寶馬集團企業內部環境分析,企業管理碩士論文本篇論文目錄導航：【第1部分】【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】寶馬集團企業內部環境分析【第6部分】【第7部分】【第8部分】【第9部分】3.3企業內部環境分析3.3.1業務規模與市場占比寶馬集團是德國規模最大的制造工業公司之一，是德國最著名，最成功的汽車、摩托車制造商之一。寶馬集團名下擁有三個口牌即：BMW、MINI和Rolls-Royce品牌，是世界唯一的一家只專注于豪華汽車制造的公司。其產品、車型包括BMW1系、3系、4系、5系、6系、7系、Z系、X系、高性能M系，同時MINI品牌及Rolls-Royce品牌汽車在中國大陸均有銷售。寶馬集團做為一家跨國公司，在全球13個國家擁有25個生產基地，超過142個國家有銷售網絡，截止到2020年初，寶馬集團全球員工統計有近10.3萬人。2020年，寶馬集團中國大陸創造了歷史最好銷售紀錄，共交付390,713輛BMW和MINI品牌汽車〔2020年：326,444輛〕，同比增長19.7%.中國市場由此成為寶馬集團全球最大的市場。寶馬集團依循寶馬高效動力策略的理念---更少尾氣排放。從1969年開發了一輛BMW1602、1991年的BMWE1,2006年的BMW氫能源E65、2008年的混合動力7系、2018年的混合動力X6系、20010年的MiniE直至如今2020年的BMWActiveE、以及在不久將來的2020年BMWi,寶馬集團在40多年來的新能源車輛歷史中始終致力于可持續交通的發展并穩步獲得了多項關鍵性成功。3.3.2寶馬〔中國〕的資源與能力寶馬聚集于高檔車細分市場。寶馬集團與所有其它汽車公司不同，寶馬集團是德國規模最大的制造工業公司之一，是德國最著名，最成功的汽車、摩托車制造商之一。寶馬集團名下擁有三個口牌即：BMW、MINI和Rolls-Royce品牌，三個品牌全部聚焦于國際汽車市場中的最高檔細分市場，利用現有的產品和市場優勢，公司不斷地開拓新的市場，在世界范圍內開發新的銷售時機，實現了近些年在國內外十分是在中國創始了一個全新的局面。如今，BMW集團擁有著公司有史以來最廣泛的產品系列，牽涉國際汽車市場中所有高檔細分市場領域。其產品、車型包括BMW1系、3系、4系、5系、6系、7系、Z系、X系、高性能M系，MINI品牌及Rolls-Royce品牌。同時與產品配套的金融服務選項豐富到令寶馬集團產品與服務的整個范圍到達完善。在金融服務領域，公司的穩健發展勢頭已經持續數年，進而在汽車增值鏈中獲得了更多的收益。3.3.3寶馬〔中國〕的優勢與劣勢及核心競爭力3.3.3.1寶馬〔中國〕的優勢：1〕品牌知名度高，其他品牌難以逾越的豪華、創新、構造化的車輛設計。2〕完備的服務和售后能力。顧客認同的豪華高性能的車輛。不斷改良生產工藝并提高車輛質量為顧客提供高品質的車輛并減少保修成本。不斷提高品牌形象以提升顧客知足感，高素質的經銷商向顧客提供快速舒適便利的服務。區域化售后服務管理、有針對性的客戶關心、無翻修的技術支持策略、好心保修策略、零部件航空運輸、零部件倉庫當天供給策略、遠程售后服務的服務方式為客戶提供高品質的服務。3〕雄厚的財務、人力資源管理能力。具成本優勢：運用訂單生產來降低原材料/零部件庫存。運用SAP系統、連接供給商系統來降低原材料/零部件庫存。4〕技術優勢，開發新能源產品，創新理念強，車型和數量繁多5〕具備充足的市場分析能力、戰略布局，針對性地生產產品3.3.3.2寶馬〔中國〕的劣勢：1〕成本略勢，高人力成本，維修成本。價格較高，不能較好地吸引普通消費者，無法打開低消費市場，2〕新能源汽車車型基礎設施還不完善，有待改良。新能源技術上，蓄電池技術依靠于其他合作伙伴。3〕車輛進口關稅后價格，維修中心數量3.3.3.3寶馬〔中國〕的核心競爭力：1〕技術開發，寶馬著重與前瞻技術的開發，領先技術的使用。寶馬集團依循寶馬高效動力策略的理念，更少尾氣排放。從1969年開發了一輛BMW1602、1991年的BMWE1,2006年的BMW氫能源E65、2008年的混合動力7系、2018年的混合動力X6系、20010年的MiniE直至如今2020年的BMWActiveE、以及在2020年BMWi,寶馬集團在40多年來的新能源車輛歷史中始終致力于可持續交通的發展并穩步獲得了多項關鍵性成功。寶馬的產品研發與技術創新都是以提升汽車的駕駛樂趣為核心。寶馬每一個系列的車型都會有個性化的差異，以適應于來自不同層面的消費人群。2〕市場營銷方式，充滿創造力的市場營銷方式和與眾不同的風格。寶馬公司的促銷策略不是簡單以銷售量的提高為目的，而是要成功地把寶馬的品牌定位融入潛在消費者中；加強與消費者的情感溝通；通過各種促銷方式讓消費者有直接接觸產品的時機，互相溝通信息，樹立起良好的品牌形象。3〕品牌價值，寶馬作為豪華汽車品牌之一與其他品牌有著截然不同的特性。純粹的駕駛樂趣是寶馬與眾不同的品牌定位。塑造寶馬尊貴、年輕、活力成功的新象征，新形象，全力吸引新一代。進而與傳統品牌如奔馳等所代表的尊貴、傳統、豪華區分開來。寶馬想要強調的重點是高檔次的定位，如產品質量，產品功能及安全性等方面的設計都是迎合高收入人群，社會地位高的消費者。并且在產品價格上也顯示了產品的高檔次。而對于喜歡寶馬汽車的這部分高消費人群也正是喜歡這一針對性強，具個性化的銷售渠道。寶馬集團應保持優勢把握機遇，在當下良好市場條件下充分利用從MINI-E和BMWActiveE項目中獲得的