新技術手段給中國電視傳播帶來的變革

一數字技術對電視傳播帶來的變革在電視領域，以數字技術代替傳統模擬技術已成為大勢所趨。因此，從技術的角度看，2007年是電視數字化繼續強勁推進之年。尤其是國家廣播電影電視總局于2007年3月12日發布的《電視臺數字化網絡化建設白皮書（2006）》（廣發[2007]0020號）和《廣播電臺數字化網絡化建設白皮書（2006）》（廣發[2007]0021號），標志著國家全力推進廣播電臺、電視臺數字化的大幕已經拉開，標志著廣播電視媒體向新媒體領域全面進軍的大幕已經拉開。（一）數字電視2005年底，全國有線數字電視用戶為413萬戶，2006年為1200余萬戶，城市有線電視數字化從局部試點向全國大中城市全面推開后，2007年有了一個較大的發展，到年底將突破2900萬戶，這個數字將占我國家庭電視機用戶總數的近7%。在此基礎上，整個數字付費電視產業也開始起步。2007年是無線數字高清電視獲得大進展大突破的一年。2006年8月《數字電視地面傳輸國家標準》（DTMB）頒布，到2007年8月1日渡過一年的過渡期，地面數字電視國標開始正式實施。10月12日，以具有中國自主知識產權的國家地面數字電視標準為核心的高清數字電視在深圳首次播出，宣告深圳成為我國第一個正式執行該國家標準的城市。備受關注的中央電視臺免費地面數字高清電視則于2008年1月1日上午9時整在北京開播（33頻道，采用單載波調制方式播出），標志著我國地面數字電視國標實質性啟動。在2008“奧運年”，上海、天津、青島、沈陽、秦皇島等奧運會比賽城市也將陸續開通地面數字高清電視，通過無線發射方式進行傳送節目信號。2007年12月31日，香港的兩家電視廣播機構“亞洲電視”（ATV）和“無線電視”（TVB）采用與內地相同的國家技術標準，正式開播地面數字電視。兩家電視臺除原有的4個電視頻道使用數字制式同步播出外，還推出了多個標清頻道和2套高清頻道。開播時，全香港數字電視覆蓋率將超過50%。2008年8月前將達到75%的覆蓋率，屆時超過500萬的香港市民可坐在家中欣賞北京奧運會的盛況。香港將于2012年全面停止模擬電視制式播出。（二）衛星直播電視在衛星傳輸領域，“十一五”期間的主要任務是從民用通信衛星向廣播電視專用衛星轉變。2006年10月29日，我國第一代直播衛星“鑫諾2號”成功發射，但由于發生技術故障，衛星無法提供通信廣播傳輸服務。在這種情況下，原定2007年11月發射其備份衛星“中星9號”，后宣布推遲至2008年初發射。“中星9號”衛星能夠提供100多套標清、高清電視節目，全國98%以上的居民只需使用0.45～0.6米碟型天線即可接收到電視節目。“中星9號”為法國阿爾卡特宇航公司生產的SB4100商用衛星，采用我國自主研發的ABS-S技術制式。2007年12月25日，整合了中國境內所有民用通信衛星和直播衛星資源的中國直播衛星有限公司在北京成立，這家由中國衛星通信集團公司和鑫諾通信有限公司共同投資設立的國有股份制衛星公司，目前統一運營管理著“中衛1號”、“鑫諾1號”、“鑫諾3號”、“中星6B”4顆地球同步軌道衛星，正在建設中的“中星9號”、“鑫諾4號”、“鑫諾6號”衛星也將陸續發射，旨在為中國和亞太地區用戶提供更加豐富、可靠的空間段資源。（三）手機電視（廣電CMMB方式）2006年10月，廣電總局正式發布了《移動多媒體廣播標準》（CMMB），該標準主要面向7吋以下各類小屏幕移動便攜手持終端，如手機、PDA、MP3、MP4、數碼相機、筆記本電腦等接收設備，隨時隨地接收廣播電視節目和信息服務等業務。CMMB在2007年的重要進展為：自8月開始已在北京、青島、沈陽、上海、秦皇島、天津6個奧運城市，加上深圳、廣州共8個城市開通了CMMB發射站，北京地區現在已完成基于3個發射點的網絡建設，基本可以覆蓋四環以內的范圍，其他城市先建設一個發射點，覆蓋主要城區。CMMB傳播視頻速度為每秒25幀，與普通電視機的畫面同步。廣電總局相關部門最新的建網規劃是，在2008年7月前將CMMB信號覆蓋到324個城市。2008年6月，一顆專門為CMMB手機電視網絡服務、名為CMMB-STAR的衛星將發射，采用衛星與地面相結合的方式，實現“天地一體、星網結合、統一標準、全國漫游”。CMMB的業務形態將包括電視基本包和增值包，以及非電視節目服務，如用戶可通過手機電視看到現有電視節目、特別電視節目以及股票、氣象、交通等等增值信息。基于電視傳播的公益性，廣電總局計劃將為全國用戶提供4～5套永久免費的手機電視節目，一些地方廣電可能會配套1～2套免費的當地節目。國家科技部發布公告，《移動多媒體廣播系統研究開發與規模技術試驗》已被列為“十一五”國家科技支撐計劃重點項目。二電信技術對電視傳播帶來的變革當代通信技術的迅猛發展，使電信與傳播合成“電信傳播”這樣一個新概念，也就是說，在數字技術的推動下，“三網”（廣電、電信、計算機信息傳輸網絡）原來各自的業務邊界已開始變得模糊。如有線數字電視正由單向進入雙向、交互、多功能發展，今后勢必全面進入原來電信網（如語音、視頻通信及接入互聯網等）的專屬業務領域。同樣，電信網絡也勢必全面進入原來廣電網（如音視頻節目內容傳輸、覆蓋）的專屬業務領域。再如，電信終端也已經成為媒體終端，最為典型的是手機技術應用的發展，使其不僅是雙向語音通話的工具，而且成為個性化的媒體終端。（一）IPTVIPTV常見的技術實現方式是寬帶網絡＋電視機終端＋機頂盒。從融合的角度看，IPTV發展最重要的意義在于廣電與電信兩大系統的優勢實現了互補，因為IPTV業務既擴展了電信業務的使用終端，又拓寬了電視終端可支持的業務范圍。由于始終存在IPTV與數字有線電視孰優孰劣的爭論與市場上的激烈競爭，迄今為止IPTV用戶的規模很小，總數尚不到200萬戶，但IPTV的發展涌現出了杭州模式、上海模式、哈爾濱模式、河南模式和江蘇模式等適合中國不同地方特色的模式（見表1）。表1IPTV的各種模式從表1可以看出，不論各地IPTV的商業模式如何，各地網通、電信公司均是與廣電部門合作的最重要伙伴，擔負著網絡傳輸的職責。（二）手機電視（電信方式）手機電視實現方式除采用移動多媒體廣播技術外，另一種主要方式是通過無線移動通信。基于國內目前普遍使用的2.5G（包括GPRS、CDMA）技術，獲得手機電視牌照的機構已先后開通服務。如2006年德國世界杯前夕，國際足聯首次發布了該賽事的手機數字版權，上海文廣新聞傳媒集團（SMG）斥資1億多元人民幣購得中國地區的手機獨家播映權，并在中國移動的夢網平臺上開設“掌上世界杯”獨家視頻欄目。2007年7月5日，上海文廣新聞傳媒集團下屬的東方龍新媒體公司開通了手機電視新聞資訊類頻道“第五媒體”，每個節目時長控制在5分鐘以內，在全國率先走出了手機電視內容的個性化發展之路；又如，2006年12月11日，中央電視臺（CCTV）手機電視開通，隨即2007年春節晚會不僅通過中國移動、中國聯通兩大運營商平臺實現直播外，還聯手國際運營商首次為美國、英國、西班牙的手機用戶提供春晚直播和輪播，開始探索開拓央視品牌節目海外傳播新模式。再如，2007年，中國國際廣播電臺（CRI）與聯通合作，于4月6日開通手機電視。在國家廣電總局頒發《信息網絡傳播視聽節目許可證》方面，北京電視臺于2007年2月正式獲得手機電視牌照。這是繼2005年、2006年上海文廣新聞傳媒集團、中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺分獲手機電視牌照后，廣電總局頒發的又一張手機電視牌照。而在省內運營的手機電視牌照的發放，南方廣播影視傳媒集團（2005年）、江蘇廣播電視總臺（2007年）已先后獲得。2007年7月，南方傳媒集團宣布全面啟動“掌中電視”業務，信號主要在廣州、佛山、珠海、東莞、中山等小珠三角地區覆蓋，年內將覆蓋到大珠三角地區，2008年計劃覆蓋全省。12月29日，江蘇廣播電視總臺與最大的無線互聯網門戶3G門戶網合作，開通了江蘇廣電無線網站、手機電視。3G技術為手機電視的運營提供了更為強大的基礎。截至2007年，全球已有71個國家部署稱為3.5G的HSDPA網絡。我國2007年年內也對擁有自主知識產權的TD-HSDPA技術進行了測試，下行速率可達2.8Mbps，已經能夠實現在時速500公里的條件下流暢地用手機觀看電視節目，這一技術將于2008年實現商用。三互聯網技術對電視傳播帶來的變革（一）寬帶互聯網（固網）中國互聯網信息中心（CNNIC）的調查數據顯示，寬帶用戶持續高速增長取代了以往最被關注的網民數量增長。據CNNIC第16次調查，截止到2005年6月30日，寬帶上網人數首次超過了網民的一半，達到5300萬人，增長率為23.8%。據CNNIC第18次調查，截至2006年6月30日，寬帶上網人數達到7700萬，增長率為45.3%，在全體網民中比例已經達到62.6%。據CNNIC第20次調查，截至2007年6月30日，寬帶上網人數已達1.22億，在全體網民中的比例更高達75%。而到2007年12月31日，寬帶網民數量已達1.63億。寬帶網絡打破了以往音視頻傳播的瓶頸，網絡電臺、網絡電視（即網站集納本身原創內容和其他來源內容而設立的音視頻專門頻道）應運而生。如上海全市范圍內85%的用戶可達到2M接入速率，80%的在網用戶可以升速至4M。寬帶用戶達到300萬戶、IPTV用戶突破22萬。這使上海成為“中國寬帶第一城”。由于多樣化的數字工具及終端得到普及等因素，網民對音視頻內容的在線觀看、下載觀看、上傳及通過其他途徑再傳播等活動空前活躍，使互聯網音視頻傳播也更具靈活性和擴展性。近兩年來，不僅利用P2P技術進行高畫質的視頻直播、點播的新業務得到快速增長，而且作為Web2.0重要形態之一的視頻分享網站紛紛涌現。據互聯網流量監測機構尼爾森公司（Nielsen/Netratings）年底發布的流量統計報告顯示，截至2007年12月16日，優酷網日視頻播放量突破1億，日獨立訪問用戶數高達1200萬。據了解，這是整個中國互聯網視頻行業首次突破日視頻播放量（VV）1億大關。據互聯網研究機構艾瑞咨詢公司年底報告數據顯示，2007年網絡視頻市場增長率達到了69.8%，2008年增長率預計可達73.3%，市場規模將突破15億元（見圖1）。圖12006～2010年中國網絡視頻市場規模及增長率播客和音視頻分享網站的大量涌現，使互聯網視聽節目的傳播主體更加多元化，內容更加多樣化，傳播途徑和形態更加多樣化。從網絡視頻發展態勢看，以下特點會更加顯著：①電視臺、廣播電臺勢必以更積極的態度大力發展網上視頻；②商業門戶網站、報刊媒體及通訊社網站也勢必全力開拓這一市場；③在內容制作方面，以播客（Podcast）形式出現的個人網民或小團隊制作的各類節目大量涌現；④在平臺展現方面，網站將從用戶單向點播轉化到用戶互動分享為特征的形態；⑤在傳播技術方面，將從內容主服務器模式發展到以P2P（PeertoPeer）為主的模式；⑥在節目畫質方面，網絡視頻的畫質會不斷提高，逼近DVD的水平。2007年12月18日，中央電視臺在北京正式與國際奧委會簽約，宣布央視國際網絡（CCTV.com）成為北京奧運會官方互聯網/手機轉播機構。將以“視頻、互動、多終端”為特色，傾力打造奧運網絡電視和奧運手機電視，成為2007年內電視媒體向新媒體領域進軍的重要標志性事件。（二）無線移動互聯網信息產業部的統計數據顯示，到2007年8月底，全國手機用戶數超過5.15億。CNNIC的調查數據顯示，無線接入（含手機接入）互聯網已經成為一種新興的接入方式，用戶在快速增長。據CNNIC第20次調查，截至2007年6月30日，使用無線接入的網民已達到5500萬，無線接入比例已經突破1/3（34.3%），其中以手機為終端的無線接入規模已經達到4430萬人，接入比例已經達到27.3%，手機網民數較去年翻了2.6倍。截至2007年12月31日，以手機為終端的無線接入網民數量達到5040萬。2007年10月20日，有“網絡之父”之稱的文頓·瑟夫（VintonG.Cerf）表示，互聯網發展的下一步，就是移動化（Mobile），即手持移動終端上網將為未來網絡的發展趨勢，未來很多人第一次上網的終端不再是計算機，而是手機。顯然，互聯網新業務的開拓與增長應與以上兩大趨勢相關聯。也就是說，Web2.0階段的業務與寬帶網絡密切相關，而業界開始探討的Web3.0階段的業務則將與無線移動網絡密切相關。隨著WiFi、WiMAX及3G等無線上網技術的成熟，全天候戶內戶外無線寬帶連線將成為Web3.0的另一個重要特色