第2章 短視頻內容的策劃與定位_第1頁
第2章 短視頻內容的策劃與定位_第2頁
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第2章 短視頻內容的策劃與定位_第5頁
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教學內容:短視頻制作的重要的一步就是內容的策劃與定位。只有做好內容策劃,再加上清晰、準確的定位,才能在制作短視頻時做到“有的放矢”,而且對于后續的短視頻發展和推廣也能起到事半功倍的作用。第2章短視頻內容的策劃與定位對于很多短視頻創作者來說,選題內容的策劃是很苦惱的一件事情,因為不知道什么樣的內容會受到大家的歡迎。不管短視頻的選題是什么,其內容都要遵循一定的原則,并以此為宗旨,落實到短視頻的創作中。短視頻選題內容策劃原則有哪些呢?1.站在用戶的角度2.內容垂直專業3.內容要有價值4.選題內容與賬號定位相匹配5.選題內容結合行業或網絡熱點2.1短視頻內容策劃原則做好內容策劃,還需要對用戶進行分析,首先明確目標用戶,簡單來說就是你拍攝的視頻是給誰看的?然后找到目標用戶到底需要什么,最想得到什么,挖掘出用戶痛點,掌握用戶的真實需求,這樣才能拍攝出爆款的短視頻。2.2?分析用戶、明確需求必須真正尊重用戶,真正掌握用戶需求,才能獲得用戶認可,實現提升或顛覆傳統技術和產品。做引流運營也是如此,互聯網時代“用戶需求驅動”應該成為每個人的基因。用戶需求可分為:1.基礎需求2.期望需求3.興奮需求4.無差異需求.2.2.1分析用戶需求短視頻的用戶以80后到95后為主,這意味著短視頻用戶是當下中國最時尚、最主流的消費人群。短視頻已經植入到人們移動生活全天的過程當中,短視頻用戶的粘性越來越強,據統計,用戶單次觀看短視頻時長的均值為29.4分鐘,每天平均的時長為65.9分鐘。2.2.2明確用戶畫像痛點是指用戶未被滿足的、急需解決的需求,只有短時頻的內容戳中了用戶的痛點,才具有吸引力和說服力。可以從以下三個方面進行:1.深度2.細度3.強度2.2.3挖掘用戶痛點隨著短視頻內容的爆發,用戶的品位越來越高,因此優質的內容才是短視頻吸引用戶的核心因素。2.3策劃優質內容的方法做短視頻運營,大家都很羨慕那些優質的爆款短視頻,那到底什么樣的短視頻才能成為優質爆款呢?要判斷短視頻內容優質與否,主要通過以下特質來判斷。1.鮮明的人設2.獨特的創意3.知識性4.娛樂性5.情感性6.時間短2.3.1優質內容的特質調查報告顯示,垂直化正成為短視頻內容生產的趨勢。用戶更愿為專業化、垂直化的內容買單。優質的垂直領域創作者能夠專心做好內容,借助現成的平臺來發展,實現商業利益。一些垂直領域的內容博主雖然沒有很大的粉絲基礎,但他們可以結合社群進行變現,業績驚人。例如某抖音號粉絲并不多,利用短視頻售賣課程,只有幾萬粉絲竟然產生了幾千個訂單。2.3.2內容的深度垂直追熱點是各行各業運營者的必會手段。熱點擁有著天然的流量,當短視頻與熱點相結合時,宣傳效果能得到大幅度的提升,借助熱點吸引來一波流量。流量時代,結合熱點策劃內容,是短視頻獲得高流量曝光的一大重要途徑。那么,短視頻如何追熱點?想要追熱點,對于運營者來說首先要快速、準確地獲取熱點信息。從哪里尋找呢?具體有如下方法。1.抖音熱點榜2.抖音人氣榜單3.百度指數4.百度搜索風云榜5.新浪微博熱搜榜2.3.3尋找熱點內容短視頻發布的數量和頻率也是非常關鍵的,更新數量越多,爆光概率越大。行業大V的發布數量平均每天保持5條左右的新內容更新,大部分創作者保持每日更新或每周更新的頻率。2.3.4內容的持續產出短視頻熱門內容怎樣策劃呢,有哪些熱門內容呢?高顏值、搞笑段子、才藝表演、萌娃萌寵、特色景點、正能量、實用技術等。2.4熱門短視頻內容策劃顏值高的短視頻主播更容易在第一時間就獲取粉絲的好感。粉絲往往會點贊,回頭觀看的意愿也更高,評論互動的動力也更強。不得不承認的一點是,高顏值是直播平臺、視頻平臺流量的主要來源。一些高顏值的美女帥哥僅僅是翻拍了一個動作或者跳了段舞蹈就收獲了幾百萬點贊。但只靠顏值支撐的作品的生命力頗為脆弱,在紅男綠女的短視頻領域中,用戶很快就會產生視覺疲勞。2.4.1高顏值才藝表演是指通過劇情表演、音樂、舞蹈等所展現出來的一種內容。抖音剛剛進入市場推廣時,就是到各大高校藝術社團去做宣傳,因此奠定了一定的藝術類人群基礎。特別是音樂和舞蹈類的內容,更能吸引粉絲的關注。2.4.2才藝表演搞笑類的內容,覆蓋范圍廣,基本所有的粉絲都可能關注。搞笑類的內容包括講笑話、冒傻氣、搞笑情節劇、惡搞等。短視頻最主要的使用情景是粉絲在碎片化時間里的消遣,當粉絲看了視頻后捧腹大笑時,點贊就成為了順其自然的一種獎賞表達。因此搞笑類的視頻內容也容易上熱點。2.4.3搞笑類萌娃萌寵也是受眾較多的一類。比如把寵物人格化,給它穿上很多搞怪的服裝、給寵物配音說話等視頻經常有很高的播放量。2.4.4萌娃萌寵抖音可謂是新一代的帶貨神器,不僅帶動了很多好用的產品,一些旅游景點的特色也被火速宣揚擴散出去,推動了當地的旅游經濟。張家界給大家最深的印象應該就是它的玻璃棧道,全透明式的玻璃棧道加上深不見底的高度,不得不說還是很讓人怕怕的2.4.5特色景點正能量的內容也比較受歡迎,越是壓力大的人、越是浮躁迷茫的人、越是失敗的人,越是需要正能量。如果的視頻能夠帶給別人正能量、引起正義人士內心深處的共鳴,這樣的內容往往會有很高的評論與轉發量。2.4.6正能量實用技術類的視頻在抖音上一直都非常火,各類實用培訓教程、資源集合、美食類教學、生活技巧類都屬于此類。雖然這類視頻內容的粉絲規模有限,但更加精準,可以帶來更多轉化。這類內容很好地利用了用戶的收藏心理,人們總想著“先點贊收藏下,未來可能會用得上”。只要主播有一項還不錯的技能,都可以拍成視頻。2.4.7實用技術不少曾經火爆過的短視頻或者抖音號,目前已經沒人看了,為什么會出現這種情況呢?因為這些主播都忽略了一個重要的問題,就是定位。短視頻賬號定位越清晰,在運營短視頻的時候才會更輕松。2.5短視頻內容定位原則在短視頻領域中,統分為娛樂性和垂直性兩大類。娛樂性短視頻涵蓋的領域較多,流量也較大,但相對而言其變現能力比較差。譬如很多幽默搞笑類的內容就屬于娛樂性短視頻。而垂直性短視頻指的是在行業領域有非常強的專業性的短視頻,如汽車類、教育類、美食類。2.5.1定位一定清晰垂直想要讓短視頻持續火爆,首先就要客觀地審視自己,必須清楚自己擅長的領域,鎖定一個專長領域。怎樣發現自己的擅長領域呢?有以下方法可以參考。1.先梳理自己最喜歡的或最擅長的領域2.明確自己全身心投入、忘卻自我去做的事情3.找準自己的天賦2.5.2鎖定擅長領域在短視頻平臺上粉絲超過百萬的大號有很多。作為一個新手,該如何引流呢?在短視頻平臺中想要粉絲達到百萬以上,必須要具備差異化,利用知識的垂直精細化,利用相對稀缺的技能建立自己的壁壘,形成差異化。了解自己與其他號的區別和優勢,只有這樣才能脫穎而出。2.5.3體現自我優勢很多短視頻新手為了省事,經常搬運別人現有的視頻內容,事實證明效果非常差

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