功后將會有Kitty和Kimmy在他們持有的地圖上蓋章，前往下一關卡。|2F-打燈謎

|顧客帶著手繪地圖和任務卡來到二樓后，會看見設有打燈謎的關卡，顧客通過Kitty給定的提示性文字或者圖像等，按照規則，猜出指定范圍內的某事物或者文字等內容，闖關成功的顧客，Kitty會在其地圖上蓋上專屬此次探險游戲的印制，顧客可憑此前往下一關卡。|3F-知識問答挑戰

|顧客來到三樓后尋找到Kimmy進行闖關，Kimmy會對闖關的顧客進行關于春節相關知識提問，顧客在5S內回答正確則挑戰成功，超過5S將視為挑戰失敗，挑戰成功的顧客回到1F，憑借手中的探險地圖印章，由財神為成功挑戰的客戶發放優惠券，同時為客戶發放新年伴手禮公仔|優惠福利一|現場我們將設置年貨商品兌換臺，在商場內消費滿100；300；500元即可憑購物小票前往兌換臺兌換價值50；100；200元的對應年貨商品券，同時，在年貨展消費滿100；300；500元也可在兌換臺兌換價值八折優惠券（消費滿300可使用），七折優惠券（滿500可使用），六折優惠券（滿1000可使用）。|優惠福利二|年貨展位現場消費滿300元即憑小票到服務臺換取春節期間電影票兌換券一張。|優惠信息三

|現場我們將設置盲盒抽獎活動，年貨展位現場每消費滿二百元即可獲得一次盲盒抽獎機會，每日僅限50次抽獎機會，盲盒內將設置精美大獎作為獎品，促進現場消費場景記憶|外場布置

||門頭展示||門頭推薦|年貨展位現場設置年貨節展位，展出多種年貨供到場客戶選購，增加活動趣味性和參與性。|牛氣占卜

|現場設置大型抽簽桶，顧客可在此抽簽并合影打卡，增加活動的趣味性，顧客分享好運，開啟牛氣滿滿的一年購1、"中華老字號"及名優品牌類；2、綠色農產品類：地方無公害、綠色食品、有機食品、水果、名優土特產等；3、糖、酒、副食類：全國各地特色食品、糧油、休閑食品、肉禽食品、烘焙食品、營養健康食品、茶葉、水產品、飲料、干果炒貨、酒類、糖果等；4、民俗文化、商品、工藝品類：傳統節日商品、禮品、陶瓷、商務禮品、家用禮品、各類工藝禮品、收藏品、字畫等；5、生活用品、家紡、服飾類：服裝服飾、鞋帽、箱包、化妝品、床上用品、家居用品等；6、綜合類：家電、家具、廚衛、旅游用品、汽車用品、戶外及體育用品、玩具、兒童用品、日用消費品類等.年貨大集商品意向（果仁炒貨）福祿壽禧

“仁“見人愛年貨大集商品意向（果脯蜜餞）吉慶有余，濃情“蜜”意年貨大集商品意向（糕點零食）心想事成，步步“糕”升年貨大集商品意向（糖果果凍）財運亨通，富貴滿“糖”年貨大集商品意向（酒水飲料）萬事如意，地“酒”天長

年貨大集商品意向（糧油日用）年貨大集商品意向（茶具茶葉）冰糖葫蘆，又稱糖葫蘆，是中國傳統小吃由山楂用竹簽串成串后蘸上麥芽糖稀，糖稀遇風迅速變硬而成選擇冰糖葫蘆作為美食展位，是因其酸甜適口，老少皆宜，不僅好吃，而且還十分好看紅彤彤的山植果按大小排列穿在竹簽上，外面裹著晶瑩透明的糖稀，在銷售時糯米紙裹串牛皮紙袋包裝干凈衛生，大大提高了冰糖葫蘆的品質。從而留住了大批的回頭客消費群體由小孩擴大到了成年人以及老人。年貨大集商品意向（冰糖葫蘆）桂花糕桂花糕是已有300多年歷史，是用糯米粉、糖和蜜桂花為原料制作而成的美味糕點中國特色傳統小吃。歷史悠久，美味爽口，做法簡單，種類多種多樣滿足人們對于味道的各種需求。并且擁有美麗的歷史傳說，更增添了桂花糕的歷史價值選擇桂花糕作為美食展位，是因造型完整，厚薄均勻。色澤黃白分明，無斑點，無雜質。組織滋潤松軟，細膩化渣，不翻粗，無糖子?？谖断闾鹂煽冢哂袧庥舻墓鸹ㄇ逑?。年貨大集商品意向（糕點類）年糕，是中華民族的傳統食物，屬于農歷新年的應時食品。年糕是用黏性大的糯米或米粉蒸成的糕，在春節，我國很多地區都有講究吃年糕年糕有紅、黃、白三色，象征金銀，年糕又稱“年年糕”，與“年年高”諧音寓意著人們的工作和生活一年比一年提高。所以前人有詩稱年糕：“年糕寓意稍云深白色如銀黃色金。年歲盼高時時利，虔誠默祝望財臨年貨大集商品意向（年糕）糖畫是一種傳統民間手工藝，以糖為材料來進行造型的。所用的工具僅一勺一鏟糖料一般是紅、白糖加上少許飴糖放在爐子上用溫火熬制熬到可以牽絲時即可以用來澆鑄造型了在繪制造型時，由藝人用小湯勺舀起溶化了的糖汁在石板上飛快地來回澆鑄，畫出造型，民間藝人的手上功夫便是造型的關鍵當造型完成后，隨即用小鏟刀將糖畫鏟起，粘上竹簽。年貨大集商品意向（糖畫）春聯，又叫“春貼”、“門對”。每年春節，家家戶戶在門上貼上大紅的春聯，更增添了喜慶氣氛。它以對仗工整、簡潔精巧的文字描繪美好形象，抒發美好愿望，是漢族特有的文學形式。當人們在自己的家門口貼上春聯和福的時候，意味著過春節正式拉開序幕。年貨大集商品意向（春聯、福字）年貨大集商品意向（國潮年畫）年畫是中國畫的一種，始于古代的“門神畫”，中國民間藝術之一，亦是常見的民間工藝品之一。清光緒年間，正式稱為年畫，是中國特有的一種繪畫體裁，也是中國農村老百姓喜聞樂見的藝術形式。年畫增加國潮元素，讓年畫更加潮流美觀同時不失文化感。

HAPPYNEWYEAR花燈，又名燈籠。燈籠是起源于中國的一種漢族傳統民俗工藝品，在古代，其主要作用是照明，由紙或者絹作為燈籠的外皮，骨架通常使用竹或木條制作，中間放上蠟燭或者燈泡，成為照明工具，國潮及漢服文化的興起讓花燈成為節假日必不可少的一景。HAPPYNEWYEAR年貨大集商品意向（國風花燈）年貨大集商品意向（福字繩編）福字繩編中國繩結藝術歷史悠久，它已成為中華民族傳統文化藝術中的典型符號，它不僅編織了中華民族對美好生活的向往和吉祥的千年情節，還以絢爛多姿的藝術造型和色彩語匯來傳達出深厚的民族歷史文化底蘊。年貨大集商品意向（剪紙）剪紙剪紙藝術是漢族傳統的民間工藝，它源遠流長,經久不衰，是中國民間藝術中的瑰寶，已成為世界藝術寶庫中的一種珍藏。那質樸、生動有趣的藝術造型，有著獨特的藝術魅力。其特點主要表現在空間觀念的二維性，刀味紙感，線條與裝飾，寫意與寓意等方面。面塑面塑，俗稱面花、禮饃、花糕、捏面人，是源于山東、山西、北京的中國民間傳統藝術之一。即以面粉為主料，調成不同色彩，用手和簡單工具，塑造出各種栩栩如生的形象。捏面藝人根據所需隨手取材，在手中幾經捏、搓、揉、掀，用小竹刀靈巧地點、切、刻、劃、塑成身、手、頭面，披上發飾和衣裳，頃刻之間，栩栩如生的藝術形象便脫手而成。年貨大集商品意向（面塑）年貨大集商品意向（木板年畫）木板年畫在中國民間，年畫就是年的象征，不貼年畫就不算過年。年畫已不僅是節日的裝飾品，它所具有的文化價值和藝術價值，使它成為反映中國民間社會生活的百科全書。年貨大集商品意向（小人書）小人書小人書可謂是70s、80s后兩代人共同的回憶。現場將展示具有年代感的系列小人書，供來賓翻閱，讓90后的年輕人和孩子們一同了解80年代兒時的回憶。執行預案可疑人與物需迅速聯絡區域負責人,按指示處理?！貏e注意不要引起可疑人員或者物品注意。火災，火情如遇火情要立即采取有效的撲救措施，然后迅速聯系區域負責人?！A先確認滅火器設置位置以及安全通道等方位。傷員、危重病人展示物，設備損壞如遇傷員，危重病人要先聯絡聯絡區域負責人、遵從指示?！本人幤诽崆皽蕚?，急救地點提前確認。如遇展臺、展示物破損，設備故障、需聯絡展區負責人、遵從指示。※注意不要觸及破損處。大會嘉賓、展區體驗、分會嘉賓人員現場工作人員，發現人、各區域負責人員、應急管理預案、大會秘書處警察局（當地公安局或派出所）消防局（當地消防隊）急救（場地附近醫院）分工明確，鎮定指揮及時疏散人員及物資，維持秩序，保障后續活動照常進行突發事件應急指揮部：Emergencyresponseheadquarters:總體協調、安排、組織各項安全應急工作，迅速處理突發事件的應急救援工作。具體工作內容如下：安全保衛應急組：Securityemergencyteam:負責提前到場，配合突發事件應急指揮部工作；負責晚會現場、舞臺四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負責提前清場，嚴禁無關人員演出前滯留演出現場；負責門禁、現場查驗，防止有與晚會不相干的人員等外來人員進場；保證現場良好的演出秩序，嚴防尋釁滋事情況發生；如遇突發事件，積極配合其他工作小組開展工作。醫療救護應急組：Medicalemerg