手機市場檢查報告模板篇一：手機市場檢查報告一、檢查背景197_年4月1日，蘋果公司由幾名年青人創辦。幾十年幾經風波的蘋果公司在199_年從頭由喬布斯掌舵以后，它在電子科技領域的創新動作就未曾停止，它先后推出了iPod、iMac等象征著新時代的電子產品，給眾多花費者帶來了新的電子科技的體驗。蘋果公司在20__7年1月9日推出iPhone掀起了數字通信領域的花費熱潮，隨后陸續推出的iPhone系列產品，特別是iPone4及以后的iPone4s更是幾乎成為一種新時代的新時髦，街頭巷尾都能看見它的身影。20__年9月21日清晨，蘋果公司宣告推出iPhone5s和iPhone5c兩款新的iPhone系列手機，這掀起了世界范圍內的iPhone購置潮，無數人不惜排長隊只為了擁有這款電子通信界的新寵。在iPhone這樣火爆的背景下，我們小組決定對蘋果公司的iPhone產品在北京范圍內花費者睜開檢查。二、檢查目的第1頁共11頁依據當前蘋果公司iPhone用戶快速擴大，本次研究主要包含以下兩個方面：1、蘋果市場狀況、市場份額、競爭敵手狀況2、花費者行為及原由，花費者行為習慣和態度、花費者產品策略三、檢查內容四、檢查方式和方法1、網絡問卷檢查數據采集方法：為了知足真切性和可比性，將問卷試題放到網絡問卷星上，經過郵件、QQ鏈接等方法發放問卷，以便認識花費者信息。2、人員發放問卷檢查數據采集方法：針對學校人員發放檢盤問卷，認識北京高校校內學生蘋果花費者行為狀況。五、檢查地區、對象研究地區：北京地域被訪者條件：年紀不限，月收入在3500以上及在校學生，學歷不限。六、抽樣方案1、北京高校校內隨機抽取2、北京地域經過QQ查找出北京地域各個地區的部分QQ號碼，并用第2頁共11頁QQ郵件方式按比率發放網絡問卷。從理論上講，樣本量越大，抽樣偏差越少，結果代表性就越好，在考慮時間和花費要素的同時，采納以下樣本抽查：校內發放問卷30份，網絡問卷星發放問卷70份。共計共100份。七、檢查數據統計與剖析^p檢盤問卷1（被檢查是蘋果用戶詳情看附件）篇二：手機市場檢查報告第一部分檢查方案設計一、檢查方案（一）檢查目的：經過認識大學新手機使用狀況，為手機銷售商和手體制造商供給參照，同時為大學生敵手機花費市場的開發供給必定的參照。（二）檢核對象：在校生（三）檢查程序：1．設計檢盤問卷，明確檢查方向和內容；2．進行網絡聊天檢查。隨機和各大學的學生互相聊天并讓他們填寫調查表；3．依據回收網絡問卷進行剖析^p，詳細內容以下：1）依據樣本的購置場所、價錢及牌子、月花費散布狀況的均值、方差平散布的數字特色，推測大學生整體手機月消第3頁共11頁費散布的相應參數；（2）依據各個同學敵手機功能的不同要求，敵手機市場進行剖析^p；二、問卷設計大學新手機使用狀況檢盤問卷同學您好：打攪一下，幫我填一個表能夠嗎？為了認識在校大學生對手機花費的需求，我專門睜開了此次的檢查活動，希望您在百忙之中抽出可貴時間幫我達成這份市場檢查.，將您的選項填入括號中。1．您當前擁有手機嗎?()2．您的手機牌子是什么？a．諾基亞b．摩托羅拉c．三星d．索尼愛立信e．cectf．夏新g．其余（）3．您購置手機的場所是?a．商場b．專賣店c．網上訂購d．其余（）4．您喜愛的手機牌子是什么？a．諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其余（）5．購置手機,您認為適合的價位是多少?a．500—1000元b．1000—1500元c．1500—__元d．.__元以上6．您購置手機的主要用途是用來什么?第4頁共11頁a．發短信b．打電話c．打游戲d．其余7．您購置手機第一考慮的問題是?a．外形b．功能c．價錢d．品牌e．其余8．若您要改換手機，在經濟條件同意的前提下，您最想使用以下哪一種種類的手機：a．智好手機b．拍照手機c．音樂手機d．一般手機9．您的手機主要用來？a．打電話b．發信息c．（轉載自第一，請保存此標記。）玩游戲d．上網10．您此刻或以前使用哪些手機功能？a．文字短信b．彩信c．手機拍照d．無線上網e．下載游戲f．ｅｍｓ11．您未來會試試使用哪些手機業務與手機功能？a．文字短信b．彩信c．彩鈴d．手機廣播信息e．手機拍照f．手機報紙g．手機小說h．手機電影/電視i．游戲k．gprsl．手機交友12．您覺到手機對你的生活來說：ａ．很重要ｂ．比較重要ｃ．一般ｄ．比較不重要ｅ．一點都不重要13．您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈？第5頁共11頁a．希望b．不希望14．您希望手機廠商供給什么樣的服務?a．校內維修ｂ．學生專賣店ｃ．手機專賣店15．請簡單描繪您理想中的手機第二部分數據剖析^p依據以上整理的數據，我進行數據剖析^p，得出結論：學新手機市場是個很廣闊的擁有巨大發展潛力的市場。（一）依據學新手機市場份額剖析^p依據檢查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，當前國產品牌在學生市場中認同度也在不停提升。（二）學生花費群的廣泛特色作為學生我對這個集體做了一些認識，關于我們共同的特點進行剖析^p，得出手機市場應當針對不一樣學生集體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下邊我們就來對學生集體的特色來進行剖析^p：學生花費群的廣泛特色：1)沒有經濟收入；2)追趕時髦、崇尚個性化的獨到風格和著重個性張揚；4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。第6頁共11頁5)品牌意識激烈，喜愛名牌產品；（二）學生花費者購置手機的準則和特色經過檢查大學生購置手機主要考慮要素是時髦個性化款式、功能、價錢、品牌等，這也成為學生購置手機的四個基本準則。在檢查中表示，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、資料、顏色等，占65%；但大學生也并不是一味追求表面美麗，“內涵”也很重要，所以手機功能也據有一席之位，占50%；其次看重的是價錢，而較少看重的是品牌，看來此刻的大學生仍是比較看重實質的。學生購置手機的特色主要有：1、選購要求為時髦、適用和廉價要大多半學生來選購自己真切喜愛的手機是不現實的，所以學新手機族只有委屈一下自己，主要把目光放在了廉價位而且有時髦感、造型美麗擁有較好功能的手機上。既要時髦、實用又要廉價，關于手機和學生來說，這類條件的挑選都是極為苛刻的，要求在各個方面追求最正確聯合點。2、因為方便而購置手機依據檢查顯示，大多半學生花費者購置手機的真切目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯系。關于購置手機與家人聯系這一目的，據檢查顯示，多半學新手機族的父親母親均持必定態度，而這類態度對學生購置手機行為的產生擁有直接的推進作第7頁共11頁用。此外，還有部分大四的學惟恐漏過任何招聘信息的壓力，也推進了此種購置動機的產生?？墒菍W生在選購手機的過程中，也愈來愈著重手機的使用能否方便這一方面，如手機的菜單能否方便簡單，手機的功能能否全面、方便適用等。3、作為年青一代存在必定的攀比心理；愛面子和喜歡攀比是年青人的特色，這也表此刻學生敵手機的選購上。學生選購手機，品牌問題也成為其考慮的一個要素。好多同學經常在一同討論手機，那么那些手機品位較低或沒有手機的同學就會感覺沒有面子，而欲買手機的同學就想買個好于其余人的手機。這類手機的消操心理實質上不只是只存在于學新手機市場中，在全部年青人的手機市場中都是比較突出的。4、大學生購置手機的主要目的；學生買手機一般是為了交流、交流，用途多為發短信和聯系親友摯友及方便學習、求職。手機短信特別熱火，仿佛有戰勝一般通話成為手機主要功能的架勢。學生也是手機短信的偉大貢獻者，學生生活單一解無聊，發發短信解解悶成了手機一族無聊時候的休閑生活；而同學之間、親友摯友之間的聯系此刻也主要依賴手機短信，畢竟寫信太麻煩了，發郵件沒電腦還得跑到網吧上網，打電話又太貴了，所以手機短信就擔當起了這個橋梁與紐帶的任務。同時方便找工作是大學生擁有手機的另一個重要用途第8頁共11頁5、大學生希望手機供給的利益:學生的天職就是學習，所以學生都希望手機能為自己的學習帶來方便——在檢查中，有72％的’同學在“希望產品提供的利益”中選擇“能夠供給與學習相關的功能，比如電子詞典、學習計算器等”，這些能夠為學生學習供給方便，也是學生所希望的物有所值。（三）大學生敵手機的品牌和功能的要求；1、學生敵手機品牌的選擇；依據檢查75%的學生比較喜愛諾基亞，固然當前他們沒有經濟能力去買，但只需他們走上社會，擁有了經濟能力，他們就會去買自己喜愛的品牌手機，這關于諾基亞手機是一次好的時機，但同時也有挑戰。2、大學生心中的理（轉載自第一，請保存此標志。）想手機；我理想的手記是質量成效，都要好，能上網聊天我理想的手記理想中的手機，除了具備電話短信等應有的基本通信功能外，應逐漸發展為現代化高智能的掌上終端平臺，全部信息資皆能夠經過這個小巧的手機去實現是質量效果，都要好，能上網聊天這些都是依據檢查獲取的大學生心中理想的手機，這就是手機市場關于大學生的市場需求有了必定的發展方向第三部分手機市場剖析^p第9頁共11頁跟著手機市場花費需求的不停擴大和市場競爭激烈程度的日益增添，中國手機市場的品牌格局發展到現在已經有了極大的變化一、最近幾年來中國手機市場狀況最近幾年來中國手機市場向來是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭。愛立信和諾基亞在進入中國市場之初，因為當時摩托羅拉據有市場主導，也基本上成為專業通信技術的代名詞，此時這兩個品牌在品牌推行上采納了與摩托羅拉不一樣的方法，避開了技術方面的競爭。愛立信經過明星代言，在短時間內快速提升品牌著名度，甚至在96.97年間有一段時間內超出摩托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進入市場之初，品牌影響力不夠，產品線不如摩托羅拉豐富，但在推行中向來都著重塑造時另有個性的品牌形象，而且推出的每款機型都為，在市場上幾乎都能夠成為主流機型。如諾基亞5110，在當時就以高檔的手機產品，中檔的手機價錢，創建了一個手機神話，二、手機未來發展方向未來社會，在手機花費市場，兩類鑒于智好手機的應用將獲取發展，一方面是鑒于定位服務的應用，另一方面是跟著3g網絡的不停部署，包含hsdpa網絡的推出，流媒體的應用會愈來愈多，像電視方面的應用。此外，一些垂直行業應用也將會獲取較大發展，比方金融服務