中國有線電視用戶規(guī)模和收入情況分析一、有線電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述我國有線電視產(chǎn)業(yè)作為連接上游設(shè)備、內(nèi)容以及其他增值服務(wù)與下游用戶之間的重要環(huán)節(jié)，經(jīng)歷了“臺(tái)網(wǎng)分離”到“制播分離”再到“全國一網(wǎng)”“三網(wǎng)融合”的變革。臺(tái)網(wǎng)分離：1999年《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理的意見》出臺(tái)，要求將廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和管理實(shí)行政企分開，成立企業(yè)化的廣播電視傳輸公司。制播分離：2009年6月廣電總局頒布《關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見》，制播分離改革新一次嘗試正式啟動(dòng)。全國一網(wǎng)：2009年廣電總局頒布《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見》，提出加快全省性網(wǎng)絡(luò)整合，到2010年底基本實(shí)現(xiàn)一省一網(wǎng)。三網(wǎng)融合：2015年8月國務(wù)院發(fā)布《三網(wǎng)融合推廣方案》，三網(wǎng)融合的本質(zhì)是電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)在業(yè)務(wù)應(yīng)用上的融合，在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)語音、數(shù)據(jù)和視頻等多種不同的業(yè)務(wù)。我國大屏生態(tài)由有線電視、IPTV及OTT三者共同構(gòu)成。其中，由于主要業(yè)務(wù)形態(tài)都包括電視直播及點(diǎn)播內(nèi)容，有線電視與IPTV在行業(yè)內(nèi)是直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而OTT以新媒體模式豐富了電視大屏的內(nèi)容和服務(wù)，主要提供視頻點(diǎn)播、增值服務(wù)以及應(yīng)用服務(wù)，促成了大屏端增量市場(chǎng)。截止到2019年底，中國彩電保有量達(dá)5.9億，其中智能電視規(guī)模近半，滲透59%的中國家庭，觸達(dá)用戶規(guī)模達(dá)6.3億。OTT終端（智能電視+OTT盒子）激活總規(guī)模達(dá)到2.6億臺(tái)。IPTV用戶規(guī)模2.99億，有線電視用戶2.12億。二、有線電視電視市場(chǎng)現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，5G部署的逐步加速，互聯(lián)網(wǎng)頭部視頻平臺(tái)（愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV等）不斷發(fā)展，不斷擠壓有線電視市場(chǎng)，自2015年起，我國有線電視用戶規(guī)模逐年下降，到2020年僅為2.1億戶，同比2019年下降0.4%，雖然下降幅度較小，但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和智能電視的逐步發(fā)展，未來有線電視前景未明。有線電視總收入緩慢下滑，唯三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)收入上升。受有線電視用戶增速下降和新媒體競(jìng)爭(zhēng)等影響，近五年全國有線電視網(wǎng)絡(luò)收入增速持續(xù)下降，到2017年增速由正轉(zhuǎn)負(fù)，全國有線電視網(wǎng)收入出現(xiàn)下滑。2017年有線電視網(wǎng)絡(luò)收入834.43億元,比2016年減少75.83億元，同比下降8.33%。2018年收入為779.48億元，同比下降6.59%，2019年降至753.35億元。三、高清有限電視發(fā)展趨勢(shì)隨著我國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G建設(shè)一體化加快發(fā)展，我國高清和超高清節(jié)目需求用戶比例顯著提升，有線電視網(wǎng)絡(luò)高清化、智能化發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。全國高清有線電視用戶數(shù)占全國有線電視用戶比例由2017年的33.81%增至2019年的48.82%。未來隨著高清電視繼續(xù)普及，全國占比仍有較大增長空間。從電視節(jié)目高清化制作程度來看，我國電視節(jié)目高清化制作比例整體較高，根據(jù)國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國新聞資訊類、專題服務(wù)類、綜藝益智類電視節(jié)目高清超高清制作比例分別達(dá)到49.6%、35.2%和45.2%。近年來政府部門多次提出電視高清化的相關(guān)政策，隨著政策的逐步推進(jìn)，伴隨著5G技術(shù)等高速網(wǎng)絡(luò)水平不斷提高，未來我國有線電視在政府相關(guān)政策的推動(dòng)下成主要趨勢(shì)。預(yù)計(jì)到2022年，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元。四、有線電視前景1、市場(chǎng)不斷被侵蝕融媒體發(fā)展趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可多端上線，內(nèi)容招商吸引力進(jìn)一步提升。大屏內(nèi)容觀看有多種渠道，隨著IPTV、OTT的發(fā)展，有線電視的空間不斷被侵蝕，有線電視用戶數(shù)已降至2020年的2.1億戶。IPTV/OTT區(qū)別于有線電視的一個(gè)顯著特點(diǎn)是，觀眾基于自身喜好「主動(dòng)」選擇節(jié)目，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得觀眾、進(jìn)而獲得廣告主青睞。多端傳播進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣告價(jià)值，有線電視的式微并不意味著臺(tái)端自制內(nèi)容的衰落；對(duì)于主要覆蓋移動(dòng)端受眾的內(nèi)容來說，增加大屏渠道整合大小屏營銷資源亦是性價(jià)比較高的選擇。2、高清化趨勢(shì)5G促進(jìn)超高清電視節(jié)目制作無線化。比較傳統(tǒng)的衛(wèi)星傳輸方式，5G能夠節(jié)約大量的現(xiàn)場(chǎng)光纖、微波部署工作，賦予超高清拍攝更大的便攜性與靈活性。同時(shí)，大帶寬、低延遲的5G網(wǎng)絡(luò)能夠高質(zhì)量的實(shí)現(xiàn)高碼率的超高清視頻回傳。目前，采用NSA建網(wǎng)模式的5G網(wǎng)絡(luò)上行速率約100Mbps，可實(shí)現(xiàn)常規(guī)的4K視頻（通常碼率為30~60Mbps）回傳。采用SA建網(wǎng)模式的5G網(wǎng)絡(luò)上行速率約200Mbps，可實(shí)現(xiàn)常規(guī)的8K視頻（通常碼率在100~1