2001年頸痛靈媒介策略和計劃謹至：長春達興藥業股份有限公司目錄媒介目標對象媒介策略媒介評估媒介建議媒介目標對象社會特征：40到65歲的中老年群體，男性為主，有固定的收入，多從事腦力勞動；心理特征：對自身的健康較不關心，直到有明顯癥狀才會尋求補救措施，有較理性的思維，會比較不同產品間的特性，接受新事物較難，但易形成忠實購買，對宣傳有較強的抗性；媒介目標對象媒介接觸習慣：該群體有固定的閱讀習慣，是當地主要報刊穩定的讀者群；對電視節目的選擇上喜輕松活潑，對過于吵鬧和低俗的則較反感，基本為專有節目（如健康和老年）及各類電視劇的忠實觀眾，由于其在家時間較多，白天時段對其有較好的覆蓋；媒介策略該產品上市覆蓋全國市場，但媒介投放有限，為達到覆蓋廣度與深度的結合，在媒介投放中采用中央臺與地方平面媒介相配合；在上市期內，相對密集；其余時期采用波動法，減少媒介投入的開支；媒介策略在電視節目中，選擇與目標群體相對應的中老年節目，提高收視的關注程度；同時在整體收視高峰時段投入，擴大產品知名度；在平面媒介中，選用保留時間長，發行量大，影響力廣泛的大眾型媒介做傳播載體（如地方電視報和周刊）；媒介策略對不同媒介載體間，通過量化和質化評估，取得最好的媒介傳播效果；在上市期避開和利用節假日，為不同媒介創造接觸時機；中央臺1到8套收視走勢時期：2000/4

地區：全國中央臺1到8套收視走勢時期：2000/8

地區：全國中央臺2到8套收視走勢時期：2000/4

地區：全國中央臺2到8套收視走勢時期：2000/8

地區：全國收視分析-中央臺在中央臺八套節目中，中央一套收視占絕對優勢，但收視高峰集中在19：00-20：00中；其后的時段收視下降極快，但電視劇質量的好壞，對收視影響較大；長期跟蹤中央臺一套收視走勢，其優勢時段相對穩定；在其余頻道中五、六、八套在20：30-22：00有小收視高峰，中央臺媒介簡介w作為中國唯一的國家電視臺，中央電視臺有著宣傳上不可替代的壟斷性、權威性，以及隨之而來的高收視率和高覆蓋率。中央電視臺播出的廣告，在全國受眾的潛意識里，往往能夠贏得高信任度；在塑造品牌，保持企業知名度，樹立企業形象方面，它顯然是最佳選擇。中央一套重點欄目介紹“新聞聯播”中央臺最具權威，收視最高的節目，在該段投放可塑造品牌的權威形象，且對目標群體的到達效果最好；“焦點訪談”與“新聞聯播”類型相近，收視次之；中央臺的電視劇欄目，歷來以高投入，大制作，質量高而聞名，但近來水平有所下降，應對其加以評估而選擇。中央一套重點欄目介紹“夕陽紅”是中央臺開辦時間最長的中老年節目，對目標群體的到達效果和提高理解度有較大幫助；白天套播廣告播出頻度密集，且廣告單價低，對新品牌覆蓋市場，提高知名度有極大貢獻；中央六套重點欄目介紹《海外劇場前》約21:40是中央臺6套收視高峰，作為全國唯一的電影頻道，在全國范圍的觀眾數量非常可觀。收視群穩定以家庭為主，觀眾具有收入高、學歷高和專業技術人員比例高等特征。該節目廣告投放環境好，干擾度低，對于家庭決策購買有一定影響。中央八套重點欄目介紹《二檔劇前》約21:30-21:45為該頻道收視高峰，中央8套為覆蓋全國的電視劇頻道，目標觀眾也以家庭為主。電視劇類型不固定，導致收視率波動較大，可根據具體播出的劇集情況考量。中央臺重點欄目質化分析小結除招標時段外，作為覆蓋全國的唯一電視媒介，中央臺其他頻道，也有一些收視情況好，收視成本合理的時段或節目：中央2套經濟節目在廣大的南方地區被看好；中央5套以特殊的節目內容主要吸引男性觀眾，對于女性的影響力偏低；中央6套第二黃金時間收視情況穩定，并可達到消費水準較高的城市人口；中央8套收視情況受播出電視劇的影響，波動較大，應在了解所播出的劇目后，再決定是否選擇。中央臺各欄目收視成本分析頻道名稱欄目名稱15秒廣告單價收視率%收視成本(元）CCTV-1

電視劇

80000CCTV-1

夕陽紅

98009.70.50.81.88247199002500012222CCTV-2

生活20000CCTV-6

海外劇場

22000前CCTV-8

劇集間

22000CCTV-1

白天套播

350001.12.22000015600媒介量化選擇-北京報紙媒介量化選擇-河南報紙媒介發行量

傳閱率

閱讀人口

單價

千人成本河南電視

300000

4報120000012000

10450000

3135000080000070000080000016000

11.8515000

18.7519600

28大河報河南日報

400000

2鄭州晚報

350000

2鄭州電視

200000

4報11000

13.75媒介質化選擇在相同媒介間影響廣告刊播效果的因素，有以下幾點：廣告干擾度、廣告相關性、讀者群與目標群體的覆蓋程度、媒介本身的權威性和廣告主的來源等；在加權比較幾大因素之后，顯現的結果為最終結論。媒介質化選擇-北京報紙加權值

50201515備注：質化數之和越大，可選擇性越高媒介量化選擇-河南報紙加權值

50201515媒介

千人成本

廣告干擾

相關性

廣告覆蓋河南電視報

10/10020/1003/604/804/804/80