網絡編輯基礎教程第一頁，共六十七頁，2022年，8月28日一，網站編輯工作的意義和目的二，網絡編輯的工作范圍三，網絡編輯的職責四，醫療網絡編輯的基本要求五，醫療網絡編輯的注意事項六，醫療網絡編輯的必備技能七，網站基礎常識八，編輯需要注意的SEO基礎常識九，收錄查詢,外鏈查詢十，匹配原則十一，排名技巧十二，用戶體驗第二頁，共六十七頁，2022年，8月28日一，網站編輯工作的意義和目的一.1.1.網站編輯是做什么的？二.1.2.網站編輯的目的是什么？第三頁，共六十七頁，2022年，8月28日一.1.1.網絡編輯是做什么的？

網站編輯是網站運營中的一個重要環節。網站編輯的任務是收集和整理網站相關資料，上傳電子版的文章及資料。并能以統籌的眼光分析網站，對網站進行全面的優化。提高網站在搜索引擎上的整體水平、知名度和品牌效應，提高網站的排名和流量，達到客戶所提出的要求。第四頁，共六十七頁，2022年，8月28日一.1.2網站編輯的目的是什么？網站更新提高網站權重提高網站流量提高轉化率第五頁，共六十七頁，2022年，8月28日二，網絡編輯的工作范圍二.1.1.站內更新。二.1.2.站外文字推廣。第六頁，共六十七頁，2022年，8月28日二.1.1.站內更新。站內主要是指網站內部的文字更新，圖片更新，視頻更新，交換鏈接更新。文字更新以偽原創和科普常識為主，這是因為原創文字由于一些客觀原因，數量和對網站的要求上無法與偽原創和科普相比。對文字的更新要求見后面的“文字優化”。第七頁，共六十七頁，2022年，8月28日圖片更新是指新的圖片在網站上可以起到一定的視覺效果，也要定期不定期的更換，更換要求見后面“圖片優化”。視頻更新是一些相關的專題視頻，起到是視覺、聽覺、權威三合一的效果。根據策劃的方案，定期或不定期更換。具體要求見后面“視頻優化”。第八頁，共六十七頁，2022年，8月28日交換鏈接更新，包括外鏈和內鏈更新。但是這里主要是指外鏈的更新。它們能起到提高網站權重、增加搜索引擎收錄率的作用。內鏈由于受到一定程序方面知識的影響，加上更換的頻率較少，一般在建站的時候已經由程序員根據策劃人員的要求建立好了。而外鏈則需要編輯隨時查看連接的有效性，和更換權重更高的網站鏈接。交換鏈接的要求，以及權重的概念，后面會單獨講到。第九頁，共六十七頁，2022年，8月28日二.1.2.站外文字推廣。站外文字更新主要以原創和偽原創為主，部分站外推廣以問題和短語為主。在數量不足的情況下，可用科普常識來替代。站外推廣主要是指在不同的網站、論壇、博客、微博等第三方信息平臺上發布信息。常見的第三方信息平臺有：商國互聯，好喇叭，久久信息網，58同城，趕集網，百姓網，千龍網，中華醫學網，好醫生，尋醫問藥，瑞麗論壇，天涯論壇，列表網，貓撲，博客（新浪、網易、百度、天涯）和微博，QQ空間、微博，百度知道，搜搜問問，新浪愛問等。第十頁，共六十七頁，2022年，8月28日三，網絡編輯的職責三.1.1.文字的編輯。分為原創和偽原創文字。包括新聞類，訪談類，專題報道，情感故事，簡介說明類，軟文類，硬廣告等類。三.1.2.更新網站。分為普通更新和優化更新。第十一頁，共六十七頁，2022年，8月28日原創：是指100%的以作者思路編輯的文字素材。由于原創性文字對優化起到的作用非常大，搜索引擎也是首先收錄原創文字，故對原創文字有一定的要求。偽原創：偽原創就是把一篇文章進行再加工，使其讓搜索引擎認為是一篇原創文章，從而提高網站權重。第十二頁，共六十七頁，2022年，8月28日一般情況下：新聞類多用在專題的宣傳上，增加一定權威性。訪談類多用在專題的細致精琢上，用來增加一定的可靠性。專題多用在項目的整體統籌規劃上，主要是增加項目的專一和唯一性。情感故事類多用在對專題的真實性報道上，目的就是為了增加可信度。簡介說明類，多用在對某醫生或技術的詳細報道和說明上，目的是為了讓患者明白診療范圍和權威性。軟文大多用在站外推廣上、報刊雜志上。硬廣告編輯做的很少，這個類別基本上由企劃或者文案完成。第十三頁，共六十七頁，2022年，8月28日三.1.1.文字編輯的要求一、簡標題：實際上就是關鍵詞（字）的拼湊并突出主題，為了搜索引擎很好的搜索到，被收錄。1、一般字數在2-15字以內。2、關鍵字詞不能重復出現。3、要求語句通順，表意明確。例如：江門最好的整形美容醫院第十四頁，共六十七頁，2022年，8月28日二、完整標題：相當于副標題，二級標題，是文章內容的主題思想。1、包含1-2個關鍵字詞。2、組數控制在5-25個字內。例如：那一天，終于擁有傲人的胸部—江門最好的整形美容醫院。3、簡標題有時候可以和完整標題相同，這種情況下，重復關鍵字詞不能超過3次，整形美容—整形美容醫院—江門最好的整形美容醫院第十五頁，共六十七頁，2022年，8月28日三、關鍵字詞：1、標簽，也就是關鍵字詞，只是大多適用于站內搜索。每一個一個標簽字數控制在2-6個字以內。TAG標簽是分類型的關鍵字，在后面單獨講到。2、適用于搜索引擎的關鍵字詞，要配合文章內容，和文章主題思想以及要表達展現的關鍵字詞。用于搜索引擎的關鍵字詞字數控制在2-10個字以內。第十六頁，共六十七頁，2022年，8月28日四、導讀（文章摘要）導讀的作用：1、引起讀者的興趣。2、為了讓搜索引擎更好的收錄。要求：1、包含文章內容里主要表達和展現的關鍵詞1-3次。2、字數控制在40-120個字以內。（根據網站要求不同有所不同，大多在120字以內）3、關鍵詞要均勻分布，不能集中出現。4、導讀大多為文章內容第一段文字的主要內容，略有變通和修改。也可與文章首段無關。第十七頁，共六十七頁，2022年，8月28日五，文章內容：1、字數控制在500-800字以內為佳。2、文章的第一句話可以引用完整標題或者簡標題。文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收錄的地方，所以在第一段文字里，要表達和展現最主要的關鍵字詞，出現次數1-3次。第一段也相當于文章導讀，故關鍵字字詞要分布均勻。出現次數過多搜索引擎視為作弊，將不被收錄，或者即使被收錄，也不被權重，排名比較靠后。即質量度下降。第十八頁，共六十七頁，2022年，8月28日3、文章的結尾段落里要求展現主要的關鍵字詞1-2次。4、文章中關鍵字詞的展現比率為2%-8%。不可集中出現，必須均勻出現。5、文章中出現的主要的關鍵字詞要加粗或加下劃線，加內鏈。第十九頁，共六十七頁，2022年，8月28日6、網站鏈接地址推廣站可寫名鏈，優化站盡量減少出現名鏈，采用內鏈或暗鏈方式出現。7、特殊情況下，當關鍵字詞如果密度不夠時，可堆砌一些關鍵字詞，采用背景色，不影響讀者視線和語句的通順，搜索引擎也會被收錄。第二十頁，共六十七頁，2022年，8月28日8、站內更新的文字，一律要用排版工具過濾垃圾代碼，或者用TXT文檔過濾，或手動刪除。除標題性的詞句外（關鍵詞外），其他文字一律不能使用特效。例如文字斜體，加粗，添加顏色等等。第二十一頁，共六十七頁，2022年，8月28日三.1.2.文字的編輯-偽原創偽原創就是從其他地方拷貝過來，通過編輯人員的加工處理，達到能讓搜索引擎收錄的目的。偽原創的要求如下：第二十二頁，共六十七頁，2022年，8月28日1、一篇文字拷貝過來后，修改原文字數達到或超過30%稱為偽原創。2、標題一定要修改。3、首段要全部修改。4、末尾段要全部修改。5、關鍵詞、描述的適當的調整。建議以文章標題做關鍵詞。6、原文中的醫院信息全部修改。注：修改的要求按照前面原創的要求執行。第二十三頁，共六十七頁，2022年，8月28日偽原創危機：一些搜索引擎相續推出了對偽原創文章的甄別和重新判定機制，通過修改標題，重排文段的方式來進行網站文章更新的“原創”做法越來越遭受搜索引擎的冷落。偽原創畢竟是一種奪取并篡改別人勞動果實的行為，偽原創運營制度不是長久之計。在搜索引擎算法越來越精準的今天，首先是一篇文章中的關鍵詞，也就是核心詞匯，核心詞匯相似度70%以上，將被放入偽原創甄別數據庫中，其次是文段，搜索引擎強強大到可以去分析你的文段相似度，哪怕你做過改動，次序有過調換，都無濟于事，更加強大的是偽原創甄別數據庫還將對全部詞匯和文字進行對比甄別，詞匯文字相似度80%將被判定為偽原創。目前，各種搜索引擎對偽原創的懲罰是相當沉重的，降權只是小事，拒絕收錄，或者直接K掉將是新的懲罰方式。全球搜索引擎智能化時代已經到來，通過偽原創忽悠搜索引擎刷權重的時期已經過去。第二十四頁，共六十七頁，2022年，8月28日新偽原創概念新偽原創的意義在于對原文基礎上的內容拓展和延伸。一篇文章隨著時間的推移，它也會喪失時代的光彩，失去原來所具有的價值，在這個時候，我們就要對原文進行偽原創，把不適合時代需要的東西剔除掉，把現代的新觀念增添上，一篇優秀的創新型偽原創就這樣誕生了。就如同一個原先用來裝水的陶瓶，到了現代已經沒有人使用了，那么你為它里面插上一束花，它就成了一個古色古香的花瓶，重新光彩照人。這就是創新型偽原創。第二十五頁，共六十七頁，2022年，8月28日新偽原創應該如何來做有人說，修改文章的前后兩段，并且在其中體現關鍵詞。也有人說直接用偽原創工具。這樣都是不科學的。修改文章前后兩段，在前面的示例中已經可以看出缺陷，偽原創工具更是為網絡環境制造垃圾，會被搜索引擎所懲罰。那么到底如何做?1、通讀文章，找出不符合當前時代背景或者用戶需求的文字，并且刪除掉。2、查找文獻，找到當前環境下符合時代發展或者用戶需求的內容，用自己的話添加。3、插入圖片，雖然百度對圖片內容不識別，但是有圖片就證明用戶體驗度的上升。4、清晰段落，合理的為文章分段，插入小標題，讓文章閱讀性更強。5、突出要點，首關鍵詞加粗、重要內容斜體標記，都是突出要點的方法。6、完善內鏈，在需要插入內鏈引導讀者更深入了解產品概念的地方插入內鏈，也是非常必要的。這里的內鏈一定要用在需要時，這就是高質量與作弊的區別。第二十六頁，共六十七頁，2022年，8月28日一般現在的信息發布系統都對SEO很友好，你可以任意設置文章的標題，關鍵詞，描述。對于搜索引擎來說，這也是對頁面內容一個概括性的東西。所以修改這三項是有必要的。標題修改前面我們說了，你就把修改過的標題填進去就OK，關鍵詞我個人是建議就使用文章標題做關鍵詞，不過要簡短些，描述從文章內容里抽出已修改的，最具概括性，同時能引導用戶點擊的文字來做頁面描述。第二十七頁，共六十七頁，2022年，8月28日四，醫療類網絡編輯的基本要求四.1.有一定的文字表達能力和溝通能力及話題策劃能力，具有新聞敏感性，并熟悉自己所在的行業知識（病種專業知識），了解一般用戶的心理及在網絡上查找信息和閱讀信息的習慣。第二十八頁，共六十七頁，2022年，8月28日四.2.熟悉網站系統后臺和基本功能（這點很重要），如后臺有不完善的地方應向技術員提出改進。四.3.了解和熟悉SEO基本知識。四.4.熟悉部分HTML語言及CSS，PS（處理一些需要上傳的圖片，如縮小，加水印或其他一些修改）。第二十九頁，共六十七頁，2022年，8月28日五，醫療網絡編輯注意事項在網絡編輯的崗位中，需要注意幾個事項，可以提高你的工作效率。五.1.隨時隨地利用優化工具、統計工具等查看并收集網站信息。主要是收集關鍵詞信息。五.2.隨時隨地利用網絡或生活熱門話題，撰寫文字。第三十頁，共六十七頁，2022年，8月28日五.3.不要更改文字的中心思想，這個主要是針對偽原創方面。五.4.在文章中避免出現關鍵詞堆砌現象。五.5.網絡編輯要經常游走在同行業的網絡中，搜尋好的素材題材，學習和加工成自己的文字。第三十一頁，共六十七頁，2022年，8月28日五.6.網絡編輯要隨時和咨詢人員、策劃人員、主要負責對象進行溝通交流。（多看商務通對話）五.7.網絡編輯在編寫文字的過程中，要注意夸張與事實的微妙關系，可以夸張，但是不能錯寫。五.8.充分利用好本院的各種題材和素材，盡可能就地取材充分發揮想象力。（各科室所推的療法、技術要爛熟于心）第三十二頁，共六十七頁，2022年，8月28日六，醫療網絡編輯的必備技能做一名合格并優秀的網絡編輯，需要掌握和了解以下集中技能：1，PS，Dreamweaver的基本操作。2，知道搜索引擎的網站提交入口和提交方法。3，了解常用后臺系統的功能。4，懂得部分常用html和css代碼。如META、TITLE、keywords、description、alt、div、class。視頻代碼一般由建站程序已經做好，可以不用了解。站外視頻一般用標題做關鍵詞或添加關鍵詞就可以，不需用代碼做關鍵詞。5，了解基本優化常識。文字，圖片，視頻。第三十三頁，共六十七頁，2022年，8月28日七，網站基礎常識對于一個網絡編輯來說，需要了解一些網站的信息，編輯的文字必須配合網站主題優化，否則文字再好，也失去作用。七.1.怎么查看網站關鍵詞？七.2.查看網站基本信息第三十四頁，共六十七頁，2022年，8月28日七.1.怎么查看網站關鍵詞？在網站首頁（也可以是內頁、子頁）空白地方，點鼠標右鍵，選擇“查看源文件”。可以看到一篇代碼txt文件，在頁頭上有：titl,keywordes,description代碼標簽。第三十五頁，共六十七頁，2022年，8月28日第三十六頁，共六十七頁，2022年，8月28日Title，指網站的標題，名稱。這是搜索引擎第一個要爬去收錄的地方，尤其重要。Keywords，是關鍵詞的意思。搜索引擎就是根據這些詞來在網站中爬取收錄相關頁面或文字信息。Description，是描述說明的意思。這個主要是展示給搜索者看的，但是搜索引擎通過titl,keywords對網站進行收錄后，也會通過描述創意來進行收錄。第三十七頁，共六十七頁，2022年，8月28日這三個是網站優化的先決條件，決定了網站是否能被收錄的首要條件。所以三者必須統一，習慣上，描述創意可以包含關鍵詞，關鍵詞可以包含標題名稱。也就是說，三者當中都要有主關鍵詞。第三十八頁，共六十七頁，2022年，8月28日七.2.查看網站基本信息可通過網上的“站長工具”查詢。常用的網站有：基本功能都一樣下面以第一個網站為例，詳細介紹一下各個信息的含義。第三十九頁，共六十七頁，2022年，8月28日第四十頁，共六十七頁，2022年，8月28日第四十一頁，共六十七頁，2022年，8月28日第四十二頁，共六十七頁，2022年，8月28日第四十三頁，共六十七頁，2022年，8月28日八，編輯需要注意的SEO基礎常識這里只講一點基本常識，也就是編輯用到的常識，關于優化人員所要掌握或了解的SEO基礎在下一個教程里單獨講到。八.1.關鍵詞的設置八.2.編輯文字或圖片的布局八.3.連接的添加第四十四頁，共六十七頁，2022年，8月28日八.1.關鍵詞的設置。對編輯來說，關鍵詞的設置把握這幾個原則：八.1.1.文章的主關鍵詞要和網站首頁或者內頁的關鍵詞、副關鍵詞相似相近或相同。習慣上，文章的關鍵詞要和文章所在的欄目關鍵詞相吻合。八.1.2.對網站來說有主關鍵詞，副關鍵詞，也叫短語關鍵詞或二級關鍵詞，也有的叫做匹配關鍵詞。對文章來說有是相同的規則。第四十五頁，共六十七頁，2022年，8月28日八.2.編輯文字或圖片的布局八.2.1.文字的排版上，禁止使用特效，段落標題除外。段落的開頭頂行，段落之間可以使用一行空格間隔。第四十六頁，共六十七頁，2022年，8月28日八.2.2.圖片的位置，在文字中不要放首行，不要放左邊。這是為了迎合蜘蛛爬行從上到下，從左到右的習慣。圖片大小選擇50KB以下。首先使用jpg格式，圖片的權重依次為：jpg>jpeg>gif>png>bmp第四十七頁，共六十七頁，2022年，8月28日八.2.3.圖片的關鍵字。圖片的Alt不能和title,keywords完全相同，但是可以包含這兩個，彼此的相關度越高，排名越好。圖片要使用文字環繞形式，周圍的文字中包含的alt和關鍵詞，描述。第四十八頁，共六十七頁，2022年，8月28日八.3.1.添加內部鏈接。一般在文字中或者圖片中，在關鍵詞上添加內鏈效果最好。內鏈根據關鍵詞可以選擇相關的列表頁、專題頁、頻道頁或者內容頁。文章中的關鍵詞和所添加的內鏈頁面關鍵詞（title,TAG)越接近，越相關，權重越高。第四十九頁，共六十七頁，2022年，8月28日八.3.2.鏈接的補充。在文章的最后，或者中間，根據文章內容的需要，可以并列相關的文字鏈接。這種在網絡上新聞報道中最常見。例如圖示：第五十頁，共六十七頁，2022年，8月28日第五十一頁，共六十七頁，2022年，8月28日第五十二頁，共六十七頁，2022年，8月28日九，收錄查詢在百度統計工具中，選擇“收錄查詢”可看到每天的收錄量，每月的收錄量。在cnzz統計工具中可以查看到每天的更新情況。可下載專用的站長工具。原則上要求快照日期不能小于3天。第五十三頁，共六十七頁，2022年，8月28日匹配原則精確匹配

短語匹配

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否定匹配(與我們無關的)第五十四頁，共六十七頁，2022年，8月28日廣泛匹配：上海復大醫院在用戶搜索相似的短語和相關的變體形式時展示您的廣告

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