手機游戲市場前景分析

早前在《2010年第二季度中國網絡游戲市場監測》報告中數據顯示，今年第二季度網絡游戲市場規模為73.4億元，環比下降1.8%，之后不久前發布的財報中，騰訊、盛大、網易等游戲運營商市場份額基本持平，而總份額達58.3%的第二集團企業收入份額減少，巨人網絡第二季度凈營收同比下滑11.7%，凈利潤同比減少19.8%，金山和網龍等其他幾家游戲公司跌幅更高。不同機構報告均顯示網游業開始出現下跌趨勢，這還是十年來的首次。而金山、網龍等上市網絡游戲公司業績的“集體跳水”，對今年以來屢被“唱衰”的網游業來說無異于又遭受一記重拳。與此同時，社交網站也不能幸免于難。國內知名SNS(社交網站)360圈于7月1日宣布倒閉后，另一家SNS網站螞蟻網也發布公告宣布7月30日關站?！艏w下滑形式嚴峻7月28日，盛大游戲CEO譚群釗稱今年網游增速放緩。數據顯示，盛大網游第二季度市場份額為15.9%，較第一季度有所減少。由于盛大運營的《傳奇》系列生命周期走到成熟期，新品尚未進入市場，業績環比下滑3%，他認為，目前整個行業進入調整期，“各大上市公司都在面臨資本市場的巨大壓力”。另一方面金山面臨的形勢更為嚴峻。該公司財報數據顯示，第一季度金山網絡游戲總營收1.617億元人民幣，較上季度下降了19%，月付費用戶為150萬，較上季度下降了18%;第二季度市場份額已經跌到2.7%，低于光宇華夏和巨人，更不及搜狐和完美時空。雖然金山和盛大聯合運營《劍網3》新增了一部分收入，但是仍然無法彌補整體收入的下降。對此，金山高級副總裁鄒濤在會上無奈地表示，眼下國內整個網游行業都在衰退。無獨有偶，曾經風靡一時的SNS三巨頭開心網、人人網、51.com集體出現疲軟的現象。除了在7月已被淘汰出局的螞蟻網和360圈，國內SNS網站的用戶注冊規模雖在上升，但與2009年的峰值相比已有很大距離，開心網和人人網的月度瀏覽時間都出現下滑態勢?！魟撘獠蛔銓徝榔诟鶕螒蜻\營內容，網絡游戲可分為MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)、社區游戲、大中型休閑游戲三大類。目前整個市場占有率最高、參與人數最多的還是MMORPG，但仔細觀察不難發現，這種游戲存在著“先天性的缺陷”。雖然在游戲內容上各家開發商一直在盡量挖掘，“但無論采取什么樣的噱頭，MMORPG游戲的內容仍是千篇一律的打怪升級，買賣裝備，還未擺脫模式固定的套路”，上述分析人士表示。因此，有觀點認為，網游業速度放緩表明傳統MMORPG游戲不僅在數量上到達瓶頸，內容的相似也讓用戶產生審美疲勞。“占據最多份額的MMORPG游戲內容同質化，成為制約網游發展的障礙。”伴隨產品線單一化，2010年第二季度中國游戲運營商網絡廣告投放規模也在減少，總投放量1.33億元，同比下降29.4%，環比下降13.7%。在單款網游產品的網絡廣告投放金額中，原有主打游戲占據前十名中的九位，新游戲宣傳比重非常小。這種形勢，也凸顯各家游戲運營商面臨產品線老化、后繼無力的局面?！羝诖齽撔略僬馆x煌對于今年上半年中國網游業的表現，有識之士做出了這樣的評點:“2010年上半年，網游無一款作品大成，各上市公司財報也透露出增長趨緩的信號。坊間消極聲音傳唱開來。市場逼迫運營方進行運營調整?！痹谶M入下半年后，其實創新依舊是游戲巨頭們談論最多的話題。眾多互動娛樂產業高層們都普遍指出，自主原創類作品將繼續主導市場。“更加注重研發細分化，將成為網游產品發展的下一階段。”騰訊游戲副總裁程武表示，“玩家用戶已經超過3億，每一個用戶都有自己的偏好，企圖覆蓋所有人無疑不可能。若想持續發展，只有基于用戶體驗，開拓細分市場。”騰訊近兩年《穿越火線》等新游戲類型的出現，滿足了新的消費需求和娛樂需求。越來越多的企業開始注重游戲產品的深加工。“企業需要喘口氣，練練內功，”完美時空董事長兼CEO池宇峰說，用戶已經厭倦了FTG(對戰格斗)的簡單粗暴和STG(射擊)的血腥繁瑣，在下一輪增長中，專業化與新穎性則是決勝之匙。專業與新穎源于創新，創新的根本在人才。在中國網游業發展的十年期間，整個行業尚未形成人才培訓、管理規劃的方法，造成了高端研發、策劃人才嚴重短缺的局面。各巨頭相互挖角--金山烈火軟件工作室的集體離職，網易《大話西游2》研發團隊被騰訊挖角，佳游《大明龍權》團隊集體跳槽完美時空等，都昭示了人才不足的現狀，這成為制約網游業進一步發展的主因。對于眾多網游企業而言，網游市場依然是一個可待挖掘的“金礦”。巨人網絡總裁劉偉認為，中國網游產業總體仍然處于上升期。雖然行業增速有所放緩，但娛樂、影視、傳媒等行業的大佬紛紛表示出投資興趣，說明網游業正在開始與其他行業融合，未來競爭必將更加激烈。缺乏優秀原創依舊停留2D時代2010年度金翎獎十大最佳原創網絡游戲由上圖我們可以看到，此次獲獎的10個原創網絡游戲中，《征途》是從06年4月21日開始公測的，而《傳奇世界》則更早，是從03年7月28日開始公測的，至今已經有7個年頭了。對于國內的網絡游戲市場來說，每年研發出的新游戲多不勝數，每個月都會有新的游戲開始進入測試階段，之后就公測，然后進入正式運營。但是為什么那么多的游戲面世，而上榜的十大最佳原創網絡游戲中，卻依舊存在著7年多前的游戲作品呢？這就可以告訴我們，在這7個年頭里所出現的網絡游戲的原創性，依舊沒有超過7年前的作品水準，國內網絡游戲市場的原創性出現極度缺乏現象。2010年度金翎獎玩家最喜愛的十大網絡游戲及玩家最期待的十大網絡游戲上圖是此次金翎獎獲獎的十大玩家最喜愛網游及十大玩家最期待網游，從中我們發現，70%的游戲類型為3D游戲，而30%的游戲類型為2D游戲，由此我們可以知道，玩家們更喜歡更期待的游戲類型是3D類的網絡游戲。但回過頭我們再看之前的國內十大原創網絡游戲，其中70%為2D類網游，而3D類的網游僅為30%。從中我們可以得知，現今國內的原創性3D類網絡游戲，需求量很高，可原創性卻極度缺乏，或許現今市場上的3D類國產網游數量并不稀少，可是大多數的游戲模式及可玩性都是模仿的國外或是國內優秀作品，從而讓玩家們感覺到無創新，無特點，最終導致游戲無固定市場人群，最終游戲的生存周期極短。手機游戲強烈沖擊行業領域發展前景廣闊受到蘋果系產品，特別是IPhone4的影響，大眾對手機游戲關注度顯著提升。9月20日，有報道稱聯通開放的應用商店“沃商城”（WoStore）中游戲應用成為主角。27日，中移動在近期的一次政