中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶及市場(chǎng)規(guī)模分析

一、定義

以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的基石是計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動(dòng)漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動(dòng)畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，極大地促進(jìn)了動(dòng)漫發(fā)展。2020年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為98899萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%。

由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快，也加強(qiáng)了動(dòng)漫作品和觀眾之間交流的頻率，觀眾群體可以通過(guò)轉(zhuǎn)載、評(píng)論、論壇發(fā)貼等方式加快網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的傳播速度，通過(guò)這種“蜘蛛網(wǎng)”的傳播形式，可以使得傳播速度不斷加快。2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模為2.66億人，同比增長(zhǎng)21.5%；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫網(wǎng)民使用率為29.4%。

《2021-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資價(jià)值研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：動(dòng)漫作為一項(xiàng)文化娛樂(lè)項(xiàng)目，在發(fā)揮其娛樂(lè)效果時(shí)，也可以承載文化思想。近幾年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。2019年中國(guó)網(wǎng)路動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模為187.1億元，同比增長(zhǎng)32.13%。

1、網(wǎng)絡(luò)漫畫

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和智能終端技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)漫畫已逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)漫畫成為廣大青少年娛樂(lè)休閑的主要方式，也成為影響青少年品德發(fā)展的重要視覺(jué)形式。2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)營(yíng)收中，版權(quán)營(yíng)收占比33%；廣告收入占比37.6%；付費(fèi)閱讀收入占29.4%。

隨著網(wǎng)絡(luò)漫畫的興起，其社會(huì)影響力日益增大。2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模為22.5億元，同比增長(zhǎng)64.23%。

2、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫

隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體的迅猛發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫平臺(tái)上國(guó)內(nèi)外經(jīng)典的故事被大量改寫。2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播自制動(dòng)畫數(shù)量為20部，比2018年減少1部。

其中，2019年中國(guó)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫IP來(lái)源中，原創(chuàng)來(lái)源占比最高為48%；其次是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲IP來(lái)源各占19%；再次漫畫IP來(lái)源占比10%。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)系列動(dòng)畫作為動(dòng)畫藝術(shù)新的表現(xiàn)形式生成于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并且已經(jīng)成長(zhǎng)為較為成熟且特征明確、風(fēng)格獨(dú)立的藝術(shù)表現(xiàn)形式。2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫用戶觀看時(shí)長(zhǎng)為35.1分鐘，比2018年平均增加1分鐘。

其中，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入占比中，廣告營(yíng)業(yè)收入占比最高為58.4%；其次是用戶付費(fèi)營(yíng)業(yè)收入為39.8%；再次是版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占1.8%。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)擁有廣大的市場(chǎng)發(fā)展空間，動(dòng)畫產(chǎn)品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心近年來(lái)呈現(xiàn)出欣欣向榮、蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。動(dòng)畫作為敘事性藝術(shù)產(chǎn)品，不但具有文化價(jià)值，也能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

隨著數(shù)字技術(shù)和傳播媒介的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的應(yīng)用領(lǐng)域和播