實戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)如何逆襲傳統(tǒng)電影？

“40歲以上觀眾請在青少年陪同下觀看”，這是《十冷》在海報上標注的一條警告。來自互聯(lián)網(wǎng)的內容、依托互聯(lián)網(wǎng)的宣傳、瞄準互聯(lián)網(wǎng)一代的觀眾，互聯(lián)網(wǎng)是否正在逆襲傳統(tǒng)電影工業(yè)？當“吐槽”成為一種能量《十冷》講述了一個架空時空的傳奇故事：神話里的李靖和哪吒、童話里的白雪公主和匹諾曹、沒有名字的男主角和一只名叫“時光雞”的散養(yǎng)雞，因為時空錯亂聚到了一起，共同走上了拯救世界的艱難旅程。拯救世界，這個好萊塢大片里的常見任務，就這么落到了一隊“烏合之眾”身上；而拯救世界的關鍵是找到三件匪夷所思的“寶物”——手機、鑰匙、信用卡；反派人物名叫“newblush”，音譯即“鳥不拉屎”；男主角的能量來源是“吐槽”，吐槽越多，能量越強……這些奇奇怪怪的元素組合在一起，如果看不懂這部電影，只能說明，你老了。網(wǎng)絡紅人寧財神在微博上戲謔地寫道：“作為一名90后，我覺得《十冷》的票房會過5億。現(xiàn)在的導演編劇叔叔都太老了，他們的片子拼命取悅70后的爺爺奶奶，根本不好看。我希望電影院里有更多我們90后的電影，現(xiàn)在的電影都好累，還不好笑。”影片導演盧恒宇是一名80后。他在接受中國青年報記者采訪時說：“吐槽是現(xiàn)在年輕人的生活狀態(tài)。我們喜歡用吐槽的方式來表達生活中的不如意。”至于盧恒宇為什么還身兼編劇、主題曲演唱和“時光雞”的配音，同為該片導演的李姝潔吐槽道：“大概因為缺錢吧。”《十冷》的宣發(fā)費用僅為287萬元，沒錢買硬廣告，全都花在了互聯(lián)網(wǎng)營銷。無論是預告片、微博、時光雞表情套圖，都在互聯(lián)網(wǎng)上風靡一時。《十冷》還把植入廣告玩出了花樣。相比《變形金剛4》生硬地讓演員喝伊利牛奶、吃紐崔萊蛋白粉，《十冷》索性大方地把廣告商品——小米手機、招商銀行信用卡做成了電影中的關鍵道具，還不忘吐槽一句“費那么大勁，居然找的是一部2000塊錢都不到的手機！”觀眾對樣式新穎的植入廣告也是買賬。在中關村美嘉影院，大學生李小雨已經(jīng)是拉了同學來看第二遍，她說：“沒有廣告就沒有錢，沒錢怎么拍電影！關鍵是它的廣告植入很有笑點！”互聯(lián)網(wǎng)文化“入侵”傳統(tǒng)電影從事影視傳播研究的中國人民大學碩士生導師常江說：“傳播學家麥克盧漢說：‘媒介即訊息。’互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個內容承載平臺，它會對內容本身帶來顯著的影響。長遠地看，類似于《十冷》這種案例會越來越多。它是互聯(lián)網(wǎng)技術造就的‘文化’對傳統(tǒng)電影工業(yè)的一種‘入侵’。”《十冷》最初是發(fā)布于原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站“有妖氣”的漫畫，后制成網(wǎng)絡動畫，如今又成為院線電影。“有妖氣”的創(chuàng)始人董志凌在接受中國青年報記者采訪時說：“很多電影行業(yè)的人說，將來注定給BAT(百度、阿里巴巴、騰訊互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的合稱，泛指互聯(lián)網(wǎng)——記者注)打工。”在董志凌看來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有資金、有頭腦、機制靈活，一定會很快“入侵”其他傳統(tǒng)行業(yè)。不過，《十冷》的制作過程并非那么勢如破竹。盧恒宇和李姝潔的核心制作團隊只有6個人，資金也并不充裕。盧恒宇說：“我特別討厭把《十冷》冠上‘中國首部原創(chuàng)動畫電影’類似的字眼，有一種求人同情的感覺。”國產動漫發(fā)展至今，口碑幾乎淪落到和中國足球一樣“扎實”——爛。一名影院工作人員對中國青年報記者說：“小時候中國動畫挺多的，《哪吒鬧海》、《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》……長大了，看的就凈是日本的了：《海賊王》、《火影忍者》……再看中國，現(xiàn)在火的《喜羊羊與灰太狼》，只能哄小孩。”頂著“國產2D動畫”這樣的陰云，《十冷》剛開始眾籌時——它是中國第一部互聯(lián)網(wǎng)眾籌電影，認可度并不高。董志凌回憶：“很多人質疑，畫得這么糙的漫畫還想拍動畫電影！而且當時的眾籌項目一般在1萬元左右，10萬元已算大項目，而我們定在了100萬元，居然還籌到了！”第一個投了10萬元的人是《十冷》漫畫的“粉絲”，他說，自己既然有這個能力，為什么不試一試呢？那《十冷》是否是一部像《小時代》、《后會無期》那樣的“粉絲電影”呢？董志凌并不認可：“說實話，《十冷》的粉絲并不多，而且粉絲更容易粉一些‘炫酷帥、屌炸天’的偶像劇。我們只是想做一部正常的喜劇電影。”常江評價，《十冷》的成功有兩方面的原因：一是電影帶有非常顯著的后現(xiàn)代色彩——拼貼、解構、去深度，這種特征在目前的流行影視作品中十分罕見，是互聯(lián)網(wǎng)流行文化特質向傳統(tǒng)影視平臺的一種“逆襲”式的流動，在年輕人中擁有很好的基礎；二是與同期上映的《一步之遙》、《智取威虎山》相比，這幾乎是新年檔唯一的一部喜劇片，滿足了年輕觀眾在節(jié)假日的情感需求。喜劇電影，有笑聲有情懷去年賀歲檔匯集了《泰囧》、《私人訂制》這樣的純喜劇片，而今年喜劇電影的集體缺席，也為《十冷》創(chuàng)造了機會。董志凌說：“國產2D動畫在很多人眼中就是不成功的代名詞，但它成了票房黑馬。為什么，可能是我們的笑料有自己的風格，撬開了一塊市場。”周星馳的“無厘頭”對80后影響頗深，而《十冷》“吐槽”的搞笑風格，讓更多90后、00后如遇知音。董志凌說：“千萬不要小看現(xiàn)在的小學生，他們什么都懂。他們并不是天生就懂。他們在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息太方便了，可以了解一切他們想了解的東西。”盧恒宇認為，互聯(lián)網(wǎng)元素只是搞笑的“點”，并未影響《十冷》喜劇電影的本質。針對有影評稱《十冷》“好笑是好笑，但也只是好笑”，盧恒宇說：“喜劇電影首先就得讓人笑，然后情懷是自然流露的。為了情懷講情懷就假了。”《十冷》的情懷在哪里？有一個鏡頭，這群明天就要踏上“拯救世界”之路的小伙伴，圍坐在篝火旁，靜靜地思考親情、友情與愛情。這一段在笑點密集的全片中，罕見地平靜。董志凌說：“本來考慮時長，導演提議把這段刪了，可遭到其他人強烈反對。《十冷》并不是一部單純的搞笑片，它不講大道理，只是想傳遞最簡單也是最本真的情感。”常江認為，雖然《十冷》把經(jīng)典童話、流行卡通、古典神話、網(wǎng)絡流行文化等做了一個大雜燴，來創(chuàng)造“去中心化”的快感，但其作為一部電影作品，最終還是對親情、愛情和友情這些基本的情懷作了張揚和維護。類似的作品在西方國家并不罕見，如美國著名的成人卡通《南方公園》。常江說：“我更愿意認為這類作品是一種迥異于傳統(tǒng)喜劇電影的新型美學類型，它所承擔的功能也絕不僅僅是‘讓人笑’這么簡單。”別家公司供著財神、關公，盧恒宇和李