POP廣告的分類市道上所能見到的POP廣告種類好多，下邊從POP廣告設計的角度主要介紹三種不同的分類形式。一、準時間性來進行的分類POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。依據不同的使用周期，可把POP廣告分為三大種類，即長久POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。1。長久POP廣告長久POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告種類。其主要包含如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、公司形象POP廣告。此中門招牌POP等，像服飾，空調、電冰箱等，POP廣告的使用周期也必定在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設計與投資，能夠在長久POP廣告的品位下，作合適的考慮。3。短期POP廣告短期POP廣告是指派用周期在一個季度之內的POP廣告種類。如柜臺顯現POP顯現卡，顯現架以及商鋪的大減價、大甩賣招牌等。因為這種廣告的存在都是跟著商鋪某類商品的存在而存在的，只需商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品因為進貨的數目，以及銷售的狀況，可能在一周甚至一天或幾小時便可售完，所以相應的廣告的周期也可能極其短暫。關于這種POP廣告的投資一般都比較低，設計也相對地不太講究。自然就設計自己而言，仍必定在盡可能的狀況下，作到切合商品品嘗。二、按資料的不同來進行分類POP廣告所使用的資料也多種多樣，依據產品不同的品位，可有高檔到低檔不同資料的使用。就一般常用的資料而言，主要有金屬資料、木材、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。此中金屬資料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面!料、人工仿皮等資料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料作為POP廣告資料。自然紙材也有較高檔的，并且因為紙材的加工方便，成本低，所以在實質的運用中，是POP廣告大范圍所使用的資料。三、按陳設的地點和陳設方式的不同來進行的分類POP廣告除使用時間的特別性外，其另一特點就在于陳設空間和陳設方式上。陳設的地點和方式不同，將對POP廣告的設計產生很大的影響。從陳設地點和陳設方式不同，可把POP廣告分為柜臺顯現POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。依據陳設地點和方式劃分不同種類的POP廣告，在資料選擇、造型、顯現等方面將有很大的差別，這關于POP廣告設計自己，是至關重要的，所以以下將要研究的內容，就以以上止個種類特點為線索，并參照POP廣告的時間性和資料性來進行。除此以外，像櫥窗式POP廣告、動向式POP廣告和光源式POP廣告等，固然它們不可以歸于以上的某一種類，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們在學習和研究的過程中值得考慮的。柜臺顯現POP廣告柜臺顯現POP是放在柜臺上的小型POP廣告。因為廣告體與所顯現商品的關系不同，柜臺顯現POP又可分為顯現卡和顯現架兩種。一、顯現卡顯現卡可放在柜臺上或商品旁，也能夠直接入在略微大一些的商品上。顯現卡的主要功能以注明商品的價錢、產地、等級等為主，同時也能夠簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內容，其文字的數目不宜太多，以簡潔的三五個字為好。二、顯現架顯現架是放在柜臺上起說明商品的價錢、產地、等級等作用的。它與顯現卡的差別在于：顯現架上一定陳設少量的商品，但陳列商品的目的，不在于顯現商品自己，而在于以商品來直接說明廣告的內容，陳設的商品相當于顯現卡上的圖形因素。一旦把商品當作圖片后，顯現架和顯現卡就沒有什么差別了。值得注意的是，顯現架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，并且數目以少為好。合適顯現架顯現的商品有珠寶金飾、藥品、腕表、鋼筆等等。柜臺顯現POP廣告因其功用和顯現方式的限制，在設計是一定注意以?亂?恪?nbsp;。一定以精練、純真、視覺成效激烈為根本要求。。一定注意顯現平面的圖形與色彩，文字與廣告內容的有效聯合。。為了差別于一般意義上的價目卡片，應以立體造型為主，價錢表示為鋪。。立體造型在能支撐顯現面或商品的同時，應充分考慮與廣告內容的有效聯合。壁面POP廣告壁面POP廣告是陳設在商場或商鋪的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的間隔，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP能夠陳設的地方。運用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實質上就是我們前面已敘述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內容。因為壁面顯現條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主假如以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是近似浮雕的造型。懸掛POP廣告懸掛POP廣告是對商場或商鋪上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告種類。懸掛POP廣告是在各種POP廣告頂用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因為商場作為營業空間，不論是地面仍是壁面，都一定對商品的陳設,懸掛POOP不單在頂界面有完好利用的可能性，也在空間的向上發展上據有極大優勢。即便地面和壁面上能夠擱置合適的廣告體，但其視覺成效各可視的程序與懸掛POP對比，也是有限的。能夠假想，壁面POP在觀看的角度和視覺場上會遇到很限制，也就是說壁面POP常被商品及行人所遮擋，或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而懸掛POP就不相同了，在商場內凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。此外，從顯現的方式來看，懸掛POP除能對頂界面直接利用外，還能夠向下部空間作合適的延長利用。所以說懸掛POP是使用最多，效率最高的POP形式。懸掛POP的種類眾多，從眾多的懸掛POP廣告中能夠分出兩類最典型的懸掛POP形式，即吊旗式和懸掛物兩種基本種類。1。吊旗式吊旗式是在商場頂部吊的旌旗式的懸掛POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規律有重復，從而增強廣告住所的傳遞。。懸掛物懸掛物有關于吊旗來廛，是完好立體的懸掛POP廣告。其特點是以立體的造型來增強產品形象及廣告信息!的傳達。柜臺POP廣告柜臺

POP

廣告是置于商場所面上的

POP

廣告體。柜臺

POP

廣告的主要功能是陳放商品，與顯現架對比，以陳放商品為目，并且一定可供陳放大量的商品，在知足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。因為柜臺

POP

廣告的造價一般都比較高，所以用于以一個季度以上為周期的商品陳設，特點合適于一些專業銷售商鋪，如鐘表店、音響商鋪、珠寶店等。柜臺POP廣告的設計，從使用功能出發，還一定考慮與人體工程學有關的問題，比方人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標準。地面立式POP廣告地面立式POP廣告是置于商場所面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也能夠作為地面立式POP廣告所陳設的場所。與柜臺POP對比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳設商品，地面POP是完好以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。因為地面立式

POP

廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓地面立式

POP

有效地達到廣告傳達的目的，不被其余東西所吞沒，所以要求地面立式

POP

廣告的體積和高度有必定的規模，而高度一般要求要

?此外，地面立式

POP

廣告由于其體積宏大，為了支撐和擁有優秀的視覺傳達成效，一般都為立體造型。所以在考慮立體造型時，一定從支撐和視覺傳達的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩固擁有廣告效應。POP廣告的觀點POP廣告是一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新式的商業廣告形式。與一般的廣告對比，其特點主要表此刻廣告顯現和陳設的方式、地址和時間三個方面。這一點從

POP

廣告的觀點即可看出。POP

廣告的

POP

三個字母，是英文

POINTOFPURCHASE

的縮寫形式。

POINT

是“點”的意思。

PURCHASE

是“購置”的意思，POINTOFPURCHASE即“購置點”。這里的“點”，擁有兩重含義，即時間觀點上的點--擁有兩重含義，即時間要領上的點，時點和空間的點。所以，POP廣告的詳細含義就是在購置時和購置時和購置地址出現的廣告。詳細講，POP廣告是在有益有時間和有效的空音地點上，為宣傳商品，吸引顧客、指引顧客認識商品內容或商業性事件，從而引誘顧客產生參加動機及購置欲念的商業廣告。簡稱“購置點廣告”。因為POP廣告擁有很高的經濟價值，并且其成分也不高，所以，它雖發源于超級市場，但相同合適于一些非超級市場的一般商場，甚至于一些小型的商鋪等全部商品銷售的場所。也就是說，POP廣告關于任何經營形式的商業場所，都擁有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，關于公司又擁有提高商品形象和公司形象著名度的作用。正因為POP廣告擁有以上雙方面的作用，所以POP廣告的產生也必定有著兩條相應的門路。這關于POP廣告的設計者來說，是極其重要的。門路之一，當POP廣告不過是用來促進銷售的時候，這一門路的廣告，多半是由商品經營者來達成。詳細廛，多半時候是由商場的營業員或美工來操作，所以一般都較為粗拙，不太講究質量，也很隨意，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商鋪里常常都會看到的大減價招牌等。門路之二，假如當POP廣告上漲到一種對產品及公司形象宣傳，并由此來促進銷售的時候，POP廣告的設計與制作就成了一件極嚴肅仔細的事，這一種類的廣告由公司自己來達成。其詳細方法能夠是由公司自己的廣告部及專業設計人員來設計達成，或拜托專業的廣告公司來代理達成。所以，這種廣告的質量一般都相當精巧，對商品及公司自己也擁有相當的針對性，且大量量的生產，并投入與產品銷售有關的全部環節，進行大范圍、大規模促銷活動。下邊我們將要波及到的將以第二種門路產生的POP廣告為主。自然，由經銷商進行的POP廣告，也有做得經較嚴肅而精巧的，特別是一些由商鋪設計的長久使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業設計人員應當考慮的范圍。一般關于這些要求高的廣告，經銷商也只有拜托廣告公司或裝修公司設計制作。POP廣告的發展今日，特別是關于從事設計專業的人來講，POP廣告已經不是一件太新鮮的事了。略微大型一點的商品，都有POP廣告的存在和運用。在我國，較先利用POP廣告來存在和運用。在我國，較先利用POP廣告來建立公司和產品形象的有“太陽神”。太陽神公司以及太陽神產品，也因其采納了POP廣告形式，再加上產質量量的因素，才亨譽千萬家。假如從比較的目光來看，我國當前POP廣揭發展的狀況，一般內陸不如沿海發展得快，沿海在本世紀70年月未，80年月初已經開始發展起來，到此刻已達到興隆的程度。而內陸的POP廣告卻正在形成天氣。自然，從國際的大環境來看，國內的發展還是不如外國，特別是日本及歐、美的一些經濟發達國家。POP廣告發源于本世紀的二三十年月，到七八十年月才傳入我國，在我們國家當前還正處于一個奮起的階段，還落伍于一些發達的國家，這是事實。我們只有面對現實、奮力追趕，才有可能追上或超出先進的國家。POP廣告產生的原由因為超級市場的出現，商品直接和顧客會面，大大減少了售貨員，節儉了商場空間，這不單加快了商品流通的速度，并且減少了商業成本，促進了商品經濟的繁華。但遇到的最尖利的問題，就是怎樣利用廣告宣傳，在狹小的貸架，柜臺空間，在顧客閱讀商品或舉棋不定的時候，合適地說明商品內容、特點、長處、優惠性、甚至價錢、產地、等級等等，吸引顧客視紅，觸發顧客興趣，并擔當起售貨員的角色，使顧客很快地經歷矚目、理解、心動而決定購置的購物心理過程。在這種局勢下，POP廣告這種新的廣告形式就應運而生，它在整個商品銷售過程中成了一個“無聲的售貨員”。POP廣告的造型特點即是廣告就必定具備一般廣告的全部特點。從造型的角度看，相同包含廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構民的因素。除了一般平面廣告的造型因素外，因為POP廣告陳設的特別方式和地址，從視覺的角度出發，為了適應商場內顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現或以立體的方式顯現，所以在平面廣告造型基礎上，還得增添立體造型的因素。此外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質上的差別，也是其原由之一。說到立體造型與平面造型的差別，針關于POP廣告來講，立體造型比平面造型擁有更激烈的視覺成效，并且立體造型關于廣告內容的表達層次也更為豐富。POP廣告除了有表面的平面因素外，還有立體造型的表達作用，而平面徒刑則只有平面因素的作用。自然，立體的造型其實不可以取代平面因素的作用。POP廣告的設計一定有效地利用平面因素和立體造型作用，才能真切做到盡善盡美。平面廣告造型的特點及其設計要領，我們在平面廣告設計中已作了較詳細的論述。本章POP廣告設計的學習重點將放在與立體造型有關的內容。POP廣告的立體造型，從形態選擇的角度看，能夠分具象形態的造型和抽象形態的造型兩大類。具象形態的造型，能夠是產品實物形象的利用，或是產品模型的放大或減小，也能夠是與產品有關的附帶具象形態的造型或象征、比喻性具象形態的造型。而抽象形態的造型，則以抽象的幾何形態，有機形態，有時形態等間接與產品內容發生聯系，或從抽象的材質關系來產生與產品內容的聯系等。從構造上看POP廣告的立體造型與產品的關系時，可分為承物式的產體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產品在立體上面以起傳達作用為主的的一類和以承物為主以傳達為次的另一類。純廣告體的造型不用說就是完好以傳達商品信息，起到招攬作用的廣告體造型?！鬚OP廣告的種類及特點(一)◆市道上所能見到的POP廣告種類好多，下邊從POP廣告設計的角度主要介紹三種不同的分類形式。一、準時間性來進行的分類POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。依據不同的使用周期，可把POP廣告分為三大種類，即長久POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。長久POP廣告長久POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告種類。其主要包含如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、公司形象POP廣告。此中門招牌POP等，一般是由商場經營者來達成POP形式。因為這些POP形式所花銷的成本都比較高，適用周期都比長，而公司形象和產品形象的POP，因為一個公司和一個產品的出生周期一般都超出一個季度，所以關于公司形象及產品形象宣傳POP廣告，也必定屬于長久的POP廣告種類。因為長久POP在時間因素上的限制，所以其設計一定考慮得極其精道，并且在產生的成本上也相對提高，一般都在幾十到上百萬的投資。中期POP廣告中期POP廣告是指派用周期為一個季度左右的POP廣告種類。其主要包含季節性商品的廣告，商場以季節性為周期的POP等，像服飾，空調、電冰箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用周期以跟著商品改換周期的限制等，使得這種POP廣告的使用周期也必定在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設計與投資，能夠在長久POP廣告的品位下，作合適的考慮。短期POP廣告短期POP廣告是指派用周期在一個季度之內的POP廣告種類。如柜臺顯現POP顯現卡，顯現架以及商鋪的大減價、大甩賣招牌等。因為這種廣告的存在都是跟著商鋪某類商品的存在而存在的，只需商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品因為進貨的數目，以及銷售的狀況，可能在一周甚至一天或幾小時便可售完，所以相應的廣告的周期也可能極其短暫。關于這種POP廣告的投資一般都比較低，設計也相對地不太講究。自然就設計自己而言，仍必定在盡可能的狀況下，作到切合商品品嘗。二、按資料的不同來進行分類POP廣告所使用的資料也多種多樣，依據產品不同的品位，可有高檔到低檔不同資料的使用。就一般常用的資料而言，主要有金屬資料、木材、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。此中金屬資料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等資料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也相同屬于高檔的廣告資料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告資料。自然紙材也有較高檔的，并且因為紙材的加工方便，成本低，所以在實質的運用中，是POP廣告大范圍所使用的資料。三、按陳設的地點和陳設方式的不同來進行的分類POP廣告除使用時間的特別性外，其另一特點就在于陳設空間和陳設方式上。陳設的地點和方式不同，將對POP廣告的設計產生很大的影響。從陳設地點和陳設方式不同，可把POP廣告分為柜臺顯現POP、壁面POP、天花板POP，柜臺POP和地面立式POP五個種類。依據陳設地點和方式劃分不同種類的POP廣告，在資料選擇、造型、顯現等方面將有很大的差別，這關于POP廣告設計自己，是至關重要的，所以以下將要研究的內容，就以以上止個種類特點為線索，并參照POP廣告的時間性和資料性來進行。除此以外，像櫥窗式POP廣告、動向式POP廣告和光源式POP廣告等，固然它們不可以歸于以上的某一種類，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們在學習和研究的過程中值得考慮的。POP廣告的種類及特點(二)柜臺顯現POP廣告柜臺顯現POP是放在柜臺上的小型POP廣告。因為廣告體與所顯現商品的關系不同，柜臺顯現POP又可分為顯現卡和顯現架兩種。一、顯現卡顯現卡可放在柜臺上或商品旁，也能夠直接入在略微大一些的商品上。顯現卡的主要功能以注明商品的價錢、產地、等級等為主，同時也能夠簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內容，其文字的數目不宜太多，以簡潔的三五個字為好。二、顯現架顯現架是放在柜臺上起說明商品的價錢、產地、等級等作用的。它與顯現卡的差別在于：顯現架上一定陳設少量的商品，但陳列商品的目的，不在于顯現商品自己，而在于以商品來直接說明廣告的內容，陳設的商品相當于顯現卡上的圖形因素。一旦把商品當作圖片后，顯現架和顯現卡就沒有什么差別了。值得注意的是，顯現架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，并且數目以少為好。合適顯現架顯現的商品有珠寶金飾、藥品、腕表、鋼筆等等。柜臺顯現POP廣告因其功用和顯現方式的限制，在設計是一定注意以下重點。一定以精練、純真、視覺成效激烈為根本要求。一定注意顯現平面的圖形與色彩，文字與廣告內容的有效聯合。為了差別于一般意義上的價目卡片，應以立體造型為主，價錢表示為鋪。立體造型在能支撐顯現面或商品的同時，應充分考慮與廣告內容的有效聯合。壁面POP廣告壁面POP廣告是陳設在商場或商鋪的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的間隔，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP能夠陳設的地方。運用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實質上就是我們前面已敘述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內容。因為壁面顯現條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主假如以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是近似浮雕的造型。POP廣告的種類及特點(三)柜臺POP廣告柜臺POP廣告是置于商場所面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的主要功能是陳放商品，與顯現架對比，以陳放商品為目，并且一定可供陳放大量的商品，在知足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。因為柜臺POP廣告的造價一般都比較高，所以用于以一個季度以上為周期的商品陳設，特點合適于一些專業銷售商鋪，如鐘表店、音響商鋪、珠寶店等。柜臺POP廣告的設計，從使用功能出發，還一定考慮與人體工程學有關的問題，比方人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標準。地面立式POP廣告地面立式POP廣告是置于商場所面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也能夠作為地面立式POP廣告所陳設的場所。與柜臺POP對比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳設商品，地面POP是完好以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。因為地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓地面立式POP有效地達到廣告傳達的目的，不被其余東西所吞沒，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有必定的規模，而高度一般要求要超出人的高度，在1.8到2.0M以上。此外，地面立式POP廣告因為其體積宏大，為了支撐和擁有優秀的視覺傳達成效，一般都為立體造型。所以在考慮立體造型時，一定從支撐和視覺傳達的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩固擁有廣告效應。POP介紹POP是指“購置點的廣告”。凡在商鋪建筑內外、全部能幫助促銷的s廣告物．或供應有關商品情報、服務、指示、指引等標示．都能夠稱為POP廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅口號。以友善姿態向您供應商品信息。惹人注視的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將指引你進入商鋪。商鋪里那縱橫交織的繩索上漂浮著一排排擁有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃耀著柔和光輝的燈箱。平視所展此刻眼前的是一組組陳設在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精巧招貼，身旁有經過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者淺笑熱忱為你介紹商品，并贈予一份宣傳卡．幫助你認識商品，領會使用商品后的風范。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身此間、應接不暇，遇到一次次視覺沖擊，無疑是購置前最后的廣告。或許你是依據報紙、電視廣告的信息而來，或許你毫無思想準備來逛商鋪，POP將幫助和促進你下信心去購置商品，當買到商品后，又會獲取一個購物包和包裝紙，讓你帶出商鋪，作為流動廣告。作為整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設計，它應分門別類，講究宣傳的整體性，更具強盛的感染力，給人留下深刻的印象。別的POP的整體部署，在商鋪環境中應當是更為齊整、雅觀。而對某一件詳細的POP設計又是一件小的相對獨立的立體設計或平面設計。它不單擁有形、色、構圖、體積等，還能夠運用其余手段，使之更優美、風趣，以引起花費者的購置欲念?！胺悬c”廣告POPPOP(pointofPurchase)廣告系銷售時點的廣告，它一般出此刻商場、一般商場、百貨店、攤鋪等零售現場，所以又稱"零售廣告"。在零售店的里里外外，全部旨在促進顧客購置的廣告形式，都屬于POP廣告的范圍。零售現場是花費者與花費品直接會集的主戰場，是商品、顧客、金錢三項因素的聯絡點，是廠商行銷的最后目的地，是"賣的終結"的場所。處在零售現場的POP廣告無疑應擔負起引誘顧客產生此時此地現實購置的重擔。公司的營銷活動從市場剖析開始，經過產品開發，分銷渠道選擇、價錢確定、傳媒廣告等系列環節，最后進入零售店的現場銷售。而POP廣告正是在這"賣的終結"的零售現場，從前面環節的營銷努力為支撐，進行最后的最直接的顯現和提高，達成最后銷售，實現營銷活動的圓滿終結。這好似是燒一壺開水，加上最后一把火，水才會沸騰起來。"這把火"就是POP廣告，所以我們把POP廣告稱為"沸點"廣告。一、POP廣告的流傳組臺1．店面P0P：是商鋪的面部表情，包含招牌、櫥窗、表記物等。它常常以商品實物或象征物傳達零售店的個性特點以及季節感等。2．地面POP：利用店內有效視覺效應空間，設置的商品陳設臺、顯現架、立體形象版、商品資料臺等。大概與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點。3．壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品見告為主要功能，重視裝修成效和襯著氛圍。4．懸掛POP：從天花板垂吊下來的顯現，高度適中。如：商品標記旗、服務許諾語、祥瑞物、吊旗等。細風拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促進注意。5．貨架POP：利用商品貨架的有效縫隙，設置小巧的POP，如：價目卡、商品宣傳冊、雅致傳單、小祥瑞物等。近距離閱讀，強迫"顧客接收商品信息。6．指示POP：箭形標記是含有引起注意、指示方向、引誘等涵義的視覺傳達因素。如：區隔商品銷售域的指示牌，還有服務咨詢臺、導購圖示、導購小姐等。以方便顧客購置為主要目的。7．視聽P0P：在店內視線較為寬闊領域擱置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內廣播系統傳達商品信息。以動向畫面和聽覺抓住顧客的注意力。全方向的POP廣告，為銷售現場創建出系統完好的立體服務態勢和"出嫁"的最正確環境氛圍，能有效地刺激顧客的潛伏購置欲，引起最后購置。二、P0P廣告的三個功能層次外國眾多學者抵花費者的購置行為做過各種各種的研究，得出基本一致的結論："顧客在銷售現場的購置中，三分之二左右屬非預先計劃的隨機購置，約三分之一為計劃性購置。"而有效的POP廣告，能激發顧客的隨機購置(或稱激動購置)，也能有效地促使計劃性購置的顧客堅決決議，實現即時即地的購置。不論哪一種購置形態，有效的P0P廣告都要經過以下三個功能層次的遞進，達成促銷功能的實現。1．誘客進店既然在實質購置中有三分之二的人是暫時做出購置決議，很明顯，零售店的銷售與其顧客流量成正比。P0P廣告促銷的第一步就是要引人入店。一方面，應利用店面P0P全力顯現商鋪的自我特點和經營個性。第一應明確見告商鋪的經營特點，如中國古代商鋪門口垂于竿頭的"幌子"，婚紗照相館門楣上方懸掛的"花轎"，麥當勞快餐店門口的"M"標記等；其次，應利用店面POP海報實時見告商鋪的個性化服務，如24小時營業、價錢更優、欠缺商品的供應等等；再者，店名也應講究創意個性，如某服飾店起名"被忘記的女人"，令眾多女性推門而人，選購漂亮時裝，免得被人忘記。另一方面，經過創建濃郁的購物氛圍，引人進店。全方向POP廣告的整體組合，再加上清爽怡人的店內空氣、柔和舒緩的背景音樂和冬暖夏涼的適合溫度，必定能增添顧客流量。特別是在節日到臨之際，針對性的富裕創意的POP廣告更能襯著特定節日的購物氛圍，促進關系商品的銷售。2．立足商品商品若能產生使顧客立足詳看的力量，其POP廣告一定牢牢抓住顧客的興趣點。別開生面、惹人注視的POP顯現能引發顧客的興趣。如AZIZA化妝品的POP顯現架設計成兩翼狀擺列，上面豎板上青春靚麗的少女頭像，充分表現現代女性的美感和化妝品的獨到功能，令人立足流連。此外，現場操作，試用樣品、免費品嘗(食品)等店內活廣告形式，也能極大地調換顧客的興趣，引發購置動機。．最后購置激發顧客最后購置是POP廣告的核心功能。為此，一定抓住顧客的關懷點和喜悅點。致使顧客產生購物躊躇心理的原由是他們對所需商品尚存有疑慮，有效的POP廣告應針對顧客的關懷點進行訴乞降解答。價格是顧客的一大關懷點，所以價目卡應置于醒目地點；商品說明書、精巧商品傳單等資料應置于取閱方便的POP顯現架上；對新產品，最好采納口語介紹的廣告形式，說明解說，引誘購置。研究表示，在專售某商品的"特賣場"中，如有人員的口語介紹，可產生10倍的銷售力量。此外，設計富裕震驚力的POP廣告可引發顧客的喜悅點，促成激動購置。BILLY牛仔的壁面POP廣告，畫面是一對身著BILLY牛仔的瀟灑男女在歡喜地相戲--體魄強壯的男子反背起撫媚感人的女友，廣告語"別讓人偷走您的夢"。很多年青情侶在此立足觀看，被溫馨歡愉的氛圍深深沉醉，最后絕不躊躇地掏錢購置?？傊?，有效的POP廣告應擁有這樣的功能，它時刻都在向過往顧客呼喚："就在這里!就是此刻!快買吧!"三、POP廣告是大眾流傳廣告的持續和終結商品在大眾傳媒公布的廣告，使花費者對商品的品牌形象產生必定程度的認知。當顧客走進零售店時，大眾傳媒向他傳達的商品詳細信息有時模糊，有時甚至全然忘掉，但會模糊地映現出某些商品的品牌形象。此時，有效的POP廣告在顧客"品牌模糊"認知的基礎上，經過商品信息的再次顯現或純真的品牌提示，引發顧客的品牌回想，并使之與真切的商品形象聯絡，促成最后購置，從而進入整個廣告活動的終端。從廣告作用人的心理的"AIDMA"模式看，大眾傳媒的商品廣告主假如引起花費者注意、提起興趣、或能激發購置欲念，而一般不會直接致使購置行為的發生。很難想象一位花費者在看了某商品的廣告后，徑直去商鋪把它買下來。而銷售現場的POP廣告，則在此基礎上，進一步刺激顧客，吸引他們當面地關注商品，提高興趣，增強購置欲念，并促進顧客的有關回想，產生心理確認，最后實現真切的購置行動。自然，還存在一種狀況，有些顧客從未在大眾傳媒上接收某商品的廣告信息，但在零售現場受極富沖擊力的POP廣告的影響，立刻從注意、興趣、欲念、提高到行動階段，實現純粹型激動購置。作為一項完好的廣告活動，大眾傳媒廣告和POP廣告順延遞進，兩環相扣。大眾傳媒廣告向花費者傳達購置商品的"原由"，使之產生認可的心理導向；而POP廣告則以此為支撐點，供應給顧客購置的"激勵"，產生實質的行動導向。一句話，POP廣告所飾演的角色就是將大眾傳媒廣告所積累的成效，濃縮在銷售現場，做最直接、最重點也是最后的顯現和促銷。四、POP廣告由價錢主導向形象主導移位POP廣告的終極是把商品賣出去，所以常有的POP海報大多以減價、折讓、優惠銷售等為主要訴求內容，借價錢差價吸引顧客購置。前幾年眾多商場拋出的有獎銷售就是明證，當時大幅的POP海報，惹起購者如潮，場面幾近失控。以價錢這一敏感的市場因子為主導的POP廣告，確能在一段時期內產生"激勵"，引誘大量顧客購置，但時間一久，則會因為過分刺激，惹起花費者的心理疲倦，銷售自然疲軟。此刻，愈來愈多的零售店東以為，價錢不再是決定花費者去哪處購物的主要因素，顧客在零售店購置的不不過是商品自己，還有知足他們心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確定，將成為一筆穩固的無形財產，為零售店帶來長久銷售收益，并且作為一種平和的隱蔽的競爭手段，不易惹起同行競爭者之間的矛盾，不知不覺中奪走市場份額。這樣，POP廣告的領域已從純真的商品POP，擴展到整個零售店的形象POP領域。在西方發達國家，對零售業而言，價錢促銷戰略統治廣告的時代已經結束，取而代之，出現了很多公然的POP形象廣告。如英國MFI零售店以"看看我們的此刻"的廣告口號，宣布了與純真的價錢促銷戰略的分裂。在今日的中國商業社會，愈來愈多的零售店也開始放棄將價錢作為POP廣告主題的做法，轉而像廠商銷售自己的商品品牌那樣，開始銷售自己的零售形象，實行從"短期激勵"的價錢主導向著重"長久投資"的形象主導的移位。北京西單商場的"把一片愛心、耐心、熱情、誠意奉獻您"、鄭州亞細亞商場的中原之行哪里去，請到鄭州亞細亞"等形象POP廣告，就生動地反應了這一變化。POP廣告是很多廣告形式中的一種，它是英文POINTOFPURCHSEADVERTISING的縮寫，意為購置點廣告，簡稱POP廣告。它大概分為四種：一是懸掛式POP廣告，二是商品的價目卡，顯現卡式POP廣告，三是與商品聯合式POP廣告，四是大型臺架式POP廣告。POP廣告的觀點有廣義的和狹義的兩種廣義的POP廣告的觀點，指凡是在商業空間，購置場所，零售商鋪的四周，內部以及在商品陳設的地方，所設置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商鋪的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告，條幅，商鋪內部的裝修，擺設、招貼廣告、服務指示、店內發放的廣告刊物、進行的廣告表演以及廣播、錄像、電子廣告牌、廣告等。狹義的POP廣告觀點，僅指購置場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品四周懸掛，擺放與擺設的能夠促進商品銷售的廣告媒體。POP廣告發源于美國的超級市場和自助商鋪里的店頭廣告。1939年，美國POP廣告協會正式建立后，自此POP廣告獲取正式的地位。30年月此后，POP廣告在超級市場，連鎖店等自住式商鋪屢次出現，于是漸漸為商界所重視。60年月此后，超級市場這種自助式銷售方式由美國漸漸擴展到世界各地。所以POP廣告也隨之走向世界各地,POP廣告不過一個稱呼，可是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆，酒旗，飯館外面掛的幌子，旅館外面懸掛的幡幟，都堪稱POP廣告的始祖。POP廣告擁有新產品見告，喚起花費者購置意識，取代售貨員，創建銷售氛圍，提高公司形象的功能，合適性比較強。POP廣告的造型特點即是廣告就必定具備一般廣告的全部特點。從造型的角度看，相同包含廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構民的因素。除了一般平面廣告的造型因素外，因為POP廣告陳設的特別方式和地址，從視覺的角度出發，為了適應商場內顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現或以立體的方式顯現，所以在平面廣告造型基礎上，還得增添立體造型的因素。此外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質上的差別，也!是其原由之一。說到立體造型與平面造型的差別，針關于POP廣告來講，立體造型比平面造型擁有更激烈的視覺成效，并且立體造型關于廣告內容的表達層次也更為豐富。POP廣告除了有表面的平面因素外，還有立體造型的表達作用，而平面徒刑則只有平面因素的作用。自然，立體的造型其實不可以取代平面因素的作用。POP廣告的設計一定有效地利用平面因素和立體造型作用，才能真切做到盡善盡美。平面廣告造型的特點及其設計要領，我們在平面廣告設計中已作了較詳細的論述。本章POP廣告設計的學習重點將放在與立體造型有關的內容。POP廣告的立體造型，從形態選擇的角度看，能夠分具象形態的造型和抽象形態的造型兩大類。具象形態的造型，能夠是產品實物形象的利用，或是產品模型的放大或減小，也能夠是與產品有關的附帶具象形態的造型或象征、比喻性具象形態的造型。而抽象形態的造型，則以抽象的幾何形態，有機形態，有時形態等間接與產品內容發生聯系，或從抽象的材質關系來產生與產品內容的聯系等。再度盛行的POP廣告POP廣告是很多廣告形式中的一種，它是英又PointofPurchaseAdvertising的縮寫，意為“購置點廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的觀點有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的觀點，指凡是在商業空間、購置場所、零售商鋪的四周、內部以及在商品擺設的地方所設置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商鋪的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商鋪內部的裝修、擺設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄