/優秀平面設計師需具備以下技能策略型設計概念是一種新興的商業型設計概念，是市場經濟的產物，也是使設計師真正走向市場，并被市場認同的全新設計理念。

一般優秀平面設計師需具備以下技能：第一部分總考核要點：平面設計概述

★1、如何成為一名精彩的平面設計師

2、市場對平面設計師的需求及市場狀況

3、展示并簡潔評析國內外經典設計作品其次部分總考核要點：色調基礎★★1、色調基礎

★2、色調對比

3、色調功能

★4、色調屬性

★5、標準色設計第三部分總考核要點：構圖基礎

1、平面設計構圖和視覺傳達★★2、平面設計構圖

★3、平面文字設計原則及組合★★4、圖表的應用

5、頁面設置及打印第四部分總考核要點：平面設計常用軟件★★1、AdobePhotoshop7.0的安裝和運用

★★2、AdobeIiiustrator10.0的安裝和運用

3、AdobePagemaker7.0及AdobeAcrobat簡介第五部分總考核要點：平面設計和商業營銷

1、平面設計和商業營銷

★2、CI（企業識別系統）基礎學問和設計流程★★3、VI（企業視覺形象識別系統）基礎學問和設計流程第六部分總考核要點：印前學問★★1、印前輸出基本學問

2、如何檢查印刷質量

1、設計軟件的操作技能AdobePhotoshop7.0的安裝和運用

AdobeIiiustrator10.0的安裝和運用AdobePagemaker7.0及AdobeAcrobat簡介

2、對色調的把握及運用實力色調基礎★2、色調對比3、色調功能★4、色調屬性★5、標準色設計

3、對圖形的發想實力，創意實力

4、印刷相關學問的駕馭

而策略型設計概念，對設計師所提出的要求將更高，不僅作為優秀的設計人員，具備以上幾大技能之外，同時也必需是一個市場的分析者、策劃師，懂得營銷，對產品、企業在形象推廣上有獨到的戰略思想，既是藝術家，又是策劃師。

策略型設計是一種綜合的服務方式，對服務方來說，設計不再是單獨的一項作業，而是更多其它部門參和和整合的結果。向客戶提交的設計作品是建立在資訊——市場——分析——定位——反映的整體模式上的。

策略型設計不再單純的是某個創意的執行，或者是某系列項目中的一環，而是參和項目的探探討證，充分運用設計專長為企業樹立良好形象服務。重提視覺的重要性，是因為在策劃現在滿天下的時代，人們又再次忽視了產品的視覺形象、企業的整體形象。仿佛產品取得市場的成功僅僅是因為策劃師的大創意，從而忽視了其它因素。

一個產品從營銷的角度看無非從產品、價格、渠道、推廣考慮，而策略型設計亦同樣存在于這四點之中。對一個產品的設計概念已不僅僅著眼于橫向的比較，更多是在于和市場走勢相聯系。在產品上市導入時，市場工作人員和設計人員的必需溝通、結合，對相關的因素作大量分析，充分做到理性和感性的溝通。在發達國家，一個產品的市場營銷行為是80%科學+20%藝術，而在中國這兩者正好相反。假如能將兩者比例調整至一半對一半，將使企業在邁向市場的過程中步履更加穩健。

平面設計學問--廣告平面設計師所須要具備的實力現代廣告平面設計師的實力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現代廣告設計師應當有合理的智能結構，即記憶、視察、思維、想像、創新、反應、表達、探討、組織、協調和管理等實力。

1.記憶實力

記憶實力是廣告平面設計人才學習和創新所不行缺少的基本實力。記憶的強弱影響著其他實力的效應，因此有意識的培育記憶實力，是廣告設計人才不行缺少的基本訓練。

2.視察實力

視察，是廣告平面設計人才知覺形態中有意識、有支配的一種活動。魯迅說過：“假如創作，第一要視察。”假如說記憶是策劃的基礎，那么，視察則是策劃的關鍵。廣告設計人才在接受廣告托付后，對市場產品和消費群體的調查探討，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過程的重要手段。假如缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的視察實力，廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點，進行毫無意義的廣告宣揚。視察是一個思索到相識到實踐再到視察再相識的過程，從生動的直觀到抽象的思維，并從抽象的思維到實踐，這就是相識真理、相識客觀現實的辯證的途徑。

3.思維實力

思維實力，是廣告平面設計人才對客觀事物作出思索的實力。思維是一種客觀現象，它為創建智能供應了廣袤的活動土地，思維的類型很多，廣告策劃人才所具備的思維實力主要是抽象思維和現象思維實力。思維的過程是廣告設計人才對客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質的東西，拋棄非本質的東西，找出客觀事物的本質和規律性的相識。經過分析，綜合抽象、概括、進而作出推斷和推理，這是廣告設計人才相識客觀事物不行缺少的思維實力。

現象思維，是人類現象的把握、相識世界的一種思維方式，是人類相識中理性相識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過程，是提煉的過程。在這個過程中創建形象和典型意境，是廣告設計人才必備的實力。

4.想像實力

想像，四廣告平面設計人才智能結構的一個重要部分。凡無想像了的策劃者，均屬平凡之輩，在廣告設計中，不行能有多大的作為和壯舉。想像力既是一種思維實力，又有別于思維實力，廣告設計者在廣告創意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達藝術廣告設計的高度。沒有想像力，也就沒有創新之舉，想像力同一是廣告設計人才不行少的智能。

5.創新實力

創新實力，是廣告平面設計人才智能結構中的核心部分，以創意為中心是廣告設計的靈魂。沒有創新，何來創意，創新實力，是指廣告設計人才在廣告設計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點子的實力。現代廣告的基本目的，是創建顧客、創建形象、創建效益、創建將來。因此，創新實力在整個廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。

6.反應實力

反應實力，是指廣告設計人才對客觀事物，比如市場競爭、商品流通、國內外貿易、消費群體的心理定勢等刺激時，神經中樞及大腦思維的感覺器官所作出的反應實力。反應實力強，敏銳性就高；反應實力差，對外界刺激的反應就遲鈍。作為一個廣告策劃設計者，倘如對廣告支配就不行能處于最佳可行的態勢。為此，一個智能齊全的廣告設計人才必需具有較好的反應實力。

7.探討實力

探討實力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的實力。在廣告運動中，廣告設計人才必需具有探討問題、確定問題和解決問題的實力。探討問題是解決問題的前提。假如廣告設計人才對廣告主提出的問題缺乏探討、分析和優化的綜合實力，所確定的廣告目標就很難精確無誤。

8.表達實力和審美實力

表達實力，是指在擬定廣告支配時，表達自己觀點和看法的實力，或在廣告活動中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創意有效地表達出來的實力。表達實力包含著勸服實力、說明實力、辯論實力、文字寫作實力，以及動作語言、表演的感染力等。有些廣告設計人員在廣告創意中，想像極為豐富，但表達時，就發生了困難，這除了缺乏現代的技術因素外，人的表達實力不強也是廣告創新的一個障礙。設計師必需具有高人一籌的審美實力，其中包括敏銳的視察、豐富的想像、靈敏的構思，在綜合審美能領先于他人。

9。溝通實力(交際方面),

做為平面設計師,不能只交設計圈的人.三教九流的都須要接觸

了解他們的閱歷，思維習慣，愛好，學習他們處理問題的模式，了解社會各個角落的現象和問題，這是以后發展的巨大的本錢，沒有這些以后就會笨手笨腳，跌跌撞撞，遇到重重困難，交不少學費，成功的概率大大降低！平面設計的構成要素

平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣袤的消費者轉達一種的信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單留意表面視覺上的美觀，而應當考慮考慮信息的傳達，現在平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的：標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色調等。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經常看到的廣告招貼等，都是有這些要素通過奇異的支配、配置、組合而成的。

標題

標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲得瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的留意，還要爭取到消費者的心理。

標題選擇上應當簡潔明白，易記，概括力強的短語，不愿定是一個完整的句子，也有只用一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。

標題在設計上一般接受基本字體，或者略加變更，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現意圖，在標題文字的形式要有確定的象征意義，粗大有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統商品標識穩重而帶有歷史感；高雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。

標題在整個版面上，應當是處于最醒目的位置，應留意協作插圖造型的須要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉移。例如美國運用籃球巨星腳穿"耐克鞋"在球場上騰空飛躍，以"誰說我不能飛！"的感嘆語句，標題和照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質量，讓人感到生動活潑，形成了自己的特性。

標題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，

正文

正文一般指的就是說明文，說明廣告內容的本文，基本上是結合標題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內容真實、文筆流暢，概括力強，經常利用專家的證明，名人的舉薦，名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成果和獲獎狀況來樹立企業的信譽度。

正文的字形運用接受較小的字體，常運用宋體、單線體、楷書等字體，一般都支配在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

廣告語

廣告語是協作廣告標題、正加強商品形象而運用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有確定的口號性和警告性。例：

柯達："串起生活每一刻"，感覺特殊隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個主題，作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須在用語言來形容，因此柯達更多的把拍照片和奇妙生活聯系起來，讓人們記住生活中那些華蜜的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。在字體設計方面柯達接受了一種比較瀟灑的字體，更貼近生活。

插圖

插圖是用視覺的藝術手段來傳達商品或勞務信息，增加記憶效果，讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。同時讓消費者留下更深刻的影象，插圖內容要突出商品或服務的特性，通俗易懂、簡潔明快，有猛烈的視覺效果。一般插圖是圍圍著標題和正文來綻開的，對標題起了一個襯托作用，

現在插圖的表現手法只要有以下幾種：

攝影，在產品廣告中經常用攝影的形式來體現，以加強廣告的真實感。

繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來創建一種志向的氣氛。

卡通漫畫：通常卡通漫畫可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發揮很好的宣揚效果。

商標、標記

商標是消費者借以識別商品的主要標記。是商品質量和企業信譽的象征。名優商品提高了商標的信譽，而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。

在平面設計中，商標不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素，在整個版面設計中，商標造型最單純、最簡潔，視覺效果最猛烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。

商標在設計上要求要造型簡潔、立意精確、具有特性、同時要易記簡潔識別，例如中國農業銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當地表達出這以專業銀行農業銀行的特征。麥穗中部橫和豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行，而且恰成一個"田"字，從而更加強了"農業"的含義。上端麥芒和圓形交節的斷開處理，完善了整體的內外關系，強化了標記形象的特性特色。

公司名稱

公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣揚的商品，也是整個廣告中不行缺的部分，一般是都是放置在整個版面下方較次要的位置，也可以和商標配置在一起。公司地址、電話號碼、電報掛號等，可支配在公司名稱的下方或左右，在字體上接受較小的字體，比較標準的字體。常運用宋體、單線體、黑體等。

輪廓

輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個版面更集中，不會顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個范圍，以限制讀者的視線。重復運用統一造型的輪廓，可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和困難兩種。用直線、斜線、曲線等所構成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是困難輪廓。現在比較用的是比較單純的輪廓。

色調

色調是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副廣告表現形式的重點所在，一副有特性的色調，往往更能抓住消費者的視線，色調通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理反映和心理聯想，樹立堅實的商品形象，產生悅目的親切感，吸引和促進消費者的購買欲望。

色調不是孤立存在的，它必需體現商品的質感、特色，又能美扮裝飾廣