劍走鋒尚不走尋常路MYFSTV平臺精準廣告營銷方案由@idd提案,2010年5月

市場環境分析MYFSTV網絡傳播方案

ROI123目錄第一部分市場環境分析

中國的網民總數即將突破4億！中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布：《第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示：截至2010年初中國網民數達到3.98億，環境在變互聯網網民快速增長選擇在變從2009年起，中國網上銷售額不斷攀升！據麥肯錫最新市場研究得出：越來越多的消費者喜歡將互聯網作為時尚咨詢、購物的主要渠道。到2011年，互聯網銷售將占到中國零售業銷售額的45%以上！市場在變聯想、杰克瓊斯、李寧等品牌，已經跨入淘寶網的月收入千萬級俱樂部！它們在淘寶商城的年銷售規模達到1億元以上。B2C已經成為具有前瞻眼光企業的重要銷售渠道，B2C、C2C將是一場前所未有的顛覆性革命！

我們提供一個最有效的、最實惠的精準營銷平臺。實現MYFSTV一炮而紅的夢想！第二部分MYFSTV網絡傳播方案

一、邦購平臺分析Meters/bonwe目標消費群定位在16—25歲活力和時尚的年輕人群，倡導青春活力和個性時尚的品牌形象，給人以平等友善、具有責任感的社會形象。Me&City目標消費群定位在25-35歲，步入職場，滿懷激情追求成功的都市新貴，品牌追求質感，品味，定位于中端消費者。

Meters/bonwe消費群體分析

消費喜好習慣接觸媒體習慣

年齡：16-25歲目標人群：高中、大學生和初涉職場新人。月收入：1000-2000元愛好：上網、打電子游戲、吉他、

足球休閑娛樂地點：泡酒吧、桌面游戲吧、殺人游戲、書吧、清吧娛樂方式：烤吧、聚會、聊天、CS、

漫畫書、雜志、參考資料

關注話題：花兒朵朵、選秀、

彩妝、就業、演唱會。

Text關注熱門網站：淘寶網、騰訊網、貓撲、MSN等。喜歡使用娛樂工具：QQ、PSP、MP3、X-BOX喜歡閱讀雜志：潮流生活、校園報告、英語沙龍、灌籃等消費喜好好習慣接觸媒體體習慣年齡：22-35歲目標人群群：步入入職場，，滿懷激激情追求求成功的的都市新新貴。月收入：：3000元-5000元.休閑娛樂樂地點：：卡拉OK、登山、、爬山、、泡吧、、健身、、足球等等。娛樂方式式：踢球球、聊天天、喝酒酒、打保保齡球、、斯諾克克等。關注話題題：工作作、房價價、股市市、偶像像、租房房、跳槽槽等熱門網站站：新浪浪、前程程無憂網網、名人人博客、、開心網網、人人人網、百百度等喜歡娛樂樂工具：：QQ、Skype、MSN、藍光、、上網本本等。喜歡閱讀讀刊物：：瑞麗、、城市畫畫報、歌歌壇等。。Me&City消費群體體分析二、傳播播目標配合MYFSTV于8月即將上上線的傳傳播，增增加品牌牌曝光度度，實現現網絡傳傳播兩個個目標：：目標一：：傳達MYFSTV是一個專專業、迅迅速的時時尚資訊訊平臺，，提高網網站流量量，提升升網站的的知名度度！目標二：：加強與消消費者的的溝通，，提升美美特斯邦邦威和ME&CITY線上銷售售的業績績多角度傳傳播實現全方方位精準營銷銷迅速實現品牌曝光把產品推介給目標受眾促進消費行為發生三、傳播播策略四、廣告告投放方方式興趣組匹匹配時間定匹匹配地域定匹匹配美邦興趣趣組投放放根據美邦邦的品牌牌訴求，，我們從從IMOS的CRM中，挑選選出符合合美邦定定位的興興趣組人人群，進進行精準準廣告投投放。主主要包括括以下幾幾個方面面：SNS：Facebook、人人網等論壇:娛樂、數碼游戲、體育運動等游戲：網絡游戲、單機游戲、休閑小游戲女性綜合：服裝、首飾、彩妝、星座等網絡購物：淘寶、拍拍、當當等娛樂綜合：明星八卦、星座、歌曲、追星等美邦品牌牌主要定定位的目目標消費費人群，，他們的的年紀較小，大多在25歲以下，，大部分為在校學學生，喜歡追星。我們需要要深入了了解他們們日常話話題，根根據他們們日常關關注點，，精準鎖鎖定這一一人群。。他們使使用頻率率較高的的關鍵詞詞有：藍光時代代、網購購、淘寶寶、人人人網、校校友錄、、花兒朵朵朵、PSP、桌面游游戲、cosplay、魔術、、俞灝明明、歐弟弟、薯片片、明星星八卦、、三國游游、燒烤烤、配飾飾、籃球球、游泳泳、考試試等。ME&CITY興趣組投投放根據me&city的品牌訴訴求，我我們從IZP的CRM中，挑選選出符合合其定位位的興趣趣組人群群，進行行精準廣廣告投放放。主要要包括以以下幾個個方面：：SNS：開心、MYspace、關系網等論壇：時尚、旅行、垂直論壇等博客：財經、娛樂、教育、女性、生活等女性綜合：服裝、首飾、護膚品、家居等網絡購物：淘寶、新蛋網、卓越亞馬遜等娛樂綜合：奢侈品、音樂、影音、母嬰教育等Me&City品牌主要要定位的的目標消消費人群群，年齡在25歲-35歲之間，，高學歷歷、高收收入，女女性居多多，熱愛愛潮流，，對時尚尚較為敏敏感。我們深入入研究這這類人群群對生活活、時尚尚、社會會的關注注點，他他們使用用頻率較較高的關關鍵詞有有：I-phone、開心網網、偷菜菜、彩妝妝、面膜膜、汪涵涵、天天天向上、、泡吧、、租房、、房貸、、香水、、舒耐、、手袋、、Miumiu、IT、上網本本、星巴巴克、婚婚紗、小小孩服裝裝、水溶溶C、娛樂圈圈、工裝裝褲等。。即時行為為投放針對兩個個品牌的的競品如如真維斯斯，佐丹丹奴，jackjones，verymoda，H&M等，瀏覽覽其網站站，或在在網絡上上搜索相相關關鍵鍵詞的網網民，即即推送MYFSTV的廣告。。對關注時時尚新聞聞，服飾飾潮流等等的網民民，通過過我們的的及時消消息平臺臺“布谷谷網”（（類似于于騰訊新新聞的及及時彈出出頁面框框）推送送最新信信息，并并鏈接至至MYFSTV網站瀏覽美邦邦代言明明星相關關新聞，，論壇等等的網民民，即時時推送該該明星代代言的美美邦廣告告。當目目標用戶戶瀏覽美美邦廣告告，推送送MYFSTV廣告。在網絡上上有購買買行為的的，特別別是服飾飾，化妝妝品等，，即推送送MYFSTV廣告。部分網民民的行為為也是及及時的，，沒有時時效性，，針對這這部分網網民，我我們采取取下面機機制：興趣模糊糊匹配類似于美美邦和土土豆開發發的視頻頻導購技技術，我我們可以以制作多多種廣告告物料，，并根據據網民的的興趣組組，智能能匹配不不同廣告告，例如如：觀看越獄獄電視劇劇的網民民，即可可以推送送其男主主角厄爾爾·米勒代言言的ME&CITY廣告周杰倫新新片上映映后，關關注相關關信息的的人即推推送周杰杰倫代言言的Meters/bonwe廣告經常關注注網絡購購物，上上淘寶淘淘服裝的的網民，，可以推推送一個個美邦的的促銷搶搶購，或或者競拍拍等廣告告，以價價格吸引引其購買買觀看某些些韓劇的的網民，，就可以以推送和和韓劇中中人物類類似風格格的美邦邦服飾廣廣告我們的技技術可以以做到不不同網民民在瀏覽覽同一網網站時，，看到的的是不同同廣告，，并且是是為其其量身定定做的廣廣告，這這樣可以以大大提提高廣告告的點擊擊率在具體投投放時間間上，對對美邦品品牌的目目標用戶戶鎖定在在中午、、晚上。。對Me&city的用戶，，鎖定在在上午9－12點和下午午2－6點（上班班族的上上班時間間段內））等。各地鎖定定精準人人群進行行投放，，廣告投投放策略略基本為為：8月28日，網站上線線。8月28日－9月28日，第一一個月大大規模密密集投放放，建議議第一個個月廣告投放放放置在顯著位置。由于中中秋節是是9月22日，國慶慶節是10月1日，可以以持續投投放到10月的第一一個星期期，也即即8月28日－10月7日，之后后可以減減少廣告投放放頻次。。11月中旬到到12月底持續續促銷圣圣誕節和和新年促銷活動。時間段匹匹配2010年十大網網購城市市排行，，依次為為：上海、北北京、深深圳、杭杭州、廣廣州、南南京、蘇蘇州、天天津、溫溫州和寧寧波。上海雄居居所有網網購消費費力城市市之首，，報告期期內的網網購消費費金額達達到174.2億元，占占比達到到8.67%，成交人人次則達達到5881.7萬人次。。相對于于第二名名北京的的112.5億元的消消費金額額，上海海比北京京高出一一半還多多。網購消費費的主力力軍分布布在24––35歲這一群體，占占比達到到62.49%。其中，，25歲-29歲的年齡齡層占比比36.77%，30歲-34歲的年齡齡層占比比25.72%網絡在性性別的分分布上，，男性略略大于女女性：前者占比比達到53.5%，后者則則為46.5%。同時，我們還看看到男裝裝已經排排到熱賣賣商品的的第四名名，超過過了3C類商品、、游戲類類和通信信充值卡卡類等商商品地域匹配配五、廣告告投放手手段區域精準準選定在投放地地域上，，我們主主要選擇擇全國網網絡覆蓋蓋最好的的幾個大大區域（（京津地地區，江江浙滬地地區，沿沿海地區區及西南南地區）），同時時因為這這些地區區的經濟濟發達，，尤其是是網絡購購物特別別活躍。。區域省份IZP覆蓋網民（萬）人均GDP（美元）京津地區北京66210298天津3389259江浙滬上海70311320江蘇16596438浙江14716582沿海地區福建9774854廣東29165861數據來源源：CNNIC中國互聯聯網絡發發展狀況況統計報報告從上圖可可知，網網民工作作日網上上購物的的比例高高于休息息日周四網購購人群比比例最高高，周六六比例最最低數據來源源：IZPZBOSS統計平臺臺2010年1月投放日期期科學選選擇根據以上上分析，，投放時時間策略略如下：：投放時間間定為9：00-22：00周六周日日不投放放廣告，，重大節節日也不不投放廣廣告數據來源源：IZPZBOSS統計平臺臺2010年1月用戶白天天的購物物高峰出出現在13-15點之間，，夜間高高峰在20點-22點之間，，其中21點是全天天的最高高峰8點-11點、18點-20點用戶購購買次數數占比增增幅較大大。投放時間間精準鎖鎖定第三部分分廣廣告投放放規劃及及ROI投放方案案一通過重點點2輪投放，，總達到到獨立的的IP用戶429萬人，總總到達4290萬人次；；總投入約約300萬，如果果按照平平均點擊擊率3％來算，，點擊率率將達到到1,287,000次，按照照2％的行業業平均轉轉化率，，可以產產生25,740次交易按照每單單約300元的成交交額，則則產生出出772萬的成交交金額投放方案案二通過重點點3輪投放，，總達到到獨立的的IP用戶429萬人，總總到達3432萬人次；；總投入約約245萬，如果果按照平平均點擊擊率3％來算，，點擊率率將達到到1,029,600次，按照照2％的行業業平均轉轉化率，，可以產產生20,592次交易按照每單單約300元的成交交額，則則產生出出618萬的成交交金額投放方案案三通過重點點3輪投放，，總達到到獨立的的IP用戶429萬人，總總到達2574萬人次；；總投入約約183萬，如果果按照平平均點擊擊率3％來算，，點擊率率將達到到772,200次，按照照2％的行業業平均轉轉化率，，可以產產生15,440次交易按照每單單約300元的成交交額，則則產生出出463萬的成交交金額第四部分分廣廣告創意意討論需同客戶戶進一步步溝通ThankYou!9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業業貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:53:5402:53:5402:531/5/20232:53:54AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2302:53:5402:53Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:53:5402:53:5402:53Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2302:53:5402:53:54January5,202314、他鄉生白發發，舊國見青青山。。05一月20232:53:54上午02:53:541月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:53上上午1月-2302:53January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/52:53:5402:53:5405January202317、做做前前，，能能夠夠環環視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。2:53:54上上午午2:53上上午午02:53:541月月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。02:53:5402:53:5402:531/5/20232:53:54AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2302:53:5402:53Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。02:53:5402:53:5402:53Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數里里入云云峰。。。1月-231月-2302:53:5402:53:54January5,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:53:54上上午午02:53:541月月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月232:53上午午1月-2302:53January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/52:53:5502:53:5505January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。2:53:55上上午2:53上上午02:53:551月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰