2010年中國廣告市場發展報告

一廣告市場明顯復蘇，2010年發展穩定，下半年增長幅度趨于平緩自2009年以來中國廣告市場已明顯從全球金融危機中得以復蘇。剛剛過去的2010年，面對復雜波動的全球經濟環境，中國經濟表現出強勁而穩定的增長勢頭。據官方初步測算，全年國內GDP總值達到397983億元，比上年增長10.3%，漲幅超過2008年和2009年。分季度來看，一季度同比增長11.9%，二季度增長10.3%，三季度增長9.6%，四季度增長9.8%，呈現逐季回調趨勢，增長勢頭呈現平緩態勢，但仍處于高位，其中第一季度增幅達到三年最高水平（見圖1）。圖12008～2010年中國全年國內生產總值（GDP）增長率趨勢面對如此宏觀經濟發展態勢，作為中國經濟晴雨表的廣告市場，2010年也相應地呈現出一致的大勢走向。2010年度中國廣告市場傳統媒體（包括電視、報紙、雜志、電臺）廣告花費[1]總額達到6680億元，相比上年漲幅達到了10%，略低于2009年15%的增長率。從近兩年的廣告花費總體趨勢來看，自2009第二季度以來中國廣告市場已呈現明顯復蘇，月廣告同比增幅出現過近30%的高速增長。相對于此，進入2010年廣告走勢顯示出更為穩定的發展，雖依舊保持健康增長，但漲幅開始有所回落，更趨向平緩。分季度來看，第一季度同比增長18%，第二季度增長12%，第三季度增長7%，第四季度增長6%，與整體宏觀經濟形成鮮明的呼應（見圖2、圖3）。圖22008～2010年中國廣告花費市場總體走勢及增長趨勢圖32008～2010年中國廣告花費市場分季度趨勢二2010年中國廣告花費市場前十行業中，汽車類、化妝品漲幅最大；服飾、藥品降幅最大從廣告花費排名前十的行業增長情況來看，化妝品行業在2010年以強勁的上升勢頭一路領先，成為廣告量排名第一的行業；排名前三的化妝品、藥品及健康產品、飲料行業的廣告總量占到2010年全年廣告花費總額的44%；而從增長和下降幅度來看，排名第七位的汽車行業和排名第一位的化妝品行業是漲幅最大的兩大行業類別；排名第十的服裝及飾品行業和排名第二的藥品行業則是全年下降幅度最大的行業（見圖4）。圖42010年中國廣告花費市場前十行業增長情況三汽車行業：產銷兩旺刺激各品牌加大廣告競爭力度中國汽車市場呈現高開穩走態勢，產銷量月月超過100萬輛，平均每月產銷突破150萬輛，全年累計產銷超過1800萬輛，汽車產量及銷售量同比增長均達32.4%，隨著汽車消費市場的一路飄紅，汽車行業廣告增長幅度自2009年下半年始就一直保持了高水平的增速，2010年全年廣告花費總額達到340億元，與2009年同期相比增幅高達37%，占全年廣告花費市場總額的5%左右。而在汽車廣告花費有如此大幅度增長的背后是整個汽車行業各大品牌、各類車型廣告共同推高投放量所致（見圖5）。圖52009～2010年汽車行業廣告花費增長趨勢四汽車、金融和房地產行業推動電臺廣告大幅增長從媒體分類上來看，四大主流媒體廣告份額基本保持不變，2010年電視廣告花費市場價值達到5428億元，比上年增長11%，占傳統媒體市場廣告總額的81%，依舊占據無可置疑的首要地位；報紙媒體廣告總量為989億元，同比增長6%，占總體廣告市場總額的15%；另一平面媒體——雜志廣告全年總額153億元，同比增長15%，占總體廣告市場總額的2%；在尼爾森電臺監測范圍內的全國7個主要城市中，電臺廣告花費價值總量達110億元，同比增長幅度高達26%，廣告數量同比增長8%，是所有傳統主流媒體中最為突出的媒體類型（見表1）。表12010年電視、報紙、雜志、電臺四大傳統主流媒體廣告從各媒體廣告前十行業表現來看，汽車、化妝品行業是電視廣告花費增長幅度最大的兩大行業；旅行/運輸、汽車是報紙廣告花費增長幅度最大的兩大行業；電器/音頻產品類、汽車類行業是雜志廣告花費增長率最高的兩大行業；汽車、房地產、財務/投資/銀行類行業是電臺廣告花費增長最主要的推動力，同時在電視媒體有明顯縮減投入的藥品行業2010年在電臺廣告的投入卻有21%的增長，在這些行業的有力推動下，才使得2010年電臺廣告投入能有增長26%的佳績（見表2）。表22010年各媒體廣告前十行業表現五廣告主投放額榜單：快速消費品行業仍占統治地位2010年廣告花費前十廣告主還是些老面孔，大都來自于日化類、飲料類兩大快消品行業。寶潔、歐萊雅、聯合利華這三大日化業巨頭依舊以絕對的優勢牢牢占據前三的位置，其中寶潔以439億元占據全年廣告市場總量7%的份額，相當于其他兩大日化巨頭廣告總量的1.5倍，同時其廣告花費額與2009年同期相比增長69%，