實戰：傍熱點推陳出新從《星你》看營銷

但是，幾年前你的熱點敏感度也許能給你的店鋪帶來很大的驚喜，而在熱點快被傍爛的今天，簡單的傍熱點做營銷收效也許會越來越微弱，而借助熱點，結合店鋪產品，利用微博、微信等各種社交平臺和媒體渠道，演繹一場完美的社會化營銷案例，更能帶來讓人意想不到的效果?！敖蝎F假”引全民艷羨28號晚上便是《來自星星的你》大結局，正當全民翹首以待的時候，竟然有公司給員工放半天“叫獸假”，滿足員工追劇的需求！“叫獸假”最早從新浪微博爆出，較早的微博稱“廈門一化妝品公司負責人利用新浪微博公開表示，將為員工放半天至一天的“叫獸假”，讓他們得以同步觀看本周韓國大熱劇集《來自星星的你》的大結局”，大意就是某公司不少員工為追劇請假，老板為滿足員工需求，特意批準給員工放半天假，俗稱“叫獸假”。見過事假、病假、婚假等等各種假的，但是世界上還有為了讓員工追劇，特意放假的公司，簡直是“中國好領導”！隨后，新浪、環球時報、新華網等各大媒體官微、網站，甚至天貓、淘寶官微發布了關于叫獸假的微博，并成功登上微博熱榜榜首，除此之外，“叫獸假”還通過QQ群、微信朋友圈等各種渠道進行更大范圍的推廣。傍熱點推陳出新相信明眼人都能看的出來，這應該不是簡單的熱點事件，而是有人有意為之。只要有心，稍微去搜索一下，便可以知道，所謂的廈門化妝品公司，其實就是PBA，準假的領導就是PBA老總蘇桂強，這次的“叫獸假”便是他們為了宣傳店鋪“BB霜”而精心策劃的營銷事件。2月24日，蘇總在起新浪微博上面發布微博并配圖，稱公司有收到52張請假條，請假原因都是為看《來自星星的你》大結局。此時，作為領導，是糾結要不要準假呢？2月25日，蘇總接著發出微博，稱為了理解員工請假的理由，特意熬夜補看《來自星星的你》，順勢推出抽獎活動。2月25日下午六點三十分，補過劇的領導感受到員工追劇的艱辛和不易，終于從了員工，特批叫獸假。理解員工需求，響應群眾的呼聲，順勢而為，“中國好領導”的形象就此成立，并附上公司蓋章的通告，正規嚴謹。而到此為止，在熱點之上推陳出新，再創熱點的一系列內容和話題已經鋪設完畢，接下來便是將話題炒熱的工作了。據說PBA有為這次營銷投入資金，雖然具體金額和方式不得而知，但是效果相信大家都看到了。2月26日，“叫獸假”已經榮登微博話題榜榜首，其引起的關注度和傳播力度都是大家有目共睹的。深度整合社會化營銷近段時間以來，不少賣家都在竭盡全力借力《來自星星的你》這部劇來提升銷量和曝光度，最常見的便是在標題中加入相關的詞，或者將關鍵詞改成電視劇相關的詞，又或者在店鋪設計中加入電視劇的元素。此前，有人整理了淘寶上《來自星星的你》的關鍵詞情況，炸雞和啤酒占據飆升詞排行榜第一，淘詞頁面“來自星星的你同款”展現量達到200多萬次。據說有國內護膚品品牌，將其在一號店、淘寶等平臺上的護膚品都將“炸雞、啤酒”作為其搜索關鍵詞，創造了30天內賣出1345件的記錄。而另外例如阿芙精油，利用他們一貫的設計實力，根據該劇劇情，將店鋪的產品帶入，進行分類，做出一整版的精美頁面。而此次PBA的營銷事件，不只是簡單的傍熱點，而是從社會化營銷的角度出發，進行正?；顒拥臓I銷策劃。“BB霜”產品的消費群無疑是女性，而這個群體正好是《來自星星的你》的觀眾群，借力該劇，抓住他們追劇的心理，特批假期，讓大家毫無心理負擔的追劇，不可謂是非常準確地抓住了的心理。從消費者心理出發，在熱點的基礎上再造熱點，產生不錯的內容創意，而借助目前仍具最大傳播效力的新浪微博平臺進行推廣，也是非常好的選擇。此次他們沒有請明星、大佬去進行轉發傳播，而是由公司老總自己發聲，一步一步去推出內容，樹立好領導的形象，對民眾而言，正面的感受讓他們樂意主動參與轉發討論，而對媒體而言，企業老總的親身參與，也讓這次事件成為真實的社會熱點，這也是“叫獸假”能受媒體熱捧的原因。內容的創新，加上渠道的整合，以及