開題報告系專業班級姓名學號題目大數據在電商企業精準營銷中的應用一、選題背景及依據(說明選題的目的、意義，列出主要參考文獻)(一）選題的目的當下，大數據信息技術已經被應用到各行各業，為中國的電子商務市場打來了新的發展和挑戰。較粗放的泛化營銷模式在逐漸被更有效的精準營銷模式所取代，精準營銷是根據消費者的消費偏好和心理需求來滿足其具體要求的營銷模式，而大數據在電子商務市場中的精準營銷策略里發揮著關鍵作用。大數據為精準營銷提供了全面、大量的詳細數據，使營銷變得定制化。商家為了提高自己的競爭優勢，通過大數據進行精準營銷才是更好的選擇。(二）選題的意義京東作為中國的網絡零售商，是主要以技術為核心驅動的公司，同時是擁有最大的倉儲設施的中國電子商務企業。在2013年初，京東在制定的10年發展規劃中將大數據戰略作為公司重點戰略方向之一。目前，京東正在依托其自身積累的海量數據資源，并通過對數據的挖掘和分析，幫助合作的品牌廠商找到未被滿足的細分市場；并整合京東平臺的運營和銷售能力，聯合品牌廠商生產定制產品，達成以數據驅動增長的目標。基于京東在通過數據幫助品牌廠商打造差異化產品和推動產品創新方面的優勢，京東超市已經有超過50%的自營品牌推出了包銷定制產品，全國超過50個核心產業帶的工廠、企業與京東超市展開了廠直優品及工廠貨的合作；并且，已經有90%的核心品牌將京東超市作為新品首發平臺。這表明，京東以數據驅動價值增長的策略獲得了市場驗證與認可，更說明了大數據在電商企業精準營銷中的重要意義。(三）主要參考文獻【1】大數據背景下電商精準營銷策略分析[J]李若愚現代營銷(經營版),2019.11.13【2】中國電商購物平臺的營銷策略研究[D]孫伊靜北京郵電大學2019.05.17【3】大數據環境下電商企業精準營銷策略研究[J]劉小苑廣西質量監督導報2019.06.28【4】大數據時代精準營銷在京東的應用研究[D]阮利男電子科技大學,2016.二、主要研究內容和擬解決的問題（一）主要研究內容1、京東以數據推動價值增長策略的背景、原因及措施。2、京東通過大數據精準營銷的過程情況。（二）擬解決的問題京東實施大數據精準營銷所面臨的問題以及可能性改善。三、工作方法及措施1、文獻研究法通過查閱相關文獻，對網商零售市場進行了解，并對調查搜集到的大量資料進行分析、綜合、對比、歸納以掌握大數據精準營銷的現狀與發展趨勢。本文將以京東的以數據推動價值增長策略為主，細致地調查相關公司的運營模式與相關市場情況的資料，并加以分析研究，最終達到了解大數據精準營銷的發展現狀以及發現現狀中存在的問題和提出解決相應問題的方法的目的。2、個案研究法針對京東商城的現狀，加以調查分析，弄清其大數據精準營銷模式的特點及其形成過程，以及其不斷優化的策略和方法。3、縱向分析法查閱資料并找到不同時期京東商城的營銷數據，比較不同時期的發展特點與成效，觀察對比大數據精準營銷所帶來的改變。四、工作步驟和進度安排1、2018年11月22日-2018年12月4日：搜集相關資料，在指導老師幫助下完成選題。2、2018年12月5日-2018年12月14日：查閱相關文獻，展開調研，撰寫開題報告。3、2018年12月15日-2019年2月1日：查閱相關數據，完成論文初稿。4、2019年2月2日-2019年3月1日：優化論文結構，潤色語句，做進一步的修正。5、2019年3月2日-2019年4月25日：完成終稿，設計論文答辯。指導教師意見指導教師簽字___________年月日系畢業設計領導小組審核意見