盼盼爽口片的初步看法市場在哪里？口香糖薄荷型果糖（清咽片）口氣清新劑品類？箭牌樂天嘉綠仙競爭對手？荷氏曼妥思寶路涼可潤清嘴好利安嘉綠仙安利麗齒健口腔衛生護理市場不同的品類面臨的是不同的競爭對手從而有不同的行銷策略（含命名）是全新的品類嗎？口香糖（清新）薄荷糖果（含化）口氣清新劑（瞬間）市場上的名字：爽口片——青島速爾爽口片、河北舒心涼、晉江酷莎、北京好億家、香港四洲清涼片－－福州安口口潔片－－浙江帕萊多妮全效護理口腔含片－－屈臣氏RefreshingFilm－－四洲BreathStrip－－Wrigley’sEclipse爽口片BreathStrip利益與薄荷糖果接近口香糖口氣清新劑薄荷糖果爽口片Benefit清新口氣清新口氣清新口氣清新口氣提神提神提神有嚼頭迅速見效可含化迅速含化護齒保護咽喉輕薄像零食方便產品屬性類似于薄荷糖果選擇細分市場，定義競爭范疇盼盼的挑戰：母品牌無法背書不是第一個推廣盼盼的機會：大品牌尚未進入較之“搶先”的品牌更有實力品牌/產品的定位是關鍵更關鍵的是需要有差異化的卡位有意義的差異化而且有足夠的市場容量而且有競爭力而且有魅力1.目標群不同2.產品利益不同3.品牌主張不同訴求單純，清晰的例子思考競爭對手訴求清涼，提神，去異味；然而CategoryBenefit究竟是什么？與這一產品最相關的Lifestyle和Value是什么？我是誰，我是為誰的，為什么買我？未來的產品線如何規劃？單品策略還是家族策略？奧美360品牌管家o梁榮志(RamseyLeung)

董事總經理畢業于臺灣輔仁大學企業管理系在臺灣、香港、倫敦從事廣告近20年93年開始建立廣州奧美98年擔任廣州奧美整合傳播集團董事總經理2005年任奧美南中國區副董事長、兼奧華奧美總經理曾服務客戶麥斯威爾咖啡、美國運通、菲利浦、臺灣統一食品、寶馬汽車、百事可樂、強生、喜力啤酒、聯合利華

-

立頓、英國石油、雅芳、健力寶、中國移動、紅塔集團……黃祥銘(AquaHuang)

執行創意總監來自臺灣的資深創意人在臺灣、大陸從事廣告近20年在臺灣奧美、意識形態、臺灣電通、北京奧美、上海偉太等知名廣告公司負責創意曾服務客戶運通銀行、黑松食品、豐田汽車、金車食品、統一食品、長虹電視……林欣(SimLin)

副總經理廈門大學新聞傳播系廣告專業97年加入上海奧美2000年加入福建奧華，現任奧華奧美副總經理曾服務客戶：上海大眾、冷酸靈牙膏、康運藥業、天緯通訊、太太樂雞精、佳格食品、南孚電池、惠泉啤酒、七匹狼香煙、銀鷺食品等葉劍峰(BlaineYe)

客戶總監江西財經大學國際貿易專業97年加盟廣州電通廣告04年加盟奧華奧美廣告曾服務客戶聯想、聯通、三得利、美的電器劉鑫(StarLiu)

副創意總監炮兵出身唐都廣告-上海偉太廣告-上海精信廣告2004年加盟奧華奧美曾服務客戶TCL電器、海信電器、科龍電器、春蘭電器、口子窖酒業統一冰紅茶、統一祁門紅茶、JAC汽車、上海大眾、招商銀行迷你信用卡……OgilvyPR

奧美公關媒體策劃經理何艷波媒體購買經理蒼曉媒體購買

1人副總經理林欣客戶總監

葉劍峰ECD黃祥銘（阿卦）助理創意總監

劉鑫撰文

楊瑩美術指導

楊帆項目經理石林項目策劃曹蕾媒介部活動項目部客戶部客戶經理

1人MD梁榮志創意部STUDIO完稿小組印務經理OgilvyOne奧美顧客關系行銷OgilvyActivation奧美行動營銷專案支持團隊（如有具體需要，另行協商安排。）客戶主任

1人OgilvyGroup團隊架構360度傳播案例芬達重上市背景碳酸飲料面臨激烈競爭（運動飲料、水、果汁、其他另類飲料），可口可樂公司份額減少果味碳酸飲料品類穩步發展，為數不多的品牌占據了40％的市場份額，存在市場機會市場目標與目標群體15－19歲的少年芬達碳酸飲料給他們帶來更有趣的分享時光關于芬達的一些事實消費者在各種口味中輪換，而不是固定一種口味，他的更本利益就是“品嘗”，沒什么理由，就是覺得“有點意思”傳統訴求與少年人的文化產生碰撞，但在拉丁文化方面存在一致（西裔人偏好水果碳酸飲料，而拉丁文化正在少年中流行）少年人面臨各種壓力，需要暫時“釋放”，但不是“逃離”芬達跳動的色彩和多泡的形態，迎合了少年人無理由的趣味和無憂無慮的態度芬達有點異國情調芬達是每天都有的新奇事新奇的來自其他地方的，不在美國有多種溫暖、陽光的感覺，不只有一種味道每天的瞬間的釋放，而不是逃離有點小樂趣，不是太嚴肅興奮的，但不裝酷品牌扮演的角色來自其他地方的品牌，間中給你的日常生活注入新奇的時刻品牌的個性自發的、無憂無慮的、活力的、異國情調的創造四個外國的美女形象(Calli,Raquel,NinaandLeeLee)她們代表不同的口味，有不同的愛好，不同的職業她們來在芬達島，闖入你的生活當中，隨時給你帶來趣味和芬達。她們的友好讓你精神振奮，充滿激情口頭禪:WantaFanta?

（喝芬達嗎？）360度傳播渠道工具包內有來自“芬達島”的物品：泳衣、太陽鏡、芬達、銷售錄像等，還有芬達女郎的簽名信，邀請參加島散播樂趣的活動中去。芬達夏