味可滋2016年冰凍波次整合方案——冰凍味可滋，好吃到cry傳播背景-1炎炎夏日，天氣炎熱，消費者對于更為冰爽的飲品，往往會產生更大的需求。傳播背景-2去年夏天，味可滋開展了“冰凍味可滋，好吃到cry”的主題傳播活動，強化了味可滋冰凍更美味的利益點，產生了良好的傳播效果。今年夏天，我們依然可以沿用之前的概念，將冰凍IDEA延續下去。傳播目標——場景體驗營銷針對不同場景匹配不同的傳播內容，進行擴散式傳播，強化冰凍味可滋更好吃的產品力；通過長線派飲，讓消費者真切感受到冰凍美味，進而帶動產品銷量；整合網絡、公關、戶外及線下，在最熱時間、最熱城市打造大事件引發爆點，提高傳播的影響力。傳播規劃1-內容匹配用有意思的內容吸引消費者，進行擴散式傳播，強化冰凍味可滋更美味的概念；今天35度，要喝冰凍味可滋今天36度，要喝冰凍味可滋女友發火都怪我，快送冰凍味可滋教室沒空調，來瓶冰凍味可滋slogan版本一——調侃生活版備注：以上僅為奧美方面對傳播slogen的初步發想，更多內容延展及版權問題避免還請廣告公司幫忙反饋。slogan版本二——成語版炎陽似火，來瓶冰凍味可滋酷暑難耐，就選冰凍味可滋汗流浹背，暢飲冰凍味可滋備注：以上僅為奧美方面對傳播slogen的初步發想，更多內容延展及版權問題避免還請廣告公司幫忙反饋。夜熱依然午熱同，邀杯冰凍味可滋別院深深夏席清，只選冰凍味可滋綠樹陰濃夏日長，舉杯冰凍味可滋梅子黃時日日睛，共飲冰凍味可滋slogan版本三——古詩版備注：以上僅為奧美方面對傳播slogen的初步發想，更多內容延展及版權問題避免還請廣告公司幫忙反饋。大夏天，冰箱和味可滋更配哦！——德芙巧克力酷夏飲品哪家強，冰凍味可滋來幫忙。——藍翔技校slogan版本四——經典廣告語改編版備注：以上僅為奧美方面對傳播slogen的初步發想，更多內容延展及版權問題避免還請廣告公司幫忙反饋。冰凍味可滋在冰箱里面多嘴，你說這一句很有夏天的感覺。——《七里香》最美的不是下雨天，是和你喝冰凍味可滋的夏天。——《不能說的秘密》slogan版本五——經典歌詞改編版備注：以上僅為奧美方面對傳播slogen的初步發想，更多內容延展及版權問題避免還請廣告公司幫忙反饋。要我怎么做？道歉？還是給你冰凍味可滋？——《太陽的后裔》做人如果沒喝過冰凍味可滋，那跟咸魚有什么區別？——《少林足球》喜歡就是放肆，但愛就是一起喝冰凍味可滋。——《后會無期》slogan版本六——經典臺詞改編版備注：以上僅為奧美方面對傳播slogen的初步發想，更多內容延展及版權問題避免還請廣告公司幫忙反饋。slogan版本七——網絡流行語版容我來瓶冰凍味可滋壓壓驚。冰凍味可滋這么好吃，你家里人知道么？備注：以上僅為奧美方面對傳播slogen的初步發想，更多內容延展及版權問題避免還請廣告公司幫忙反饋。冰凍味可滋，美味猴賽雷！——廣東版夏天吃冰凍味可滋，真哏兒！——天津版slogan版本八——方言版備注：以上僅為奧美方面對傳播slogen的初步發想，更多內容延展及版權問題避免還請廣告公司幫忙反饋。通過電視媒體進行廣泛覆蓋，以目標群偏好度高的欄目提高覆蓋精準度，深入傳播創意slogan，維持品牌熱度傳播平臺-電視市場及力度：江蘇、安徽、湖南、浙江、四川各400GRP，廣東、遼寧、北京各300GRP投放期：2016.5.25-2016.7.15創意建議今年夏天要解暑，解暑只要味可滋。打造全新“創意Slogan”版TVC，提升關注度在原有TVC后添加“創意Slogan”尾板，吸引關注味可滋解暑聯盟音樂媒體凍結味可滋，凍結初遇那一天。歌詞改編版社交媒體容我來瓶冰凍味可滋壓壓驚。網絡流行語版傳播平臺-網絡選擇不同類別APP投放，結合他們自身的特點，定向投放不同的傳播內容。視頻媒體臺詞改編版要我怎么做？道歉？還是給你冰凍味可滋？可定位城市APP夏天吃冰凍味可滋，真哏兒！方言版文藝APP汗流浹背，暢飲冰凍味可滋。成語古詩版搜“大暑”“降溫”等關鍵詞時，畫面自上而下掉落冰凍味可滋，以此強化消費者夏日冰凍味可滋更美味的記憶。（由于技術開發局限，彩蛋展現方式比較簡單。）創新媒介方式——微博熱門搜索-影像版創新媒介方式——互動貼片將原有TVC基礎上加入冰凍效果的視頻包框，以互動貼片的方式呈現。進一步增強消費者關于冰凍味可滋的記憶，為電商購買引流。創新媒介方式——動態開機大圖充分利用鹿晗的影響力，將“鹿晗冰凍味可滋的過程”制作成貼畫效果的動態開屏，吸引粉絲眼球。伊利牛奶優酸乳英特爾創新媒介方式——動態開機大圖附日式小清新手賬風格畫面參考傳播規劃2-長線派飲通過派飲，與消費者深入交互，讓消費者真切體驗到產品冰凍后更美味的產品力。酷暑難耐？！冰凍味可滋拯救你！點擊領取酷暑難耐？！冰凍味可滋拯救你！填寫地址，冰凍味可滋送到你手！長線派飲訂餐類APP打車APP長線派飲長線派飲附可口可樂“冰凍瓶”案例參考，味可滋可以此冰凍瓶作為長線派飲的容器，以此增加噱頭。同時，也可以被線下區域模仿沿用，增強線下銷量。在傳播期內，以訂餐類APP和打車類APP為核心平臺，開展“解救酷暑，冰凍城市”的長線活動。用戶在APP中輸入需要解救的地址，即可收到由外賣員或專車司機送到的冰凍味可滋作為派飲，解救酷暑中的你。傳播規劃3-大事件引爆通過大事件將活動引爆，將活動影響力無限放大，提高品牌聲量打造大事件，引發爆點，進行場景體驗營銷演繹“解救酷暑，冰凍城市”的概念如何打造核心大事件When確定大事件的最佳活動時期

Where確定大事件的最佳活動地點Who確定活動的核心參與人群What用什么媒介形式承載大事件How如何對大事件進行預熱和引爆墨跡天氣通過對高溫時期的預估，鎖定持續高溫的兩周作為大事件的活動周期，并在最熱的一天進行大事件引爆確定活動周期（When）——選擇最炎熱的時期凸顯冰凍主題夏日炎熱場景（Where）廣場、商圈步行街地鐵到公司的通勤路程戶外休閑，運動場所確定活動地點（Where）活動地點條件：濃重的商業氣息、開闊的空間容納多人參與、周邊有豐富的媒體資源輔助活動、可以代表一個城市；建議以繁華商圈作為活動的地點厘定參與人群（Who）互動活動的參與者主要集中在出入商圈的年輕時尚人群，他們好奇心強、喜歡嘗試新鮮事物、參與度高、樂于分享；所以，以什么形式吸引他們參與至關重要利用人兩眼具有視差的特性，在不需要任何輔助設備（如3D眼鏡、頭盔等）的情況下，即可獲得具有空間、深度的逼真立體影像通過全息投影，在鏡片的顯示屏幕中把虛擬世界疊加在現實世界，操作者可通過設備進行互動利用電腦或其他設備模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺、聽覺、觸覺等觀感的模擬，讓用戶如同身臨其境用什么吸引目標受眾參與活動（What）目前在大型商圈賣場，最新穎的三種技術為“裸眼3D+手機互動”、“AR技術”和“VR技術”，受眾參與度較高AR增強現實VR虛擬現實裸眼3D備注：視頻案例請參考附件《裸眼3D案例-九層妖塔》、《

AR案例-百事可樂》、《

VR案例-樂斯菲斯創意體驗》大事件活動機制（How）預熱期對大事件進行預熱，提示引爆期的時間和活動地點主要投放商圈周圍的候車亭和商圈中的LED大屏裸眼3D引爆期引爆當天，同城多點同時通過LED大屏進行“3D特效+手機互動”，吸引受眾參與，打造冰凍城市概念；在商圈最近的候車亭進行AR投放，在商圈路演中進行模擬場景體驗，全方位打造味可滋冰凍概念在活動周期通過商圈附近的候車亭+LED裸眼3D的組合，對互動活動進行宣傳候車亭-對互動活動進行簡單介紹，并指示活動位置，提示活動日期和時間裸眼3D-以創意3D特效畫面提前吸引關注，并在尾板對活動日期進行倒計時預熱期活動機制引爆期的活動以LED裸眼3D大屏為主體，受眾以手機為參與工具，通過搖一搖或簽到的形式，將大屏上的味可滋完全冰凍同城多個商圈的大屏同時開始互動，打造冰凍城市的主題眾人一起達成“解救酷暑冰凍城市”的活動主旨；參與者憑簽到記錄可領取兌換券等獎品，助力銷售引爆期活動機制-裸眼3D+手機互動-多屏聯動同城不同商圈的大屏同時進行互動，引爆“冰凍城市”主題活動在離LED大屏最近的候車亭處進行AR創意展示，效果參考百事AR創意，透過AR視窗，候車者可以看到鹿晗化身冰凍大使，給等車的人送來冰凍味可滋，吸引人群進行合影，并進一步拉近冰凍味可滋和解救酷暑的關聯引爆期活動機制-候車亭AR創意案例解析：通過VR設備，參與者佩戴設備后可以看到冰雪世界的景象，同時通過外置的冷風設備制造冰凍環境；參與者通過一段距離的行走，可以取到一杯熱飲，強化產品溫暖的核心訴求引爆期活動機制-來自VR體驗館的啟示鑒于VR建模所需的工時過久，為保證活動上線時間，借鑒案例的創意，以炎熱畫面的背板取代VR虛擬畫面，并以熱風設備制造觸覺上的炎熱感參與者通過炎熱場景體驗館，最終走到一個清涼場景的空間，并獲得冰凍味可滋，從而強化味可滋冰凍更美味的利益點引爆期活動機制-味可滋“冰火”場景體驗館媒介資源配合——有效利用平臺屬性，增強關聯性墨跡天氣1、預告未來15天內的天氣情況，幫助選擇高溫時段重點曝光活動信息。天氣類APP2、定向舉辦活動的城市，進行信息推送，邀請消費者參與。媒介資源配合——有效利用平臺屬性，增強關聯性裸眼3D+手機互動天氣類APP媒介資源配合——有效利用平臺屬性，增強關聯性當定位地點到達高溫（如35℃）時，利用LBS定位技術，告知并引導消費者到達冰凍味可滋派飲地點。氣溫已達35℃，全城高溫預警。還不來一瓶冰凍味可滋解暑一“夏”！全城溫度最低的地方，快點進來一探究竟吧~發現夏日冰爽地帶地