QUESTMOBILEQUESTMOBILEQuestMobile2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年大報(bào)告2022-08-02本報(bào)告研究說明 本報(bào)告研究說明 QUESTMOBILE本報(bào)告主要對(duì)2022年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場進(jìn)行盤點(diǎn)與總結(jié)。1） 數(shù)據(jù)選取時(shí)間:2022年上半年:2022年01月-06月2） 數(shù)據(jù)來源:QuestMobileTRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫QuestMobileGROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫3） 定義：投放費(fèi)用：第三方估算費(fèi)用，受不可控因素影響，不代表廣告主全部真實(shí)投放費(fèi)用。選定周期根據(jù)實(shí)際抓取的廣告量和媒體的刊例價(jià),基于廣告類型、廣告投放量等進(jìn)行多重加權(quán)計(jì)算,以媒體實(shí)際總收入（公開發(fā)布或訪談獲得）進(jìn)行校準(zhǔn)修正；創(chuàng)意組數(shù):選定周期廣告主在投放的廣告創(chuàng)意總計(jì)（相同廣告主題定義為一個(gè)創(chuàng)意組，包括不同廣告形式、投放不同媒介）。

QUESTMOBILE2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺(tái)向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費(fèi)增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細(xì)分行業(yè)出現(xiàn)分化。預(yù)測下半年廣告市場將隨經(jīng)濟(jì)活動(dòng)復(fù)蘇而重回增長軌道，消費(fèi)者與品牌主的連接將進(jìn)一步向私域和生意側(cè)靠近。2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場盤點(diǎn)營銷熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向2022H2廣告市場趨勢2022H1廣告市場回顧-2022H1營銷熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向2022H2廣告市場趨勢2022H1廣告市場回顧-2022H1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場與

2021年同期保持相近規(guī)模-頭部媒介廣告池增長空間有

限，同時(shí)，廣告主爭奪加劇-美妝及居家場景細(xì)分行業(yè)廣告市場出現(xiàn)逆勢增長-上半年宅家云娛樂,”家庭”空間成營銷重點(diǎn)?營銷向具儲(chǔ)備資源的成熟品牌集中，新品牌參與度減弱-必選消費(fèi)品類營銷向大眾產(chǎn)品/子品牌側(cè)重,可選消費(fèi)品類,歐美大牌美妝持續(xù)加碼高端化?2022年H2,OTT廣告進(jìn)一步搶占市場份額，品牌主向電商及社交媒介投放加深-隨著品牌與用戶近場觸點(diǎn)的多元化布局,正能量IP崛起,品牌與消費(fèi)者的連接關(guān)系正發(fā)生多重重構(gòu)-聯(lián)合營銷、聯(lián)合渠道引流將得到更廣泛應(yīng)用,價(jià)格和熱點(diǎn)事件也是重要的營銷選項(xiàng)Source:QuestMobile營銷研究院2022年7月01上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場延續(xù)〃舊〃格局,

積累〃新〃勢能廣告市場受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展承壓,

上半年觸底實(shí)現(xiàn)反彈SourceSource:QuestMobile營銷研究院2022年7月;ADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月蟾讖聽廣關(guān)讒翳讒恩州a—年夯實(shí)發(fā)農(nóng)食礎(chǔ)2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告行業(yè)回顧宏觀面經(jīng)濟(jì)面平臺(tái)面技術(shù)面十四五數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)劃反壟斷與合規(guī)化

社會(huì)面經(jīng)濟(jì)觸底回升

行業(yè)利好政策帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)承壓

電商+內(nèi)容持續(xù)融合

超級(jí)APP營銷迭代

元宇宙延申?duì)I銷空間-在十四五期末,網(wǎng)上零售額目標(biāo)達(dá)到17萬億元（較2020年,增長44.5%）,在線生活將持續(xù)深化居民生活；-互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)互聯(lián)進(jìn)一步互聯(lián)互通，"拆墻”導(dǎo)致流量分散，加速品牌私域建設(shè)與流量布局；?上半年消費(fèi)整體承壓，6月社零增速轉(zhuǎn)正,同比增長3.1%；-國辦推動(dòng)"第二次家電下鄉(xiāng)”，加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力；汽車購置稅減免優(yōu)惠政策利好汽車消費(fèi),,-據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放品牌數(shù)量同比下降38.3%,互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)不同程度受到波及；-拼多多將多多視頻入口上移至首頁，淘寶升級(jí)逛逛布局內(nèi)容種草，抖音推出〃探索”頻道布局多元化種草?,-微信視頻號(hào)借助演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)冠名、互動(dòng)升級(jí),小紅書推出"聚光平臺(tái)”廣告投放平臺(tái),開啟全新廣告場景；-品牌方通過數(shù)字藏品、虛扌以人/空間等形象開啟全新時(shí)空引發(fā)消費(fèi)者興趣，華為、安踏、紀(jì)梵希、英特爾等廠商紛紛入局全新空間；勞上半年,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長趨緩,下半年增長需要經(jīng)濟(jì)仁questMOBILE注：參照公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，結(jié)合QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫進(jìn)行估算。廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介投放廣告,不包括直播、軟植、綜藝節(jié)目冠名、贊助等廣告形式。SourceSource:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月SourceSource:QuestMobileTRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年6月 識(shí)聽來看'除垂直應(yīng)用場景'較難有用戶規(guī)模QUESTMOBILE2022年6月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告容量分布QUESTMOBILE22H1廣告收入＞300億?22H1廣告收入100-300億?22H1廣告收入50-100億?22H1廣告收入＜50億6530?手機(jī)游戲20系統(tǒng)工具10,數(shù)字閱讀育兒母嬰 拍攝美化 6530?手機(jī)游戲20系統(tǒng)工具10,數(shù)字閱讀育兒母嬰 拍攝美化 產(chǎn)服務(wù)O健康美容」智能設(shè)備& -旅游服務(wù)左 ＞?汽車服務(wù)o?移動(dòng)音樂 O移動(dòng)購物，生活服務(wù)移動(dòng)視頻△移動(dòng)社交12124 月活躍用戶數(shù)（億）注Q表示月活躍用戶數(shù)2022年6月同比增長＞2%△表示月人均使用時(shí)長2022年6月同比增長＞2%。

齢籠殳放的媒介行業(yè)來看，視頻類和社交類媒介繼續(xù)獲QUESTMOBILE齢籠殳放的媒介行業(yè)來看，視頻類和社交類媒介繼續(xù)獲QUESTMOBILE2021&2022年上半年TOP5媒介行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比變化■2021H12022H150%40%0%39.0%39.9%30%20%10%短視頻網(wǎng)絡(luò)社交新聞資訊15.3%16.1%18.7%13.8%在線視頻9.3% 10'6%系統(tǒng)工具1.2頭部媒介廣告收入不增長,競爭加

劇SourceSource:QuestMobileTRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年6月 繇艱讓F嬲讓婚薄器’a— 2022年6月TOP20媒介廣告平臺(tái)容量分布22H1廣告收入＞300億,22H1廣告收入100-20。億?22H1廣告收入20-100億,22H1廣告收入＜20億快手120快手網(wǎng)易新聞8060西瓜視頻. 卩畢哩卩畢哩Q）會(huì)WO愛奇藝8060西瓜視頻. 卩畢哩卩畢哩Q）會(huì)WO愛奇藝 ■ ^騰訊視頻.小紅書&?今日頭條微信40廠■新浪新聞△

?優(yōu)酷視頻O 八M0M0卸的 ?騰訊新聞O?UC瀏覽器?360瀏覽器?-知■微博?百度))25,00020))25,0005,00020,00085,00010,000 15,0005,00020,00085,000月日均活躍用戶數(shù)（萬）注：1、篩選月人均單日使用時(shí)長在30分鐘以上且月日均活躍用戶數(shù)21500萬的移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、新聞資訊、系統(tǒng)工具類典型APP;2、。表示日均活躍用戶數(shù)2022年6月同比增長＞8%,△表示人均單日使用時(shí)長2022年6月同比增長＞8%;3、媒介廣告收入基于QuestMobile廣告數(shù)據(jù)庫歷史數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)庫底層素材量，并結(jié)合財(cái)報(bào)進(jìn)行估算；4、百度廣告收入不含搜索廣告。SourceSource:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月投放預(yù)算較充足的行業(yè)在對(duì)頭部媒介的選擇上，即使在相同的領(lǐng)域仍各有側(cè)重"?QUESTMOBILE行業(yè)整體2022年上半年典型媒介廣告收入TOP10行業(yè)分布抖音微信（朋友圈）快手美妝護(hù)理14.9%美妝護(hù)理20.3%網(wǎng)絡(luò)購物13.8%網(wǎng)絡(luò)游戲6.9%交通出行7.2%網(wǎng)絡(luò)購物6.1%網(wǎng)絡(luò)游戲5.8%家用電器5.7%合[=1怖|=]艮口口叭口口5.6%交通岀行5.6%網(wǎng)絡(luò)視頻4.3%合D怖l=l艮口口叭口口4.4%IT電子4.2%金融理財(cái)3.8%家用電器3.7%教育學(xué)習(xí)3.7%數(shù)字閱讀3.5%金融保險(xiǎn)3.7%網(wǎng)絡(luò)社交3.4%家居建材3.6%注：典型媒介,指廣告容量TOP3的媒介。美妝護(hù)理34.7%■服飾箱包12.5%家用電器7.5%艮口口以口口7.4%IT電子府2%網(wǎng)絡(luò)購物45%交通岀行性.9%醫(yī)藥保健險(xiǎn).7%母嬰用品歐.7%教育學(xué)習(xí)。5%網(wǎng)絡(luò)購物15.0%美妝護(hù)理12.0%網(wǎng)絡(luò)社交8.3%數(shù)字閱讀7.8%網(wǎng)絡(luò)視頻5.4%艮口口叭口口5.4%IT電子4.8%育兒母嬰4.6%金融理財(cái)4.0%家用電器3.9%額麟部糖編驚罅讓配地位'且更QUESTMOBILE2021&2022年上半年TOP5媒介行業(yè)CR2媒介行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比注：1、媒介行業(yè)排序按照廣告費(fèi)用降序排列；2、行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比,指對(duì)應(yīng)媒介行業(yè)下TOP2媒介的廣告收入/媒介行業(yè)廣告收入整體。1.3具有經(jīng)濟(jì)增長潛力行業(yè),同步增加

營銷投入SourceSource:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月SourceSource:QuestMobile營銷研究院2022年7月QUESTMOBILE2022H1從營銷方式上,流量整合及在重要節(jié)點(diǎn)釋放的趨勢更為突仁出QUESTMOBILE2022年上半年典型熱點(diǎn)營銷事件類型占比注：1、典型營銷事件依據(jù)QuestMobile采集的營銷事件進(jìn)行歸納分析；2、節(jié)點(diǎn)營銷，指在法定節(jié)假日、網(wǎng)絡(luò)節(jié)日、電商/品牌日等節(jié)點(diǎn)推岀的營銷活動(dòng)；主題營銷，指品牌自行造勢宣導(dǎo)品牌理念的的營銷形式。

2022H1廣告投放更為集中在居家場景相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域,增長更突出“.。此‘丁mobile2022年上半年細(xì)分行業(yè)投放費(fèi)用同比增長率TOP10美妝護(hù)理■家用電器■IT電子■互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 金融保險(xiǎn)注：1、篩選2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用超過5億元的廣告主行業(yè);2、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)細(xì)分行業(yè)統(tǒng)一歸類為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做標(biāo)簽化。

瀛辭野體舞參緡聯(lián)交纏髒燿紗啞?重點(diǎn)投放圖文信息流廣告2022年上半年TOP5廣告主行業(yè)典型廣告類型費(fèi)用分布對(duì)比短視頻信息流■圖文信息流■視頻信息流短視頻信息流■圖文信息流■視頻信息流■開屏其他綜合電商 美妝 汽車品牌 個(gè)人護(hù)理品 社區(qū)交友注：1、短視頻信息流廣告為短視頻平臺(tái)視頻形式的信息流廣告，視頻信息流為短視頻平臺(tái)之外其他媒介的視頻形式的信息流廣告；2、TOP5行業(yè),指互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用最高的5個(gè)細(xì)分行業(yè)，細(xì)分行業(yè)排序按廣告費(fèi)用規(guī)模降序排列。

社交廣告因可與私域流量聯(lián)動(dòng),或?qū)⒊蔀橄M(fèi)型品牌營銷新陣地questMOBILE美妝、汽車等行業(yè)加大向社交型媒介的投放,與品牌自身私域渠道聯(lián)系緊密。2021&2022年上半年投放網(wǎng)絡(luò)社交媒介的非互聯(lián)網(wǎng)廣告主行業(yè)分布TOP10

瞄豔特瞬讎讖歸宜蜩廠財(cái)52022年上半年行業(yè)整體&行業(yè)CR2廣告費(fèi)用同比增速分布22H1廣告費(fèi)用＞50億元?22H1廣告費(fèi)用20-50億元?22H1廣告費(fèi)用10-20億元?22H1廣告費(fèi)用3-10億元200%(。一。)理WS劍今農(nóng)(。一。)理WS劍今農(nóng)<R黒身體護(hù)理?30%15%?面部護(hù)膚電腦整機(jī)?家庭清潔,?新能源車境內(nèi)銀行?境內(nèi)銀行?營養(yǎng)保健品衣物清潔,?香水彩妝?白酒-40%-20%0^ 0% 20%-40%-20%0^ 0% 20%CR2行業(yè)增速（%）））40% 240%注:1、篩選2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用超過3億元且同比正增長的細(xì)分行業(yè),此處按細(xì)分行業(yè)增速選擇TOP10展示;2、CR2廣告費(fèi)用增速,指對(duì)應(yīng)細(xì)分行業(yè)下的TOP2廣告主投放費(fèi)用2022年上半年同比增速。新能源車高投放車型七席被合資車企包攬,爭奪市場勢頭明顯 仁questmobile2022年上半年新能源車行業(yè)TOP10子品牌/車型互聯(lián)網(wǎng)廣告SOS&SOV矩陣賽那＞蔚來ES8ID.6CROZZID.4CROZZID.3哪吒UID.4XAIONSD6XJ奧迪Q5e-tron00SOS:媒體投資比重注：1、子品牌篩選根據(jù)行業(yè)廣告投放費(fèi)用由高到低選取TOP10,評(píng)估其廣告投放價(jià)值；2、SOS（媒體投資比重）:指某品牌廣告的媒體投放費(fèi)用占該類商品廣告的媒體投放費(fèi)用總額的比重；SOV（媒體占有比重）:指某品牌商品廣告的總曝光量占該類商品廣告的總曝光量的比重；3、以上數(shù)據(jù)在SOS、SOV數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行正態(tài)分布化處理。Source:QuestMobile營銷研究院2022年7月:ADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月

講贏道蠶的I讓尤富牌國貨和新國貨品牌QUESTMOBILE2022年上半年身體護(hù)理行業(yè)TOP10子品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告講贏道蠶的I讓尤富牌國貨和新國貨品牌QUESTMOBILE2022年上半年身體護(hù)理行業(yè)TOP10子品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告SOS&SOV矩陣舒膚佳半畝花田馬丁XIHomeFacialPro隆力奇f七「強(qiáng)生美加凈凡士林多芬SOS:媒體投資比重注：1、子品牌篩選根據(jù)行業(yè)廣告投放費(fèi)用由高到低選取TOP10,評(píng)估其廣告投放價(jià)值；2、SOS（媒體投資比重）:指某品牌廣告的媒體投放費(fèi)用占該類商品廣告的媒體投放費(fèi)用總額的比重；SOV（媒體占有比重）：指某品牌商品廣告的總曝光量占該類商品廣告的總曝光量的比重；3、以上數(shù)據(jù)在SOS、SOV數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行正態(tài)分布化處理。Source:QuestMobile營銷研究院2022年7月:ADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月02營銷資源仍向頭部集中,

熱點(diǎn)行業(yè)投入增長明顯2.1上半年宅家云娛樂,〃家庭〃空間成營

銷重點(diǎn)SourceSource:QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2022年6月;ADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月SourceSource:QuestMobileTRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年6月2022年Q2典型互聯(lián)網(wǎng)廣告主行業(yè)

廣告投放費(fèi)用環(huán)比增長率2022年Q2典型互聯(lián)網(wǎng)廣告主行業(yè)

廣告投放費(fèi)用環(huán)比增長率智能設(shè)備家用電器家居建材寵物生活辦公商務(wù)嘗蠶譯亂謨羸黒釁素遭罷蠶靄齢a—增長2022年上半年廣告主行業(yè)廣告投放費(fèi)用

同比增長率TOP5注：1、選取2022年上半年廣告投放費(fèi)用涓億元的廣告主行業(yè)進(jìn)行展示;2、智能設(shè)備、辦公商務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，家用電器、家居建材、寵物生活為非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)；3、環(huán)比增長率為2022年Q2環(huán)比Q1,并選取增長率25%的廣告主行業(yè)進(jìn)行展示。

宅家場景催生用戶對(duì)自制美食興趣越來越濃厚,菜譜教程等內(nèi)容仁OUESTMOBILE深受用戶喜愛；〃操作簡便〃的廚房小家電品類正成為廣告投放的 QUESTMOBILE童點(diǎn)2022年上半年典型內(nèi)容平臺(tái)美食2022年上半年典型內(nèi)容平臺(tái)美食KOL單位:億 關(guān)注人群用戶規(guī)模2022年上半年廚房小家電行業(yè)細(xì)分品類

廣告投放費(fèi)用分布2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-012022-022022-032022-042022-052022-061086420注：選取2022年上半年廚房小家電行業(yè)廣告投放費(fèi)用TOP10的細(xì)分品類。SourceSource:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月（接上頁）國產(chǎn)品牌細(xì)分品類多樣,并且是廣告投放的主要參與者。QUESTMOBILE2022年上半年TOP10廚房小家電行業(yè)廣告主廣告投放費(fèi)用占比QUESTMOBILE廣告投放費(fèi)用TOP5廣告主占比廣告投放費(fèi)用TOP5廣告主占比運(yùn)動(dòng)健身類互聯(lián)網(wǎng)廣告主通過持續(xù)營銷，以填補(bǔ)用戶碎片化時(shí)間questMOBILE2022年上半年運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況行業(yè)廣告投放費(fèi)用單位：萬元10,0008,0006,0004,0002,00002022-012022-022022-032022-042022-052022-06SourceSource:QuestMobileNEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2022年6月（接上頁）QUESTMOBILE同時(shí)短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)多類型運(yùn)動(dòng)內(nèi)容,滿足宅家期間的用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求。QUESTMOBILE2022年上半年典型內(nèi)容平臺(tái)上典型運(yùn)動(dòng)健身KOL去重活躍用戶規(guī)模單位：萬 劉田井宏willliu 飛燕有氧運(yùn)動(dòng)健身 帕梅拉PamelaReif2.2營銷向成熟品牌集中/新品牌參與

度減弱SourceSource:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月讒譴蹴遍采取的營銷方式'2022QUESTMOBILE2021-2022年參與典型大促的品牌數(shù)量單位：個(gè)

2021-2022年投放618大促廣告費(fèi)用＞500

萬元的品牌中新品牌數(shù)量占比注：1、參與大促指投放廣告中有大促關(guān)鍵詞信息的品牌；2、新品牌參照品牌在中國市場發(fā)展年限劃分,2017年以后的品牌稱為新品牌；3、618大促廣告統(tǒng)計(jì)周期為5-6月。（接上頁）QUESTMOBILE2021&2022年上半年典型新品牌廣告投放規(guī)模同比變化王飽飽完美日記王飽飽單位：萬元單位：萬元40,00040,00030,00020,00010,00032,67929,45130,00020,00010,00011,4282021H12022H12021H12022H1品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程,新品牌持續(xù)建設(shè)品牌的壓力較大仁questmobile2022年6月典型家電品類品牌在內(nèi)容平臺(tái)品牌提及次數(shù)對(duì)比大家電生活家電個(gè)護(hù)小家電大家電生活家電個(gè)護(hù)小家電成熟品牌■新品牌成熟品牌■新品牌單位：次科沃斯美的戴森追覓華為智選熊小夕注：1、品牌提及次數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),在指定KOL平臺(tái)中,包含某品牌相關(guān)內(nèi)容的發(fā)稿數(shù)量,內(nèi)容平臺(tái)包括微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手、小紅書、卩畢哩卩畢哩平臺(tái)；2、新品牌或成熟品牌參照品牌在中國市場發(fā)展年限劃分,2017年以后的品牌稱為新品牌。Source:QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫2022年6月2.3品類內(nèi)營銷分化,品牌主各自發(fā)力

高潛增長點(diǎn)SourceSource:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月■2021H1?2022H1—廣告規(guī)模同比增長率美妝■2021H1?2022H1—廣告規(guī)模同比增長率美妝汽車品牌個(gè)人護(hù)理品學(xué)L制品瞄聽餐讀鹽漓黯鑑鶴簡制財(cái)52021&2022年上半年典型行業(yè)CR2子品牌廣告費(fèi)用行業(yè)占比變化100%80%60%40%20%0%注：1、細(xì)分行業(yè)篩選條件為2022年上半年廣告規(guī)模大于1億元,并按2022年上半年廣告規(guī)模降序排列;2、汽車行業(yè)子品牌,指車型品牌,如上汽大眾ID.3、一汽大眾ID.4CROZZ等;3、廣告規(guī)模同比增長率,指（2022年上半年細(xì)分行業(yè)廣告規(guī)模/2021年上半年細(xì)分行業(yè)廣告規(guī)模）-1*100%。呻謂麝噩必選消費(fèi)品傾斜'相應(yīng)高端品牌線廣QUESTMOBILE2021&2022年上半年乳制品行業(yè)典型廣告主TOP5子品牌廣告費(fèi)用占比西伊利41.4%2022H1 02021H141.4%2022H1 02021H1注：子品牌廣告費(fèi)用占比,指該子品牌乳制品的廣告投放費(fèi)用/該主品牌乳制品品類整體廣告費(fèi)用。SourceSource:QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫2022年6月讒通瞄讒讓驟齡長'讒通瞄讒讓驟齡長'抖品牌在大QUESTMOBILE2022年1月-6月抖音平臺(tái)乳制品典型品牌直播間商品平均價(jià)格單位：元伊利—蒙牛—君樂寶—認(rèn)養(yǎng)一頭牛3002001002022-012022-022022-032022-042022-052022-06注：1、典型品牌直播間，指品牌旗艦店、官方號(hào)等品牌自播直播間；2、商品平均價(jià)格,指直播間內(nèi)GMV/商品銷量。SourceSource:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月QUESTMOBILE可選消費(fèi)美妝行業(yè)品牌分化加劇，歐美大牌力推高端化品牌，美妝國貨品牌廣告費(fèi)用向大眾品牌傾斜QUESTMOBILE2021&2022年上半年典型美妝廣告主TOP2子品牌廣告費(fèi)用占比變化■2021H1歐萊雅雅詩蘭黛2022H1完美日記 丸美

■2021H1歐萊雅雅詩蘭黛2022H1完美日記 丸美牘指靄置虛為投豔備蠶翌扌讃竈吾器蟲賽當(dāng)省?questmobile動(dòng)產(chǎn)品系列的延展2022年上半年TOP10美妝單品廣告費(fèi)用及增速美妝品牌花西子珀萊雅花西子蘭蔻珀萊雅珀萊雅完美日記玉蘭油蘭蔻珀萊雅單位：萬元廣告費(fèi)用一同比增長率16,00012,0008,000900%83% 49%4,00013,516.56,258.0 5,800.44,167.72,122.61,912.2 1,618.51,188.4953.4902.5玉女桃花水盈澎澎玉女桃花

輕蜜粉新生面膜蠶絲蜜牘指靄置虛為投豔備蠶翌扌讃竈吾器蟲賽當(dāng)省?questmobile動(dòng)產(chǎn)品系列的延展2022年上半年TOP10美妝單品廣告費(fèi)用及增速美妝品牌花西子珀萊雅花西子蘭蔻珀萊雅珀萊雅完美日記玉蘭油蘭蔻珀萊雅單位：萬元廣告費(fèi)用一同比增長率16,00012,0008,000900%83% 49%4,00013,516.56,258.0 5,800.44,167.72,122.61,912.2 1,618.51,188.4953.4902.5玉女桃花水盈澎澎玉女桃花

輕蜜粉新生面膜蠶絲蜜菁純

臻瓣青萃證疇亮離水薑全絲粉底液精華液口紅精華露純面菁霧膏新絨唇賦能鮮顏

淡紋緊致

精華2、品牌標(biāo)記黃色的為主推產(chǎn)品為高端化單品。SourceSource:QuestMobile營銷研究院2022年7月;NEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2022年6月卷聲驀富身霍第諉惡言審譬晶辰志虱畫冨矗龍矗卷譌冨QUESTMOBILE2022年上半年美妝平替TOP5品類稿件

互動(dòng)量占比面霜品類以配方成分突出產(chǎn)品功效作為

核心營銷點(diǎn)【巴黎歐萊雅-小蜜罐】玻色因+勝肽成分【珀萊雅-紅寶石水乳】5重勝肽X超分子維A醇玻色因溶液+藍(lán)莓提取物+植物鞘氨醇?Um【修麗可-A.G.E.面霜】抗酩抗定淡紋景致注：稿件互動(dòng)量占比，指美妝典型品類中含關(guān)鍵字"平替”的稿件互動(dòng)量占統(tǒng)計(jì)的所有品類含"平替”關(guān)鍵詞稿件互動(dòng)量的占比。032022年下半年廣告市場趨勢預(yù)測：

營銷關(guān)系重構(gòu)，持續(xù)推動(dòng)品牌尋找

營銷價(jià)值洼地3-1趨勢1:大屏媒介廣告觸點(diǎn)增加,品

牌投放向電商和社交雙引擎傾斜QUESTMOBILEQUESTMOBILESourceSource:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月離萼"需場景觸點(diǎn)將會(huì)增多'離萼"需場景觸點(diǎn)將會(huì)增多'“及智能硬件2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分渠道占比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比■pc廣告占比■OTT及智能硬件廣告占比2022-H2e2022-H188.4%88.1%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比■pc廣告占比■OTT及智能硬件廣告占比2022-H2e2022-H188.4%88.1%3.9%7.7%4.4%7.5%注：以上數(shù)據(jù)為基于QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫,參照公開財(cái)報(bào)等數(shù)據(jù)進(jìn)行估算。廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節(jié)目冠名、贊助等廣告形式。蟄瀟讒麟化藏靈漕域建設(shè)'廣伴隨下半年雙11、雙12等電商大促節(jié)點(diǎn),電商類廣告進(jìn)一步釋放廣告主的營銷需求。2022年典型媒介類型投放費(fèi)用分布注：以上數(shù)據(jù)為基于QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫,參照公開財(cái)報(bào)等數(shù)據(jù)進(jìn)行估算。廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節(jié)目冠名、贊助等廣告形式。3.2趨勢2:品牌與用戶的連接正發(fā)生重

構(gòu)SourceSource:QuestMobile營銷研究院2022年7月讖羸爨蹄心讒豔瞄曽"m皿期而加深廠商與消費(fèi)者的品牌服務(wù)觸點(diǎn)與演進(jìn)關(guān)系概覽IP形象幫助品牌形成連續(xù)的營銷具象：代言人/卡通形象、元宇宙虛擬人/空間正能量IP品牌主在營銷時(shí)，抓住明星IP的同時(shí)，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),塑造品牌長期正面與用戶的連結(jié)形象，積極綁定正能量IP正能量IP廣告場域媒介廣告內(nèi)容廣告電商廣告品牌主/廠商KOL達(dá)人內(nèi)容綜合電商品牌官方號(hào)口碑/UGC直播電商線下門店廣告場域媒介廣告內(nèi)容廣告電商廣告品牌主/廠商KOL達(dá)人內(nèi)容綜合電商品牌官方號(hào)口碑/UGC直播電商線下門店消費(fèi)者/用戶品牌自播品牌自播品牌通過自播直接服務(wù)用戶全生命周期，同時(shí)更好對(duì)品牌用戶資產(chǎn)進(jìn)行沉淀私域沉淀品牌用戶資產(chǎn)：品牌服務(wù)流量入口（APP/小程序+公眾號(hào)/服務(wù)號(hào)）+CDP

讒職鸞髒編I濫‘鵰:讖斃③啞?的連接也因情緒的共振而更持續(xù)2022年互聯(lián)網(wǎng)場景下品牌與用戶關(guān)系演進(jìn)的主要抓手技術(shù)賦能營銷新場域內(nèi)容為王助推觸點(diǎn)煥新情緒黏合品牌關(guān)系持續(xù)技術(shù)賦能營銷新場域內(nèi)容為王助推觸點(diǎn)煥新情緒黏合品牌關(guān)系持續(xù)Air4A$Mrv?fs苞e入工剳能車王蓿framW!啟汽軍服器Air4A$Mrv?fs苞e入工剳能車王蓿framW!啟汽軍服器入I眠念樂!=?oao-o-i?QQ&樂2港0m叫家［倫地表最強(qiáng)魔天倫-“奇跡現(xiàn)周杰倫20?2/05/20193515669470 20紬險(xiǎn)21福數(shù)字藏品與數(shù)字人都是新技術(shù)帶來的營銷新增量空間；電商平臺(tái)與品牌通過數(shù)字藏品通道為平臺(tái)建立消費(fèi)體驗(yàn)新入口的同時(shí)，與品牌高價(jià)值人群綁定;數(shù)字藏品與數(shù)字人都是新技術(shù)帶來的營銷新增量空間；電商平臺(tái)與品牌通過數(shù)字藏品通道為平臺(tái)建立消費(fèi)體驗(yàn)新入口的同時(shí)，與品牌高價(jià)值人群綁定;AIGC對(duì)營銷內(nèi)容的生產(chǎn)效率和創(chuàng)意互動(dòng)性帶來了革命性提優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是品牌傳達(dá)最好的載體，而上半年涌現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容與下半年全民關(guān)注度高光時(shí)刻都將持續(xù)帶動(dòng)媒介觸點(diǎn)價(jià)值的重塑消費(fèi)者的情緒缺口讓用戶進(jìn)行彼此連接的同時(shí)，愿意為品牌支付溢價(jià)；親情、愛情、共情始終是作為品牌傳達(dá)理念調(diào)性時(shí)最有力、也最具自發(fā)傳播力的要素SourceSource:QuestMobileTRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年6月盤讓E瀚羸潸雖追求前沿概2022年2022年1月-6月典型元宇宙概念A(yù)PP

月活聊戶規(guī)模趨勢2022年6月典型元宇宙概念A(yù)PP

月活躍用戶及用戶相似情況單位：萬 —鯨探 —希壤4003002001002022-012022-022022-032022-042022-052022-063002001002022-012022-022022-032022-042022-052022-06注：用戶相似度，指該App的重合用戶數(shù)與所有參與對(duì)比的App去重活躍用戶數(shù)的比值。QUESTMOBILEQUESTMOBILESourceSource:QuestMobileTRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年6月嬲讓睥南籠歐模式展現(xiàn)出一定的生命力2021年9月-2022年6月典型拼團(tuán)概念微信＜|卷序月活躍用戶規(guī)模趨勢SourceSource:QuestMobile營銷研究院2022年7月;TRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫2022年6月器讎?yán)^聾謡1養(yǎng)瞼髓矗觀"55直播電商生態(tài)格局變化發(fā)展階段隨著合規(guī)化、品牌運(yùn)營和投放能力的提升，直播電商的繁榮是以多元化作為標(biāo)志直播電商平臺(tái)各類型主播/KOL的直播間數(shù)

量占比變化抖音 快手2022H102021H22022H1B2021H2MCN機(jī)構(gòu)品牌主超頭主播是直播電商初期流量野蠻生長的產(chǎn)物，隨著各平臺(tái)超頭主播或主動(dòng)或被動(dòng)的離場,平臺(tái)生態(tài)也將發(fā)力更多元的流量分發(fā)機(jī)制支持商家生意直播電商價(jià)值鏈的逐漸成熟,MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)也更多元化，輸出更多主播為品牌代播品牌主對(duì)于品牌自播、達(dá)人投放、貨品促銷的把控力更強(qiáng)，對(duì)沉淀的用戶資產(chǎn)有更多二次營銷的玩法品牌自播直播間45.4%36.6%5.5%3.4%頭部主播/KOL4.2%10.0%直播間4.6%9.9%中長尾主播直播間50.4%58.8%注：頭部主播,指在各直播電商平臺(tái)KOL粉絲量為監(jiān)測賬號(hào)粉絲量前10%的主播;中長尾主播，指除頭部主播、品牌自播以外的主播。SourceSource:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2022年6月IP重構(gòu):明星流量效應(yīng)增強(qiáng),正能量〃偶像〃崛起"?QUESTMOBILE2021年&2022年上半年?duì)I銷事件數(shù)量典蟀動(dòng)員代言營銷案例單位：個(gè)■流量明星運(yùn)動(dòng)員60谷愛凌:要強(qiáng)、堅(jiān)持不懈、專注、熱愛武大靖:團(tuán)結(jié)、愛國、積極進(jìn)取、努力拼搏2022年上半年明星代言營銷事件數(shù)量的持續(xù)增長，明星代言依然作為品牌用于擴(kuò)大自身聲量及提升產(chǎn)品銷量的重要策略。同時(shí),運(yùn)動(dòng)員代言事件數(shù)量的延續(xù)，代表具有社會(huì)正能量屬性的IP正逐漸彰顯其商業(yè)價(jià)值。2021年&2022年上半年?duì)I銷事件數(shù)量典蟀動(dòng)員代言營銷案例單位：個(gè)■流量明星運(yùn)動(dòng)員60谷愛凌:要強(qiáng)、堅(jiān)持不懈、專注、熱愛武大靖:團(tuán)結(jié)、愛國、積極進(jìn)取、努力拼搏注：典型營銷事件依據(jù)QuestMobile采集的營銷事件進(jìn)行歸納分析。3.3趨勢3:聯(lián)合營銷/渠道、熱點(diǎn)營銷、

低價(jià)營銷或成為下半年重要營銷切

入點(diǎn)QUESTMOBILEQUESTMOBILESourceSource:QuestMobile營銷研究院2022年7月1.聯(lián)合營銷2022年下半年?duì)I銷重點(diǎn)1.聯(lián)合營銷□聯(lián)合營銷對(duì)快速提升品牌熱度效果明顯，逐漸普及的同時(shí)，大跨度、高頻次的聯(lián)合成為新趨勢3.價(jià)格營銷2.熱點(diǎn)營字肖 □20223.價(jià)格營銷□在廣告中傳達(dá)價(jià)格信息給用戶有助于提升轉(zhuǎn)化效率，但新品牌仍以品牌建設(shè)為重點(diǎn)，競爭格局穩(wěn)定的行業(yè)將持續(xù)擴(kuò)大使用價(jià)格信息進(jìn)行營銷4.聯(lián)合渠道 口品牌與渠道的關(guān)系更加密切，聯(lián)合渠道投放廣告共同引流會(huì)繼續(xù)加深QUESTMOBILEQUESTMOBILESourceSource:QuestMobile營銷研究院2022年7月聯(lián)合營銷發(fā)展基礎(chǔ)具備N*N的聯(lián)合可能提升熱度快，各聯(lián)合方共同受益營銷效果隨著重復(fù)應(yīng)用減弱,推動(dòng)品牌創(chuàng)新營銷結(jié)合點(diǎn)從簡單掛牌T產(chǎn)品融合聯(lián)合營銷發(fā)展基礎(chǔ)具備N*N的聯(lián)合可能提升熱度快，各聯(lián)合方共同受益營銷效果隨著重復(fù)應(yīng)用減弱,推動(dòng)品牌創(chuàng)新營銷結(jié)合點(diǎn)從簡單掛牌T產(chǎn)品融合T價(jià)值觀詮釋演變聯(lián)合營銷空間廣闊極具創(chuàng)新潛力，漸成為品牌營銷標(biāo)配聯(lián)合營銷典型特征SourceSource:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫2021年12月SourceSource:QuestMobileTRUTH中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年6月;NEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫2022年6月大型體育賽事對(duì)流量的提升作用顯著,為品牌營銷提供更多機(jī)會(huì)仁QUESTmobile2021年6月-2022年6月典型體育KOL去重活躍用戶數(shù)與平臺(tái)月活躍用戶數(shù)對(duì)比快手體育VS快手APP咪咕體育快手體育VS快手APP單位：萬—'決手體育快手APP單位：萬—咪咕視頻APP 單位：萬—'決手體育快手APP單位：萬—咪咕視頻APP 咪咕體育注：1、活躍用戶數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期（周/月）內(nèi)，啟動(dòng)過該App的用戶數(shù)。活躍用戶數(shù)按照用戶設(shè)備維度進(jìn)行去重統(tǒng)計(jì)，即在統(tǒng)計(jì)周期（周/月）內(nèi)至少啟動(dòng)過一次該App的設(shè)備數(shù);2、去重活躍用戶數(shù)：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在指定KOL平臺(tái)中瀏覽或關(guān)注過目標(biāo)KOL發(fā)布內(nèi)容的去重用戶數(shù);3、快手體育為快手平臺(tái)上的KOL賬號(hào)，咪咕體育為咪咕視頻在抖音、快手、卩畢哩卩畢哩、微博等內(nèi)容平臺(tái)上的KOL賬號(hào)。

寰合饌瞄隸誕牌營銷將比上半年活紗QUESTMOBILE2021年上半年與下半年噂聯(lián)合渠道廣單位:個(gè) 告的品牌數(shù)量對(duì)比3,0002,068+9%2,2452,0002021年品牌投放聯(lián)合渠道