目錄一、活動概況

1、市場分析

2、活動創意

3、活動內容二、活動執行

1、活動規劃

2、前期準備3、物料制作

4、活動執行5、活動決算

三、活動總結KPI1、后期媒體排期2、媒體宣傳樣本3、活動KPI指標達成4、成功與不足點

第一頁，共36頁。1、活動背景活動背景活動目的第二頁，共36頁。2、市場分析產品定位創新豪華德系高級轎車第三頁，共36頁。2、市場分析產品優勢（相對于競品）車型歷史更長優化的PQ46平臺多項歷史榮譽高檔舒適ACC自適應巡航系統4種倒車模式雍容、典雅的內部設計彰顯身份第四頁，共36頁。2、市場分析客戶群體分析第五頁，共36頁。一、活動概況

1、市場分析

2、活動創意

3、活動內容二、活動執行

1、活動規劃

2、前期準備3、物料制作

4、活動執行5、活動決算

三、活動總結KPI1、后期媒體排期2、媒體宣傳樣本3、活動KPI指標達成4、成功與不足點

第六頁，共36頁。1、活動規劃ThisisMagotan—主題系列活動結合事業部開展的全新邁騰8計劃活動，貫穿于系列活動當中與全新邁騰品牌基調相符，突出全新邁騰尊貴、進取、動感的品牌訴求；

產品講解注重全新邁騰內外兼修的高貴格調定位；

試駕路線充分體現全新邁騰標配TSI+DSG黃金動力組合的卓越性能；

通過系列活動讓顧客感受ThisisMagotan-這就是邁騰的品質、這就是邁騰的尊貴、這就是邁騰（車主）的舒適生活！活動原則：

活動策略—創意思想活動主題：

第七頁，共36頁。2、活動概述活動概述—媒體合作合作對象當地主流媒體，新聞、財經類報紙雜志、汽車網絡如：齊魯晚報、城市周刊、濰坊愛卡汽車網、濰坊汽車在線網合作形式全新邁騰尊貴體驗、完美的操控性、品質和科技的完美結合、邁騰8計劃活動信息主題報道當地名人專訪：我心中的邁騰車合作亮點汽車論壇專題：“我心中的邁騰車”優秀文稿評選

專題：采訪當地名人對于全新邁騰內涵及理念的理解，自身對全新邁騰品質及科技亮點的肯定。

互動：對本次活動做深入報道。擴大全新邁騰品牌理念及科技亮點的宣傳效應。第八頁，共36頁。2、活動概述ThisisMagotan尊貴進取動感時尚第九頁，共36頁。2、活動概述階段執行方式媒體類型第一階段集客收集高端商場品鑒會全新邁騰主題活動第二階段駕乘體驗第三階段尊享8計劃ThisisMagotan邁騰體驗營專題講堂邁騰8計劃簽售會汽車專業類財經類綜合類時尚類體育類第十頁，共36頁。活動概述—活動大綱時間安排活動主題邀請人員活動場地活動內容2、活動概述2012年4月29日-6月30日，營造全新邁騰尊貴型和專屬感，主題活動選擇周六或周日開展活動，1天1場1、ThisisMagotan尊享品鑒會2、ThisisMagotan邁騰體驗營30-50人/場既有邁騰車主預定邁騰車主邁騰潛在車主VIP客戶當地主流媒體（報刊雜志等）50-80人/場既有邁騰車主預定邁騰車主邁騰潛在車主VIP客戶當地主流媒體（報刊雜志等）經銷商展廳內、高端商場其他活動場地根據不同的活動主題，結合客戶群體，周期性開展各項活動，并選擇不同主題開展。根據活動期間積累的潛在客戶，開展ThisisMagotan現場簽售會。第十一頁，共36頁。2、活動概述—第一階段活動主題：ThisisMagotan尊享品鑒會活動時間：五.一長假高端商場品鑒會活動地點：濰坊世紀泰華廣場目標群體：邁騰潛在客戶、媒體、VIP車主集客計劃：收集100批集客（現場隨機客戶、邁騰潛客）活動亮點：濰坊世紀泰華廣場為濰坊奢侈品店聚集的高檔商場，客戶品質較高。非常符合邁騰群體特征。

第十二頁，共36頁。2、活動概述—第一階段主題活動—高爾夫活動亮點：

邀請教練現場教授打高爾夫的正確動作

及相關知識點參與者在球場集合，并一同揮棒高爾夫

場地：高爾夫球場

活動禮品：高爾夫球練習場免費體驗卷

購車代金券、工時費優惠券

高端商務社交運動，提升個人品味及技能；精準、遠謀，與品牌的科技精良品質不謀而合第十三頁，共36頁。2、活動概述—第一階段主題活動—理財沙龍活動亮點：

邀請當地知名金融機構或財經媒體強強合作熱門投資理財項目交流分享（藝術品、紅酒等）

現場成功人士分享理財經驗

活動地點：高端會所、4S店VIP室

活動禮品：購車代金券、工時費優惠券

事業的成功、生活的成功理財往往是一大成功的關鍵

專業知識分享不容錯過第十四頁，共36頁。2、活動概述—第二階段主題活動—邁騰體驗營階段時間流程前期準備活動前20天合作洽談、前期宣傳、活動安排、人員甄別、物料準備執行階段10分鐘人員簽到30分鐘組織發車30分鐘4S店至試駕場地-道路試駕5分鐘開場表演20分鐘領導講話/全新邁騰代表人物致辭/專業講車45-60分鐘活動體驗30分鐘場地試駕20分鐘限時特惠訂車活動期間車友自駕游，客戶聯誼后期總結活動結束3天媒體報道收集活動結束5天總結報告第十五頁，共36頁。Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程車輛準備1、參與車輛：車輛數量：25臺。救援車1臺（工作車均應隨車配備救援工具）Step4:活動總結2、活動概述—活動準備第十六頁，共36頁。Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程物料準備Step4:活動總結2、活動概述—活動準備臂貼序號貼側車貼引導旗工作證第十七頁，共36頁。2、活動概述—活動準備Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程物料準備Step4:活動總結對講機景點門票安全協議礦泉水小食品精品代金券第十八頁，共36頁。通過“以老帶新”的方式，邀請邁騰忠實車主與意向客戶配對共乘一車。在親身體驗乘坐寶來車的同時，讓邁騰忠實車主對意向客戶提及邁騰車的諸多優勢，使意向客戶消除“抵抗”情緒，更容易接受。

本次活動共邀約邁騰忠實車主19人，意向客戶33人，“手牽手”分配14組。+現邁騰忠實車主邁騰訂單與意向客戶11活動創意亮點——客戶體驗營銷Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程Step4:活動總結2、活動概述—活動執行第十九頁，共36頁。Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程Step4:活動總結2、活動概述—活動執行活動創意亮點——全城巡游通過車隊全城巡游的方式，擴大全新邁騰品牌知名度。制造熱點事件，擴大一汽-大眾品牌在當地的影響力。第二十頁，共36頁。活動執行10分鐘人員簽到30分鐘出發前準備（客戶簽到）30分鐘車輛整備待發5分鐘注意事項講解20分鐘全新邁騰代表人物致辭45-60分鐘活動體驗30分鐘場地試駕20分鐘限時特惠訂車Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程Step4:活動總結2、活動概述—活動執行出發前人員組織安全協議簽署第二十一頁，共36頁。活動執行10分鐘人員簽到30分鐘出發前準備（客戶簽到）30分鐘車輛整備待發5分鐘注意事項講解20分鐘全新邁騰代表人物致辭45-60分鐘活動體驗30分鐘場地試駕20分鐘限時特惠訂車Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程Step4:活動總結車輛整備車隊出發巡游2、活動概述—活動執行第二十二頁，共36頁。活動執行10分鐘人員簽到30分鐘出發前準備（客戶簽到）30分鐘車輛整備待發5分鐘注意事項講解20分鐘全新邁騰代表人物致辭45-60分鐘活動體驗30分鐘場地試駕20分鐘限時特惠訂車Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程Step4:活動總結安排農家宴品農家飯2、活動概述—活動執行第二十三頁，共36頁。活動執行10分鐘人員簽到30分鐘出發前準備（客戶簽到）30分鐘車輛整備待發5分鐘注意事項講解20分鐘全新邁騰代表人物致辭45-60分鐘活動體驗30分鐘場地試駕20分鐘限時特惠訂車Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程Step4:活動總結櫻桃采摘收獲頗豐2、活動概述—活動執行第二十四頁，共36頁。活動執行10分鐘人員簽到30分鐘出發前準備（客戶簽到）30分鐘車輛整備待發5分鐘注意事項講解20分鐘全新邁騰代表人物致辭45-60分鐘活動體驗30分鐘道路試駕20分鐘限時特惠訂車Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程Step4:活動總結景點游覽公治長書院2、活動概述—活動執行第二十五頁，共36頁。Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程Step4:活動總結2、活動概述—活動執行活動主題：全新邁騰現場簽售會活動地點：經銷商展廳活動目的：借助ThisisMagotan系列活動噱頭，結合事業部邁騰8計劃活動促銷政策，提高全新邁騰銷量及置換量。挖掘保有客戶消費潛能，提升全新邁騰銷量；刺激誘因：活動促銷、置換、衍生優惠；參與對象：前期活動積累潛在客戶、07年前大眾車主第二十六頁，共36頁。Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算活動流程Step4:活動總結2、活動概述—活動執行第二十七頁，共36頁。健身高爾夫保齡球紅酒品鑒簽售會理財沙龍透過尊享專屬的活動與服務，加強目標受眾對全新邁騰品牌內涵的認同，鞏固消費者對品牌的偏好活動亮點：1、由專業人士現場傳授，吸引車主參與，通過活動環節講解邁騰產品特性。2、參與活動的同時為自身增值3、主題活動配合試駕，通過當地主流媒體進行曝光，強化品牌格調，產品信息和性能亮點。2、活動概述—活動亮點第二十八頁，共36頁。活動流程2、活動概述—活動決算Step1:活動準備Step4:活動總結Step2:活動執行Step3:活動決算序號項目費用預算1禮品100002媒體人員禮品20003現場互動禮品20004幸運抽獎大獎20005商場展示活動50006體驗營活動110007高爾夫體驗活動50008易拉寶45009大巴租用360010理財活動300011背景板及物料500012媒體宣傳45000費用預估合計98100活動及禮品費用：53100元媒體宣傳費用預計：45000元合計：98100元第二十九頁，共36頁。一、活動概況

1、市場分析

2、活動創意

3、活動內容二、活動執行

1、活動規劃

2、前期準備3、物料制作

4、活動執行5、活動決算

三、活動總結KPI1、后期媒體排期2、媒體宣傳樣本3、活動KPI指標達成4、成功與不足點

第三十頁，共36頁。活動流程活動總結-媒體排期Step1:活動準備Step2:活動執行Step3:活動決算Step4:活動總結4月5月6月第四周第一周第二周第三周第四周第一周第二周第三周第四周平面媒體廣播宣傳88.7交通音樂頻道15’/8次/日電視107.8好朋友車電臺15’/8次/日全新邁騰樓宇電視廣告宣傳30’/60次/天網絡愛卡汽車網濰坊汽車在線網第三十一頁，共36頁。活動總結