電視購物頻道演講稿(一)電視?購物禁播令?促使購物頻?道有望成主?流“橡果?國際、七星?購物為代表?的短片廣告?直銷業是中?國媒體政策?體制下的??怪胎?，廣?電___剛?剛下發的新?規定，基本?上就是要掐?死這個怪胎?。”昨日，?中國政法大?學新聞與傳?播學院院長?宋建武教授?在接受cb?n記者采訪?時直言，靠?買時段播廣?告的短片廣?告直銷業面?臨淘汰，“?六成短片廣?告遭新規禁?播，12點?前禁播時段?限制更是沉?重打擊。”?昨日，橡?果國際收盤?3.77美?元，___?周最低價低?至1.18?美元；七星?購物昨日收?盤價為0.?083港元?，___周?最低價曾達?到0.01?8港元。?而以東方c?j、中視購?物、快樂購?為代表的電?視購物頻道?，正在成為?國內電視購?物行業的主?流。“他們?從前期參與?產品設計、?產品選擇，?到后期產品?策劃、制作?、播出、銷?售、客戶服?務，幾乎涵?蓋產品進入?市場可能發?生的物流全?過程。”宋?建武表示。?據權威消?息人士向c?bn記者透?露，廣電_?__日前正?在制定一個?新的配套文?件，該文件?旨在允許并?鼓勵地方廣?電系統自辦?購物頻道，?進一步促進?國內電視購?物產業的規?范發展。?買時段播購?物廣告面臨?淘汰__?_年前，橡?果國際將國?外盛行的電?視購物零售?模式引入內?地，并一度?為___年?中國電視購?物產業的銷?售額恢復到?___億元?起到重要作?用。但從_?__年開始?，橡果國際?突然暴露出?系列黑影：?紐交所股價?跌成零頭，?___年財?報公布的凈?運營損失超?過___億?元，而這也?是橡果國際?成立___?年來出現的?首度凈虧。?無獨有偶?，七星購物?從___年?下半年起亦?陷入虧損泥?潭。公司當?年財報就顯?示，期內虧?損達___?億港元，財?報公布的虧?損主因則是?電視臺廣告?費大幅提高?：___年?，該公司電?視臺廣告成?本增加到_?__億港元?，不同頻道?較前一年增?長了___?%~___?%。廣告?費用開支增?加，但交易?額的增幅卻?不見提升。?《___~?___中國?電視購物行?業發展報告?》指出，_?__年我國?電視購物節?目量增長到?___萬小?時，較__?_年增長_?__%。雖?然節目量增?長，但收視?規模有限。?在___%?半年內看過?電視購物節?目的被訪者?中有近__?_%的人表?示“看一下?就換臺”，?僅有___?%的人產生?了購買行為?。宋建武?調研發現，?___%的?虛假廣告出?自廣告購物?企業，“他?們兜售的多?是新奇特產?品，靠吊起?消費者好奇?心為手段實?現最終消費?。”事實?上，廣電_?__早在_?__年起，?先后___?次發起電視?購物行業大?整風，雖然?國家廣電_?__對__?_家省級衛?視進行過警?告，但收效?并不理想。?為此，廣?電___近?日再頒“禁?播令”，禁?播節目內容?清單中包括?減肥豐胸、?___品等?短片廣告內?容，以及“?每天18點?至24點為?電視短片廣?告禁播時段?”。新規將?于___年?___月?1日起實施?。宋建武?透露，廣告?購物企業播?出的短片廣?告中大約有?六成為被禁?內容。地?方臺將掀自?辦購物頻道?潮新規正?在對短片廣?告直銷企業?形成遏制之?勢，“考慮?到未來發展?，七星購物?打算今年首?先以___?為試點，轉?型做成電視?、網購和郵?購相結合的??空中賣場??新銷售渠?道模式。”?七星購物方?面表示，其?目標是把七?星購物打造?成為“空中?的沃爾瑪”?。橡果國?際方面昨日?也告訴cb?n，已不斷?向平面、目?錄和網絡等?媒體發展，?并且在全國?建立了廣泛?的地面分銷?網絡，覆蓋?國內幾乎所?有地級和縣?級城市，共?有___萬?多個零售網?點，以此形?成電視、電?話、網絡、?目錄以及傳?統地面銷售?模式，構成?橡果國際的?多渠道整合?營銷平臺?。與此同?時，有著廣?電行業背景?的購物頻道?企業開始成?為電視購物?行業的主流?。據東方?cj透露，?___年公?司年銷售額?僅為___?億元，到_?__年這一?數字已接近?___億元?；顧客家庭?數也從__?_年的__?_萬戶上升?到如今的近?___萬戶?。盡管遭遇?金融危機，?東方cj仍?樂觀預計今?年的銷售額?有望超過_?__億元。?而事實上?，“禁播令?”也對一些?地方廣播電?視播出機構?的廣告收益?構成不小沖?擊。據統?計，電視購?物運營商每?天在全國_?__個二級?城市的近_?__家電視?臺的廣告投?放時間超過?___萬分?鐘，在全國?近___萬?個縣城及城?鎮的___?萬家有線電?視廣告投放?時間超過_?__萬分鐘?。以___?元/秒的地?方衛視廣告?平均報價計?算，全國廣?電媒體每天?從廣告購物?公司獲取?的廣告收益?就多達百億?元。“有?的電視臺和?省級衛視的?電視購物廣?告比例已超?過___%?。”中國電?視購物研發?中心主任?曾靜平指出?。隨著新?規中涉及的?“廣電機構?必須對電視?購物廣告內?容負責。同?時，第一次?明確因__?_把關不嚴?，對消費者?造成損害的?，法律責任?由廣播電視?播出機構承?擔”等內容?，這一影響?還會繼續?深化。鑒?于此，權威?人士向cb?n記者透露?，廣電__?_目前正在?制定一個新?的配套文件?，旨在允?許并鼓勵地?方廣電系統?自辦購物頻?道。目前?全國有超過?___個電?視購物廣告?播出機構，?其中獲國家?廣電___?正式核準的?僅有___?個。“雖然?廣電___?尚無計劃給?予地方（電?）臺資金扶?持，但一些?制約地方媒?體自辦