度國家地理頻道節目策略變化

一背景：默多克對國家地理雜志的收購國家地理頻道是由默多克旗下21世紀福克斯和國家地理學會共同控股，于1997年率先在歐洲成立。通過近20年的發展，國家地理頻道成為全球首屈一指的專業紀錄片頻道，通過48種語言覆蓋171個國家和地區的4.4億觀眾。在此前提下，默多克在將近20年后對《國家地理》雜志的收購似乎命中注定。2015年11月，默多克以7.25億美元（約合46.2億元人民幣）收購《國家地理》旗下的雜志、網站等一系列媒體資產，包括國家地理工作室，相關的數字和社交媒體平臺，旗下的書籍、地圖、兒童媒體產品，以及旅游、娛樂、檔案、產品目錄和電子商務等一系列業務。收購后，國家地理成立NatGeoPartner（NGP），對國家地理品牌全媒體資產進行統籌經營管理。默多克旗下21世紀福克斯擁有該公司73%的股份，而老東家國家地理學會占有剩下27%的股份。這是國家地理學會和21世紀福克斯合作近20年后，又一次深度聯手。除一如既往地追求優質的內容外，NGP今后將注重數字平臺開發、國際化發展、國家地理旅行、國家地理商品及國家地理兒童教育等方面。此戰略對于國家地理的整體發展來說，將會產生巨大的影響。成立于1888年的國家地理學會是全球最大的非營利性組織，《國家地理》雜志也被認為是世界上發行量最大、最盈利的雜志之一，并且一直以穩定的讀者群和高質量的內容聞名全球。但是面對全球競爭日趨激烈的媒體環境，《國家地理》雜志在走過128年的歷程后，突破及適應新的市場環境也變得迫在眉睫。紙媒需要在新環境下尋找新的生存模式，這次聯手勢必為《國家地理》雜志注入新的生機和活力。面對此次收購，也有人士表示了擔憂。《國家地理》雜志一直以嚴謹、專業、客觀著稱，有人認為默多克如果想讓《國家地理》雜志擴大盈利，將有可能改變雜志的性質。不過，以紙媒起家的默多克如今掌舵著全球規模最大的傳媒集團，也憑借強大的資本運作能力，成功地復活了諸如《泰晤士報》等紙媒，積累了大量成功的經驗。紙媒需要轉型，社會也離不開這一具有公益性質的事業，而默多克讓自己的情懷找到了歸依甚至能因此大賺鈔票。從這個意義上看，這次收購是多贏的。二蓄勢：2.0時代即將到來隨著資源的重組，國家地理頻道也準備迎接2.0時代的到來。2015年11月，原國家地理頻道美國CEO柯特妮·夢露晉升為國家地理頻道全球電視網CEO，負責國家地理頻道節目全球戰略和發展。夢露表示：“我們有更多的預算，雄心勃勃且充滿創意，兼具廣度和深度，以及最具創意天賦的合作伙伴。我們的策略是由最終價值和收視率決定，這并不意味著我們必須放棄某種節目類型，我們著眼的大型項目是適合當前環境、自身品牌以及宏偉目標的。”在其帶領下，國家地理頻道進行重塑改版，推行2.0策略，推行“大制作”“重量級”的高品質節目策略。2015年國家地理頻道正處于這樣一個準備期和過渡期，從中可以看到一些升級版本的端倪，主要表現在以下幾個方面。1.重啟老牌經典：《國家地理大探險家》系列強勢回歸2015年，國家地理頻道重啟《國家地理大探險家》系列。該系列曾是數年前國家地理最受歡迎的系列之一，沉寂幾年后強勢回歸。該系列跟隨國家地理探險家們展開探險之旅，觀眾不僅能夠到地球最偏遠的角落冒險，還可以探尋思想可以到達的最遠處以及歷史的最深處。透過第一手資料，觀眾可以了解到人的生命與世間萬物難分難解，它們影響著我們的過去、現在和未來。該系列一個很大的亮點是，紀錄片的故事也是國家地理雜志的封面故事，同一主題同時在雜志及電視頻道上作為當月重點呈現給受眾，這也是資源整合后平面和電視媒體結合互補的一大體現。2.持續聚焦環保：艾美獎大片《多災之年》再起航環保一直是國家地理頻道的任務和宗旨。國家地理頻道2015年世界地球日大制作——《多災之年》在全球同步播出。本系列由好萊塢著名導演詹姆斯·卡梅隆領銜5位頂級制作人制作，美國頂級明星、專家、學者參與合作，在節目中呈現全球變暖問題，訴說這個時代人類面對的最大的環境故事：氣候變遷與它對人類的沖擊。在這個系列節目中，好萊塢影星杰西卡·阿爾芭、馬特達蒙、哈里森·福特、亞美莉卡·費雷拉、馬克·比特曼、阿諾德·施瓦辛格與眾多知名人士造訪世界各地，反映干旱、超級風暴、融冰、颶風、氣候變化等給人們帶來的影響。該系列欲通過明星效應和調查報告的手法，引起人們對環境問題的關注和重視，目前該系列正在籌劃第二季，預計2016年下半年播出。3.展示尖端科技：《科技大突破》緊跟科學前沿大型前沿科技紀錄片《科技大突破》由國家地理頻道聯手美國通用電氣公司（GE）推出，為觀眾呈現了頂尖科技創新如何改變人們的生活。好萊塢頂尖導演羅恩·霍華德、布萊特·拉特納、史蒂夫·邁克、喬納森·科赫、馬克·道利、彼得·伯格、安吉拉·貝塞特、阿齊瓦·高斯曼、保羅·吉亞瑪加盟。該系列帶來生活的故事和人類科技的突破，展示我們生活的世界如何被改變（如研發伊波拉疫苗、治療腦部痙攣驟發癥、運輸水到飽受干旱蹂躪的非洲村莊）。節目的核心理念是只要人類釋放天賦的創意潛力，就能帶來革命性改變，極具前瞻性。4.關注世界公益：《他叫我馬拉拉》講述諾獎得主《他叫我馬拉拉》的主人公是諾貝爾和平獎獲得者馬拉拉·優素福·扎依。她為女孩的受教育權大聲疾呼，希望透過教育、反暴力和打造新的社群領袖，讓女孩擁有更多自主權利，因此遭到塔利班槍殺而身受重傷，如今她是馬拉拉基金的創始人之一，更是全球女童教育運動的領軍人物。本片由著名紀錄片導演戴維斯·古根海姆（代表作品有《難以忽視的真相》《等待超人》等）執導，詳述事發原因以及攻擊事件的后續發展，收錄了馬拉拉在聯合國大會上的演講，但節目重點并沒有落在她為世界帶來改變的俗套，而是為觀眾呈現馬拉拉的另一面——身為媒體焦點的馬拉拉，其實是一名年輕女孩，對男生、課業、家人以及未來的思考仍在繼續。在紀錄片發布的同時，21世紀福斯克還發起了對于馬拉拉基金的捐贈，此次活動的資金將全部用于解決敘利亞難民女孩的教育問題。“我們相信教育是世界上的年輕人實現夢想發掘潛力最有力的工具。我們以公司員工為捍衛婦女受教育的權利做出貢獻，同時在全球傳播馬拉拉的故事而引以為傲。”該活動宗旨也與《國家地理》128年來的精神一脈相承。5.攜手好萊塢大咖：《摩根·弗里曼之神的萬物論》反思人類宗教國家地理頻道與好萊塢大咖影星摩根·弗里曼合作，推出6集紀錄片《摩根·弗里曼之神的萬物論》。人和神的關系是人類史上最重要的問題之一，本節目探討了信仰對人們生活造成的影響。在節目中，摩根·弗里曼展開了對神的探尋及反思。每一集都以一個對神的問題為主軸：從創世的奧秘、奇跡的力量到復活的應允，這些永恒的謎團，影響了世上所有擁有信仰的人。從耶路撒冷的哭墻、印度的菩提樹，到美國的超級教會，摩根在節目中走訪了許多地方，親自感受一些重要的宗教體驗。他自告奮勇，充當實驗室白老鼠，檢視尖端神經科學和宇宙學、傳統宗教之間的關系。他還跟考古學家一起探索人類祖先佚失的古老宗教等。6.常青模式延續：“聰明娛樂”真人秀再創成功前面提到，升級版的節目“并不意味著必須放棄某種節目類型”。2015年度國家地理頻道延續了近幾年大熱的一系列“聰明娛樂”的節目。艾美獎提名系列《腦力大挑戰》不僅打破了國家地理頻道系列節目的收視紀錄，而且連續多年在國家地理頻道系列節目收視中穩居前五。目前該系列已經迎來了第五季，每集節目都有很多互動游戲和實驗，這些內容經過設計，就為了混淆觀眾的大腦，揭露大腦的內在運作規律。主持人杰森·席爾瓦邀請世界上最權威神經系統科學家及認知科學家，進入人的大腦，告訴人們大腦內部正在進行著怎樣的運作。與以往相比，節目更加燒腦、有趣。《無厘頭科學研究所》是面向年輕人的另一檔紀實娛樂節目。這個系列的節目將生冷艱澀的科學與日常生活中拍攝到的一些出糗逗趣的視頻結合起來，運用物理、化學以及生物學、工程科學等原理解釋科學如何產生作用。該系列曾為國家地理頻道貢獻近10%的收視率。2015年，國家地理還請臺灣著名歌手任賢齊擔任華語本土版的主持人，在國家地理頻道華語地區播出，收到非常好的效果。《部落求生攻略》是國家地理頻道最成功的戶外體驗真人秀節目之一。從鱷魚出沒的巴布亞新幾內亞的熱帶雨林，到撒哈拉大沙漠，再到冰雪覆蓋的喜馬拉雅高原，野外生存指導也是野外向導的主人公HazenAudel，獨自前往世界上最極端的環境挑戰個人能力、忍耐力及技巧。為了生存，他只能靠著部落中的人們傳授的使用了幾千年的原始技巧，一路拷問：在這樣的環境中是否能有人活下去。三合作：中國主題紀錄片大放異彩2015年9月，國家地理頻道與五洲傳播中心簽署協議，雙方開啟“華彩中國”戰略合作計劃。基于此合作框架協議，國家地理頻道在亞洲將開設“華彩中國”電視專欄，每周在固定時段面向亞太近30個國家和地區的逾1億受眾播出1小時的中國題材電視節目。此外，雙方還將在聯合制作、培訓交流、宣傳推廣方面開展更全面的合作。2015年，國家地理頻道聯手五洲傳播中心等機構打造的兩集航拍巨制《鳥瞰中國》亮相。節目通過最先進的航拍與電腦特效，并與地面拍攝相結合，第一次從空中展示了中國幅員遼闊和多姿多彩的地貌，全面展現了中國的歷史人文和發展變遷。該節目拍攝歷時近3年，通過春、夏、秋、冬四季不同景觀和故事展現了中國多個地域的人文地貌和城市發展，足跡遍及20多個省、區、市。該紀錄片于2015年習近平主席訪美、訪英期間通過國家地理頻道播出，國內在騰訊視頻超過1.7億次的累計點擊量，創下了中國紀錄片網絡訪問量之最，被譽為2015年不可替代的一部現象級紀錄片，同時帶動了國內一股航拍熱的興起。該片也在播出后陸續收獲國內外多個獎項。2015年12月，《鳥瞰中國》榮獲光影紀年-中國紀錄片學院獎“最佳國際傳播獎”；2016年4月，該片榮獲2016年紐約國際電視電影節紀錄片類“最佳攝影”“最佳文化議題”兩項金獎。同月，在第六屆北京國際電影節紀錄單元中，本片獲得評審團特別推薦最佳中外合拍片獎。另一個不得不提的國家地理頻道制作的系列就是《寰行中國》。2014年，國家地理頻道首次聯合上汽通用別克品牌，推出《寰行中國》系列，旨在傳承中國傳統文化之美。第一季共六集，繼2015年12月獲得2015亞洲電視大獎“最佳教育及娛樂節目獎”，2016年4月榮獲美國地區具有國際影響力的2016年休斯敦影展“最佳文化及歷史節目”金獎，及紐約國際電視電影節“最佳剪輯”銀獎。目前，雙方聯合制作的《寰行中國：一帶一路》第二季已經完成，于2016年4月底與觀眾見面。此外，2015年國家地理頻道還推出多部中國主題節目：“繽紛中國”征集計劃中的《老人與鷹》以及為紀念世界反法西斯戰爭勝利70周年制作的《抗戰揭秘》等；同時，與“一帶一路”相關的另一部紀錄片《新軸線——21