韶關市曲江區區長代言直播方案傳 承 千 年 古 韻 ， 品 味 曲 江 風 采CONTENT01活動背景02策略及亮點03活動籌備實施04活動案例PART01活動基本情況活動基本情況直播嘉賓直播嘉賓：韶關曲江區區長、韶關曲江區副區長直播主播：網紅達人２人直播時間５月１日上午１１點－１３點直播平臺淘寶、拼多多、抖音（建議開通地方官方抖音號，為后續運營鋪墊）直播產品茶葉高端：市場價660元，直播價299元；茶葉中端：市場價180元，直播價99元；茶葉底端：市場價98元，直播價49元；食用菌（菌八珍）：市場價68元，直播價39.9元；食用菌（山珍菌湯包）：市場價36元，直播價19.9元；直播活動主題建議傳承千年古韻，品味曲江風采茶道，源曲江古木，食菌，自九齡之鄉直播場地戶外場地：茶園現場媒體宣傳渠道資源韶關當地新聞媒體渠道（新聞媒體、公眾號、朋友圈、微信群）后續媒體宣傳時間安排直播當地５點前確認新聞通稿，集中發布到各個媒體平臺PART02策略與亮點全國首次“雙區長”為曲江區農產品代言雙區長代言：全國首次，突顯城市競爭力雪花巖茶葉（區長代言）與食用菌（副區長代言）在直播過程中進行互動交流，通過主持人的調控，為網絡觀眾展示一場具有趣味性的直播。雙區長在同一個鏡頭下，分別代言不同的產品，過程中會產生哪些有趣的話題等等，都能夠吸引眾多網友用戶及各地方政府單位的好奇原始文化、特色文旅、禪宗文化、休閑農業協同發展內容策略通過前期的短視頻宣傳，直播過程中對，由兩位當地領導人代言，為網友介紹當地原始文化、旅游、禪宗等，最后帶入茶葉與食用菌，讓網友身臨其境，增強用戶網友對產品的購買欲，提高訂單成交率。產旅聯動聯動產品組合：19元產品套餐：含產品一份＋門票＋一道菜＋99元住宿＋溫泉票＝299元價值，進一步進行引流，帶動產旅的發展。策略：這不僅僅是一場區長帶貨直播政府形象展示：由區長帶頭發起抖音話題＃我為曲江代言各地鎮級單位聯動，以點帶面，為后續鎮長直播代言做鋪墊鎮長及干部做好帶頭作用，鼓勵大家積極參與話題，將曲江區以及本次直播的熱度提高預熱宣傳短視頻：兩位區長共同以及單獨拍攝對曲江區的產旅推薦短視頻預熱宣傳短視頻（原始文化）：馬壩人遺址預熱宣傳短視頻（禪茶文化）：寺必有茶，僧必善茗預熱宣傳短視頻（地標產品）：韶關曲江區地標特色產品楊梅村香水檸檬轉溪村沃柑小坑村楊梅大塘村優質蔬菜大塘村富硒黃金柰李食用菌 雪花巖網紅達人：邀請擔任韶關曲江區產品推薦官，通過直播為用戶推薦優質地標產品張一琳Ａｎｎｉ廣東電視臺、廣東衛視主持人網絡紅人博主國際旅游小姐最具人氣小姐2014《廣東體育頻道——舞動桑巴》2015《廣州移動頻道——車女郎》2016《香港健康衛視——夜色》2017騰訊欄目：《一琳老師教你學護膚》2018

廣東廣播電視臺現代教育頻道《樂享之星》真人秀(兼制片人）2019

廣東廣播電視臺現代教育頻道《嶺南風尚》一直播：最受歡迎達人獎人氣時尚主播全網粉絲：４００萬一直播：２０３萬花椒直播：１３０萬新浪微博：６０萬平均在線１０－２０萬觀看人數最高觀看量：２０００萬網紅直播案例網紅直播案例網紅直播案例網紅直播案例PART03直播實施規劃籌備期、預熱期、推廣預告期、直播運營期、后續跟蹤報道直播活動籌備期：20-25日直播網紅達人確認邀請網紅達人擔任產品推薦官，為用戶推薦韶關當地優質農產品直播活動方案確認活動主題、出席領導嘉賓、直播場地、時間、宣傳內容等現場直播間場景設計直播背景裝飾、場景帶入感、桌子、支架設備等直播產品上架淘寶（廣東地標農產特色館）、拼多多（廣東地標農產特色館）活動預告宣傳海報海報主要針對線上手機海報、線下易拉寶宣傳活動預告推廣文章圍繞當地美麗鄉村、地標農產、特色旅游景區等亮點吸引用戶觀看直播預告宣傳短片拍攝領導嘉賓、網紅達人、茶園、當地旅游等素材，全面展示曲江產旅淘寶店鋪專題設計淘寶首頁、專屬類目、顯眼位置、宣傳海報等，用戶在直播當天進入店鋪一目了然直播活動預熱宣傳推廣期：4月23日-4月30日直播預告宣傳短片直播預告宣傳推廣文章直播預告宣傳海報直播內容流程腳本撰寫全媒體渠道覆蓋韶關當地新聞媒體渠道（新聞媒體、公眾號、朋友圈、微信群）、今日頭條《廣東品牌農業》、微信視頻號《廣東品牌農業》、新浪網、騰訊網、鳳凰網、搜狐網、抖音、快手、淘寶店鋪微淘直播前：試播彩排4月30日設備調試平臺測試：淘寶、拼多多、抖音、一直播等平臺；網絡測試、設備測試等活動流程彩排確認各個工作負責板塊是否正常，預判現場突發事件，制定備選方案等彩排試播提前一天晚上進行試播彩排，核對直播內容與活動流程是否有問題，及時做好調整工作后期跟蹤報道宣傳：繼續推動各地方鎮政府活動數據分析報告直播觀看人次、訂單量、訂單金額、活動總結報告新聞報道韶關當地新聞媒體渠道（新聞媒體、公眾號、朋友圈、微信群）、今日頭條《廣東品牌農業》、微信視頻號《廣東品牌農業》、新浪網、騰訊網、鳳凰網、搜狐網、抖音、快手、淘寶店鋪微淘。PART04活動案例展示申通快遞哥竇立國：阿里巴巴上市敲鐘人，北京申通分公司負責人，知名慈善公益人青島啤酒抖音案例：#鼠年我醉潮青島啤酒抖音案例：背景青島啤酒抖音案例：策略青島啤酒抖音案例：亮點青島啤酒抖音案例：背景黑人牙膏抖音轉化：案例背景黑人牙膏抖音案例：#我要泡泡白黑人牙膏抖音案例：

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