“綠色天安，綠色行動”大型公益活動執行手冊核心：公益、綠色、環保引綠色天安，從我做起！邀請嘉賓和獲獎代表及個人上臺共同開啟綠色公益活動。（寓意綠色行動，從天安人做起）每人手中持一片綠色樹葉（選用即時貼等可粘貼道具制作)，將自己的名字簽到樹葉上，工作人員將“帆”推到背景合適位置，天安人將手中的綠葉粘貼到舞臺背板的指定風帆處，寓意綠色天安揚帆起航。標志著天安綠色行動的正式啟動。一、項目背景二、項目緣起三、項目主題四、項目內容五、項目執行六、項目評估項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行1、天安人壽品牌美譽度、知名度提升的必經之路保險行業的競爭必將是品牌美譽度、知名度、顧客忠誠度、滿意度的競爭，而社會公益營銷、事件營銷是品牌提升的必經之路。一個好的品牌必有一個好的企業，而一個好的企業不一定會有一個好的品牌!2、產品、市場、消費者差異化的需求天安人壽的險種，為不同年齡，不同職業，不同特性的受眾人群需要給顧客提供最貼心、最周到的保險服務，而正是由于產品、市場、消費者的差異化需求特征，如何更精確掌握消費者的需求？如何更精確掌握市場的需求？如何更好的開發新的天安人壽險種？天安人壽需要建立更加準確、完善的目標消費者體系！精準的市場、產品、消費者定位，使天安人壽更具戰斗力！項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行1、天安人壽需要通過社區走進群眾，提高老百姓對認知及忠誠，建立良好的品牌形象；2、天安人壽需要通過公益環保的營銷推廣活動提升天安人壽保險業務員對公司的自豪感，提高凝聚力；3、天安人壽需要開辟新的保險營銷渠道，積累客戶資源，促進業績與組織發展的增長4、天安人壽需要以行動積極展現企業來源于社會，回饋于社會的企業責任緣于責任、緣于發展、緣于天安人壽對社會的愛！天安人壽保險生命、健康幸福的保障環保綠色、希望美好、幸福社區家園、幸福、快樂項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行“我環保、我健康、我快樂”經過對天安人壽保險、社區、環保的深入研究，我們提出了天安保險在石家莊社區環保公益營銷活動的主題為：我環保、我健康、我快樂！項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行一萬人總動員二白色垃圾回收站三抽獎、環保袋派發四線下控制

五營在社區結合天安人壽活動目標、社區形態、消費者屬性，我們為此活動設計了這5項環節。終端營銷輔助品活動宣傳折頁、抽獎卡宣傳單頁背面印有活動與參與表由物業派發及社區媒體擺放，參與者須填寫個人信息，到活動現場進行抽獎活動現場進行派發領取，填寫個人資料參與抽獎活動基本準備終端營銷輔助品環保海報終端營銷輔助品X展架終端營銷輔助品兩折頁終端營銷輔助品環保購物袋材質：無紡布材料工藝：無污染環保墨終端營銷輔助品太陽傘終端營銷輔助品室外刀旗顏色：綠色項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行預熱階段時間：活動開始前2周渠道/宣傳品：社區公告欄等社區網站、雜志活動宣傳頁、海報內容：由社區物業發起活動號召天安人壽保險對環保公益活動進行贊助與支持通過參與有獎刺激居民踴躍參與控制階段時間：活動執行中及后內容：天安人壽保險營銷員入戶回訪，對活動效果進行反饋，同時監控線上線下社區活動，進行實時監控，與社區意見領袖及社區成為好朋友體驗階段時間：7—8月，每個社區1-2天活動地點：社區內，人流地內容：社區環保萬人大簽名參與有獎活動環保袋派發白色垃圾回收公益電影播放活動時間

2012年7月－8月活動形式

1、社區環保萬人大簽名2、參與有獎活動3、環保袋派發4、白色垃圾回收5、公益電影播放活動組別：

四人/組

活動內容：

1、參與白色垃圾袋換購；2、萬人簽名環保袋派發；3、公益電影播放，有獎問答；

項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行預熱階段通過社區物業以及社區內相關媒體等進行活動告知，邀請居民踴躍參與社區公告欄、活動中心公告欄等居民聚集的公共場所活動宣傳單頁、抽獎卡、海報、社區網站、雜志社區終端媒體傳播宣傳傳達內容活動主題、時間、地點參與辦法活動內容參與獎勵項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行一萬人總動員體驗階段社區萬人環保簽名目的：活躍現場氣氛，參與度非常高,政府、社會公關的需要活動方式：社區居民自發參與，在支持環保、創建家園的橫幅簽名將征集10，000人次的簽名，天安人壽保險公司將在活動結束后把各個社區的簽名橫幅連接在一起作為支持環保，為綠色地球獻禮，送達環保總局。將在社區網站公布信息及后期維護，詳見控制階段項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行體驗階段環保購物袋的派發及活動抽獎目的:通過住戶填寫宣傳單頁的個人信息，為營銷人員以后工作創造平臺參與方法：搜集家中白色垃圾袋，可換成印有天安人壽logo的環保袋。住戶填寫宣傳單頁背面的個人信息后，即可到活動現場獲得環保購物袋,并且可以參與抽獎。抽獎方法：經活動執行人員確認個人資料填寫無誤后，參與者有一次抽獎機會獎品：¤一等獎¤二等獎¤三等獎二抽獎、環保袋派發將在社區網站公布信息及后期維護，詳見控制階段項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行將在社區網站公布信息及后期維護，詳見控制階段體驗階段社區公益電影播放目的:通過電影播放，豐富社區居民的娛樂生活，聚集人惡氣，為營銷人員以后工作創造平臺。參與方法：電影免費播放，現場有獎問答，在寓教于樂中傳播保險知識，參與現場觀眾可抽取獎品，作為白天活動的延伸，提高天安人壽的美譽度和知名度。抽獎方法：主持人現場有獎問答，填寫個人資料均有機會參與抽獎。獎品：¤一等獎¤二等獎¤三等獎：三抽獎、環保袋派發項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行

四線下控制控制階段（一）意見領袖的強力公關“比起廣告，我還是更相信朋友的推薦！”這是廣告業長期追求的營銷最高境界，因此，在此次活動中，意見領袖的發掘尤其的重要，在重點社區活動過程中，重點監測，發現意見領袖，并委派天安人壽精英人員對其強力公關！項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行

四線下控制控制階段（二）通過此次公益活動，掌握社區動向，并定期探詢，對重點社區內如（羽毛球比賽、網球比賽等）進行小型贊助，甚至發行小型的意外險種，對當次社區活動進行保障，既然進入了人文化的社區，有必要對社區消費人群進行更無微不至的關懷，更人性化的呵護！提升天安人壽品牌凝聚力及美譽度，提升天安人壽銷售人士氣！項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行入戶回訪會議邀約

四線下控制目標消費者維護天安保險營銷員在活動后入戶進行回訪、拜訪，并針對檢測結果客戶進行健康性的建議與關懷項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行

五營在社區控制階段重點社區活動大本營的建立鼓勵區域銷售人員積極參加社區組織的各類活動，成為社區中的一員后，發現意見領袖，全力公關社區意見領袖（或公司全力公關），進而在全國各大重點目標消費者社區中，建立重點社區活動大本營！項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行通過此次活動我們將能夠得到:（一）天安人壽渠道的深度拓展通過此次公益活動，天安人壽將在石家莊各大社區建立人文觀察站，建立天安人壽社區大本營，將以更人性化、更精確的服務優勢，在保險行業現有的營銷模式中創新，將與現代營銷時代同步！項目背景項目緣起項目主題項目內容項目評估項目執行通過此次活動我們將能夠得到:（二）提升天安人壽銷售人員的士氣天安人壽保險此次公益活動，給社區帶來了溫暖，以全新的技術、服務優勢、人文關懷，給予天安人壽銷售人員足夠的資本展示我們的產品，給予天安人壽銷售人員足夠的平臺展示我們的優勢，給予天安人壽銷售人員足夠的信息深入客戶之中，勢必提升銷售人員的士氣，帶