【計算機論文】盤點：2014無線雙11營銷必備技能

從最近幾次大促以及新風尚活動，我們不難看出今年的雙11大促，無線是重中之重。我們反觀近年雙11期間，無線端的交易情況與PC端的交易情況的變化趨勢，來預測一下2014年雙11的總成交和無線成交占比：從數據預測上來看，2014年雙11期間無線端的成交金額占總成交金額的占比達到50%以上。我們再來看看手機天貓的一些基礎數據，當前天貓無線端有6千萬用戶購物，光是手機天貓裝機量就超過1億了，其中2013年累計600億成交額。而從2013年手機天貓的雙11數據和2014年3月日常數據來看，手機天貓的運營日趨成熟，它必將會成為商家們競爭的重要分會場之一。無線雙11終極玩法雙11可以說是淘寶最大的促銷節日了，為了貼合無線端的用戶體驗，無線搜索方面作出了最新的調整：無線端針對雙11期間在搜索方面的政策，表明無線已開始同步跟PC端造勢，無線店鋪方面也需要充分去重視無線的玩法，來打造無線的雙11氛圍。同時可以看到，入選無線雙11寶貝的店鋪，在搜索、篩選、權重方面會提高，而沒有入選的店鋪，自然流量會下降，同時也可以發現，無線端的明星店鋪這個項目開始內測了，這方面我們也需要去重視。無線是未來的趨勢，及時打造無線的品牌，對于我們來說，機不可失，失不再來。無線淘針對無線方面提供了雙11至雙12的策略和節奏分為：賣家發動店鋪基礎期，賣家發動流量撬動期，銜接雙12期，三個時期來規劃無線雙11。其中，在賣家發動環節里面涉及到了微淘、微信、無線量子、活動、方案等都是我們前提需要去策劃、準備好的。而在預備期之后，所做的運營和推廣，都要思考如何做好對雙12的銜接。這樣才可以把握好整個雙11至雙12的節奏。流量無線流量的組成可以分類為搜索、付費、活動、SNS等四個渠道來解說。對于沒有參與到主分會場的賣家來說，玩好無線，流量至關重要。自然流量無線搜索：算法承襲了PC淘寶搜索的引擎技術和相關性算法，在搜索商品結果集和搜索排序基礎權重上保持一致的同時，也會根據手機淘寶買家的差異化行為習慣(ID定向：年齡、星座、興趣愛好、瀏覽過的信息等)，對搜索結果在展現和排序上加以調整和優化，提供給移動終端用戶以更好的搜索體驗。這說明了無線自然搜索規則基本上已經與PC相似，而且也開始著重“個性化”搜索結果。在這樣的情況下，我們該如何提高自然搜索排名呢?付費流量無線推廣方式由于終端展示形式的限制，在無線終端上面的展示位置目前開放的較少，但最主要的無線鉆展、無線直通車、無線淘客、無線淘還是最先開辟了無線端的推廣。對于開車的賣家來說，現在新版直通車上線之后會默認開通無線投放，可以看到無線的PPC成本目前還是非常低的，轉化方面的表現也不錯。而無線鉆展方面今年3月開始已有開始投放，可以看到CPC從當時的幾分上漲到現在的三四毛，轉化較為一般，適合投放無線用戶群特別是符合80后需求的類目。無線淘客只需要正常設置即可，無線開發者會讀取整個淘寶聯盟的推廣寶貝。總結：今年雙11是阿里上市之后的第一次考驗，在無線端無疑將是重中之重。下面無線淘代運營項目組給出一個表，加強無線端雙11最全面專業的玩法，我們可以怎么玩，玩的時候需要注意以下幾個點：這里給出的無線