搜索引擎優化之鏈結廣泛度全攻略

鏈結廣泛度VS鏈結廣泛度分析一個站點的鏈結廣泛度是指該網站上外來鏈結的總數量。搜索引擎必須對這些外部鏈結進行跟蹤索引。就在不久前，人們還相信一個站點的鏈結廣泛度只決定于該站點外部鏈結的“數量”。即外部鏈結數越多排名越靠前。--這只是故事的前半部分，搜索引擎軟件和它們的開發者可不是聾啞人，他們已然意識到有很多網站管理員籍由虛假鏈結等不正當手段來達到提升其排名的目的。所以搜索引擎擯棄了這種只看數量不看質量的做法，轉而將鏈結廣泛度分析作為評判網站排名的參數之一。所謂鏈結廣泛度分析(以下簡稱“鏈結分析”)是指對鏈結數量和質量的評估及分析。鏈結分析與鏈結廣泛度的不同點在于：鏈結廣泛度指一個網站上外部導入鏈結的數量，而鏈結分析則涵蓋了外部導入鏈結的數量和質量這兩個方面。我們可以看出，在對待一個網站的外部鏈結的態度上，鏈結分析把鏈結的數量提到了首位。在決定哪個頁面對特定關鍵短語更具關聯度方面，鏈結分析是一種極為有用，既簡單而又不失安全的方法。這種方法精準地決定了你所在行業的其他人對你的網站的認可態度。鏈結數量VS鏈結質量最初的鏈結計算是基于鏈結數量的，即一個網頁外部鏈結數量越多，在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下：假設A，B兩個網頁。A有2個外部鏈結，B有10個外部鏈結。因為B的外部鏈結數遠遠多于A，表明有更多站點指向B，則搜索引擎將認為頁面B比頁面A更具“重要性”或“權威性”，即B比A具有更高的投票權值(VotingPower)。有趣的是：由于網頁具有將其投票權值平均分配給它的所有導出鏈結的特性，對A和B來說，在相同導出鏈結數量的前提下，搜索引擎認定B的導出鏈結比A更具重要性。換言之，PR值高而且導出鏈結數又少的網站成為理想的鏈結目標。后來鏈結質量分析這一環節被引入了鏈結分析系統，并且把鏈結的質量和關聯度都提到了首位。因為搜索引擎認為：一個低劣的網站幾乎沒可能獲得高質量的外部鏈結。對于鏈結的質量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要點是相通的-–只有那些與你的目標關鍵詞關聯的高質量站點的外部鏈結才是最理想的鏈結目標。即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈結也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈結。內鏈/導入鏈結/導出鏈結內鏈(InternalLinks)所謂內鏈，即內部鏈結。指的是同一站點內網頁之間的相互鏈結，淮安google優化。可別小瞧內鏈，它在整個網站，尤其是對一些深層頁面的瀏覽和檢索扮演著至關重要的角色。內鏈在GOOGLE中的作用亦不可小覷，如同一個網站會將其PageRank值傳遞給鏈至它的站點一樣，內部鏈結也會將其PR值傳遞給所鏈頁面。所以當你通過創建外部鏈結而獲得了更高的PR值時，如果你的網站導航結構設計合理，那么你的其他內部頁面亦能夠得到一定的PR值。此外，大多數搜索引擎比較關注鏈結文本中出現的關鍵詞。假設有一個攝像攝影公司，其首頁的三個內鏈文字分別為：“婚禮攝像”、“企業專題慶典攝像”、“生日/壽慶攝像”。這些鏈結文字不但清楚地表明了所鏈結的內容，即它們究竟是什么網頁，同時又充分利用目標關鍵詞進行了優化。然而有很多網站忽略了對鏈結文字的優化，象返回主頁鏈結只寫著“主頁”兩個字的例子實在是屢見不鮮。后鏈(backlink)/導入鏈結(inboundlinks)/導出鏈結(outboundlinks)導入鏈結和后鏈(也叫逆向鏈結)的含義相同，指鏈至你網站的站點，也就是我們一般所說的“外部鏈結”。而當你鏈至另外一個站點，那么這個站點就是你的“導出鏈結”。所以導出鏈結就是你向別的網站提供的本站鏈結。理論上講搜索引擎的鏈結分析機制只關心你的“導入鏈結”，即究竟有多少站點鏈到了你的網站上。至于你向別的網站提供了多少本站鏈結，這并不是它們關心的問題。所以導出鏈結不會對排名造成影響。--實際上我們卻發現，對你辛苦得到的“導入鏈結”，即使它們具有同等重要性(PR值相同)，Google也并不是一視同仁，只有那些導出鏈結較少的“導入鏈結”才能使它產生好感。而在Inktomi中，一個有導出鏈結的站點其排名要比沒有導出鏈結的站點稍好一點。為什么呢？--在“決定鏈結得分的其他因素”一節中，我們再展開討論。如何檢查LinkPopularity不同的搜索引擎對于鏈結廣泛度(LinkPopularity)的計算方法和分析方法都是不同的。這也就是為什么你可能從AltaVista上得到很高的LP值，而在Google上卻未必如此。接下來，我們就以為例，介紹如何通過一些知名搜索引擎檢查你的鏈結廣泛度(注：指令中無須www前綴)：Altavista&InfoseekLINK:所有鏈至該主域的站點都將被列出來。由于一個站點的不同頁面之間是互相鏈結的，所以上述指令最后得到的結果中也包括了那些鏈結到你的索引(主)頁的內部頁面(我們稱之為內鏈)。如果只想看到不包含內鏈的結果，可輸入如下指令：LINK:-URL:如欲查看一特定頁面的鏈結廣泛度，可在Altavista中輸入如下指令：LINK:/filename.htmGoogleLINK:結果為鏈至該主域的所有站點，包括內鏈。Google未提供消除內鏈的指令。Inktomi及其隸屬搜索引擎如HotBot，AOL，iWon和MSNLINKDOMAIN:結果為鏈至該主域的所有站點，包括內鏈。LINKDOMAIN:-DOMAIN:Y結果為鏈至該主域的所有外部站點。Fast/AllthewebLINK.ALL:或LINK:結果為鏈至該主域的所有網頁，包括內鏈。如何策劃你的外部鏈結在網站的搜索引擎優化中，鏈結廣泛度可謂最難也是最耗時間一個環節.我們建議大家從下面這幾個方面著手，合理而行之有效地策劃你的外部鏈結：1)確保網站提供了實用和高質量的內容：萬變不離其宗，無論排名算法再怎么變，網站內容始終是克敵制勝的最大法寶。人們總是樂意去跟那些內容豐富而獨特的站點交換鏈結。所以，如果你的網站內容還不那么充足，那就盡量多加入內容，努力讓它變成一個真正的“內容提供商”吧。可撰寫一些與你的網站關鍵詞密切相關，而又使訪問者感興趣的文章和指南。如果沒時間做而且又舍得花大價錢，那就雇一個專業的撰稿人吧，切忌在這些文章中大肆宣揚你的網站，而是應當遵循真正地為訪問者提供實用信息的原則。記住，你的最大資產還是你的網站內容。一旦網站提供了大量實用信息，亦會大大增加獲得高質量鏈結的機會。2)向高質量站點提交網站：搜索引擎如Google，流行網站門戶如MSN，目錄檢索如Yahoo和DMOZ(一旦DMOZ收錄了你的網站，那你就等著被NetscapeSearch，AOLSearch，Google，Lycos，HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網站收錄吧。)熱門網站如EBay和Amazon，新聞網站如CNN，博客(Blog)網站以及與你的網站主題相關的網站。提交之前，針對主要關鍵詞對網站的標題和描述元標記進行合理優化是必不可少的。此外，那些與你站點具有相關性并允許提交的專業搜索引擎和網絡分類目錄都是你的理想鏈結對象。用“submitalink”和你最重要的關鍵詞(譬如“FoamMachines”)進行搜索，你會得到一個與你關鍵詞最關聯的鏈結頁面的站點列表。盡可能向更多的主題網絡目錄、行業目錄及普通商務目錄、黃頁、白頁提交你的網站。要想從直接競爭者那里獲得鏈結不太現實。我們可以另僻蹊徑，轉而同那些與自己網站具有互補性和相關性，同時又無直接競爭性的站點交換鏈結。對一家鞋業公司來說，就可以向皮革業方面的有關協會提出鏈結交換的請求，從而有機會贏得一個來自相關刊物或新聞站點的鏈結。3)友情鏈結/互惠鏈結：提升一個站點鏈結廣泛度的最古老最上乘的方法就是請求與其他站點交換鏈結(也稱互惠鏈結)。你可以通過電子郵件或其他方式直接與網站主人聯系，請求友情換鏈。可向對方提供一些免費資源，如一個實用程序或一份可下載報告等。具體實施細則和注意事項將在后面詳細討論。4其他方法：a)擁有一個高質量的Newsletter或相關文獻區也是提升鏈結得分的一個好辦法。別忘了把你的Newsletter上的鏈結提交給Newsletter專用的網上目錄。倘若鏈到你的網站能夠為他們自己的網站的訪問者提供實用信息，他們又何樂而不為呢？b)圍繞目標關鍵詞在一些頂級站點的電子雜志或資源區里發表文章，也是獲得高質量鏈結的有效途徑之一。在文章中作者簡介一欄下，別忘了放上你的鏈結和能吸引人眼球的網站描述。一方面你的文章可為這些網站提供了有價值的內容，同時也為光臨這些網站的訪問者打開了通向你自己網站的大門。這樣不單可以獲得互惠鏈結，亦有可能獲得目標客戶。c)實施或參與“獎勵計劃”(AwardsProgram)。贏家可得到一個高質量鏈結作為獎勵。該計劃在提升鏈結得分上效果奇佳。d)設立一個討論區。請求那些對同一個關鍵短語相關聯的站點鏈至該討論區。e)可以給某個網站寫一封推薦信，然后請求該網站的主人將其網站鏈至你的站點作為互惠交換。應慎用推薦。f)爭取生意鏈中的對象，包括合作伙伴，分銷商，代理商，供貨商等的站點鏈結。可為客戶提供小小折扣來獲得他們的鏈結。g)提供HTML源代碼信息。這樣鏈結交換對象只需簡單復制這些代碼并嵌入自己網頁便可輕松交換鏈結。h)鏈結的底線—應該多少才夠？--只要比你的競爭者多一個高質量的外部鏈結就OK。鏈結策略之雷區-惡意鏈結技術惡意鏈結(LinkSpamming：也稱“作弊鏈結技術”)指為提高網站在搜索引擎中的排名而采用欺弊方法來提升鏈結得分的行為。為了給用戶提供最為相關和精準的搜索結果，避免質量低劣和不相關的網頁在搜索結果中出現，搜索引擎總是不斷吸納新的機制來完善其排名算法。只要引入一種新機制，就會有新的作弊技術“應運而生”。象鏈結農場(linkfarms)，大宗鏈結交換程序(bulklinkexchangeprograms)，交叉鏈結(CrossLink)等就是在鏈結機制下催生的“怪胎”。“鏈結工廠”(亦稱“大量鏈結機制”)指由大量網頁交叉鏈結而構成的一個網絡系統。這些網頁可能來自同一個域或多個不同的域，甚至可能來自不同的服務器。一個站點加入這樣一個“鏈結工廠”后，一方面它可得到來自該系統中所有網頁的鏈結，同時作為交換它需要“奉獻”自己的鏈結，籍此方法來提升鏈結得分，從而達到干預鏈結得分的目的。還有一些人故意向留言簿和訪客簿大量發貼(包含了自己網站鏈結)來賺取鏈結。這種做法也是搜索引擎所深惡痛絕的。這些方法雖可保證鏈結數量，但卻無法保證鏈結質量。因而排名算法中引入對鏈結質量的分析無疑是點了它們的死穴。不獨如此，如今搜索引擎發現它們已然不費吹灰之力。只要發現，不管你是有意還是無意，“鏈結工廠”中的所有站點都難逃干系。對鏈結分析的一點補充友情鏈結/互惠鏈結友情鏈結的對象：怎樣才能找到那些和你網站內容相似并且公認質量較好的網站呢？究竟什么樣的頁面對搜索引擎來說是有分量的？--再沒有比搜索引擎更能知道這個答案的了。用你網站上最最重要的關鍵詞(就是你最想被訪問者找到的那個搜索詞)在那些主要的搜索引擎上進行搜索。在搜索結果的前兩到三頁列出的就是搜索引擎認為與你鍵入關鍵詞最相關，同時又是最流行的一些網站。而且，由于這些頁面擁有很高的排名，所以一般訪問量也很大。如此一來，如果你能讓這些頁面鏈向你的站點，不但能使你的廣泛度得到提升，還有可能得到一些來自這些網頁的訪問者。反之，大量無關的或者低質量網站的鏈結非但無益于你的網站，反會降低你的鏈結得分。互惠鏈結頁的好處：想要得到，總是需要付出的。如果你想要“導入鏈結”，就必須付出你的“導出鏈結”作為交換。所以最好在你的網站上放一個互惠鏈結頁。你可以把它叫做“相關鏈結頁”，“資源頁”等等。如果你向別的網站請求互惠鏈結時，你可以先把對方加上去，然后在這封郵件中告訴對方你已經將他加入你的互惠鏈結頁，并附上詳細信息，包括URL、網站標題及描述，東莞GOOGLE英文網站優化，這樣一來，你的互惠請求不但不會被怠慢。反而會得到更加認真的對待。記住：你的互惠對象應該是那些PR值高而且導出鏈結數又少的網站。只有這樣的鏈結才能真正提升你在搜索引擎中的地位。如果只是注重鏈結的數量，無異于舍本逐末，你的互惠頁也將是形同虛設。注意事項1)保證鏈結網站的質量和相關性每個鏈結對象都應視做一個合作伙伴。切忌舍本逐末，只求數量不求質量。勿向FFA站點提交，遠離那些被搜索引擎視做“壞鄰居”和質量低劣的站點。理想鏈結對象應該是那些與你的網站有一定相關性或互補性的高質量的網站。這樣的鏈結不但相當于獲得了一個網站的推薦，從而增加了訪問者的可信度，而且一定程度上也表明了業內的認知和認可。2)盡量使鏈結簡單化和易操作應使鏈結步驟盡可能簡單明了。可以在郵件中提供鏈結代碼，對方只要簡單的拷貝和粘貼就OK了。同時還應該提供你網站的URL，網站標題及描述。記住：你所提供的網站描述應利用鏈結關鍵詞的優勢，圍繞最重要的關鍵詞經過了精心的優化。3)切忌郵件泛濫人們更愿意看到一封有人情味的私人郵件，切忌向大量站點發送內容雷同的普通郵件來請求互惠鏈結。你至少應花上幾分鐘來瀏覽對方網站，并在郵件中說明為何你們之間的鏈結交換可使雙方都得益。以誠懇和實證來說服和打動對方。譬如，我可以向一個做搜索引擎提交服務的網站請求交換鏈結，告知對方我是做搜索引擎優化服務的。站點的互補性將使得對方很難拒絕你。4)增加被認知程度如果有專門的互惠鏈結頁，可以先把對方網站加入你的互惠鏈結頁，然后告訴對方你已經將他加入你的互惠鏈結頁，并附上詳細信息，包括URL、網站標題及描述。這樣的話網站一般至少會認真考慮你的請求。但不要把你的互惠鏈結頁“雪藏”起來。不難想象，如果一個真實的訪問者都很難找到該網站上的外部鏈結，那么對搜索引擎亦可想而知。誰愿意跟這樣的網站打交道？決定鏈結分析的其他因素鏈結分析系統中涉及到的其他因素還包括：鏈結的文本內容，鏈結站點的威信度，導出鏈結的數量及各鏈結站點之間主題的相似性。鏈結的上下文一個鏈結的上下文不單指鏈結的文本內容，同時包括了鏈結周圍的文本內容。鏈結分析系統通過檢查鏈結上下文內容來確定網站與其鏈結對象之間的關聯度。我們看下面幾個具有相關性的例子。例1：假設有一個“禮品店”網站，如果它有一個鏈結文字為“LUNA鮮花禮品店”的導入鏈結，那么搜索引擎就會認為：LUNA鮮花禮品店與關鍵詞“禮品店”相關聯。例2：假設在新聞門戶網站上有一個與“鮮花禮品店”相關的網頁，其中有一段內容為：國際速遞鮮花禮品店/網上鮮花禮品速遞：LUNA鮮花禮品店ABC便民連鎖禮品店由于“禮品店”與LUNA和ABC禮品店的鏈結非常接近，所以這兩個站點都會被搜索引擎視做與“禮品店”相關聯。鏈結主題相似性一個網站同被鏈結的外部站點之間應具備一個相似的主題，或者說是共通性。假設禮品店網站上有兩個外部鏈結：一個是搜索引擎優化技巧頁，一個是LUNA鮮花禮品店。根據鏈結關鍵詞“禮品店”搜索引擎優化技巧頁與禮品店內容毫不相干，所以這個鏈結對禮品店并無實際增益。LUNA鮮花禮品店則因為與禮品店網站具有相似主題而使鏈結得分得到有效提升。導出鏈結的數量a)網站自身的導出鏈結數量網頁具有將其投票權值平均分配給它的所有導出鏈結的特性，因而對一個網站自身而言，它奉獻的導出鏈結數量越多，則該網站其他內部頁面的受益就越少。所以頁面上的導出鏈結數量應受到合理控制。b)外部鏈結站點上的導出鏈結數量對于一個網站上的導入鏈結來說，在PR值相同的情況下，其導出鏈結數量與你能夠從中獲益的份額是呈反比關系的。也就是說，獲得導出鏈結少的站點的鏈結更能使你受益。正因如此，那些從FFA或鏈結工廠得來的外部鏈結(和上百甚至上千人分享同一個網頁的PR值)對你并無實際價值，而且很多頂級搜索引擎都把這些鏈結視作垃圾鏈結。理想的鏈結目標應該是那些PR值高而且導出鏈結數又少的網站。在“如何提高網站的Google頁面等級(PR值)”一文中亦對此有詳細分析和闡述。鏈結是否會造成PR值的流失我們常常可以發現這樣的闡述：“一個網站在努力獲取外部導入鏈結以提升PR值的同時，也在由于其‘導出鏈結’而使PR值產生一定程度的流失。但由于大多數‘導出鏈結’都是在交換鏈結的行為中產生的，所以這是一個合理的‘流失’。.”鏈結究竟是否會造成PR值的流失？有人認為這是一種概念上的誤解。他們認為：假設一個網站有一個PR值為7的頁面(暫且稱之為PR7頁)，即使在這個頁面上放置了大量導出鏈結，其PR值仍為7，并不存在“流失”的問題。但是，假設該網站上又有一個PR值是4的頁面(暫且稱之為PR4頁)，而且想通過PR7頁來提升PR4頁，在這種情況下，如果在PR7頁上只有一個鏈到PR4頁的鏈結，那么PR7頁的全部“投票”權(votingpower：也就是我們前面所說的“重要性”或“權威性”)都計入PR4頁了。但倘若PR7頁上有兩個鏈結而不是一個，--一個外部鏈結和一個PR4頁的內部鏈結--那么PR7頁對PR4頁的“投票權”就不是100%而是50%了(投票權被平均分配給該頁上的所有鏈結，所以各得一半)。結論就是：“遭受”流失的并不是網頁的PR值，而是網頁所在頁面的所有鏈結的“投票權值”受到影響。一個頁面上的鏈結數越多，該頁所能給予這些鏈結的平均“投票權值”也就越小。而ChrisRidings在其“論頁面等級是否存在流失問題”的文章中指出：雖然PR值是基于網頁而不是網站的，但既然一個單一的網頁上幾乎“必然”地包括內部或外部的鏈結，而且網站本來就是一個由網頁組成的系統，因而并不能排除網頁的PR值在網站中循環并影響其他內部頁面的可能性。結論就是：PR值的“流失”問題確實存在，但屬于合理流失，并不會給網站造成直接影響。所以為確保其他內部網頁的權益，宜把導出鏈結數量控制在10到15個之內為最佳。Google認為一個頁面的最大導出鏈結數量不應超過100個。另外還需注意一點：不要在首頁設置過多的導出鏈結。我們發現有一些網站本來PR值很高(6或7)，在搜索引擎尤其是Google中的排名很好，亦有很高的訪問量。但后來把大量導出鏈結都放在首頁上了，江蘇GOOGLE優化，結果PR值變成灰色，很明顯是被Google定性為affiliatedprogram無收錄價值的網站。鏈結分析機制的弊病鏈結分析機制的弊病之一在于：在一個純粹的鏈結分析機制中，對一個新站點而言，即使這個新站點提供的網站內容比它的所有競爭者都要深入和高質量，它也很難在搜索結果中獲得理想的排名。所謂新不如舊。這是由于新站點最初只能通過付費收錄或被如Yahoo!，LookSmart，NBCi，Inktomi或ODP等主要網絡分類目錄收錄來建立其外部