拓展科普功能融合科普產業科技館特效影院運營現狀與發展調研

近年來，在全民科學素質行動計劃綱要的宏觀指導下，科技館作為國家科普能力建設和科普基礎設施工程的重要內容，受到高度重視，并得到了飛速發展。科普電影作為科普產業的重要組成部分，也成為科技館拓展科普功能、參與社會化科普工作的重要抓手，由此科技館中配置特效影院的數量和規模也不斷提升。但是，由于特效影院標準不健全，建成后特效影院發展普遍存在功能單一、片租受限、運營管理理念落后、營銷手段單一、運營管理人才缺乏等問題。科技館特效影院如何通過抓管理、創品牌，提升運營管理水平，從而推動科技館特效影院的可持續發展，成為擺在每一家科技館特效影院面前的當務之急。本報告通過對我國科技館特效影院運營現狀及發展對策的調研，分析我國科技館特效影院存在的問題及影響因素，借鑒國內外科技館特效影院運行管理的先進理念及經驗，從而探索適合我國科技館特效影院功能發揮最大化的發展模式，提出促進我國科技館特效影院功能提升的對策措施，以期為特效影院運營管理者提供參考，實現科技館特效影院的可持續發展。一我國科技館特效影院運營現狀（一）我國科技館特效影院建設概況1.特效影院總量與區域分布特效影院的建成和使用對于推動科普教育事業的發展做出了越來越大的貢獻，“十一五”“十二五”期間，科技館特效影院建設得到了飛速發展，數量和規模不斷提升。統計數據顯示[1]，截至2018年底，全國244家達標科技館中擁有特效影院的科技館有143家，共有227座特效影院。2010～2018年，全國科技館特效影院由67座增長到227座。此外，一批正在新建、改建或籌建的科技館，也將特效影院項目列入計劃中。由于經濟、文化發展水平的差異，東、中、西部地區科技館特效影院建設呈現不均衡狀態。特效影院數量為東部地區117座、中部地區49座、西部地區65座，東部發達地區所占比例超過1/2，中部和西部地區數量相對較少。按省級分布，平均每省（區、市）設有6.8座特效影院，較2010年每省（區、市）2.2座特效影院增加了209%。其中，山東省特效影院數量最多，共21座；西部地區各省區市中，新疆維吾爾自治區特效影院數量較多，共11座；海南省尚未建成省級科技館或省會城市科技館，特效影院數量為零。2.特效影院類型及數量統計2018年，在143家場館中，平均每家場館設有1.62座特效影院，2010年平均每家場館有1.56座特效影院，顯示出影院的多廳化趨勢，與商業影院的多廳化趨勢相同。其中，球幕影院（含天象廳，下同）64座，占總數的28.2%；巨幕影院12座，占總數的5.3%；4D影院96座，占總數的42.3%；動感影院22座，占總數的9.7%；3D影院23座，占總數的10.1%；其他影院10座，占總數的4.4%（包含2D影院、環幕影院、弧幕影院等）（見表1）。表12010年和2018年全國科技館特效影院類型比例單位：座，%影院類別2010年2018年數量增加幅度2018年占比球幕影院（含天象廳，下同）266414628.2巨幕影院4122005.34D影院329620042.3動感影院5223409.73D影院—23—10.1其他影院—10—4.4|Excel下載表12010年和2018年全國科技館特效影院類型比例其中，球幕影院（含天象廳）和4D影院占據了科技館特效影院近71%的份額，而巨幕影院和動感影院所占比例相對較小（見圖1）。圖12018年全國科技館特效影院類型3.特效影院數量與場館規模關系分析根據《科學技術館建設標準》，將143家設有影院的達標科技館進行了分類，其中特大型館16家，大型館29家，中型館42家，小型館56家，按照科技館類型對現有特效影院數量進行分類統計，設有4廳及以上影院場館的有6家，全部集中在特大型館及大型館；3廳影院12家，2廳影院46家，單廳影院79家。通過對現有的特效影院數量、類型進行分類統計后得出：特大型場館設有球幕影院比例最高，其次是4D影院；其他規模場館設有4D影院比例最高，其次是球幕影院、3D影院。根據統計結果可知，場館規模與影院數量呈正相關，其中小型館特效影院建設數量漲勢最強，這與各地主管單位的重視和支持密切相關。（二）我國科技館特效影院基礎運營概況1.影院運營模式（1）常規運營根據反饋的95家科普場館特效影院數據，共有60家場館特效影院對公眾售票，售票影院占63%。根據各地區經濟發展水平差異及影院類型，成人票價為10～50元（見表2）。表2影院票價范圍及平均票價單位：元影院類型票價范圍平均票價球幕影院10.0～50.026.6巨幕影院30.0～40.030.34D影院10.0～40.019.2動感影院10.0～30.017.53D影院10.0～35.026.0其他影院10.0～30.020.8|Excel下載表2影院票價范圍及平均票價其中，巨幕影院平均票價最高，動感影院平均票價最低，原因與影片片長、片租等因素相關，巨幕影片時長一般在40分鐘左右，排場較少，進口片比例也較高；動感影片片長一般在5分鐘左右，排場較多，國產影片占比較大。特效影院售票方式多為現場售票、官網售票及與各大團購網站、旅行社合作等售票，售票渠道多樣，為觀眾提供了更多便利。（2）免費開放自2012年以來，全國科普場館免費對公眾開放數量迅速增長。截至2018年，隸屬科協系統不同類型的175座科普場館實現了免費開放。科技館特效影院實行免費開放的占比為41.7%，共73家場館特效影院免費開放，均隸屬科協系統。其中，中小場館實行免費開放數量最多，占比為72%。實行免費開放后的中小場館觀眾量較免費開放前持續增長，小型場館年平均觀眾量為1.4萬人次，較免費開放前的年平均觀眾量3500人次提高了300%。實行免費開放的特效影院多采取免費不免票形式，以網上預約及現場領票兩種方式為主，憑票入場。（3）院線運營在調研對象中，有5家科技館的7座影院實行商業運營，在保持公益性大方向不變的前提下，加入院線使科技館影院發揮更好的社會效益和經濟效益。還有部分場館計劃進行商業院線運營，摸索影院科普和商業多元化的模式。已經開始商業電影經營的5家場館，中國科技館、重慶科技館為白天放映科普影片，閉館后放映商業影片；廣東科學中心為商業電影與科普影片交叉放映；南京科技館每天播放1場商業影片，其余時間正常放映科普電影；東莞市科學技術博物館利用3D影廳播放商業影片。科技館特效影院加入院線帶來收益的同時，與商業影院相比出現了配套服務單一、影廳少、場次少等問題（見表3）。表3實行商業運營的科技館特效影院場館名稱影院類型放映時段中國科技館巨幕影院

4D影院17：30～24：00每

日5場廣東科學中心巨幕影院

4D影院與科普影片交叉放映

每日5～6場重慶科技館巨幕影院17：00～21：00

每日3～4場東莞市科學技術博物館3D影廳14：00～20：00

每日3～4場南京科技館3D影廳13：00

每日僅放映1場|Excel下載表3實行商業運營的科技館特效影院2.影院放映場次、觀眾量及票房球幕影院觀眾數量及票房收入最多，其次為4D影院與巨幕影院，原因與球幕影院及4D影院在各規模場館中占比最高，球幕影院越來越受到觀眾歡迎等因素有關（見表4）。表4影院場次、票房收入與觀眾量影院類型年場次（場）年票房（萬元）年服務觀眾人次（萬人次）球幕影院218172429.9133.6巨幕影院59261470.055.64D影院381021392.0107.6動感影院13805153.418.23D影院300320.825.7其他影院6673110.833.7總計893265576.9374.4|Excel下載表4影院場次、票房收入與觀眾量3.影片資源配置（1）影片更新速度及片租與商業影院相比，各類特效影院更新影片的速度較慢，這與影片引進渠道、片租和球幕及巨幕影片多依賴進口等因素有關（見表5）。表5影片更新采購情況單位：部，%影院類型平均年度影片更新數量采購進口影片比例球幕影院1.969.8巨幕影院2.481.84D影院2.68.1動感影院2.95.13D影院4.634.3其他影院1.726.5|Excel下載表5影片更新采購情況影片租金與影院類別、規模、所處地區、場館客流量、影片發行年代、購買播放權時間長短、拷貝介質等多種因素相關。其中，球幕影片和巨幕影片進口影片比例較大，售價也較高。這與影院設備國產化比例較低有關，以中國科技館近年來采購數字影片的費用做參考，如表6所示。（2）影片自主創作國內已有部分科普場館嘗試制作科普影片，自主創作影片類別主要集中在4D影片，價格通常低于同類進口影片。制作手段主要采用CG制作影片，實拍影片題材較少，題材主要關注生物學、生態環境，普遍知識性強、娛樂性較弱（見表7）。表6影片租金情況類型國產影片［萬元/（年·部）］進口影片［萬美元/（年·部）］影片安裝費用（萬元/部）球幕影片6.0～15.02.0～4.0按通道數和分辨率收費巨幕影片8.0～10.04.0～6.0—4D影片4.0～8.01.5～4.50.8～2.0動感影片—3.5—|Excel下載表6影片租金情況表7我國科技館自主創作影片情況單位：萬元/（年·部）類型自主創作影片場館銷售自創影片場館影片定價范圍球幕影片上海科技館

臨沂市科技館上海科技館8.004D影片中國科技館

上海科技館

江蘇省科技館

青海省科學技術館

臨沂市科技館中國科技館

上海科技館

江蘇省科學技術館4.00～10.002D影片索尼探夢科技館索尼探夢科技館1.00|Excel下載表7我國科技館自主創作影片情況4.影院運行支出費用影院運行支出主要包括人員、片租、設備維護、耗材及水電費等費用。由于耗材與水電費無法準確測算，以下數據僅包含片租與設備維護兩項基本費用。以每座影院每年放映兩部影片計算影院年運行支出，如表8所示。表8特效影院年度支出費用單位：萬元支出項球幕影院巨幕影院4D影院動感影院年度片租

以兩部影片計算63.268.625.0（進口）

6.0（國產）29.5（進口）

10.0（國產）年度設備維護費用23.429.56.9718.8合計86.698.112.97～31.9728.8～48.3|Excel下載表8特效影院年度支出費用根據調查結果可知，巨幕影院的年度支出費用最高，其次為球幕影院；4D影院支出費用最低。原因與球幕影片及巨幕影片多為進口影片，4D影片多為設備廠商提供的國產影片以及設備維護成本等因素有關。由此可知，特效影院運營成本高昂，多數特效影院支出成本遠高于票房收入。5.人員配置與技術保障目前，特效影院工作人員由管理人員、機務人員、場務人員、活動開發人員構成。少數科技館設置了專職影院部門從事影院的運營管理，多數場館由展教部、物業部、觀眾服務部負責影院的運營。影院人員配置主要與影院規模、場次安排、開展活動等因素相關，保證專職崗位和足額人員配置有利于影院的良好運行和活動開發。以影院類型作為統計依據，不同類型的影院人員配置根據影院大小及座位數量的不同而有所區別。其中，球幕影院平均工作人員為3～4人，巨幕影院平均工作人員為4～5人，4D影院平均工作人員為2～3人，動感影院平均工作人員為2人。除日常放映和場務工作外，還要對放映設備進行定期維護保養。高端影院設備為保證觀影質量和安全，應由廠家技術人員提供專業的定期維護保養，場館影院技術人員承擔日常維護工作。影片安裝能力指本館工作人員不依賴設備廠商或片商技術人員或設備幫助，獨立完成所購球幕影片畫面序列幀切割能力、4D影片特效編輯添加的能力、動感影片動感平臺運動編程能力。大多數球幕影院設備廠商未開放切割影片的功能，同時對用戶沒有進行相應培訓等原因，致使球幕影片安裝能力最低（見表9）。表9特效影院廠家維保及影片安裝能力的比例單位：%類型廠家定期維保比例具備影片安裝能力的比例球幕影院63.620.0巨幕影院80.075.04D影院54.051.9動感影院58.341.7|Excel下載表9特效影院廠家維保及影片安裝能力的比例6.特效影院科普功能開發利用調研發現，目前，一些場館根據自身特點，探索了影院放映科普電影之外多元化發展的模式，以開展教育活動、舉辦電影展映為主。（1）開展教育活動反饋問卷的95家科技館特效影院中有49家，約占38%的影院開展了相應的教育活動。其活動類型主要是：結合影片內容開展相關活動；結合展覽開展影院教育活動；利用球幕影院開展天文科普教育活動；電影進校園活動。品牌活動案例有：中國科技館策劃創辦“科學影迷親子沙龍”和“科技館精品天文課”兩項系列活動；南京科技館、廣東科學中心圍繞特效電影策劃開展“我們生活在南京”野生動物攝影科普展、電影主題親子烘焙教育活動；合肥科技館、河北省科學技術館依托球幕影院開展天文觀測活動和天文講座；北京天文館開展“天文科普月”系列活動；黑龍江省科學技術館承接高校科學營及科技周主題活動。其中，結合球幕影院開展天文教育活動及結合展廳常設展覽開展教育活動的形式越發受到重視。多數場館使用了包括微博、微信、網站在內媒體宣傳影院活動和影片，宣傳方式較以往有所創新。（2）舉辦特效電影展映活動利用特效電影開展電影節或展映活動的場館數量逐年增加。案例有中國科技館特效電影展映，內蒙古科技館特效電影展映，中國杭州低碳科技館舉辦的中國杭州科普特種電影節，通過邀請片商舉辦展映和交流活動，促進了科普影視行業間的交流。二我國科技館特效影院運營管理中存在的問題（一）缺少特效影院相關建設標準指導由于特效影院建設標準的缺失，對特效影院的技術要求特殊性認識不足，在影院建設過程中又缺乏相應的指導標準，特效影院在各地科技館整體建設中成為短板，并在建成后產生一系列問題，例如，建設規模脫離實際，導致上座率過低，造成資源浪費；布局和設計不合理，在運行、使用中造成諸多不便；影院配置中設備選型不合理，放映效果不能達到預期目標；對影院建成后的運行成本缺乏預估，出現經營困難，導致影片更新不及時、放映質量降低等問題。（二）特效影院硬件設施老化，放映效果不佳科技館特效影院曾經擁有社會上最先進的特效影視設備，尤其球幕影院，憑借先進的設備吸引觀眾前來觀影。近年來影視技術快速發展，科技館特效影院感受到來自商業影院、主題樂園影院和其他場館影院的競爭，一些新技術，或超越或替代或補充了特效影院帶給人們的感官體驗。目前，調研的227座特效影院中有158座為2010年以前建成的，其中的20%為2002年建成的，放映設備使用達十余年。由于影視技術快速更迭，現有的放映設備已經遠遠滯后于特效影視高新技術的發展。甚至有個別場館由于設備無法維修或放映效果太差，只能暫停對外開放，等待設備升級改造。放映設備老化，直接影響影片的放映效果，無法滿足觀眾當前的觀影需求，極大地影響了特效影院的運營效果。（三）特效影片供給不足，更新速度緩慢國內科技館特效影院普遍存在特效影片供給不足的現狀。主要表現在如下幾方面。第一，特效影片片源依賴進口。目前情節精彩、畫面制作優良的國產特效影片較少，因此球幕影院、巨幕影院等大銀幕影院還是以播放進口影片為主。進口影片片租昂貴，部分中小場館影片采購經費不足，很難承擔高昂的片租費用，致使特效影片更新速度緩慢。第二，獲取行業動態渠道有限，對影片生產和發行信息了解不足。統計顯示，僅國際市場上在售的球幕影片有約300部，與每年國際市場特效影片產量相比，國內科技館特效影院上映的特效影片數量過少，品質參差不齊，特效影院管理者獲取影片資源的途徑少。第三，影片采購流程繁雜。采購中涉及招標、專家論證、技術檢查等環節，在現有稅收優惠政策下，進口影片減免稅申報手續復雜，申請周期長，進口影片審查周期長，審查費用高，缺少政策支持。第四，影院技術人員在特效影片方面的安裝能力不足，造成影片采購附加成本增加，依賴影片代理商安裝影片，可選影片資源范圍受限，影片采購過程被動。（四）特效影院科普教育功能發揮不充分目前，我國科技館特效影院現有的教育模式以觀影為主，多數影院也遵循這種簡單傳統的教育模式，缺乏優秀創意和整體策劃，特效影院科普教育功能尚未充分發揮，與特效影片、放映設備和科普展教活動缺乏配合、呼應，缺少對全局資源的思考和利用，創新力不足。調研發現，利用特效影院開展活動的場館占總量的1/10，這部分場館已經利用影院開展教育活動并且收到明顯效果，受到觀眾歡迎；一部分場館未找準影院教育活動的定位，或者開展得深度不夠，未摸索出符合自身實際和特色的教育活動形式，影院教育活動開展力度和持續度不夠，不能滿足公眾多樣化的需求。特效影院未能充分發揮其科普教育功能，間接造成了影院資源的浪費與影院管理者的被動，主要表現為：一是觀眾來源受限，主要依賴到科技館參觀展廳的觀眾；二是缺乏引導，依靠觀眾自身對影片加以理解，影片帶來的教育效果不能充分展現；三是沒有利用特效影院這種既有的高科技成果的優勢，缺乏對特效設備的展示和介紹，不能滿足觀眾好奇心。（五）缺少創意營銷，吸引力不足我國科技館特效影院對營銷的重視程度不夠。主要表現在如下幾方面。一是營銷缺少創意。宣傳形式不夠靈活，仍處于館內展架這類較為原始的營銷階段，內容單一，新媒體資源開發不夠。同時，偏重于對展廳活動的宣傳，對于特效影院的宣傳很少，使觀眾對影院的認知度低，缺乏吸引力。二是針對影院消費群體沒有提供相應的會員服務和票價優惠政策。三是營銷人才缺乏、影片衍生品開發不足也成為影響影院運營效果的因素。三制約我國科技館特效影院運行發展的主要因素分析（一）政策制度不健全從目前我國特效影院建設和運行現狀來看，國家有關特效電影和影院的政策、法規還不完善。缺少可依據的制度和相應的政策扶持，由此導致影院建設項目盲目上馬、影片進口審批流程復雜混亂等很多問題，很大程度上增加了影院的開支，影響了特效影院的發展。（二）特效影院行業標準體系不完善當前我國科技館特效影院建設進展較快，發展態勢良好，給社會公眾提供了越來越豐富的文化產品和服務。但相對特效電影的發展勢頭來看，所對應的特效影院行業規范和標準的建立仍不完善，亟待加強。從目前的特效影院建設與運營情況來看，還沒有一部正式公布的法規、行業標準或管理條例，致使很多影院建設項目根據建設者和使用者對特效影院有限的資訊和理解盲目上馬。缺乏必要的規范和統一，國家層面指導不夠，這也是設備廠商技術壟斷、設備規格制式不統一、特效影院很難實現資源共享的根本癥結所在。（三）對特效影院重視不足特效影院作為科技館不可或缺的組成部分，很多科技館及其主管部門對于特效影院的關注度和投入力度不足，致使特效影院在科技館中得不到應有的重視。科技館將經費、人力更多地投入展覽展項中，使特效影院經費縮減、人員不足，直接導致特效影院設備陳舊、影片更新緩慢、影院活動開展受限等問題的出現，且特效影院創新發展動力不足。（四）管理體制不暢由于各個場館機構設置不同，科技館特效影院的管理呈現較為混亂的現象，有的場館影院歸展教部門管理，有的歸綜合部門管理，還有的作為獨立部門管理，影院與一些部門在職能和業務范圍上交叉不清、相互制約，溝通效率低下。部分場館特效影院的放映、場務、售檢票、宣傳分屬四個部門，這不僅大大降低了影院的運營管理效益，且增加了管理成本。（五）專業人才隊伍匱乏在傳統觀念中，影院的運行管理有一支技術過硬的放映隊伍就能達到要求。但隨著進口設備的不斷增多以及人們觀影水平的不斷提高，特效影院的業務范圍有了很大擴展，相應地，對影院運行管理人才結構也提出了新的要求，因此，特效影院方面逐漸顯現出復合型人才缺乏的情況。同時，特效影院專業人才培養環境和激勵機制亟待完善的問題也不斷凸顯。四提升我國科技館特效影院運營能力的對策建議（一）建立特效影院標準體系特效影院標準化建設是我國科技館特效影院事業提升的重要內容，也是解決特效影院運營發展主要癥結的突破口。為了在籌建過程中更加合理地確定特效影院類型和規模，要科學地進行功能配置和設備選型，整體提高科技館特效影院的建設水平，制定科普場館特效影院標準以及相關技術規范，為我國科技館特效影院建設決策者和建設者提供指導與參考，幫助決策者在籌建之初進行科學論證，合理確定影院建設類型和規模，提高科技館建設項目的投資決策水平；同時，為影院建設者提供參考，在設計中統籌規劃、合理選型，有效控制建設投資，提高特效影院的建設水平，對我國科技館特效影院建設起到重要的規范與指導作用，推動我國科技館特效影院整體水平提升。（二）加快特效影院建設與升級加大對科技館特效影院發展的支持力度，為科技館特效影院新建和改建提供經費支持。把特效影院的運行、維護、更新改造的經費納入當地政府財政預算，并逐步提高投入水平。同時，要明確特效影院的發展目標，科學合理地規劃布局和規模，重點投入特效影院的更新改造，注重實效。特別是在特效影院免費開放的形勢下，主管部門應充分調研特效影院運行需求，制定明確的影院免費開放經費管理辦法，確保影院影片采購費用、影院運行經費、教育活動經費充足，使用規范。（三）堅持創新，充分發揮特效影院功能特效影院作為科技館的有機組成部分，是公益性的科普事業；而如今電影產業是文化產業的一個重要組成部分，特效影院作為影視文化陣地，又有產業的屬性，科技館特效影院的運行必須提倡創新。加強現有特效影院的內容及功能建設，兼顧公益性科普事業與經營性科普產業并舉的原則，使特效影院在建設功能、服務方面的投入效益和科普效益最大化。1.拓展特效影院科普教育功能，打造特效影院品牌科普教育活動充分利用特效電影和科幻電影資源，不斷創新科普教育活動的形式和內容，廣泛調動學校、科研院所等社會資源，協同展教、臨展資源，以觀眾需求為導向，創立品牌教育活動，探索科普電影與教育活動的有機結合。將特效影院作為學校教學的課外場地，把和電影內容、電影設備相關的物理、天文等學科的知識與教學內容結合起來，放在特效影院中進行教學，并與科學課教師共同設計相關課程，開發相關課件，以推動科技館特效影院與學校之間的科學教育互動，吸引更多觀眾關注并走進特效影院。2.開拓商業運營之路除了放映科普影片之外，可以探索影院的部分商業化運作模式，如白天放映科普影片，晚間放映院線影片；利用球幕影院舉辦影片首映式、音樂會等活動。在不影響科普功能的前提下更好地發揮設備和影院的作用，滿足觀眾需求，同時擴大科技館特效影院的觀眾群體規模。3.開發電影相關衍生科普產品以商業電影為例，商業電影會衍生出很多相關商品，例如，影片人物的毛絨玩具、電影原聲帶或者電影配樂原聲帶等。科技館上映的影片中不乏音樂動聽、角色可愛的優秀之作，觀眾有此方面的需求，因此可通過評獎、設計創作大賽、合作開發、委托開發、招標開發等方式，吸引和鼓勵社會各界參與，將科技館特效影院的教育資源轉化為科普書刊、影視、動漫、網游、玩具、紀念品等科普衍生產品。（四）創建影院營銷體系加強營銷管理，創建一套適合科技館特效影院的宣傳營銷體系。科技館影院應結合自身特點，尋求最易于自身發展的宣傳