福建省2012年4月高等教育自學考試服裝市場與營銷試題課程代碼：00683一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)1．1984年全國范圍取消布票標志著中國服裝業走出A．數量發展階段B．品種發展階段C．特色發展階段D．品牌發展階段2．法國的Chanel、意大利的Prada服裝風格獨特，適合的時裝領域是A．高檔B．中檔C．低檔D．高中低檔都可3．在市場營銷過程中，企業無法通過自己的力量控制的變量是A．價格B．文化環境C．銷售渠道D．銷售力量4．目前使全球泳裝銷售產生巨大增長，并在各種類型服裝中出現的纖維材料是A．晴綸B．滌綸C．天絲D．氨綸5．王先生是某銀行高管，事業達到頂峰，他對著裝的需求反而下降了，走向追求自然、舒適與方便，王先生現在主要是滿足A．自我實現需求B.尊重需求C．社會需求D．生理需求6．調查區域廣，成本也較低的詢問法是A．面談調查B．電話調查C．郵寄調查D．現場調查7．服裝企業中商標管理及其包裝標志的管理屬于A．產品策略B．價格策略C．分銷策略D．促銷策略8．多數的女性時裝和童裝屬于A．方便類產品B．選購類產品C．特殊類產品D．日用品9．目前中國服裝業的競爭基本上在A．核心特征層面B．擴大特征層面C．無形特征層面D．有形特征層面10．某服裝企業銷量迅速上升，企業利潤逐漸提高，該企業進入產品壽命周期的A．市場引入期B．市場增長期C．市場成熟期D．市場衰退期11．某服裝企業采用成本加成定價法，其基礎是A．產品生產成本B．產品銷售成本C．產品利潤D．競爭環境12．服裝業中的高檔時裝，下列關于價格彈性方面的正確表述的是A．價格敏感度高B．價格敏感度低C．價格彈性為1D．價格彈性大于113．我國服裝業中的中高檔品牌服裝的重要銷售渠道是A．百貨商店B．超級市場C．品牌專賣店D．服裝集市14.服裝企業適用于產品廣告與短期促銷廣告的媒體是A．電視B．電臺C．報紙D．期刊15．在當前的商業化時裝表演中，一般展示的服裝控制在A．100款以內B．120款以內C．150款以內D．200款以內二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)卡”的相應代碼涂黑。．未涂、錯涂、多涂或少涂均無分。16．在市場營銷過程中，企業無法通過自己的力量控制的變量有A．價格B．文化環境C．銷售渠道D．銷售力量E．消費者意愿17．影響服裝消費行為的個人層面的因素包括A．年齡B．職業C．經濟狀況D．生活方式E．個性l8．男性服裝市場細分常用的標準有A．職業B．收入C．種族D．個性E．生活方式19．影響企業制定價格的內部因素包括A．成本的控制B．產品的開發C．品牌塑造能力D．銷售渠道建設E．產品組合的影響20．目前世界上最為著名的時裝周有A．巴黎時裝周B．倫敦時裝周C．米蘭時裝周D．上海時裝周E．紐約時裝周三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)21．市場營銷22．參照群體23．現場調查24．數量折扣25．公共關系四、簡答題(本大題共5小題，每小題7分，共35分)26．比較以風格設計為導向與以需求分析為導向這兩種服裝營銷理念。27．簡述消費者購買中高檔職業裝的購買過程。。28．簡述服裝產品的三個特征層次。；29．簡述分銷網絡建設的基本內容及其目的。。30．服裝企業面向消費者的銷售促進活動有哪些?目的是什么?五、綜合應用題(本大題共1小題，共10分)31．案例資料：IG女裝公司，定位青春時尚女性，包攬了15～35歲年齡段的女性消費者。由于該公司服裝產品定位準確，最近幾年發展勢頭很好，成為中國服裝企業的佼佼者。IG女裝款式豐富，更新速度快，價格適中，旗下的“IG周末”以休閑裝為主、“IG運動”傾力打造娛樂運動系列、“IG正裝’’以剛走上工作崗位或是工作時間不太長的職業女性為主。由于IG女裝定位準確，年輕女性以穿IG為傲，出現一股上班穿“IG正裝”，運動時穿“IG運動”，