如何打造一段病毒式傳播視頻？

當(dāng)看到Y(jié)ouTube上那些瀏覽次數(shù)在十萬(wàn)以上的視頻時(shí)，你有沒(méi)有感嘆這些視頻怎么會(huì)有這么多人關(guān)注？但很有可能這些視頻并非天生麗質(zhì)，而是得益于某些公司的視頻整容術(shù)。以下是病毒視頻幕后的九大秘密：秘密一：并非所有的視頻都那么受歡迎每天上傳到Y(jié)ouTube的視頻不計(jì)其數(shù)，Dan的同事扮演著槍手的角色，客戶(hù)提供視頻，他們負(fù)責(zé)讓視頻實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，瀏覽次數(shù)不到十萬(wàn)不收費(fèi)。該公司在2007年就已經(jīng)運(yùn)做過(guò)80-90段視頻，并且取得了很大成功，瀏覽次數(shù)從十萬(wàn)到150萬(wàn)不等。換言之，并非所有熱門(mén)視頻生來(lái)具有病毒性，有辦法可以令其瘋狂。這家公司沒(méi)有透露客戶(hù)名稱(chēng)，因?yàn)閅ouTube肯定不喜歡他們所做的事情，而且客戶(hù)不愿意承認(rèn)自己的熱門(mén)視頻是整過(guò)容的。但Dan表示他們的客戶(hù)包括好萊塢的電影公司、唱片公司以及消費(fèi)品牌公司，以及不同類(lèi)型的創(chuàng)業(yè)公司。比如他們從好萊塢一家電影公司那里拿到了6段視頻，經(jīng)過(guò)“整容”后的效果：YouTube：600萬(wàn)次瀏覽3萬(wàn)次打分1萬(wàn)次收藏1萬(wàn)條評(píng)論200多個(gè)博客鏈接了該視頻所有6段視頻都進(jìn)入了當(dāng)天的Top5，有兩段真正達(dá)到了病毒式傳播效果(150萬(wàn)瀏覽次數(shù))，當(dāng)周熱門(mén)視頻分列第一、第二。以下是該公司成功的秘密。秘密二：內(nèi)容不為王如果你想讓一段視頻的瀏覽次數(shù)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)，大量分享，內(nèi)容好很必要，但不充分。按照下面的方法，內(nèi)容不好也能獲得十萬(wàn)次瀏覽：短：15到30秒之間最理想；化長(zhǎng)為短為互動(dòng)而設(shè)計(jì)：制作一段簡(jiǎn)單的視頻，可以讓別人方便地“混音”、分享別弄成赤裸裸的廣告：如果一段視頻看上去像是一個(gè)廣告，觀看者不會(huì)分享，除非視頻特牛留點(diǎn)懸念：別給觀看者選擇機(jī)會(huì)，讓他們好奇。用假標(biāo)題：讓觀看者說(shuō)：“我靠，這是真的嗎？！”性：如果以上幾招全部失靈，那么請(qǐng)來(lái)全世界最有魅力的女人，讓她當(dāng)視頻主角。秘密三：核心戰(zhàn)略：進(jìn)入“瀏覽最多”頁(yè)面既然視頻已經(jīng)做好，如何讓其瀏覽次數(shù)達(dá)到十萬(wàn)呢？YouTube視頻營(yíng)銷(xiāo)的核心概念就是控制該網(wǎng)站的流量。要知道每天YouTube上有8000多萬(wàn)段視頻被觀看，大部分都來(lái)自點(diǎn)擊頂部的“視頻”頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面列出了當(dāng)天瀏覽次數(shù)最多的視頻。如果Dan他們成功進(jìn)入該頁(yè)面Top20的話，就可以二十分之一的點(diǎn)擊，排名越高，獲得的瀏覽次數(shù)越多。那么Dan他們?nèi)绾巫屢欢我曨l獲得最初的5萬(wàn)次瀏覽，有機(jī)會(huì)進(jìn)入“瀏覽最多”榜單呢？博客：聯(lián)系主題相關(guān)的個(gè)人博客，甚至花錢(qián)讓他們嵌入視頻。論壇：論壇發(fā)帖，嵌入視頻。有時(shí)需要開(kāi)幾個(gè)馬甲，自己跟自己說(shuō)話，時(shí)不時(shí)回去看看，注意每次換個(gè)馬甲。MySpace：在評(píng)論中嵌入視頻。Facebook：分享、分享、還是分享。郵件列表：通過(guò)郵件列表發(fā)送視頻。朋友：讓每個(gè)認(rèn)識(shí)的人都觀看這段視頻，盡量讓他們通過(guò)郵件把視頻發(fā)給好友，或者至少在Facebook上分享。每段視頻有48小時(shí)的時(shí)間從“每日最熱視頻進(jìn)”入“每周最熱視頻”，所以這步很關(guān)鍵，要快。秘密四：標(biāo)題黨視頻進(jìn)入“瀏覽最多”頁(yè)面之后，下一個(gè)問(wèn)題就是如何獲得更多瀏覽次數(shù)。標(biāo)題是視頻的眼睛，由于YouTube視頻標(biāo)題可以修改無(wú)數(shù)次，所以，一開(kāi)始幾天可以起一個(gè)搶眼的名字，然后換一個(gè)和品牌相關(guān)的標(biāo)題。“獨(dú)家”、“幕后”、“流出”這樣的字眼兒很搶眼。秘密五：縮略圖優(yōu)化如果一段熱門(mén)視頻和19段其它熱門(mén)視頻放在一起，一個(gè)引人入勝的縮略圖顯然可以加分不少。關(guān)于縮略圖YouTube提供了三個(gè)選擇，其中一個(gè)是從視頻中間部分抓取的，所以要確保視頻中間的這幀畫(huà)面引人入勝。有半裸女人縮略圖的視頻可以吸引很多眼球，有木有？不是說(shuō)這是最佳策略，但你要明白這里的意思：縮略圖要清楚，最好有人臉，至少要有人出現(xiàn)。此外，Dan他們還會(huì)優(yōu)化所有三張縮略圖，每隔幾個(gè)小時(shí)換一下縮略圖。人們對(duì)這招挖掘得不夠，但可以讓進(jìn)入前20的視頻保持新鮮感。秘密六：自言自語(yǔ)的馬甲重度YouTube用戶(hù)都有好幾個(gè)賬戶(hù)。Dan他們也是。增加瀏覽人數(shù)的有效方法之一就是在評(píng)論部分制造爭(zhēng)議。Dan的同事有幾個(gè)人全天登錄在視頻后面發(fā)表激烈評(píng)論。誰(shuí)都喜歡參與有意思的討論，尤其是當(dāng)這些討論和品牌相關(guān)時(shí)。此外，Dan他們還會(huì)刪除負(fù)面評(píng)論，不讓一個(gè)用戶(hù)的負(fù)面評(píng)論影響到其他人的觀點(diǎn)。秘密七：同時(shí)發(fā)布所有視頻一旦人們看過(guò)某段視頻，如何讓他們繼續(xù)參與，讓他們繼續(xù)訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)站呢？很多Dan的客戶(hù)說(shuō)他們有5段視頻，打算沒(méi)隔幾天發(fā)布一段，這樣人們會(huì)對(duì)每段視頻充滿(mǎn)期待。但這招兒在YouTube上不靈。如果有多段視頻，一起放出來(lái)。如果人們喜歡第一段視頻，想看更多，何必讓他們苦苦等待呢？或許他們?cè)僖部床坏狡渌亩我曨l。一旦第一段視頻完成任務(wù)后，我們就會(huì)刪除第二段視頻，然后再次上傳。這樣他們就可以有另外48個(gè)小時(shí)把第二段視頻推到瀏覽最多頁(yè)面。刪除然后再次上傳。通過(guò)這個(gè)策略，他們可以讓最感興趣的觀眾完全參與到活動(dòng)中去，而Dan他們不會(huì)喪失單獨(dú)發(fā)布每段視頻的機(jī)會(huì)。秘密八：標(biāo)簽戰(zhàn)略：讓觀看者上癮YouTube允許用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞給視頻添加標(biāo)簽，這樣用戶(hù)視頻就會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)搜索中。在視頻發(fā)布的第一周，Dan他們并不通過(guò)關(guān)鍵詞標(biāo)簽優(yōu)化視頻。他們發(fā)現(xiàn)可以通過(guò)標(biāo)簽來(lái)控制出現(xiàn)在“相關(guān)視頻”欄內(nèi)的視頻。這么做的目的是讓觀看者只看你的視頻，而不是跳到那些和你的品牌/創(chuàng)業(yè)公司“相關(guān)”的視頻中。那么如何添加標(biāo)簽?zāi)兀緿an他們會(huì)選擇三四個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽(任何其他視頻都不會(huì)使用的標(biāo)簽)，使用得法的話，這可以讓他們控制出現(xiàn)在“相關(guān)視頻”中的視頻。一周過(guò)后，瀏覽次數(shù)開(kāi)始減少，這是添加更多“有機(jī)”標(biāo)簽(真正出現(xiàn)在YouTube和Google相關(guān)搜索里面的標(biāo)簽)。秘密九：指標(biāo)/跟蹤：如何衡量效果首先，在每段視頻網(wǎng)址后面添加“?video=1”，這樣就可以通過(guò)Google分析等統(tǒng)計(jì)工具方便地跟蹤外來(lái)鏈接。TubeMogul和VidMetrix還可以跟蹤每段視頻的評(píng)論、瀏覽量和打分。結(jié)論靠偶然性在YouTube走紅的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，光有好的視頻內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法令其瘋狂。現(xiàn)在，要向讓一段視頻病毒式傳播，你需要認(rèn)真思考，一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，以及努力。最后，Dan給出的建議是：甩掉你的PR公司，自己干。(來(lái)源：36氪)《全球社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)研