中國月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展空間及發(fā)展趨勢分析

一、月子中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

月子中心，即產(chǎn)后母嬰康復(fù)機(jī)構(gòu)，主要從產(chǎn)婦和嬰兒的生活照護(hù)、產(chǎn)后形體塑身、健康知識培訓(xùn)及其他母嬰健康保健等方面為剛分娩出院的產(chǎn)婦及其嬰兒提供專業(yè)性服務(wù)。

2011-2018年，我國人口平均出生率為12.1%。2015年，十八屆五中全會決定全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個孩子政策，使得我國2016年的人口出生率達(dá)到近七年來最大值，為12.95%。隨著80、90婚育高峰期的到來以及全面二胎政策的實(shí)施，我國出生人口數(shù)到2018年一直維持在1500萬人以上，這客觀上為月子中心的成長與發(fā)展創(chuàng)造了條件。2011-2018年中國出生人口數(shù)量及人口出生率走勢

隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和消費(fèi)水平的提高，新生兒父母健康意識的提升，對產(chǎn)后母嬰服務(wù)的需求逐漸增加，月子中心"一條龍"式的母嬰服務(wù)受到新一代產(chǎn)婦的歡迎。2013-2018年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)水平情況

自“二孩”政策開放以來，月子中心行業(yè)就進(jìn)入了飛速發(fā)展期，市場規(guī)模將突破160億。2019年8月，李女士選擇了燕郊的一家月子中心作為自己產(chǎn)后調(diào)理的地方。選擇這里，是因?yàn)椤皟r(jià)格比較實(shí)惠，獨(dú)立套房、一對一月嫂，28天只要4萬元”。她算了一筆帳：“同樣條件，北京的月子中心至少10萬起，高端一些的要幾十萬，這樣的價(jià)格，對一個年收入剛過50萬的家庭而言有點(diǎn)吃力。”月子中心的負(fù)責(zé)人說，這樣一棟別墅年租金要20余萬元，加上員工工資、日常開銷、運(yùn)營推廣費(fèi)用，一年下來各種投入在三四百萬元上下。同樣規(guī)模的月子中心在燕郊這個地區(qū)還有3家。伴隨著市場需求的增長，二胎政策的放開，較低的準(zhǔn)入門檻和較高的回報(bào)率，開間月子中心，成為了時下一些投資者眼熱的選擇。

2018年，約51.0%的新生人口為二孩，二孩產(chǎn)婦多經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定且家庭結(jié)構(gòu)趨于老齡化。因此，她們選擇到月子中心坐月子的幾率較高。在這一背景下，月子中心獲得資本市場看好。不過，中國的月子中心企業(yè)獲得所獲資本投入仍以早期為主。在2015年至2018年的15起事件中，天使輪占7起，Pre-A輪占3起。

截至2019年6月，在中國的11個熱門城市中，月子中心人均消費(fèi)最高的為北京，均價(jià)達(dá)67992.6元;而上海、杭州、深圳人均消費(fèi)分別位居二、三、四位。均價(jià)最低的月子中心位于西安，為27936.3元。在中國的一線城市中，廣州的月子中心均價(jià)最低，40696.0元。2019年6月中國熱門城市月子中心平均價(jià)格情況

以上海為例，截至2019年5月，上海的月子中心較多分布在徐匯、靜安、長寧三區(qū)。月子中心人均價(jià)格前三分別位于徐家匯、靜安寺和陸家嘴。其中，靜安寺二手房均價(jià)比上海市二手房均價(jià)多70844.0元/平米，高出142.4%。2019年5月上海月了中心附近房價(jià)對比

隨著新世代女性和年輕媽媽引領(lǐng)中國“她經(jīng)濟(jì)”，誰能取悅女性消費(fèi)者，誰就能成為市場的主宰。年輕媽媽具有較大的消費(fèi)潛力。月子中心能給年輕媽媽們提供精神體驗(yàn)和一攬子月子護(hù)理方案，對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的家庭，有較大的吸引力。

特別是一線城市的產(chǎn)婦群體，她們對價(jià)格的敏感度相對較低，更看重服務(wù)質(zhì)量，因此，一線城市的高質(zhì)量發(fā)展，周邊區(qū)域和二三線下沉城市的性價(jià)比是月子中心吸引用戶的關(guān)鍵因素。

2018年，我國母嬰保健服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過6000家，其中僅月子會所數(shù)量就有5000家以上。其中，成規(guī)模的月子中心數(shù)量已超過1540家。隨著二孩政策的開放和人們消費(fèi)觀念的改變，我國月子中心在全國范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展。截至2019年上半年，中國月子會所的數(shù)量已經(jīng)超過7300家，合理預(yù)測2019年中國成規(guī)模的月子中心數(shù)量將達(dá)到1930家。2011-2019年中國規(guī)模以上月子中心數(shù)量走勢

2018年我國月子中心市場規(guī)模已達(dá)125億元，預(yù)計(jì)2019年我國月子中心的市場規(guī)模將達(dá)到160億。2011-2019年中國月子中心市場規(guī)模及增長走勢

二、行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增大，健康發(fā)展帶動周邊產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

月子中心作為一個新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時間較短，市場容量還未完全釋放。目前月子中心主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市和省會城市，針對經(jīng)濟(jì)條件較好、消費(fèi)理念超前的消費(fèi)群體開展服務(wù)。

從市場規(guī)模來看，我國母嬰市場每年約有800億元的市場規(guī)模。而月子中心作為新興的"坐月子"選擇，目前市場滲透率較低，仍存在較大的成長空間。

在競爭格局方面，目前我國月子中心行業(yè)市場集中度低、區(qū)域特征明顯，隨著大量資本紛紛進(jìn)入，一線城市的競爭日趨激烈，中小城市的市場潛力亟待釋放。

綜合上述分析，在新生人口紅利、消費(fèi)水平提升、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)政策出臺等多重因素的推動下，月子市場規(guī)模將持續(xù)增大。預(yù)計(jì)未來幾年我國月子中心將保持15%左右的年均復(fù)合增速，2019年行業(yè)市場規(guī)模有望突破160億元，而到2024年行業(yè)市場規(guī)模將接近290億元，行業(yè)增長前景看好。2019年-2024年中國月子中心行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

月子中心作為一個發(fā)展還不到10年的新興行業(yè)，在龐大的市場需求驅(qū)動下，其發(fā)展速度極為迅速，但是目前月子中心行業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，市場亂象多，正面臨著缺乏政策的有效規(guī)范、創(chuàng)建門檻低、服務(wù)質(zhì)量良莠不齊等等考驗(yàn)。相信在“優(yōu)勝劣汰”的市場法則影響下，未來月子中心行業(yè)的相關(guān)監(jiān)督將逐漸清晰并促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。