世界工業設計史第五章工業設計的繁榮時期20世紀60-70年代的工業設計第五章工業設計的繁榮時期世界工業設計史第二節后來居上的日本工業設計第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授背景：經過四五十年代的恢復和發展，到60年代，日本經濟達到了非常高的程度，逐步成為世界上最有經濟影響力的國家之一。1968年日本國民生產總值已達世界一流水平，進入富裕社會時期。在這種經濟背景之下，日本設計從戰后的以模仿為主，成長為世界設計界中一支強有力的力量。

后來居上的原因：第一，日本經濟的發展，亟需要向國外拓展商品銷售市場，企業家向設計師提出的要求與其說是瞄準日本人的生活，還不如說是面向對外貿易的要求。第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授第二，從60年代開始，日本政府、企業界和設計師以“主人翁”的姿態出現在國際設計舞臺上，通過組織參加國際國內的設計會議、產品展覽等活動，把他們的設計推向世界。第三，隨著經濟發展對設計人才的需要，日本的各高校紛紛開設設計專業，并對設計人才的培養目標、方式進行探討。日本工業設計最鮮明的特點是與傳統文化、傳統設計的和諧共處，現代設計與傳統設計雙軌并行。第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授日本風格：良好的性能、多樣的造型、低廉的價格、無微不至的細節。

第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授

日本GK工業設計研究所（1957年）是日本為數不多的優秀設計公司之一。GK工業設計研究所成立,許多成員赴美國和德國學習先進的工業設計理論與技術，從而奠定GK國際交流的基礎。GK將目標定義知識密集型、高水平的，以創新為先導的設計組織。為達到這一目標，GK形成了由基礎研究、計算機系統開發、技術創新、設計信息處理等部門構成的GK設計集團。

GK集團采取了一種綜合性的設計策略，將所有設計領域融會貫通以應付當代社會面臨的各種問題。它有效地利用了自身的組織結構以及廣泛的專業技術，積極通過在高技術條件下創造“精神與物質”協調一致的設計哲學來服務社會。第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授GKGROUPDESIGNGKGROUPDESIGN第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授第三節反思和發展中的美國工業設計第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授第二次世界大戰以后，美國經濟在“計劃廢止制”的推動下，到60年代，開始進入空前繁榮的階段。商業主義引導下的美國產品設計得到了空前發展，追求式樣不斷變化的設計與進入豐裕社會之后新一代消費群體的崛起，促進了美國夸張、艷俗、虛華的享受主義風格設計的形成。這種享受主義設計風格發展的結果，一方面造成了資源的無秩利用和巨大浪費，另一方面導致人們生活、生態環境的破壞與惡化，使經濟、社會的可持續發展陷入了困境。第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授在環境污染加劇，資源浪費嚴重，交通事故頻繁，以及即時享樂主義的浪費習慣所帶來的種種社會病面前，在70年代石油危機和日本汽車產品大量進入美國市場的情勢下，美國一些有識之士，特別是一些設計家、評論家，開始對美國在二戰后所推行的設計政策、設計思想和理念進行反思。與此同時，探索適應新形勢、新時代下經濟、社會可持續發展的設計思想和方法。60年代美國對工業設計的反思從60年代開始，便有一些人站出來嚴厲批評和抨擊制造商、設計師和產品。代表人物有拉爾夫·那達（RalphNader）、維克多·巴巴納克（VictorPapanek）和帕特西·莫麗（PatriciMoere）。第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授美國著名設計理論家維克多·巴巴納克在其名著《為現實世界的設計》（《DesignfortheRealworld》）中，提出了自己對設計目的性的看法，可以說，是通過當時設計現狀考察的基礎上，從理論上對設計和設計師提出批評。在這部著作中，他明確提出了設計的三個目的。第一，設計應該為廣大人民服務，而不是為少數富裕國家和階層服務。第二，設計不但應為健康人服務，而且考慮為殘疾人服務。第三，設計必須考慮地球的有限資源使用問題，必須為保護地球服務。巴巴納克所提出的上述三個目的，反映了現代設計的根本宗旨和本質特征，可謂具有遠見卓識。該書不僅在美國產生了巨大的反響，而且對世界設計也產生了重大影響，先后被譯成十多種文字，成為各國設計師和學生的必讀之書，書中的諸多觀點被認為是現代設計師進行設計實踐必須奉行的準則。第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授女設計師帕特西·莫麗，對設計的探索、反思富于戲劇性和傳奇色彩。在理性思考之后，她于1980年把自己裝扮成一個老年婦女，然后漫步于充斥著現代工業設計產品的紐約繁榮街頭，試圖能找到現代設計的深層次東西，最后她發現人在其中是非常危險和易受傷害的。為此她發表了一系列文章和演講，引發了人們對設計重新定向的思考。美國社會，特別是設計界對設計的反思，使美國現代主義設計遭受到巨大危機，其中最典型的例子是1972年“普魯蒂·艾戈”住宅區的被炸毀。第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授對現代主義設計的反思，在美國表現得相當全面和深入，因而，在反思之余，新的設計風格的形成也表現得異常迅速。到70年代后期，在美國設計界逐步形成了一股在理論和實踐上建立反對現代主義的設計藝術思潮，認為產品設計不僅要有良好的技術和功能，還要具有豐富的個性和多樣的形式，并注重人情化和象征意味，目的就是建立一種適應后工業社會文化環境的生活方式的設計原則。這些原則在80年代得到了很好的貫徹、實施，因而，為美國確立了它在“后現代主義”設計中的獨占鰲頭的地位奠定了基礎。第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授1946年美國賓夕法尼亞大學設計和研制成功第一臺重達30噸的計算機。第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授其次，新技術被迅速地融入設計的同時，為人設計的思想成為設計的一大宗旨。早在1960年，蒂格繼50年代成功設計波音707之后又成功設計了波音747內艙，創造了更安全、更舒適的飛機內部環境，成為美國大型交通工具中完美的經典之作。1968年，羅維成為美國宇航局設計顧問，從事有關宇宙飛船的內部設計，詳盡考慮了宇航員的生活特點，充分利用人械工學原理，設計出科學而有人情味的宇航環境。此外，羅維在70年代中期還為英法聯合研制的第一架超音速民航機“協和式”設計了內部，包括座椅、餐具等等。這些設計無不體現在充分吸收新技術的同時，考慮以人為本的設計觀。第五章工業設計的繁榮時期工業設計史大連理工大學機械工程學院工業設計研究所侯增選教授再次，將設計作為一個整體系統，強調設計的整體性和系統性，這方面最典型例子是“企業形象設計”（Corporateidentity）的出現和完善。60、70年代，隨著美國經濟的發展，企業間的競爭日趨激烈，提升企業的品牌成為提高企業競爭力的重要手段。在這種情況下，羅維設計事務所、蒂格設計事務所等重要設計機構都為大企業設計標志和整套企業形象，使這些企業名聲大振，成功地推介了企業形象。將被稱為“CI”的企業形象設計范疇從單純的設計視覺標志（VI,Visalidentity）逐步擴展到企業