【計算機論文】分析：微商城與公眾號對接是網紅營銷時代的趨勢

2016年短視頻“網紅”Papi醬獲得千萬投資這一網紅變現成功案例猶如寶劍重出江湖，驚動了整個互聯網行業，更引起了社會各界對網紅經濟有了重新的認識。網紅經濟時代的到來，“網紅營銷“這一衍生品也注定要成為一只站在風口的豬。2016年，對于整個網紅行業來說，注定是一個不平凡的一年：網紅獲得巨額投資，網紅牽手時尚大品牌做營銷。網紅正在影響我們的生活，網紅對消費者的影響力越來越大。網紅營銷已然成為一種時代大趨勢(2016年網紅排行榜)網紅在互聯網江湖殺出了一片天地，而網紅營銷經濟已然成為一種時代大趨勢：淘寶網紅店、網紅獲資本關注、網紅攜手大品牌做營銷處處可見。據淘寶網官方數據顯示，2015年淘寶上的網紅店鋪已超過1000家。去年12月，淘寶達人還調整了入駐規則，規定自2015年12月3日其，允許淘寶達人通過賬號在淘寶開店。這一規定出臺，相信2016年淘寶網紅店還將大規模擴大。此外，國內外各大品牌攜手網紅做營銷的案例也不少見。2015年YouTube網紅助威青春痘護理品牌Proactiv電視廣告；時尚博主ClaireMarshall與百貨巨頭Macy’s攜手尋找新銳設計師；香港服裝品牌ochirly(歐時力)牽手全球最紅的時尚博主的ChiaraFerragni；必勝客搭上網紅，舉辦獨樹一幟的文化主題活動。網紅營銷成為各大品牌爭相效仿的手段，作為互聯網電商行業的“網紅”——微商城，又要向時尚圈的網紅們學習什么呢？用網紅營銷思維來做微商城網紅本身都是在時尚圈摸爬滾過的人群，她們(網紅多為女性)時尚、對市場有最快速的反應力，社交平臺吸粉能力巨大，擁有巨大的自有流量，更重要的粉絲對其忠誠度高。因而不管網紅是要開淘寶店，還是借助微信號打廣告，效果都是杠杠的，產品轉化率高。身處網紅經濟時代互聯網電商江湖中的微商城運營者，也需要向網紅學習其變現思維，提高微商城的轉化率。由于微商城本身就是基于微信而開發的電商網站，運營粉絲的絕佳社交平臺其實還是微信公眾號。這也直接說明，微商城行業想要用網紅變現思維來做微商城，將微商城與微信公眾號對接才是王道。微商城與公眾號對接是網紅營銷時代的趨勢微信公眾號作為新一代網紅在富媒體時代最主要的營銷工具，不僅是網紅們吸粉利器，更是網紅們維護、運營粉絲最主要的平臺。而微商城在網紅營銷時代做營銷、運營有著一個得天獨厚的優勢：對接微信公眾號。為什么呢？首先，互聯網消費者主體在變化隨著時代的變遷，互聯網消費主體也在不斷變化著，更趨年輕化，80后、90后成為互聯網主要消費人群。這一消費主體自身訪問或使用微信公眾號的頻率較高，尤其對“網紅”類公眾號有著較高的粘度。其次，微信公眾號為微商城內容提供展現平臺“開通社交平臺賬號——生產內容——吸粉——粉絲把你的觀點奉為圭臬——粉絲變現”，這是網紅粉絲變現的基本流程。在這個流程中，排在第一位的是社交平臺的創建，社交平臺是網紅運營粉絲的基石。微商城對接微信公眾平臺后，微信公眾平臺不僅是微商城的吸粉工具，更是微商城的內容展現平臺。就如最近在微信訂閱號接廣告較多的咪蒙，她的微信訂閱號是其主要的內容展示平臺。假如咪蒙沒有開通微信號，也就不存在她無數分分鐘閱讀量破10+文章，以及各種花式廣告了。最后，微信公眾號更是微商城維系用戶平臺對接微信號后的自動回復、群發等功能都是為了更好的維護微商城與用戶關系、加強與用戶互動。這也正符合移動互聯網發展的本質——運營用戶。因此，微信公眾號對于提高微商城的用戶粘度也有較大的作用，是微商城維系用戶得力工具。“網紅”能夠成為試下較為有效的內容流量入口，除了其自身優質內容生產能力高之外，“網紅”對社交平臺的合理利用也是非常關