2021年中國創意家居飾品市場深度調查報告創意家居飾品是指造型新穎獨特的家居裝飾品，市場上不太常見到的產品!創意家居飾品創意家居飾品不再只滿足產品的實用功能，更以獨特的設計打動人心，滿足人的精神需求。創意家居飾品多指裝修完畢之后，利用那些易更換、易變動位置的飾物與家具，如窗簾、沙發套、靠墊、工藝臺布及裝飾工藝品、裝飾鐵藝等，對室內的二度陳設與布置。還有布藝、掛畫、植物等等。創意家居飾品經過巧妙的設計，獨特的構思融合了設計師的創新和靈感。符合人們對生活環境以及生活品質的高要求。創意家居飾品展現的魅力能舒緩生活中的局部壓力，增添生活以及工作的樂趣。創意家居飾品，作為可移動的裝修，更能表達主人的品位，是營造家居氣氛的點睛之筆，它打破了傳統的裝修行業界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進行重新組合，形成一個新的理念。目錄TOC\o"1-3"\n\u第一章創意家居飾品行業概況第一節行業介紹第二節產品開展歷程第三節當前產業政策第四節創意家居飾品所處產業生命周期第五節行業市場競爭程度第二章生產調查第一節國內產量統計一、產品構成二、產量統計數據第二節地域產出結構第三節企業市場集中度第四節產品生產本錢第五節近期創意家居飾品工程投資建設情況第三章消費調查第一節產品消費量調查第二節產品價風格查第三節消費群體調查一、消費群體構成二、不同群體消費特點三、下游消費市場需求規模調查第四節消費區域市場調查第五節品牌滿意度調查一、品牌結構二、品牌地域性差異調查三、品牌滿意度第六節渠道調查一、銷售渠道分析二、消費場所構成第四章進出口市場調查第一節進口市場一、進口產品結構二、進口地域格局三、進口量與金額統計第二節出口市場一、出口產品結構二、出口地域格局三、出口量與金額統計第三節進出口政策一、貿易政策〔傾銷與反傾銷〕二、關稅政策〔優惠或者限制〕第五章典型企業與品牌調查第一節宜家IKEA一、企業簡介二、產品構成三、產銷量統計四、近期開展規劃五、產品投放區域格局第二節富安娜一、企業簡介二、產品構成三、產銷量統計四、近期開展規劃五、產品投放區域格局第三節特力屋HOLA一、企業簡介二、產品構成三、產銷量統計四、近期開展規劃五、產品投放區域格局第六章重點城市消費調查第一節北京一、產品品牌結構二、消費群體構成三、消費渠道構成四、價格變化趨勢五、產品滿意度調查第二節上海一、產品品牌結構二、消費群體構成三、消費渠道構成四、價格變化趨勢五、產品滿意度調查第三節深圳一、產品品牌結構二、消費群體構成三、消費渠道構成四、價格變化趨勢五、產品滿意度調查第四節西安一、產品品牌結構二、消費群體構成三、消費渠道構成四、價格變化趨勢五、產品滿意度調查第七章細分市場調查第一節藤木制品一、產品應用特點二、市場容量三、消費模式四、開展趨勢第二節竹木制品一、產品應用特點二、市場容量三、消費模式四、開展趨勢第三節實木制品一、產品應用特點二、市場容量三、消費模式四、開展趨勢第四節中纖制品一、產品應用特點二、市場容量三、消費模式四、開展趨勢第八章創意家居飾品市場上下游市場調查第一節原材料市場一、創意家居飾品上游原材料構成二、國內產銷量三、原材料價格走勢四、主要供給企業供給量五、產業政策第二節消費市場一、創意家居飾品消費市場構成二、創意家居飾品消費市場結構變化趨勢三、創意家居飾品下游市場相關政策四、主要消費群體〔企業〕消費量第三節產業鏈運行分析一、創意家居飾品產業環境分析二、上下游關聯度分析第四節創意家居飾品產業開展前景預測第九章本調研報告主要結論及華經縱橫獨家策略建議第一節主要結論及觀點第二節華經縱橫獨家策略建議

第三章創意家居飾品消費調查第一節產品消費量調查全國家居裝飾裝修的總產值大約有8000億元，而家居飾品的年消費能力可到達2000-3000億元，而且正以每年20%-30%的速度增長，隨著人們生活水平的不斷提高，個性化家居飾品的市場將越來越大。圖表2021-2021年中國創意家居飾品市場銷售額情況資料來源：中國產業競爭情報網；2021年，中國創意家居飾品的銷售額為2400億元，到2021年，銷售額增長到2883.36億元，增速為20.14%，截止2021年6月，創意家居飾品的銷售額到達1806.43億元，增速到達25.30%。第二節產品價風格查圖表2021-2021年中國創意家居飾品價格統計圖資料來源：中國產業競爭情報網；由圖表可知，2021年，中國創意家居飾品的價格為458.80元/件，由于人們對創意家居飾品要求的不斷改良、本錢的上漲，創意家居飾品的價格呈上漲趨勢，2021年，價格為483.10元/件，到2021年6月，創意家居飾品價格上漲到530.40元/件。第三節消費群體調查一、消費群體構成創意家居飾品主要消費群體是20~40歲階段的城市人群。主要消費群體集中在中高產階層，尤其為女性消費居多。中產階層中產階層低端消費群體高端消費群體圖表消費群體構成資料來源：中國產業競爭情報網；二、不同群體消費特點11中高端消費人群追求時尚和對生活的質量，經濟實力較強，傾向購置昂貴的創意家居飾品。2低端消費人群追求時尚和對生活的品味，經濟實力較弱，傾向購置價格較低的創意家居飾品。圖表不同群體消費特點資料來源：中國產業競爭情報網；總之，購置創意家居飾品的人們思想前沿，好奇心強，對生活環境有較高的要求，追求時尚愿意花錢把自己的家裝備得漂漂亮亮，而且創意十足。購置者大概分成下面幾種：1、習慣性購置行為習慣型的購置行為是由信任動機產生的。2、理智型購置行為理智型購置行為是理智型消費者發生的購置行為。3、經濟型購置行為特別重視價格,一心尋求經濟合算的商品,并由此得到心理上的滿足。4、沖動型購置行為沖動型消費者往往是由情緒引發的。5、想象型購置行為這樣的消費者往往有一定的藝術細胞,善于聯想。6、不定型購置行為不定型消費者常常是那些沒有明確購置目的的。三、下游消費市場需求規模調查圖表中國創意家居飾品需求量統計圖資料來源：中國產業競爭情報網；由圖表可知，2021年，我國創意家居飾品的需求量為2.53億件，2021年，創意家居飾品的需求量為2.67億件，增速為5.53%，到2021年上半年，需求量上升至1.61億件，增速到達20.22%。第四節消費區域市場調查全國33個省會城市，393個地級城市，近3，000個縣級城市，家居飾品的年消費能力高達2000～3000億元；1個10萬人口的小縣城，家居飾品年消費能力不低于1，000萬元，而且家居飾品的消費能力和數量還將隨著國民的生活素質的提高繼續提高和增長。現階段飾品市場還不成熟，行業標準在實際情況中是不可操作的。個性化、多元化的行業開展特點要求對市場進行高、中、低檔的細分，但是，目前的中國家居飾品市場的高、中、低檔界限還很模糊。所以，目前，市場急需的是進行高、中、低檔的細分，行業協會要組織活動，通過行為、文化等的宣傳手段來引導市場的劃分。創意家居飾品的消費市場主要集中在一線城市，如北京、上海、深圳等，其次是省會城市等區域。第五節品牌滿意度調查一、品牌結構國外品牌：國外品牌：宜家IKEA澳西奴AUSSINO國內品牌：富安娜家居黛富妮多樣屋Tayohy樂巢LOVHOME簡愛家居特力屋HOLA圖表中國創意家居飾品品牌結構圖資料來源：中國產業競爭情報網；二、品牌地域性差異調查序號地區品牌1東北、西南、華東多樣屋Tayohy2西南、華南、華東、華北、東北特力屋HOLA3華東、華南黛富妮4華中、華南、華東、華北富安娜5華東、西南、華南、華北、東北宜家IKEA圖表中國創意家居飾品品牌地域性差異資料來源：中國產業競爭情報網；三、品牌滿意度圖表中國創意家居飾品品牌滿意度資料來源：中國產業競爭情報網；由圖表可知，有14.50%的人群對中國創意家居飾品表示非常滿意，76.10%的人群表示根本滿意，僅有9.40%的人群對中國創意家居飾品表示不滿意。第六節渠道調查一、銷售渠道分析主力型渠道主體銷售渠道，一般指在眾多的銷售渠道中，某種銷售渠道居于主體地位，一般占產品銷售的30％以上，其他的銷售渠道起輔助作用。主要包括指定專營店和專營柜。緊湊型渠道緊密型銷售渠道分為以下三種模式：1、區域配送中心調撥模式此模式是較為典型的緊密型集中銷售模式，要點是集團負責客戶資源管理、評估、信用控制工作，負責制定銷售價格政策、價保返利政策、銷售內部鼓勵政策等，集團根據需求預測、區域中心申請等有方案地將可銷商品妥善分配并預先調撥到區域中心，區域中心負責倉儲管理，此時商品所有權一般不轉移；當分子機構有銷售需求時，由區域中心或總部進行統一貨源分配，確定發貨方案并進行銷售發貨；之后，由分子機構完成銷售結算，并進行貨物內部交易的內部結算；另外，集團還負責進行銷售業績匯總統計分析，并據此制定銷售方案。這種方式優點在于集團控制、內部協同、資源共享、統一分配、規模效益。2、銷售公司調撥模式此模式也是較為典型的緊密型集中銷售模式，要點是集團負責客戶資源管理、評估、信用控制工作，負責制定銷售價格政策、價保返利政策、銷售內部鼓勵政策等；銷售公司負責完成貨物的銷售業務，為了對市場作出快速反響，銷售公司一般提前提出申請，將貨物調撥到自身倉庫，當有客戶需求時即可從自身倉庫發貨，完成銷售結算，并與貨物所有者作內部結算。這種方式優點在于集團控制、內部協同、資源共享、統一分配、規模效益。3、銷售公司訂單、工廠直接發貨模式此模式也是較為典型的緊密型集中銷售模式，一般作為模式三或模式四的補充。要點是集團負責客戶資源管理、評估、信用控制工作，負責制定銷售價格政策、價保返利政策、銷售內部鼓勵政策等；當分子機構有銷售需求時，由總部進行統一貨源分配，確定貨物供方及發貨地點、發貨方案，由供方進行銷售發貨；之后，由分子機構完成銷售結算，并進行貨物內部交易的內部結算；另外，集團還負責進行銷售業績匯總統計分析，并據此制定銷售方案。這種方式優點在于集團控制、內部協同、資源共享、統一分配、規模效益。伙伴型渠道和其分銷商致力于長期共同開展，伙伴型渠道關系就是渠道系統內的成員在相互信任和共同長遠目標的根底上，致力于共同開展的長期、緊密的合作關系。這種渠道關系本質上是渠道成員之間的一種合作或聯盟，由于這種關系是沒有到達一體化程度的長期聯合，所以制造商無須花費太大的本錢，即可獲得如同一體化一樣的渠道優勢。伙伴型渠道關系的構成要素(1)共同的遠景目標作為長期的合作關系，伙伴型渠道關系需要一個有吸引力、為渠道成員所意欲追求的光明遠景(共同目標)，使渠道成員著眼于未來和大局，竭誠合作，為實現共同的目標而努力。一般而言，短期的目標很難具有一致性，并非每個渠道成員都對其有所期許，而長期目標那么能分散大家的短期利益紛爭，使目標趨向一致。(2)相互信任合作伙伴之間的相互信任是開展長期穩定合作的根底，它既是合作關系發生的前提，又是合作成功的重要推動力，而另一方面合作失敗的原因往往就是缺乏信任。(3)行動上互相配合渠道成員間的合作不同于企業內部的分工協作，后者可以依據企業內部的管理機制來展開協作，而前者由于沒有權威的調整系統，合作依據的是信息、契約等平臺以及良好的信任、理解，從而自動的調整企業的行為，在共同目標實現過程中相互配合，整體行動。(4)信息與利益的共享伙伴型渠道關系要到達彼此行動上的完美配合，在信息平臺上充分的共享信息是十分關鍵的。是建立在健全的信息系統的根底上的，只有實現了信息的及時、準確的雙向流動，才能使雙方的配合協調、高效率。同時，共同遠景目標使渠道合作伙伴在行動上相互配合，其分配模式也必然是利益共享，而這種共享必須是階段性的共享，以不斷的鼓勵合作伙伴為共同的目標而努力，這正是所謂的“雙贏〞。松散型渠道松散型銷售渠道，指產品的銷售通過自然形成的銷售渠道，各種銷售渠道沒有緊密的相關關系，缺少了任何一個渠道對產品的銷售不造成影響。主要包括特約代理店和普通代理店。家居飾品的消費概念已經形成，個性化消費及配套買買是居民家居飾品消費的典型模式居室陳設是家裝的重要構成局部，要超過整個設計含量的1/3，很多人準備將裝修費省下來，用以購置扮飾品，讓家充滿個性和情趣因此，現代人用于家居"扮飾性"的投資比重將逐步加大，而用于家子硬件裝修的投資比重將逐步減少個性化消費即產品或效勞更多地表達消費者的個人價值和個人偏好，它是消費條理晉升的表現家居飾品是在傳統家具行業的根蒂根基上衍生出來的，它不僅是一種功能產品，更多地是種不雅賞產品調查表白，在家居飾品的消費上，表達個性是消費的根本動因，而配套買賣是主要的購置模式。創意家居飾品銷售渠道主要有三種：租賃式賣場，以居然之家、紅星美凱龍為代表。品牌自營店，以美克美家為代表。自營式賣場，以盛源大地家居為代表。渠道優劣勢分析自營模式的運營，帶給消費者的也不單是品牌、環境、價格等方面的優化，更在效勞方面注重其人性化及細節的完善程度。售后完善，便捷放心，而自營式家居賣場，那么施行終身免費更換、維護等一系列完善的售后效勞工程，讓消費者在購置到品質家具的同時，更增添了一層售后保障，意在讓消費者滿意、放心。展會渠道對于嚴重依賴展會生存、成長的家具行業來說，國內外大大小小的各種展會無疑是家具產品流向經銷商、消費者的一條“黃金渠道〞。如何利用這一平臺做好展會營銷，已經成為眾多家具企業不可忽略的問題，同時也是企