#無界·PLUS驛站#某品牌汽車商圈創意定展-成都站活動策劃方案Contents目錄背景分析BEI

JING

FEN

XI活動思考HUO

DONG

SI

KAO活動規劃HUO

DONG

GUI

HUA活動傳播HUO

DONG

CHUAN

BO背景分析part1汽車商圈創意定展-成都站—產品背景/人群分析/活動目的產品背景首款上市的SUV；作為首款深度搭載騰訊車聯智能生態系統的車型。首款車型互聯基因作為某品牌汽車“六年磨一劍”的重磅產品、XXX擁有強大的互聯基因，能充分滿足年輕人的社交需求。某品牌汽車&騰訊強強聯合

開創全新社交模式人群特性他們熱愛生活、追求生活品質、休閑娛樂活動豐富……他們喜歡新潮好玩有趣的事物、喜歡互聯網帶來的便捷……他們善于發現、喜歡分享、渴望得到贊美與認可……快速分享快速互動快速社交隨地互聯隨時在線快時代下成長的互聯網原住民快時代PLUS青年活動目的產品層面活動層面傳播層面結合區域特色打造產品社交標簽使“社交SUV”

概念深入人心，并通過車與車的互聯拉近車主距離，實現“社交”功能。活動調性以無界社交、智能互聯為主，與目標人群建立社交關系，在區域內打造年輕化社交圈層，通過圈層效應將活動傳播最大化通過更快速更高效的傳播形式引起消費者對于“社交SUV”的關注與探索，在區域內制造爆點話題引爆區域音量活動思考part2汽車商圈創意定展-成都站—活動思考/區域特性/活動定位/活動主題活動思考作為“互聯社交SUV”的先行者，某品牌汽車如何與目標群體建立“社交”關聯?如何有效精準的傳遞“最會社交的SUV”的產品概念？讓目標人群能夠更快更清晰地感受產品的核心優勢完成持續傳播和集客銷售的最終目的消費潛力大年輕時尚網紅圣地耍都天府之國潮流風向標品質生活吃都喜歡社交區域特性相對其他一線城市，四川地區競爭壓力較小，生活節奏較慢，喜歡享受生活，對生活品質有一定的追求，消費觀念偏前衛、消費多元化，在社交活動中消費偏高。四川活動定位And打造一場以“社交”為主的新潮互動體驗通過互動體驗建立消費者與車的社交關系，讓消費者深度體驗XXX“互聯社交SUV”的產品核心賣點多樣化的社交形式聚集目標人群體驗產品優勢建立某品牌汽車

社交圈層、形成“圈層效應”炸裂朋友圈活動主題#無界·

PLUS驛站#社交無界限人人社交（人人互聯）、人車社交（人車互聯）、車與車社交為切入點，讓消費者全方位體某品牌汽車“社交”無界限，擴大社交屬性。社交升級形式多樣化集潮流、娛樂、互動為一體的體驗站，結合當下最受歡迎的互動形式強化某品牌汽車“社交”標簽，加深消費者的產品認知活動思考part3汽車商圈創意定展-成都站—活動概況/場地推薦/內容規劃/活動亮點/3D效果圖活動概況活動時間：11月1日-11月15日活動地點：成都活動人群：區域媒體、意向客戶、潛在客戶、商圈自然客流活動形式：車型靜態展示+趣味互動體驗無界·Plus驛站

---XXX商圈創意定展成都站場地推薦選擇具有“社交”屬性的活動地點成都339推薦理由:1、成都核心地標、網紅打卡圣地、潮流文化聚集地2、集時尚購物、餐飲娛樂、休閑旅游的大型商業綜合體、資源豐富的社交平臺3、人群流量較集中，活動傳播速度快，輻射人群廣泛。內容規劃產品體驗趣味互動潮酷表演通過人與人、人與車、車與車的互聯，拉近消費者距離，實現“社交”功能。

多樣化趣味體驗、促發消費者社交行為，將某品牌汽車“社交”屬性最大化王者榮耀快閃表演展示某品牌汽車的互聯資源活動亮點無界社交產品體驗提前錄好王者榮耀角色的接待語音，在現場進行循環播放，體驗XXX的優秀資源設置5種問題、消費者語音隨機向某品牌汽車進行提問，體驗人與車的社交功能將車與微信進行綁定即可同步車輛信息；開啟及集結功能與好友進行位置共享，體驗人人社交功能邀請消費者進行QQ音樂、電臺、小說、等功能體驗，展現XXX社交功能的全面性資源互聯人機互聯人人互聯資源互聯一款有角色的車一款會撩妹的車一款能用微信的車一款能說會道的車活動亮點無界社交潮趣互動現場設置“拍照區”選擇表情包進行趣味拍照，促發消費者自主分享引發人與人社交表情Plus現場設置“造型區”提升社交形象與信心；現場拍攝某品牌汽車大片，進行人與車社交造型Plus現場設置“領證處”“留言區”趣味性快速分享、快速傳播；引發陌生人社交趣味Plus現場設置mini拳皇機、mini抓娃娃進行親子互動引發家庭與家庭的社交潮玩Plus現場留資即可參與以下互動活動亮點無界社交潮酷表演王者榮耀快閃邀請3-5名王者榮耀cospaly愛好者進行快閃表演，吸引目標人群，留資即可參與現場體驗。活動期間不定時進行表演3D效果圖平面圖Mini拳皇機Mini抓娃娃機趣味辦證處接待處造型區產品展示區留言區出口入口表情相機3D效果圖俯視圖3D效果圖側視圖3D效果圖側視圖3D效果圖入口處3D效果圖產品體驗區邀請消費者進行外觀/內飾/空間的體驗,感受某品牌汽車煥新升級3D效果圖產品體驗區立體打造某品牌汽車駕駛倉,現場氛圍更具趣味性.3D效果圖表情Plus現場設置辦證區,留資即可參與體驗；專辦各種疑難雜證（CSPlus官方認證結婚證、單身證、閨蜜證、吃貨證等）快時代趣味分享、快速傳播；引發陌生人社交3D效果圖造型Plus現場設置造型區,留資即可參與體驗；通過整體形象打造、提升自我氣質、增加社交信心，轉發朋友圈積贊可獲得禮品一份3D效果圖潮玩Plus現場設置潮玩區,留資即可參與體驗：mini拳皇機、mini抓娃娃機，受小朋友追捧的潮玩游戲，建立家庭與家庭的社交關系3D效果圖趣味Plus現場設置留言、消費者可隨機抽取“漂流瓶”問題并寫下答案，下一個開啟“漂流瓶”的人可繼續回答問題形成與陌生人的社交互聯活動傳播part4汽車商圈創意定展-成都站—傳播任務/傳播思考/傳播策略/傳播規劃“互聯社交SUV”某品牌汽車

屬性解讀、標簽確立互聯社交SUV第一款深度搭載騰訊智能生態系統人機互聯、人人互聯、資源互聯同時兼具無憂舒享品質及動感耀目造型屬性解讀：車聯網智能生態在區域通過更快速、更高效的傳播形式確立車型標簽競爭突圍樹立小型中高端SUV細分市場標桿標簽確立：話題與關注傳播任務體驗關注話題感官我們的用戶是一群快時代的質感青年他們喜歡更便捷、更舒適的改變更生動的溝通我們的用戶是一群快時代的娛樂青年他們需要更新奇的事物勾起興趣更有趣的吸引我們的用戶是一群快時代的社交青年他們喜歡更多的分享和贊美更廣泛的分享我們的用戶是一群快時代的視覺青年他們需要被外在的美抓住眼球更直觀的欣賞互聯社交SUV屬性如何解讀？

標簽如何確立？傳播思考快速、體驗、趣味、互動、分享快速：建立傳播基點、發散信息體驗：媒體搶先體驗、輻射用戶趣味：花樣打造噱頭、觸發關注互動：社交SUV＋社交媒體、信息交互分享：促進二次裂變、擴大影響體驗式交互傳播傳播策略11月1日11月5日11月15日媒體搶先體驗、信息發散用戶體驗、交互傳播快速擴散20家區域核心媒體體驗汽車垂直類媒體（８家）；汽車行業KOL（6家）；跨界KOL－都市、時尚、品質類（6家）；商圈往來用戶主動體驗媒體輻射用戶被動關注趣味體驗分享互動互動分享－朋友圈集贊、上傳抖音小視頻

社交媒體、信息裂變、擴大影響循環交互傳播花樣打造噱頭、觸發關注傳播規劃序號媒體類型媒體名稱1汽車垂直網站汽車之家2易車網3愛卡汽車4太平洋汽車5騰訊汽車6網易汽車7搜狐汽車8鳳凰汽車序號媒體類型媒體名稱9汽車垂直KOL麻辣車事10凹凸之道11每日車訊12Wcar13馬拉車市14買車問問汽車網絡媒體8家、汽車垂直KOL6家媒體體驗傳播序號媒體類型媒體名稱15跨界KOL大成都16成都微生活17年桑18肥西肥西19海椒妹兒20爆米花報告跨界KOL6家都市生活、年輕時尚、品質類220萬粉絲＋本土粉絲量15萬＋本土粉絲量95萬＋本土粉絲量25萬＋本土粉絲量50萬＋本土粉絲量15萬＋本土粉絲量20萬＋媒體體驗傳播預熱傳播現場傳播后續傳播傳播規劃發稿篇次預計5篇次傳播時間10月29日-10月31日傳播話題《某品牌汽車全新力作——某品牌汽車，邀您體驗》示意傳播規劃傳播形式微信朋友圈（圖文、視頻）傳播時間11月1日-11月5日傳播話題《全新XXX，小編帶你一探究竟》示意傳播規劃傳播形式微信公眾號、微博、網站傳播時間11月6日-11月15日傳播話題《某品牌汽車，全新升級，助力生活變得“大”不一樣》示意常規內容以賣點為基點、理性解讀車型擬人化趣味性詮釋車型賣點一款有角色的車王者榮耀李白語音一款會撩妹的車300余萬條語音對話一款家里有礦的車8000+停車服務商9000+汽車服務商一款會用微信的車微信互動有呼有應趣味內容花樣打造噱頭、某品牌汽車

“自帶屬性”炒作體驗+分享+轉化后續傳播呼朋喚友再次體驗，引導并轉化購車這還是我認識的XXX么，今天在商場看到全新某品牌汽車，小試一把，簡直驚艷到了。現場傳播深度體驗全新某品牌汽車，形成諜照，分享至個人微信朋友圈；激勵用戶傳播、促進社交媒體二次裂變用戶體驗傳播Plus功能區拍照、分享積贊用戶體驗傳播分享點贊娛樂互動現場設置“拍照區”選擇表情包進行趣味拍照，促發消費者自主分享引發人與人社交表情Plus現場設置“造型區”提升社交形象與信心；現場拍攝某品牌汽車大片，進行人與車社交造型Plus現場設置“領證處”“留言區”趣味性快速分享、快速傳播；引發陌生人