產品、品牌策略產品定義:指人們為留意、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產品包括有形的物體、服務、人員、地點、組織和構思。產品定義:指人們為留意、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產品包括有形的物體、服務、人員、地點、組織和構思。產品定義:指人們為留意、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產品包括有形的物體、服務、人員、地點、組織和構思。產品、品牌策略整體產品概念核心產品產品的實質，為解決某些問題而提供的服務有形產品產品的質量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等附加產品（延伸產品）產品的附加服務和利益潛在產品（未來的產品）與現有產品有替代功能或功能更強的新產品產品、品牌策略萊維特：現代競爭并不在于各家公司在其工廠中生產什么，而在于它們能為其產品增加些什么內容——諸如包裝、服務、廣告、客戶咨詢、融資、送貨、倉儲，以及人們所重視的其它價值。每一個公司應尋求有效的途徑，為其產品提供附加價值。產品、品牌策略產品層級需求門類：體現產品門類的核心需求（自信）產品門類：能滿足某一核心需要的所有產品種類（化妝品）產品種類：產品門類中被認為具有某些相同功能的一組產品（面部化妝品）產品線：同一產品種類中密切相關的一組產品（唇膏）產品類型：同一產品線中不同的產品品目（管狀唇膏）品牌：與產品線上一個或幾個產品品目想聯系的產品名稱（露華濃、美寶蓮）產品品目：一個品牌或產品線內的明確的單位，它可以依據尺寸、價格、外形或其它屬性加以區分產品、品牌策略產品線決策產品線定義指密切相關的一組產品，因為這些產品以類似的方式發揮功能，售給同類顧客群，通過同一種類的渠道銷售出去，售價在一定幅度內變動。產品線擴展決策向下擴展向上擴展雙向擴展產品線填補決策產品線現代化決策產品線號召決策產品線削減決策產品、品牌策略有關品牌的用語品牌一種標志彼此區別品牌名稱語音標志便于傳播、聽覺印象品牌標記有形部分便于傳播、視覺形象商標經注冊，受法律保護的品牌產品、品牌策略品牌化決策不用品牌降低成本/價格優勢失去長期價值用品牌處理訂單并發現問題法律保護利于顧客選購利于細分市場利益公司形象的建立產品、品牌策略品牌使用者決策制造商品牌海爾、小天鵝、BST、TCL…...中間商品牌蘇果、聯華、西爾斯特許品牌KFC，麥當勞產品、品牌策策略品牌名稱決策策共同的家族品品牌名稱GM、松下、SONY、娃哈哈等不同類別的家家族品牌名稱稱遠大/遠鈴鈴副品牌（二級級品牌）策略略海爾：小王子子、雙王子、、小海象、大大海象、金海海象等產品、品牌策策略品牌名稱的選選定產品利益永久、Coca-cola、恒熱、勁勁量產品的作用和和顏色鎮腦寧、舒舒膚佳易讀、易記、、易認娃哈哈、美的的與眾不同SONY、柯達、埃克森森產品、品牌策策略品牌擴展決策策優點易于被認知和和接受易于引進新的的產品項目節約大量的營營銷費用缺點可能損害消費費者對原有品品牌的信任度度品牌名稱對新新產品未必適適合影響品牌的定定位——品牌牌稀釋產品、品牌策策略多品牌決策對公司經營的的同類產品使使用兩個或兩兩個以上的品品牌理由制造商可以取取得更多的貨貨架面積滿足消費者適適度品牌忠誠誠引起的品牌牌轉換新品牌的進入入為企業組織織帶來刺激和和效率多品牌戰略定定位于不同的的利益和要求求，以吸引不不同喜好的消消費者P&G產品、品牌策策略品牌再再定位位決策策品牌再再定位位的原原因品牌再再定位位決策策7up/Lining運動服服產品、、品牌牌決策策案例分分析DuPontTeflon?涂料在在中國國：品品牌戰戰略閱讀案案例分組討討論怎樣評評價中中國烹烹飪器器具市市場的的吸引引力？？怎樣評評價中中國不不粘烹烹飪器器具市市場的的吸引引力？？DuPont待選策略的的優缺缺點各各為什什么？？Lin應該采采取何何種策策略來來運作