犬用寵物食品產業策劃方案

發展寵物娛樂。立足寵物產業基礎條件，創建寵物娛樂與教育文化、健康養生等深度融合的運營模式，建設集寵物飼養、寄養、訓練、比賽、表演、人寵互動等活動為一體的大型寵物娛樂中心，打造成為西部地區最大的寵物活動交流中心。通過搭建寵物主題酒店、寵物主題體驗館、寵物博物館、寵物樂園、寵物時尚、寵物餐廳、寵物文創、寵物直播等經營模式，舉辦以關愛寵物為主題的愛寵狂歡節寵物嘉年華、寵物博覽會等盛會，倡導人與寵物和諧共生，引領養寵新風尚。大力推動寵物行業電商發展，通過小紅書、抖音等新媒體的寵物產品推廣，培植寵物消費潛在人群，引領寵物行業發展潮流。搭建集優質貨源、倉儲、物流于一體的電商產業平臺，培植推廣、直播、銷售專業團隊，形成自主寵物產品品牌孵化平臺。培育和扶持營銷模式新、帶動能力強的本地電子商務企業，積極鼓勵電子商務領域創新創業，幫助大學生、個體工商戶、具有專業技能的群體創辦電子商務企業，不斷壯大電商隊伍，形成寵物行業電商+傳統產業的融合發展模式。三級標題發展智慧物流通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，構建我市寵物產業現代智慧物流平臺。依托我市現有物流園區，將需求、供應、生產、物流4個領域的企業和客戶緊密聯系起來，實現實體物流、物流專線、城市物流配送、信息調度的全面線上化，訂單管理、作業配載、車輛調度、在途貨物跟蹤的全面功能化，手機APP、微信多渠道登錄下單查詢、實時貨物定位、車輛位置信息查詢的全面智能化，提高物流服務質量和效率，把生產鏈、物流鏈和價值鏈連接起來，建立完整的寵物產業鏈。開展以寵物產業集群供應鏈高效協同管控、快速響應與業務穩定性管理、集中采購、智慧物流為代表的供應鏈數字化管理與服務，構建數字化供應鏈，提升供應鏈現代化水平，重點關注尋源、計劃、訂單、采購、物流倉儲、生產、銷售等供應鏈運營活動的數字化、集成互聯和協同運作。三級標題寵物產業發展趨勢我國寵物行業于20世紀90年代初開始起步，在經歷了啟蒙期、孕育期、快速發展期后，穩步邁入成熟期。未來寵物行業的發展將更加集群，上中下游產業鏈條發展更加規范、發展形式更加多樣、發展資源更加整合。在強大的經濟增長推動下和國民經濟消費升級的背景下，寵物經濟發展前景將十分廣闊。三級標題中國寵物產業現狀據行業協會調查，目前我國寵物數量主要集中在城鎮。整體上，寵物數量呈穩定上漲趨勢。2020年寵物數量達1．9億只，同比增長3．1%。寵物的品類包羅萬象，以犬、貓為主，《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）調研數據顯示，2021年城鎮犬貓數量為11235萬只，同比增長11．4%，其中寵物貓的數量為5806萬只，同比增長19．4%；犬的數量為5429萬只，同比增長4．0%。水族類為非犬、貓寵物中的第二大寵物品類，其次為異寵中的鳥類、爬行類，嚙齒類、兩棲類相對稀有。2．寵物產業概況。目前，我國寵物行業已經發展出覆蓋寵物衣食住行、生老病亡的上中下游全產業鏈，形成了一個較為成熟的產業體系。產業鏈的上游為寵物繁育、活體交易；中游為寵物食品、寵物用品，其中寵物食品包括主糧、零食、營養品三大細分產業；下游為寵物醫療、寵物服務，其中寵物醫療包括藥品、診療、疫苗、體檢四大細分產業，寵物服務主要包括洗護美容、寵物寄養、寵物攝影、寵物保險、寵物馴養、寵物殯葬六大細分產業。根據《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達2490億元，同比增長20．6%。寵物食品消費占寵物總體消費的市場份額達51．5%，排名第一；寵物醫療的市場份額為29．2%，排名第二。繁育種類：主要為犬、貓的繁殖與交易，其中犬品種以博美、比熊、巴哥、泰迪、貴賓、柯基、柴犬、金毛、拉布拉多、哈士奇等為主；貓品種以布偶貓、折耳貓、波斯貓、短毛貓、暹羅貓、橘貓、馬恩島貓、斯芬克斯貓等為主。寵物養殖場專業性強、養殖條件好、寵物品種多樣、寵物價格跨度大，養殖規模大小不一，占比約8%；犬貓繁殖舍寵物品種高檔、定位精準、經營成本高、寵物價格昂貴，占比約為2%。交易渠道：線下交易占主導地位，主要由寵物店、犬貓繁殖舍、寵物養殖場、寵物批發市場、個人直銷商等寵物活體交易商組成，其中寵物店銷售額占線下總銷售額的55%，其次是犬貓繁殖舍占比為20%；線上交易規模偏小，主要集中在淘寶、天貓、京東等綜合性平臺，其中淘寶、天貓的寵物活體銷售額占線上總銷售額的40%，京東的寵物活體銷售額占線上總銷售額的25%。存在問題：一是專業繁育基地少，寵物品質良莠不齊；二是優良品種來源不足；三是行業缺乏統一執行標準。根據農業農村部畜牧獸醫局、中國飼料工業協會聯合印發的《2021年全國飼料工業發展概況》數據顯示，2021年我國寵物飼料產量達113萬噸，同比增長17．3%。按生產區域劃分，河北省寵物食品產量居全國首位，2019年產量為4．2萬噸，占全國總產量的48．7%；其次為山東，產量為1．2萬噸，占全國總產量的13．7%；上海市排名第三，產量為1．0萬噸，占全國總產量的11．8%。三省合計產量占比達74．2%。消費結構：《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年寵物（犬貓）消費市場中主糧消費占比最高為35．8%，與2020年相比變化不大；零食消費占比為13．9%，同比下降3．9個百分點；營養品消費占比為1．8%，同比增長0．8個百分點。存在問題：品牌力薄弱是我國寵物食品產業存在的主要問題。一是國際品牌占領市場。北美、歐洲等發達地區的寵物食品行業起步較早，憑借產地優勢、渠道策略、研發投入和品類引領形成獨特的產品優勢，在我國寵物食品市場長期深耕并占據了較高的市場份額。《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年犬主糧、貓主糧品牌使用率前三名均為國外品牌。二是生產技術不足。我國寵物食品生產企業普遍在配方設計、生產工藝上存在技術壁壘，在技術開發、技術應用等方面缺乏積累沉淀，很難在短期內形成競爭實力。三是主營的寵物食品領域消費市場份額不高。我國寵物食品生產企業主要從事寵物零食、寵物營養品的研發、生產和銷售，例如佩蒂股份、煙臺中寵等，而寵物零食和寵物營養品的消費占寵物總體消費的市場份額并不高，品牌影響力很難輻射到范圍更大的寵物食品消費市場。《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2021年寵物犬用品消費中，玩具、窩墊、浴液香波、項圈牽引繩、服飾的消費滲透率最高，分別為76%、73．3%、73．%、66．5%、64．7%；寵物貓用品消費中，貓砂、玩具、貓抓板、窩墊、食盆水具的消費滲透率最高，分別為87．8%、84．8%，73．3%，73．3%，73．1%。購買渠道：電商平臺是寵物用品購買渠道偏好度最高的，偏好度為80．4%，其次為寵物店、寵物醫院、商超，偏好度分別為22．6%、20．4%、11．7%。存在問題：寵物用品生產缺乏統一的行業標準，產品品質參差不齊。《2021年寵物醫療行業白皮書》數據顯示，2021年我國寵物診療機構數量超過18000家，同比增長12．5%；經營面積上，診療機構以300平方米以下的中小型規模為主，占比79．2%，1000平方米及以上規模的診療機構占比最小，僅為2．1%；投資規模上，53．2%的診療機構投資金額在100萬以內，其次為100—200萬之間，占比32．5%，僅有3．4%的診療機構投資金額達到500萬以上；宣傳渠道上，60．1%的寵物診療機構開展了線上營銷，包括餓了么、美團、大眾點評，在線商城小程序等。執業獸醫：截至2020年，全國共有142910人通過參加全國執業獸醫資格考試獲得執業獸醫資格證書，其中執業獸醫師89758人，執業助理獸醫師53152人；從考生來源看，2020年在動物診療機構工作的考生人數最多，共有14405人，占總人數的31．38%；截至2021年11月，注冊（備案）執業獸醫達49271人，其中約有4萬人在寵物診療機構工作，平均每家寵物診療機構僅有2人。存在問題：一是寵物診療機構整體規模小，存在設施設備不完善、功能分區不合理、診療環境差、服務項目單一等問題；二是執業獸醫人才匱乏，特別是從事寵物診療的專業人才嚴重不足，無法滿足診療市場需要。寵物服務六大細分產業中，洗護美容是為寵物進行毛發、指爪等部位的清洗、修剪、造型、染色，讓寵物的外觀得到美化和保護的傳統服務；寵物寄養是由養寵人群差旅需求萌生的寵物服務新模式，市場主要分布在三線及以上城市，依托寵物店、寵物醫院、寵物酒店等，提供寄養、陪伴、代遛、日常護理等各式服務；寵物攝影是消費升級的新趨勢，通過傳統攝影店、寵物攝影專門店等，提供內外景寵物拍攝、內外景人寵拍攝等服務；寵物保險隨寵物主保險消費意識的增強而誕生，以線上保險推廣、線下保險公司銷售等形式提供第三方責任險、健康醫療險、寵物被盜險等險種，市場主要分布在一二線城市；寵物馴養是專門進行寵物培訓的服務，以糾正寵物不良行為習慣、基礎行為訓練等項目為主，目前市場滲透率低，消費意識尚未建立；寵物殯葬為寵物主提供寵物火化、骨骼標本紀念品制作、佛堂、骨灰堂定制等服務，存在較強地域性。存在問題：一是寵物服務行業碎片化；二是服務水平參差不齊；三是服務型人才短缺，專業化人才不足。三級標題強化品牌建設實施寵物全產業鏈品牌發展戰略，建立健全名優品牌培育機制，重點培育一批質量水平高、創新能力強、具有核心競爭力的中國名優產品。重點打造寵物食品生產自主品牌、西部地區寵物診療中心醫院品牌，助力成為品牌形象突出、質量水平一流的優勢企業和知名品牌。引進知名品牌設計機構和團隊，支持企業通過購買服務，針對不同市場目標，精準制定品牌戰略實施計劃，提升產品附加值和軟實力。依托寵物產業會展、媒體宣傳、網紅主播等渠道，加強品牌營銷推廣力度，發揮名牌效應，增強產品質量競爭力和市場影響力。深入普及商標知識，指導企業制定商標戰略和商標管理制度，鼓勵引導企業運用商標權進行投資入股、質押融資、許可使用、轉讓等，提升商標品牌價值。三級標題加大項目建設堅持以規劃確定項目、以項目落實規劃，發揮好重點產業項目對規劃落實的支撐作用。加強相關部門與項目單位的協調、溝通、聯系，明確責任目標，狠抓項目的分批落實，做好項目跟蹤，對項目建設中存在的問題困難，及時幫助協調解決。完善市級統籌機制，謀劃一批關系全局和長遠發展的儲備項目，優先實施一批支持兩個基地、兩個中心、一個產業園寵物產業布局、促進產業融合的重大項目。三級標題國際寵物產業現狀寵物產業在發達國家有100多年的歷史，主要由寵物活體交易、寵物商品（食品+用品）以及寵物服務等三大類構成，據艾媒咨詢寵物經濟研究報告顯示，2020年全球寵物市場行業規模約1382億美元，同比增長4．4%。養寵人群滲透率方面，美國、澳大利亞、德國、日本、中國，分別為68%、57%、36%、28%、6%。寵物市場消費比重方面，美國、中國、日本寵物消費市場占全球市場比重分別為41．1%、8．1%、4．2%。單只寵物年消費金額方面，美國、日本、中國分別為343美元、317美元、59美元。產業種類方面，寵物食品銷售額占比最大，2020年全球寵物食品市場規模為980．7億美元，同比增長3．6%，其中美國市場占比最大為42．8%，歐洲第二占比為25．4%，中國次之占16．7%；2020年全球寵物食品產量為0．29億噸，其中主要分布在北美、歐洲地區，產量及占比分別為9．41百萬噸，32．1%及9．36百萬噸，31．9%，亞洲產量為3．2百萬噸，僅占10．9%。上述數據表明，歐洲、美洲寵物產業發展規模較大，亞洲國家中日本寵物產業的發展規模較大。四級標題影響寵物食品行業發展的有利和不利因素（一）影響寵物食品行業發展的有利因素由于國內單身人口規模持續增加、人口老齡化趨勢不斷強化等方面的原因，國內養寵人群規模不斷增長；同時，隨著經濟發展水平的提高和科學養寵意識的深入，寵物主對于養寵支出的承受能力和對寵物食品的要求也不斷提高。以上因素共同影響下，國內寵物食品市場規模有望保持較好的上升趨勢。瑪氏，普瑞納（雀巢）等跨國企業進入國內市場較早，依靠多年經營，在傳統銷售渠道已建立十分穩固的優勢，品牌形象也已深入人心。但是，近年來電商的快速發展為本土品牌提供了全新的市場通路，國內寵物食品企業紛紛建立自有品牌，利用線上促銷活動、直播帶貨等方式有力地提升了品牌認知度；同時，國內養寵年輕人群增加，他們對于新品牌嘗試意愿更強，并且對于網絡購物更為熟悉，從而有力推動了本土寵物食品企業銷售規模的增長。（二）影響寵物食品行業發展的不利因素1、寵物食品行業規范尚需完善我國寵物食品行業發展時間較短，近年國家雖陸續出臺一些相關政策，但相較于海外成熟市場，國內寵物食品行業的法律法規和行業標準尚不完善。另一方面，我國寵物食品行業的蓬勃發展，吸引數量眾多的中小廠商加入，市場上各類寵物食品質量參差不齊，容易引發寵物食品安全等諸多問題，不利于行業的有序健康發展。2、寵物食品行業專業人才缺乏隨著寵物行業的發展，我國寵物食品消費正由滿足吃飽向吃好升級，這就需要從業企業提供更為綠色、健康、科學的寵物食品，這對行業內研發、生產和管理人才提出了更高的要求。從目前的行業人才體系來看，我國高校的專業設置上主要以傳統課程為主，缺乏系統性的寵物相關專業課程，不利于專業人員的培養，導致行業人才儲備不足，專業人才供需缺口大，或將影響企業的自主創新研發，阻礙行業持續穩定發展。三級標題優化項目服務因企施策、因地施策，在項目建設、政策扶持上給企業提供保障。重點支持帶動性強、品牌附加值高、輻射范圍廣的重大項目，做好重點項目的