學習目標（1）理解創業時代的特征（2）訓練建立個人創業使命的技能【引導案例】柳傳志的創業使命上世紀八十年代中期，中國科學院開始了改革發展。當時西方的很多科研成果都在企業里做成了產品，于是中科院拿出了20萬人民幣投資企業。當時的柳傳志是個技術研究人員，他之所以走上創業之路，是因為“憋得不行”，“我們這個年齡的人，大學畢業正趕上‘文化大革命’，有精力不知道干什么好，想做什么都做不了，心里非常憤懣。”“突然來了個機會，特別想做事。科學院有些公司的總經理回首過去，總喜歡講他們從前在科研上都多有成就，是領導硬讓他們改行。我可不是，我是自己非改行不可。”柳傳志非要從頭開始的時候，已經整整40歲了。創業之前，柳傳志在科學院計算所外部設備研究室做了13年磁記錄電路的研究，他不太愿意提那段經歷，因為“雖然也連續得過好幾個獎，但做完以后，卻什么用都沒有，一點價值都沒有。只是到最后，1980年，我們做了一個雙密度磁帶記錄器，被陜西省一個飛機試飛研究所采用，心里特別高興。但就在這時候，我們開始接觸國外的東西，發現自己所做的東西，和國外差得太遠。這使得我堅決地想跳出來。”理論知識（一）創業經濟已蔚然成風1975年以來，創業者和變革家門已經徹底改變了美國和整個世界的經濟。如今，美國超過95%的財富是1980年后出現的創業者創造的。到2000年，美國大約10%的成年人（18-64歲）準備開辦新公司。在美國1億戶家庭中，有350萬個百萬富翁（凈資產100萬美元以上），他們的財富積累通過努力工作、勤儉節約等創業品質實現，其中三分之二還在作為自我雇傭者辛勤工作著，80%出身普通家庭，白手起家。他們大多數經歷了財富緩慢增長的過程，平均年齡57歲，他們并非像我們想象的那樣，從事娛樂、高科技業務，而是急救服務、柑橘農場、咖啡館、柴油發動機改造、門衛管理、職業培訓學校、肉類加工、停車場、害蟲控制、時事通信、大米種植等業務。1986年《福布斯》400位最富有者中，86%是白手起家創業的。一、創業時代的特征理論知識創業促進經濟結構的變革，即由鐵三角（包括大政府、大型勞工聯盟和大企業）向創業方盒（包括創業型企業、傳統大企業、高等院校和政府部門）轉變，如圖1.1。前者是以大企業和政府為主體的傳統經濟，后者是以創業型企業、傳統大企業、高等院校和政府合作的創業經濟體系。一、創業時代的特征理論知識（二）創業社會已見雛形當前社會條件下，收入平等既不令人向往也不可能實現。最重要的是，要向每個參加競爭的人提供平等的機會。創業過程將承擔這項任務，促進經濟擴張和社會變遷。創業者通過自己創建的企業提供產品、服務、工作機會，產生收入、稅收與利潤，最終帶來國民福利，如圖1.2所示。一、創業時代的特征理論知識（三）創業活動正成為世界潮流當今世界，創業活動隨處可見，創業精神備受推崇。各國的政策制定者也都看到了創業對經濟增長的影響，并將其作為經濟與政治活動的焦點。根據《全球創業監控體系2000年報告》，多數創業水平高的國家的經濟增長速度高于平均水平。從20世紀80年代到整個90年代，轟轟烈烈的創業大潮為美國經濟帶來了勃勃生機、重生與經濟奇跡，涌現出一批創業英雄和新的行業，在全世界形成一種強大的號召力。一、創業時代的特征小案例硅谷(SiliconValley)是指位于美國加州的舊金山經圣克拉拉至圣何塞近50公里的一條狹長地帶。最早是研究和生產以硅為基礎的半導體芯片的地方，目前硅谷擁有大大小小電子工業公司達10000家以上，所生產的半導體集成電路和電子計算機約占全美1/3和1/6，2005年信息產業和軟件業為美國創造了上百萬個就業機會，增長為10.8%。80年代后，隨著生物、空間、海洋、通訊、能源材料等新興技術的研究機構在該地區紛紛出現，硅谷客觀上成為美國乃至全世界的高科技產業的先鋒，聚集了眾多享譽世界的高科技公司，如惠普、IBM、Intel、Cisco、蘋果、太陽、甲骨文、雅虎、Google、eBay、Facebook等。1999年硅谷的營業額達2500億美元至3000億美元左右。每年創造的國民總值可以與韓國持平，如果作為獨立的經濟體與世界各國相比，全球第11位。硅谷科技創業的奇跡理論知識（一）偉大創業者的使命感創業時代賦予人類創業的使命。偉大的創業者往往有使命感，他們確信在做一件很重要的事，并創造了大量的價值，或者退一步說，至少在創業的道路上留下了自己的足跡。他們感覺肩負某種使命——這種使命感賦予他們難以置信的力量、渴望和自豪。相對來講，職業經理人或公司官僚對其工作較少負有真正的使命感，他們的內心并不真正認為自己所從事的工作對世界有多么重要。因此“使命感”并非人人都有，但對于偉大的創業者來說它卻是首要的、不可或缺的一點。二、創業使命理論知識（二）青年創業中國強改革開放三十年來，中國經濟奇跡的創造主要依靠三類創業者：由農民轉型而來的創業者(1978年-1988年)、由官員或國有企事業單位轉型而來的創業者(1988年-1998年)、海歸人員或大學生轉型而來的創業者(1999年-2009年)。二、創業使命小案例2000年1月，李彥宏從美國硅谷回國創建了百度。經過十年的發展，李彥宏領導下的百度已經發展成為全球第二大獨立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，在中國擁有超過8成的市場份額。2005年，百度在美國納斯達克成功上市，并成為首家進入納斯達克成份股的中國公司。作為國內互聯網行業的先行者和領導者，李彥宏曾經獲得“改革開放30年30人”并分別獲選美國《時代》周刊以及《福布斯》評選的2010年“全球最具影響力人物”。李彥宏：技術創業影響中國模擬演練步驟1：會議人生經歷從個人價值觀和人生經歷中發現創業使命⑴你從出生到17歲期間發生的最重要事情是什么？⑵從18歲到現在，你生活中最重要事情是什么？⑶過去你取得的最大成就是什么？⑷如果你還有1年生命，你將做什么？⑸你曾做過的很出色的事情是什么？模擬演練步驟2：總結個人價值觀從個人價值觀和人生經歷中發現創業使命（1）你的座右銘或最喜歡一句話是什么？（2）你最喜歡做什么工作？目前每天做的最主要的事情與喜歡的工作有關嗎？（3）你若有改變現狀的想法，請列出具體的行動計劃。案例實訓【背景材料】建立個人創業使命馬克·扎克伯格與Facebook——青年創業的力量2012年2月美國《福布斯》雜志公布全美400大富豪，27歲的“臉譜”網站(Facebook)創辦人馬克?扎克伯格的資產高達69億美元，排名第35，是全球最年輕的億萬富豪。同時，入選《時代》雜志年度人物，理由是：他完成了一件此前人類從未嘗試過的任務。將全球5億人口聯系在一起，并建立起彼此之間的社交關系。在他“沒有國界的帝國”里，作為“在世界范圍內簽發護照”的人，他登頂了《福布斯》最年輕的億萬富翁。學習目標（1）理解創業活動的特征、本質及類型（2）掌握創業活動的一般過程【引導案例】萬向集團魯冠球的創業過程萬向集團始創于1969年，目前主業為汽車零部件。2009年，全球營業收入541.8億元，日創利潤超1000萬元，創造了四十年無虧損記錄的奇跡。公司創始人為魯冠球，現任萬向集團董事局主席兼黨委書記，香港理工大學榮譽博士。理論知識一、創業活動的特征價值創造機會導向超前行動資源整合顧客導向過程創新風險承擔小案例哈雷-戴維森是全球知名摩托車和自行車品牌，始創于1903年，2005年正式進入中國，2008年在上海設立亞洲代表處。100多年來，它雖然經歷了戰爭、經濟衰退、蕭條、罷工、買斷和回購、國外競爭以及市場變幻的重重洗禮，但仍舊特立獨行，持續創業。哈雷-戴維森：百年創業活動的特征理論知識創業是創業者在不拘泥于當前資源條件的限制下對機會的追尋，將不同的資源組合以利用和開發機會并創造價值的過程。從狹義上，創業者是指參與創業活動的核心人員。從廣義上，創業者是指參與創業活動的全部人員。在創業過程中，狹義的創業者比廣義的創業者承擔更多的風險，也會獲得更多的收益。二、創業的概念與本質理論知識創業是一個高度動態的過程，每個企業的創建過程都是獨一無二的，但創業過程的主要驅動因素是相同的，即創業者、創業機會和資源整合。為便于學習，圖2.1給出了一般的創業過程，它主要包含四個方面，即成為創業者、把握創業機會、有效整合資源以及新企業創立、生存與成長。本書將其分成四個模塊，接下來，從模塊2開始，一直到模塊5，將按創業過程的邏輯展開討論（見圖2.1），下面對本書框架內容做簡要介紹。三、創業的過程理論知識（一）網絡創業網絡創業也稱互聯網創業，簡單地說，是指利用互聯網作為平臺進行創業的行為。網絡的價值巨大，已成為創業者關注的重要平臺。目前網絡創業方興未艾，充滿勃勃生機，網絡創業公司層出不窮，網絡創業浪潮一浪高過一浪，表2.1給出近十多年來創建的中外知名網絡創業公司。四、創業的類型理論知識（二）生存型創業與機會型創業生存型創業指為解決面臨的生存困難而進行的創業活動，如不少下崗職工的創業行為；機會型創業指個人抓住現有機會并實現價值的強烈愿望而進行的創業活動，如比爾?蓋茨創建微軟公司、馬云創建阿里巴巴公司。據調查，中國超過半數的創業活動屬于生存型，而在美國，90%以上的創業活動屬于機會型。（三）個體創業與公司創業個體創業指不依托于某一特定組織而開展的創業活動，而公司創業指被已有組織發起的組織的創造、更新與創新活動。雖然在創業本質上，二者有許多共同點，但是由于起初的資源稟賦不同、組織形態不同、戰略目標不同等，在諸多方面也有很大的差異。四、創業的類型理論知識（三）弱勢群體創業弱勢群體創業是政府關心的創業行為，指由弱勢群體或處于社會邊緣狀態的個體所進行的創業活動。弱勢群體往往更難以整合到資源，創業會更加艱難。為此，政府應多制訂特殊的政策為弱勢群體創業提供稅收減免、融資擔保等支持，這樣可以幫助弱勢群體通過創業改變社會地位，促進社會公平。四、創業的類型理論知識（四）衍生創業衍生企業指從已有組織（企業、大學或科研機構）中產生出來的企業，也指在現有組織中工作的個體或團隊，脫離所服務的組織，憑借在過去工作中積累的經驗和資源，獨立開展創業活動的創業行為，圖2.2給出了衍生企業創業的類型。四、創業的類型小案例長期以來，衍生創業行為一直經常發生。1955年，晶體管之父肖克利博士，離開貝爾實驗室在硅谷創建了“肖克利半導體實驗室”，一時吸引眾多最有才華的年輕科學家加入。1957年，肖克利實驗室的八位最杰出的精英因不滿肖克利的唯