2025年大眾傳播與媒體研究生入學考試題及答案一、名詞解釋（每題4分，共20分）

1.大眾傳播

答案：大眾傳播是指通過報紙、雜志、廣播、電視、網絡等大眾媒體，對廣大受眾進行信息傳播的過程。

2.媒介融合

答案：媒介融合是指不同類型的媒介在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面相互融合、相互滲透、相互補充的現象。

3.媒介素養

答案：媒介素養是指個人在信息時代中，具備識別、理解、評價、創造和利用媒介信息的能力。

4.媒介倫理

答案：媒介倫理是指媒介從業人員在職業活動中應遵循的道德規范和職業準則。

5.網絡輿論

答案：網絡輿論是指在互聯網上，廣大網民對某一事件或問題所表達的意見、觀點和態度。

6.媒介監管

答案：媒介監管是指政府、行業組織和社會各界對媒介活動進行監督、管理和規范的行為。

二、簡答題（每題10分，共30分）

1.簡述大眾傳播的特點。

答案：

（1）傳播范圍的廣泛性；

（2）傳播速度的快捷性；

（3）傳播內容的多樣性；

（4）傳播方式的互動性；

（5）傳播效果的倍增性。

2.簡述媒介融合的動因。

答案：

（1）技術進步；

（2）市場需求；

（3）政策支持；

（4）資本運作；

（5）競爭壓力。

3.簡述媒介素養的內涵。

答案：

（1）信息識別能力；

（2）信息理解能力；

（3）信息評價能力；

（4）信息創造能力；

（5）信息利用能力。

4.簡述媒介倫理的基本原則。

答案：

（1）真實性原則；

（2）公正性原則；

（3）責任感原則；

（4）合法性原則；

（5）人文關懷原則。

5.簡述網絡輿論的特點。

答案：

（1）傳播速度快；

（2）傳播范圍廣；

（3）互動性強；

（4）匿名性高；

（5）情緒化明顯。

6.簡述媒介監管的意義。

答案：

（1）維護國家安全；

（2）保障社會穩定；

（3）促進媒介健康發展；

（4）保護公民合法權益；

（5）提高媒介社會責任。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.論述大眾傳播對現代社會的影響。

答案：

（1）信息傳播的快速化、全球化；

（2）社會輿論的形成與引導；

（3）文化多樣性的傳播與交流；

（4）政治、經濟、社會等領域的影響；

（5）對個人價值觀的影響。

2.論述媒介融合對傳統媒體的影響。

答案：

（1）傳播渠道的拓展；

（2）內容生產的創新；

（3）媒介經營模式的變革；

（4）媒介競爭力的提升；

（5）對受眾的影響。

四、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例一：某新聞網站因發布虛假新聞被責令整改。

（1）分析該事件的原因；

（2）闡述新聞網站在發布新聞時應遵循的倫理原則；

（3）提出預防類似事件發生的措施。

答案：

（1）原因：新聞網站缺乏對新聞真實性的審核，從業人員職業道德素養不高。

（2）倫理原則：真實性、公正性、責任感、合法性、人文關懷。

（3）措施：加強新聞從業人員的職業道德教育；建立健全新聞審核制度；加強政府監管。

2.案例二：某網絡直播平臺因傳播低俗內容被責令整改。

（1）分析該事件的原因；

（2）闡述網絡直播平臺在傳播內容時應遵循的倫理原則；

（3）提出預防類似事件發生的措施。

答案：

（1）原因：網絡直播平臺監管不力，部分主播職業道德素養不高。

（2）倫理原則：真實性、公正性、責任感、合法性、人文關懷。

（3）措施：加強網絡直播平臺的監管；提高主播職業道德素養；建立健全內容審核制度。

五、綜合應用題（每題20分，共40分）

1.針對當前媒介融合的趨勢，談談你對未來媒體發展的看法。

答案：

（1）媒介融合將促進媒體行業的創新發展；

（2）媒體將更加注重內容質量和用戶體驗；

（3）媒體將更加注重跨平臺、跨領域的合作；

（4）媒體將更加注重社會責任和倫理道德；

（5）媒體將更加注重與受眾的互動和溝通。

2.針對當前網絡輿論的特點，談談你對網絡輿論引導的看法。

答案：

（1）網絡輿論引導是維護社會穩定的重要手段；

（2）網絡輿論引導應遵循真實性、公正性、責任感等原則；

（3）網絡輿論引導應注重傳播正能量，抵制負面信息；

（4）網絡輿論引導應加強政府、媒體、網民之間的溝通與合作；

（5）網絡輿論引導應注重提高網民的媒介素養。

六、論述題（每題20分，共40分）

1.論述媒介素養教育在當代社會的重要性。

答案：

（1）提高個人信息識別和批判能力；

（2）培養公民參與社會事務的能力；

（3）促進社會和諧穩定；

（4）推動媒體行業健康發展；

（5）提升國家軟實力。

2.論述媒介倫理在媒體行業中的重要作用。

答案：

（1）維護媒體行業的公信力；

（2）保障公民合法權益；

（3）促進社會公平正義；

（4）提高媒體從業人員的職業道德素養；

（5）推動媒體行業健康發展。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.大眾傳播

解析思路：理解大眾傳播的定義，包括傳播者、媒介、受眾和信息傳播的過程。

答案：大眾傳播是指通過報紙、雜志、廣播、電視、網絡等大眾媒體，對廣大受眾進行信息傳播的過程。

2.媒介融合

解析思路：理解媒介融合的概念，包括不同類型媒介的融合現象。

答案：媒介融合是指不同類型的媒介在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面相互融合、相互滲透、相互補充的現象。

3.媒介素養

解析思路：理解媒介素養的內涵，包括識別、理解、評價、創造和利用媒介信息的能力。

答案：媒介素養是指個人在信息時代中，具備識別、理解、評價、創造和利用媒介信息的能力。

4.媒介倫理

解析思路：理解媒介倫理的概念，包括媒介從業人員在職業活動中應遵循的道德規范和職業準則。

答案：媒介倫理是指媒介從業人員在職業活動中應遵循的道德規范和職業準則。

5.網絡輿論

解析思路：理解網絡輿論的定義，包括互聯網上廣大網民對某一事件或問題所表達的意見、觀點和態度。

答案：網絡輿論是指在互聯網上，廣大網民對某一事件或問題所表達的意見、觀點和態度。

6.媒介監管

解析思路：理解媒介監管的概念，包括政府、行業組織和社會各界對媒介活動進行監督、管理和規范的行為。

答案：媒介監管是指政府、行業組織和社會各界對媒介活動進行監督、管理和規范的行為。

二、簡答題

1.簡述大眾傳播的特點。

解析思路：分析大眾傳播的基本特征，包括傳播范圍、速度、內容、方式、效果等方面。

答案：（1）傳播范圍的廣泛性；（2）傳播速度的快捷性；（3）傳播內容的多樣性；（4）傳播方式的互動性；（5）傳播效果的倍增性。

2.簡述媒介融合的動因。

解析思路：分析媒介融合的驅動因素，包括技術、市場、政策、資本和競爭等方面。

答案：（1）技術進步；（2）市場需求；（3）政策支持；（4）資本運作；（5）競爭壓力。

3.簡述媒介素養的內涵。

解析思路：分析媒介素養的組成部分，包括信息識別、理解、評價、創造和利用等方面。

答案：（1）信息識別能力；（2）信息理解能力；（3）信息評價能力；（4）信息創造能力；（5）信息利用能力。

4.簡述媒介倫理的基本原則。

解析思路：分析媒介倫理的核心原則，包括真實性、公正性、責任感、合法性和人文關懷等方面。

答案：（1）真實性原則；（2）公正性原則；（3）責任感原則；（4）合法性原則；（5）人文關懷原則。

5.簡述網絡輿論的特點。

解析思路：分析網絡輿論的顯著特征，包括傳播速度、范圍、互動性、匿名性和情緒化等方面。

答案：（1）傳播速度快；（2）傳播范圍廣；（3）互動性強；（4）匿名性高；（5）情緒化明顯。

6.簡述媒介監管的意義。

解析思路：分析媒介監管的重要作用，包括維護國家安全、社會穩定、媒介健康發展、公民合法權益和國家軟實力等方面。

答案：（1）維護國家安全；（2）保障社會穩定；（3）促進媒介健康發展；（4）保護公民合法權益；（5）提高媒介社會責任。

三、論述題

1.論述大眾傳播對現代社會的影響。

解析思路：分析大眾傳播在現代社會中的多方面影響，包括信息傳播、社會輿論、文化、政治、經濟和個人價值觀等方面。

答案：（1）信息傳播的快速化、全球化；（2）社會輿論的形成與引導；（3）文化多樣性的傳播與交流；（4）政治、經濟、社會等領域的影響；（5）對個人價值觀的影響。

2.論述媒介融合對傳統媒體的影響。

解析思路：分析媒介融合對傳統媒體帶來的變化，包括傳播渠道、內容生產、經營模式、競爭力以及受眾等方面。

答案：（1）傳播渠道的拓展；（2）內容生產的創新；（3）媒介經營模式的變革；（4）媒介競爭力的提升；（5）對受眾的影響。

四、案例分析題

1.案例一：某新聞網站因發布虛假新聞被責令整改。

解析思路：分析事件原因、新聞網站應遵循的倫理原則以及預防措施。

答案：（1）原因：新聞網站缺乏對新聞真實性的審核，從業人員職業道德素養不高。（2）倫理原則：真實性、公正性、責任感、合法性、人文關懷。（3）措施：加強新聞從業人員的職業道德教育；建立健全新聞審核制度；加強政府監管。

2.案例二：某網絡直播平臺因傳播低俗內容被責令整改。

解析思路：分析事件原因、網絡直播平臺應遵循的倫理原則以及預防措施。

答案：（1）原因：網絡直播平臺監管不力，部分主播職業道德素養不高。（2）倫理原則：真實性、公正性、責任感、合法性、人文關懷。（3）措施：加強網絡直播平臺的監管；提高主播職業道德素養；建立健全內容審核制度。

五、綜合應用題

1.針對當前媒介融合的趨勢，談談你對未來媒體發展的看法。

解析思路：結合媒介融合的趨勢，預測未來媒體的發展方向和特點。

答案：（1）媒介融合將促進媒體行業的創新發展；（2）媒體將更加注重內容質量和用戶體驗；（3）媒體將更加注重跨平臺、跨領域的合作；（4）媒體將更加注重社會責任和倫理道德；（5）媒體將更加注重與受眾的互動和溝通。

2.針對當前網絡輿論的特點，談談你對網絡輿論引導的看法。

解析思路：分析網絡輿論的特點，探討網絡輿論引導的重要性、原則和措施。

答案：（1）網絡輿論引導是維護社會穩定的重要手段；（2）網絡輿論引導應遵循真實性、公正性、責任感等原則；（3）網絡輿論引導應注重傳播正能量，抵制負面信息；（4）網絡輿論引導應加強政府、媒體、網民之間的溝通與合作；（5）網絡輿論引導應注重提高網民的媒介素養。

六、論述題

1.論述媒介素養教育在當代社會的重要性。

解析思路：分析媒介素養教育的意義，包括提高信息識別能力、參與社會事務能力、社會和諧穩定、媒體行業健康發展和國家軟實力等方面。

答案：（1）提高個人信息識別和批判能力；（2）培養公民