微信營銷解決方案2021/4/1711/趨勢前景移動互聯網趨勢為什么選擇微信營銷微信與微博的區別微信的獨特之處微信營銷核心價值5/常見問題解答2/概念釋義微信公眾平臺微信客戶端公眾號與個人號訂閱號與服務號4/費用標準初階服務執行標準進階服務執行標準執行費用說明3/服務詳情顧問式服務“1+1+N”矩陣模式策略制定專業執行a\初階服務b\進階服務全篇目錄微信推廣合作賬號資源微信認證所需資料2021/4/172微信營銷趨勢前景12021/4/173移動互聯網的廣泛應用，已經成為未來發展的必然趨勢。1.1移動互聯網發展趨勢如圖，截至2013年6月，使用手機訪問網絡的人數突破45，000萬人；手機網民占整體網民的比例，由2009年底的60.8%上升至78.5%。以上數據來源于艾瑞網。2021/4/174微信在移動互聯眾多熱門應用中脫穎而出1.2為什么選擇微信營銷？龐大的用戶群：目前微信的注冊用戶已經突破3億，并仍在持續增長中；覆蓋年齡廣：微信不僅受到年輕人的熱捧，便捷的語音對講方式也為它贏得了眾多中老年用戶；用戶粘性強：如左圖，社交AppTop5的有效瀏覽時長中，唯有微信保持了穩步上升的趨勢。2021/4/1751.3微信與微博的區別？微信微博訂閱方式ID、二維碼查找賬號、關注信息發送1對1（點對點）1對多（點對面）發送內容圖、文、語音其一圖文多媒體混合閱讀環境私密封閉開放擴散訂閱顯示聊天對話框模式按時間顯示信息框產品基因用戶社交關系媒體、信息關系為節點用戶關系對等、雙向非對等多維度使用習慣對話關注功能側重即時交流話題分享2021/4/1761.4微信的獨特之處開放性的第三方應用接口二維碼名片掃碼的便捷性基于地理位置的精準搜索圖片、文字、語音多種形式在線應答強關系社交圈層分享自定義菜單欄的信息展示方式2021/4/1771.5微信營銷的核心價值強關系

社交圈層精準營銷2021/4/178微信營銷概念釋義22021/4/179微信公眾平臺微信客戶端

相關概念釋義

公眾賬號PC端操作平臺

微信公眾號的主要功能平臺，主要支持PC端操作；企業與個人都可以通過這一平臺申請及注冊屬于自己的公眾賬號。

個人賬號移動端操作平臺

微信用戶通過下載安裝客戶端，即可在移動設備，如手機、平板電腦等登錄操作；個人賬號的主要訪問方式，一般僅支持唯一終端使用。2021/4/17109、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:48:53PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個人炫耀什么，說明他內心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/3微信公眾號微信個人號

相關概念釋義

微信營銷的必要輔助手段

具有主動關注、朋友圈分享、地理位置搜索、搖一搖、漂流瓶等特有功能；可以邀請其他微信好友組建微信群，具有群聊功能。

微信營銷的主要平臺

主要通過PC端登錄操作；可以綁定個人號群發信息，但僅PC端可查看消息回復；群發消息支持文字、語音、圖片，以及圖文混編等內容；微信5.0后，分為訂閱號與服務號兩種不同類型。2021/4/1712公眾訂閱號公眾服務號

相關概念釋義1條/天的消息群發推送特權微信5.0后，推送信息不再分別顯示未讀條數，而統一被折疊顯示；不具備自定義菜單欄及后臺開發者模式，適用于信息推廣需求較高的用戶。

支持自定義菜單欄及后臺開發者模式

微信5.0后，群推送消息的頻率降為4條/月；開放后臺開發接口，為企業提供更多自主開發權限，為用戶提供更多個性化服務。2021/4/1713微信營銷服務詳情32021/4/1714

四大優勢支撐的

營銷理念“1+1+N”的微信矩陣模式O2O新營銷，從線上到線下，策略整合一致，為客戶實現最大的營銷價值！策略上，以實際效能、價值回報為衡量；創意上，以受眾偏好為出發,貫徹4I理論（趣味、價值、創新、互動）；技術上，基于目前SoLoMo的最新技術，創造性的應用于營銷創意中；資源上，整合線下線上高性價比的優勢資源，統籌規劃；策略顧問+專業執行策略顧問是指為企業提供營銷基礎診斷、階段推廣規劃、

動態執行建議等全程貼身服務專業執行分為初階服務及進階服務兩個階段，不同階段營銷目的不同；具體執行模式為——具有實效性的解決方案全程顧問式服務Consultant微信營銷2021/4/1715應用平臺快速調用所添加應用

基于地理位置搜索附近的人

主動關注感興趣的人或打招呼搖一搖、漂流瓶等功能朋友圈內容分享

微信營銷的必要輔助手段

1條/月的群消息推送頻度

具有自定義菜單欄功能支持后臺開發者模式自行開發建議以關系維護為主要目的使用

1條/天的群消息推送特權

可推送文字、語音、圖片、視頻等內容

可建立關鍵字觸發自定義回復

建議以推廣為主要目的使用1+1+N微信矩陣模式1–訂閱號1–服務號N–個人號可依據企業實際營銷需求選擇具體執行的帳號組合運營單一公眾號或1+1，1+N均可微信營銷公眾賬號個人帳號綁定訂閱號服務號

公眾號承擔微信營銷的主要功能

個人號承擔關系圈層拓展及信息擴散

微信營銷的主要執行模式2021/4/1716個人賬號：可以直接從手機通訊錄導入好友信息，建立好友關系；可以將公眾賬號推送的信息分享到朋友圈，提高曝光度。公眾賬號：內容群發推送，形式多樣，可以有文字、語音、帶鏈接的圖文信息，甚至第三方應用消息。提供內容朋友圈推送公眾號與個人號的配合2021/4/1717

策略顧問營銷如棋局，想贏得最終勝利需要有人幫您謀篇布局。貼合你產品的微信營銷應該如何做？即使是十分適合采用微信進行營銷的產品/品牌，千篇一律的營銷動作也會毀掉原本可觀的營銷效果。微信是個更私人性，更強調個性化，更尊崇平等交流的營銷平臺，以往的自媒體（如微博）的營銷方式不僅不能通用，反而會適得其反。我們其次要做的，是為您的產品/品牌量身訂制一個既滿足您的營銷需求，又符合微信營銷特點的整體策略。選擇微信營銷能為你來帶什么？微信坐擁3億用戶群，無疑是當前最熱門的營銷平臺。但太多企業盲從的選擇了微信營銷，卻并沒有想清楚微信營銷究竟能夠為自己帶來什么。我們首先要做的，就是從網絡全案營銷的專業角度為您考量，您的產品/品牌是否真的適合在微信平臺進行營銷。2021/4/1718

我們說

---微信營銷帶來精準忠實的客群圈層我們認為微信營銷的本質是“人與人之間關系的拓展”。如何實現有效的關系拓展？我們的建議是——充分利用已建立的關系，通過有效的內容傳遞，線上線下的多渠道整合推廣，拓展建立新的關系圈層。2021/4/1719微信時代，用戶對于信息的需求基本可以概括成以下三句話：

一、當我有獲取信息需求的時候，我可以很便捷的找到這些信息；

二、當我沒有這種需求的時候，我不希望被頻繁的信息推送打擾；

三、但如果信息內容足夠實用、新鮮、有趣，我也不介意收到它們。由此可知，微信營銷的有效與否取決于我們所提供的信息的質量和價值！

我們說---優秀的微信營銷會依據產品量身選擇并優化傳播內容。2021/4/1720

專業執行

術業有專攻。做專業的事應當交給專業的眼光和頭腦；而您要做的只是找對提供專業服務的人。問題二：將信息傳播給誰看？如果信息沒有被傳播，不能被人看到，再好的信息內容都是沒有價值的。微信作為一個相對封閉的交流平臺，如何將信息有效傳播是微信營銷能否獲得預期效果的關鍵。我們為此特別提出了渠道推廣+圈層拓展的全方位推廣模式，為信息的有效傳播搭建重要通路。問題一：如何做好信息傳播？既然信息的質量和價值是微信營銷的關鍵，選擇什么樣的信息內容就成為微信營銷的重中之重。我們有服務于地產行業網絡營銷的多年經驗，對信息內容的選擇方面自然具有精準而獨到的眼光。2021/4/1721服務內容公眾號基礎運營日常信息推送服務人工在線應答服務

初階服務

單一公眾號運營及渠道推廣選擇訂閱號或服務號做單一運營，有利于帳號優勢特性的極大化，從而帶來極好的信息傳遞效果，或極佳的服務體驗感；較為適用于營銷需求相對純粹、目的較為集中的產品/品牌。訂閱者分組管理自定義回復規則建立公眾號渠道推廣建議2021/4/1722公眾號基礎運營日常信息推送

初階服務內容詳解

從形象定位到版塊功能的全面規劃

公眾號的托管運營，包括初始注冊、認證申請、常規運營、日常維護等；依據產品/品牌調性需求，設計符合整體VI的公眾賬號logo、頁面風格等；依據產品/品牌的推廣節奏，做好最利于傳播的營銷推廣規劃。

高質量內容，保持訂閱者粘性

定期群發推送精心編輯的文字或圖文信息；建議10條/月左右為宜；信息內容契合產品/品牌的標簽或推廣主題；避免生硬單調的廣告式宣傳；保持高質量的信息內容及相對穩定的推送頻率，利于訂閱者形成閱讀粘性。2021/4/1723人工在線應答訂閱者分組管理自定義回復規則建立

初階服務內容詳解

后臺在線應答+常見應答素材庫

正常工作時段內，PC端后臺人工在線應答；適用于人工應答工作量相對較少的項目，部分解決在線客服功能；企業與執行團隊應密切配合建立應答資料庫，保證應答話述內容的正確與統一。

依據分組，實現信息精準推送

PC端登入公眾平臺管理界面進行操作；依據訂閱者填寫的資料信息，按照地理位置標簽進行分組；或依照訂閱者的反饋內容標注相應標簽，將訂閱者按照興趣內容分組管理。

預設關鍵詞，觸發相關回應內容

依據產品/品牌的營銷所需，設置關鍵字以及關鍵字可觸發的相應回答；較為簡單的交互應答方式，易操作，應答規則可持續添加更新；可以通過精心設定關鍵字，形成趣味交互小游戲與訂閱者互動溝通。2021/4/1724自定義回復互動示例：首開國風美唐2021/4/1725公眾號渠道推廣建議通過放置二維碼名片的方式，整合網站、微博、社區/論壇、營銷活動、以及宣傳物料等多種推廣渠道，為企業公眾賬號吸引更廣泛的訂閱者關注。

初階服務內容詳解宣傳物料業主論壇官方網站搜索引擎營銷活動頁面放置分享推薦關鍵詞優化有獎關注印制二維碼其他平臺轉化訂閱微信平臺直接訂閱2021/4/1726微信與微博的聯動推廣示意引流轉化粘性固化微博制造話題廣泛吸引粉絲關注，將粉絲引流轉化至微信為公眾帳號積累初期訂閱者；微信以高質量的信息推送，粘性固化訂閱者與公眾賬號的聯系；進一步誘使訂閱者將微信內容分享至微博、論壇、社區、新聞……項目在整個網絡中的影響力提升放大。2021/4/1727

服務案例1孔雀城品牌營銷目的：

對品牌定位及品牌內涵的多角度闡述；營銷需求：

感性傳播品牌，獲取受眾認知及認同感；我們的做法：1、每日推送精美且貼合品牌調性及宣傳標簽的圖文內容；偏重趣味性和可讀性；2、通過與微博聯動轉載，提升微信優質內容的曝光量和二次傳播；3、將微博粉絲引流沉淀至微信公眾號后，不定期釋放項目營銷活動信息，吸引訂閱者向線下轉化到訪。2021/4/1728營銷效果：

單條所發圖文推送信息得到了超百位公眾號訂閱者的高度閱讀，實現了信息的高曝光，并且促發了訂閱者的轉發分享，進一步擴展了信息的二次有效覆蓋。營銷價值：

單條所發圖文推送信息總體得到了近5000的閱讀量，以及1130次的深度閱讀，被分享106次，預估二次覆蓋范圍超4000人，單條總體有效覆蓋范圍超10,000人。約于投放萬元以上的網絡廣告所帶來的效應。2021/4/1729微信營銷初階服務的主要目的是訂閱號：滿足企業品牌/產品的占位曝光，持續傳達相關信息；服務號：為訂閱者提供基礎的信息交互查詢服務；由此可見，初階服務的重心是維護現存的客戶關系。即使輔以多渠道整合推廣，也難以精準挖掘出潛在客戶群，在營銷成果向實際銷售轉化的促進過程中，存在著極大的局限性。2021/4/1730有數據表明，在地產項目銷售中，“老帶新”的客戶成交率占比約30%左右。而微信營銷的真正核心正是在于能夠實現針對潛在客群的精準營銷。2021/4/1731因此，想要微信營銷為實際銷售帶來促益，惟有通過精心維護現有客戶資源，提供更具價值、更個性化的信息服務；進而傳遞影響，精準拓展出新的營銷關系圈層。這，是我們為您推薦微信營銷進階服務的原因！2021/4/17321+1+N的微信矩陣式營銷，能夠真正體現微信營銷的核心價值，通過圈層關系拓展為產品/品牌帶來精準的客群。適用于營銷需求多樣，且營銷進取心強烈的市場開拓型產品/品牌。

進階服務微信矩陣運營及全方位推廣O2O營銷活動策劃全方位推廣服務相關企業人員培訓服務內容公眾號增值服務微雜志自定義菜單欄開發微官網互動小游戲個人號增值服務朋友圈推送偽裝定位+強制推送微信營銷工具應用2021/4/1733微雜志自定義菜單欄開發

進階服務內容詳解

公眾號增值服務

篩選訂閱者，沉淀固化忠實受眾貼合產品/品牌的營銷需求，規劃系列專題，或將信息優化組合呈現；精心撰寫并編輯內容信息，輔以視覺風格鮮明獨特，符合整體調性的精美圖片；保持固定時間的推送頻率，強調信息連貫性；令訂閱者形成持續閱讀的習慣。

底部導航條，吸引訂閱者主動拉取信息

專屬于服務號的“開發者模式”，需要專業的技術支持才能進行相應的編輯開發；可依據營銷所需，自行設定菜單欄目，并在后臺編輯、添加、更新相應欄目內容；由單向推送信息內容改為由訂閱者自主拉取信息，更符合微信用戶“免打擾，除非我有需要”的信息獲取習慣。2021/4/1734微雜志示例：孔雀城2021/4/1735自定義菜單欄示例：碧桂園十里銀灘2021/4/1736朋友圈推送偽裝定位+強制推送

進階服務內容詳解

個人號增值服務

信息噪性小、接受程度高

利用微信朋友圈的分享功能，進行圖文、視頻、網頁鏈接的分享；以“高質量的內容+最低的信息噪性”，推送給微信好友獲取較高的信息接受度；符合微信用戶的信息獲取習慣，能夠實現“信息訂閱者→忠實消費者”的質變；個人號向公眾號引流訂閱者的重要渠道之一。

實現信息的精準投放及目標覆蓋

基于微信的LBS功能生成的信息推送服務，可將帳號所在地理位置偽裝至特定區域；針對該區域附近2公里范圍內的微信用戶施行強制推送信息，直達手機桌面；屬于較為灰色的推廣手段，信息噪性極大，需要謹慎使用；需注冊專用個人號進行推送。2021/4/1737朋友圈推送執行方式及示例2021/4/1738強制推送執行方式及示例2021/4/1739O2O營銷活動策劃我們結合O2O營銷新理論，以及微信營銷所需的平臺聯動性；進行線上線下整合營銷的活動策劃，從而實現產品/品牌的充分曝光及受眾沉淀。依據產品/品牌的整體推廣策略階段及主題，充分利用微信平臺的現有功能及可開發性。

進階服務內容詳解

其他增值服務2021/4/1740全方位推廣服務（渠道推廣+圈層拓展）鞏固關系：

通過銷售或客服等直面客戶的一線人員將已建立關系的意向客戶、項目業主引流導向向企業公眾賬號；意向客戶訂閱者業主訂閱者意向客戶訂閱者意向客戶訂閱者業主訂閱者業主訂閱者好友朋友朋友朋友朋友家人情侶朋友朋友好友家人朋友親戚朋友家人發聲發聲拓展關系：

通過公眾賬號的特定內容推送，如“老帶新”激勵政策信息等；經由已建立關系的訂閱者，引流拓展新的營銷關系圈層。

進階服務內容詳解

其他增值服務2021/4/1741相關企業人員培訓因此，為企業提供微信營銷服務及相應技術輔助工具的同時，我們還進一步為企業提供針對營銷人員的技術工具的使用培訓；綜上可見，微信營銷

是一個為企業搭建營銷渠道的系統工程。

并非第三方專業團隊能夠獨立完成！以及，針對直面客群的一線工作人員的策略培訓。讓企業員工更好的參與營銷過程，實現最佳的營銷效果。需要企業與專業團隊的多方面緊密配合，

方能實現營銷效果的最大化！

進階服務內容詳解

其他增值服務2021/4/1742微信營銷費用標準42021/4/1743服務名稱項目描述執行量/月備注營銷策略關系拓展渠道、整合推廣方式以及信息內容方向核定等按照項目要求，制定微信及多渠道配合的整體營銷規劃，費用預算，計劃及考核標準（需要企業的全面參與及配合）傳播報告月報，活動總結性報告等提交形式以Excel或PPT匯報單一公眾賬號托管運營基礎規劃及運營賬號注冊、VI設計，認證申請等有500個粉絲之后申請騰訊認證，由客戶提供認證所需信息日常信息推送嚴格遵循既定推廣策略進行內容規劃，定時發布人工在線應答正常工作時間內的后臺人工應答服務自定義回復設立觸發關鍵字，建立并完善相應回復規則訂閱者分組管理按照訂閱者地緣、業務狀態、興趣方向等分組渠道推廣服務線上、線下的渠道引流主要通過放置二維碼名片來實現我們微信營銷---初階服務執行標準2021/4/1744服務名稱項目描述執行量/月備注公眾賬號增值服務微雜志符合推廣主題的，專題性質圖文信息自定義菜單欄的開發規劃展示內容并提供技術實現開發編輯微官網Html5技術搭建的跨平臺網站，更多互動形式的承載平臺互動小游戲以微信平臺為主的互動活動策劃及執行O2O活動策劃依據產品/品牌的整體推廣策略階段及主題，進行線上線下整合營銷的活動策劃充分應用微信自身特性及多媒體新技術等全方位推廣服務渠道推廣圈層拓展企業人員培訓工具使用培訓針對相應工具使用的技術培訓策略配合培訓針對一線工作人員的策略培訓我們微信營銷---進階服務執行標準12021/4/1745服務名稱項目描述服務細項執行量/月備注個人賬號增值服務朋友圈推送個人賬號注冊及運營注冊個人賬號，綁定公眾賬號VI設計，日常反饋應答等訂閱者關注管理主動與公眾賬號訂閱者打招呼，邀請關注或利用已有的客戶通訊錄導入訂閱者推送規劃對在朋友圈中所推送的信息進行內容及頻度規劃朋友圈信息推送實時跟進好友的回復，進行相應的引導互動偽裝定位+強制推送廣告帳號申請申請多個用于推送信息的帳號，建立推送矩陣強制推送所推送的信息及素材由客戶確認或提供強制曝光利用賬號簽名欄曝光信息，相當于路牌廣告微信營銷工具應用第三方工具微伴侶一個PC端主帳號，多個手機端子帳號，200M資料存貯空間我們微信營銷---進階服務執行標準22021/4/1746微信營銷常見問題解答52021/4/17475.1

微信公眾號認證需要提交哪些資料？企業名稱企業郵箱企業地址郵編營業執照注冊號營業執照住所地成立日期營業期限經營范圍營業執照副本掃描件注冊資本組織機構代碼運營者身份證名稱運營者身份證號碼運營者手持身份證照片職務手機號碼短信驗證碼授權運營書2021/4/1748Thanksforyourtime