廣東農工商職業技術學院畢業論文（設計）題目廣告的設計與實現研究姓名張巧燕專業多媒體設計與制作年級班級08級多媒體設計與制作學號20083314214指導老師劉宇容內容摘要在今日的世界里廣告無處不在。怎樣才能使我們設計的廣告在形形色色的廣告中脫穎而出，被受眾首先發現并精確記憶成為現代廣告設計研究的重要課題。毫無疑問，在廣告的三要素——色彩、圖形、創意中，每個要素對于吸引群眾的眼球都有著至關重要的作用，一件廣告設計作品必須具備良好的視覺傳達效果才能算的上是好的作品。怎樣才能做出一個優秀的廣告，我們將在下文中通過典例法對制造廣告的方法進行研究，以及對廣告這一行業進行更詳細更清晰的認知。關鍵詞：廣告創意前景Flash目錄一、中國廣告業現狀與發展趨勢分析..................................4(一)宏觀廣告市場的發展狀況與存在的問題...................................4(二)微觀廣告市場呈現的新變化.............................................5(三)我國廣告業未來的發展趨勢.............................................7二、廣告的構思和實現...............................................9(一)廣告的構思.............................................................9(二)廣告的實現............................................................11(三)廣告的詳細制作過程....................................................15三、總結.........................................................21(一)致謝..................................................................22(二)參考文獻..............................................................23

一、中國廣告業現狀與發展趨勢分析(一)宏觀廣告市場的發展狀況與存在的問題從2000年經濟回升開始，中國經濟進入了新一輪發展周期。到2008年，中國經濟連續8年快速平穩運行。國民經濟保持良好較快的發展態勢，為廣告業的發展提供了有力的經濟保障。德國廣告中央協會2008年發布的一項調查結果顯示，中國廣告業規模已躍居世界第二位，僅次于美國。①2007年中國廣告業全年營業額為1471億元，占到GDP的0.706%。②廣告業在國民經濟中已初具規模。作為一個經濟依附性產業，中國廣告業受宏觀經濟持續增長的推動，營業額保持了每年兩位數的增長幅度。2000年—2007年平均年增幅為13.75%，高于GDP9.24%的平均增長率。③2007年廣告業全年總營業額增長率為10.68%。④考慮到宏觀經濟平穩增長的態勢以及奧運經濟的推動，預計2008年中國廣告業的增長將比2007年更為樂觀。受數字革命和新媒體技術的推動，中國媒體廣告市場經歷了激烈的變局。傳統媒體仍然是廣告市場的主體，但增幅逐年放緩；以互聯網為代表的新媒體廣告份額不斷攀升，已超過雜志和廣播所占的份額。2007年全媒介廣告市場，電視以74.1%的份額排在首位，報紙和戶外媒體分別以13.5%和3.7%的份額排在第二和第三位，互聯網和商務樓宇LCD分別以3.5%和2.3%的份額排在第四和第五位，超越了雜志和電臺所占的份額。⑤總體來看，經歷了上世紀80年代的恢復期和90年代的高速發展的成長期，2000年以來中國廣告業進入了“高度成長”的新時期。⑥我國廣告業的發展由低起點高速度向高起點低速度邁進，增長速度趨于平穩，行業的平均利潤趨向穩定。然而，中國廣告業存在的根本問題依然沒有解決，中國廣告業的增長方式及產業結構不合理依然是制約行業發展的瓶頸問題。從中國廣告業近幾年的增長看，增長方式仍然是靠數量增長拉動的粗放型增長，沒有質的飛躍。廣告經營單位的增長幅度遠遠高于廣告營業額的增幅。以2007年為例，2007年中國廣告經營單位增長率為20．6%，比總營業額10.68%的增長率高了近10個百分點。⑦從產業結構看，中國廣告業集中度低，中小廣告公司占總體的絕大多數，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中國廣告經營單位100強以外的大量中小廣告公司，在總營業額中僅占有23%的份額，與其數量占比嚴重不匹配。另外，廣告市場主體即媒體、廣告主、廣告公司三者間的關系極不平衡,“強媒體、弱公司”的格局依舊沒有改變。從2007年廣告業統計數據看，四大傳統媒體廣告經營額占總經營額的49.1%，專業廣告公司的廣告經營額占39.55%。⑧中國廣告產業的這種結構性失衡直接導致廣告公司在市場主體三方的博弈中居于弱勢地位。（二）微觀廣告市場呈現的新變化1、媒介環境更加復雜，媒體競爭日趨激烈新世紀以來，媒體的裂變與分化日趨嚴重，媒體環境更加復雜。新媒體層出不窮，傳統媒體逐漸式微；媒介格局發生了深刻變化。以互聯網為代表的新媒體發展迅猛；以樓宇電視、賣場電視、公交移動電視等為代表的分眾媒體從2004年開始迅速發展；以手機為代表的無線媒體2006年開始也成為一個新的增長點。受到新媒體的沖擊和擠壓，傳統媒體逐漸式微。電視、報紙、雜志、廣播、戶外等傳統媒體廣告市場增長放緩，廣告主對傳統廣告媒體的投入逐年減少。在2007年的廣告市場，四大媒體電視、報紙、廣播和雜志廣告營業額總計為854.43億元，比2006年增長7.1％，相比較2006年18.2％的增長率，增幅減少了11.1個點，并低于廣告業整體10.68％的增長率。⑨雖然目前傳統媒體仍處于主流地位，從新媒體的發展態勢來看，新媒體的發展已呈現取代傳統媒體主流地位的趨勢。面對新的媒介格局，傳統媒體和新媒體為應對競爭紛紛加快步伐。傳統四大媒體謀求向新媒體轉型，提前部署數字電視、手機電視、網絡電視、數字廣播、電子雜志等領域的發展，與新媒體的融合進一步加快。傳統戶外媒體經過了2002年“戶外媒體收購整合的一年”后，近幾年仍在加大整合力度，通過整合傳統戶外廣告資源實現規模經營，以提高競爭力。而新媒體則借力資本搶占資源，跑馬圈地，加緊擴張。分眾傳媒展開了大量的收購活動，搶占行業未來發展的制高點，繼2006年初收購框架媒介、聚眾傳媒后，2007年收購好耶廣告，進軍互聯網廣告市場；2007年年末，航美傳媒、華視傳媒、世通華納等一系列分眾戶外媒體上市融資。2、廣告主更加理性，追求實效、精準傳播經過了“一個廣告救活一個企業”和打廣告就能賺錢的時代，廣告主在廣告媒體投放上日趨成熟理性，注重使用媒體組合戰略。近幾年，廣告主更加追求傳播效率和廣告投資回報率，強調“精準投放”與“有效到達”。按效果付費類廣告應運而生。2005年1月，“窄告網”正式宣布推出“不點擊不收費”的廣告模式，為中小企業提供了經濟適用的營銷手段。基于互聯網、手機等的精準營銷形態，包括搜索引擎、富媒體廣告、網絡分類廣告、博客、移動互聯網等，開始受到廣告主的重點關注。由于傳統大眾媒體廣告效果的下降，廣告主開始運用多種新興的分眾和小眾媒體作為傳統大眾媒體的補充。分眾媒體、直郵函件（簡稱DM）等憑借針對性強、成本低的優勢日益受到廣告主的重視。隨著互聯網、手機等新興電子媒體的迅速崛起，廣告主從關注和看好新媒體到開始嘗試使用新媒體，逐步加大對新媒體的投入。根據CTR市場研究公布的數據，2007年廣告主在主要新媒體上的廣告花費已占到整個預算的21%。2007年互聯網廣告花費實現48%的增長,⑩除了網頁廣告，即時通訊、搜索引擎、網絡游戲、WEB2.0等都是主要的網絡廣告形式。以手機為代表的無線媒體2006年也受到了廣告主的關注。2006年，寶馬通過分眾無線在新浪、空中網、樂訊、TOM等多個知名WAP站點同時投放了手機廣告。在新的市場環境和傳播環境下，廣告主的營銷傳播需求也隨之發生變化。為了在日益復雜的傳播環境中與消費者進行更加有效的溝通，廣告主迫切需要整合更加多樣化、更加創新的的傳播手段和營銷方式。店頭、商場POP、展銷會等線下廣告形式作為線上廣告的補充備受廣告主的重視。除了新的網絡廣告形式以外，在廣告信任度下降、消費者對常規廣告產生厭煩的背景下，將廣告置入電視、電影甚至網絡中的置入式廣告作為一種新的廣告形式在2005年開始受到廣告主的青睞。網絡互動營銷、活動營銷、體驗營銷、娛樂營銷、游擊營銷、置入性營銷等多種營銷方式也被廣告主所采用和嘗試。3、跨國廣告公司全面提速，本土公司積極應對跨國廣告集團在上世紀90年代就開始部署在中國的擴張。2005年12月，中國廣告業完全對外開放后，跨國廣告集團在中國的擴張全面提速。主要表現為跨國廣告公司加大對本土廣告公司的并購，通過并購實現資源整合、業務互補，建立全面化的本土網絡。2002年美國WPP集團入股上海廣告公司標志著跨國廣告公司拉開了收購本土廣告公司的序幕。據統計，截至2006年5月，全球五大廣告集團在華有合資公司38家，其中WPP集團19家、奧姆尼康集團5家、IPG集團6家、陽獅集團5家、電通集團3家。一方面，跨國廣告集團通過對本土優質廣告公司的并購或結盟，加大在中國的擴張和滲透，擴展業務范圍，以爭奪市場份額。另一方面，面對日益增長的互動行銷業務和互聯網廣告市場，跨國廣告公司或者建立獨立的互動行銷部門或分公司，或者通過并購小型互動行銷公司的方式來創新服務。2006年5月，WPP集團收購中國最大的網絡廣告代理公司之一的北京華揚聯眾廣告公司。2007年7月，陽獅集團收購中國最大的互動營銷公司CCG（廣迅先趨企業管理咨詢有限公司）。另外，跨國媒體購買公司也在加大整合力度，通過整合降低購買成本，實現利潤最大化。2000年，WPP集團將旗下媒體品牌傳立、邁勢、尚揚等并入群邑，成立控股公司；2006年6月，陽獅集團通過整合旗下實力傳播、星傳媒體成立博睿傳播；博睿傳播從此成為中國最大的媒體購買代理機構。面對跨國廣告公司的威脅，本土廣告公司在實踐中不斷摸索，力圖尋找新的出路。本土大型綜合廣告公司主要從自身優勢出發，憑借對本土市場的深入理解，提升與跨國廣告公司相比的策劃與創意優勢。本土媒體代理型廣告公司（包括戶外廣告代理）加緊搶占資源，跑馬圈地，發展速度較快。2007年廣告經營單位前10強中，媒體加戶外廣告公司占了一半，其中包括了一大批本土公司。一些本土中小廣告公司則選擇了專業化發展方向，專注于提供某項業務，或在某個行業精耕細作、提高競爭力。在白酒、保健品、房地產等領域已涌現出一大批業務精湛的本土廣告代理公司。新概念分眾媒體和數字化媒體代理公司則通過資本運作尋求生存空間。2006年，健康傳媒、好耶廣告、分時傳媒等新媒體廣告公司相繼成功融資；2007年，大量互聯網視頻、網絡游戲、移動互聯網公司獲得風險資金。（三）我國廣告業未來的發展趨勢1、廣告與營銷傳播一體化由于新媒體不斷出現，傳播環境空前復雜；而產品競爭更加激烈，市場環境復雜多變；單一的廣告已無法有效地到達消費者了。在這樣的背景下，廣告主急需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來到達消費者，以實現品牌傳播的需求。廣告因此面臨前所未有的挑戰，生存空間受到新的營銷工具的擠壓。為了拓展生存空間，也為了在新的營銷傳播環境下幫助廣告主更加有效地與消費者溝通，廣告公司不僅要能夠提供傳統的廣告服務，還需要整合公關、促銷、直銷、互動行銷等多種傳播工具，以實現傳播效果的最大化。目前，一些跨國及本土廣告公司和媒介購買公司均已意識到廣告主的整合傳播需求，開始由專業廣告代理或媒介購買向整合營銷傳播代理轉型。事實上，中國廣告公司的這種業務轉型并非首創，而是順應全球范圍內廣告公司戰略轉型的大趨勢。上世紀90年代在全球營銷傳播環境發生重大轉變的背景下，隨著“整合營銷傳播”觀念的提出，美國廣告專業代理公司率先向整合營銷傳播代理轉型。一批整合營銷代理公司應運而生，有實力的廣告公司也逐漸整合為規模巨大的營銷服務集團。因此，在新的營銷傳播環境下廣告公司和媒介購買公司的業務轉型將突破傳統的廣告概念，廣告與營銷傳播將逐步融為一體。媒體形式的演變帶來了廣告形式的改變，依托于新數字媒體的廣告形式因具有一對一、互動性強的特點而承擔著廣告與行銷的雙重功能。依托互聯網、手機等數字新媒體的廣告形式，最大的特點是一對一、互動性強，適合與消費者進行一對一的溝通和直接銷售，因此成為精準營銷形態的一部分。依托互聯網、手機的搜索搜索引擎廣告、富媒體廣告、網絡分類廣告、博客廣告、移動互聯網廣告等都是基于消費者特征數據基礎上的個性化、精準化營銷模式。因此，媒體形式的演變意味著以媒體為載體的廣告形式外延和功能的擴大。新媒體環境下，廣告外延和功能的擴大也將加快廣告與營銷傳播一體化的進程。2、廣告公司走集團化與專業化之路在經濟全球化的大背景下，跨國廣告集團的經營重心隨其全球客戶的戰略轉移而向中國傾斜。近年來在中國的一系列并購行為，表明跨國廣告集團在中國的擴張和滲透力度在逐年加大。面對跨國廣告集團的大舉進攻，本土廣告公司急需改變力量分散、各自為戰的現狀。集團化是中國廣告業進一步發展的必然選擇。目前中國本土廣告公司高度分散、高度弱小，缺乏有核心競爭力的品牌，廣告服務水平整體不高。通過建立廣告集團，可以實現規?；洜I，降低經營成本，提高本土廣告公司的核心競爭力，提升廣告業的整體服務水平。新世紀以來，面對跨國廣告集團對本土廣告市場的激烈爭奪，本土廣告公司已經開始出現集團化的趨勢。有研究者認為中國廣告業的集團化主要有三種模式：一是廣告公司跑馬圈地、搶占廣告媒體；二是廣告公司自主經營、逐步擴張；三是強勢媒體向廣告延伸。第一種模式主要表現在戶外廣告領域，某些戶外廣告公司通過對戶外廣告媒體的壟斷形成網絡和集團，白馬廣告集團和TOM.COM是最典型的代表；第二種模式主要是廣告公司依靠自身力量進行投資和資源整合，形成傳播集團；第三種模式是強勢媒體依托媒體優勢組建廣告公司、公關公司、直銷公司等形成傳播集團。分眾傳媒跨專業、跨領域的一系列并購已初步顯示出其打造中國本土傳播集團的戰略目標。無論如何，集團化已成為中國廣告業發展的主流，是未來中國廣告業發展的大趨勢。本土廣告公司要應對競爭，除了依靠組建廣告集團提高綜合實力以外，走專業化的道路也是出路之一。目前廣告行業的內部分工已經高度細分化，市場調查、廣告策劃創意、設計制作、媒體發布等已有專門的分工，但各領域的專業化程度不高，還處于粗放式的發展階段。要在日益激烈的競爭環境中取勝，更好地滿足客戶的需求，只有以專業取勝，通過充分的專業化贏得客戶的信任。目前不少中小廣告公司為了在更加激烈的競爭中生存下去已經開始尋求業務轉型、改變經營戰略，以某一專業服務見長，或專注于某些行業，為客戶提供更加專業化的服務來提高競爭力。

二、廣告的構思和實現（一）廣告的構思廣告的創作的藝術構思來源于生活，人的思想和想法都是建立在生活之上，源于對生活的想法。人生存在這個社會上，必然人與人會產生各種關系，各種關系錯綜復雜，希望別人能以誠待自己，這就要求我們以誠待人。這是當初做這步動畫的出發點和思想源點，有了主題，必然就要圍繞主題構思情節。廣告一旦變成說教，就索然無味，特別是這種公益性的公告。說起FLASH，不少人會馬上聯想到好玩，搞笑，無厘頭，而說到公益廣告，卻是嚴肅認真的事情。那么FLASH+公益廣告呢為FLASH公益廣告，應該側重在公益廣告的思想性和倡導性的特性上，而FLASH只是一個手段.創作一個FLASH公益廣告比創作一個只是抒發個人內心感想的FLASH，要注意的地方很多，公益廣告是個認真，負責的事情。嚴肅只是創作態度，跟作品好玩不矛盾。FLASH公益廣告，應該側重在公益廣告的思想性和倡導性的特性上，而FLASH只是一個手段.創作一個FLASH公益廣告，首先不要產生公害。如果讓公害搭了便車，怎么也是徹底失敗的。因為逆向的思維方式在FLASH里也見到過一些，所以特別提醒一下要處理得當。由于公益廣告跟公眾溝通，要考慮到公眾是所有人，尊重大家的習俗，信仰，文化等等。避免不適合少年兒童的內容，避免容易誤解、歧義的內容，這些往往是個人創作，自由表達中容易忽略的。說著羅嗦，其實本著公德心去做就好了。公益廣告創作的原則和特征

公益廣告的創作，既要遵循一般廣告的創作原則，又要體現公益廣告的個性原則。公益廣告創作的個性原則包括以下幾方面。1、思想政治性原則思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統一起來，融思想性于藝術性之中。第43屆戛納國際廣告節上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最后一個明顯小于前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標在相應大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會。獨特創意令人叫絕。2、倡導性原則

公益廣告向公眾推銷觀念或行為準則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。這并不是說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。3、情感性原則人的態度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的廣告，成功地將祖國統一的觀念訴之于情。4、公益廣告的創意如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發自內心地接受，是制作者的首要課題。比如“節約用電，出門關燈”，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現在門口。丈夫回來了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關關掉，摔門揚長而去。房內頓時一片漆黑。出現字幕：節約用電，人走燈滅。這就是創意，一個出乎所有人預料的結局。比起商業廣告，公益廣告在創意上相對自由一些，因為商業廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規范和法律，受制約較小，創作者有更大發揮余地。一個好的公益廣告創意，大致應具備以下特點：（1）深刻揭示本質，透徹剖析事理中央電視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數字：全世界每年因吸煙所引起的死亡人數達300萬人，占全年死亡人數的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命；我國15歲以上男性吸煙率平均為61%；……深沉的畫外音進一步作了本質的揭示：吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。一組驚人的數字，一句振聾發聵的警告，從本質上道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。一個好廣告創意是智慧的結晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。（2）高度藝術濃縮，巧妙含蓄比喻電視公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。山東省1997年度的一條獲獎公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。廣告一開始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結出一個蘋果，越長越大，長成一個碩大鮮美的蘋果。果實隱去，又結出兩只小蘋果，果實再隱去，又結出四個小蘋果……，幾經隱顯，果實累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時，不堪重負的蘋果枝“咔嚓”一聲被壓斷——畫面定格。遠處傳來一聲意蘊深厚的畫外音：人類也要控制自己。藝術的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。（3）適度地夸張，精辟地警策好的廣告創意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準確的夸張。中央電視臺播出的珍惜水資源的公益廣告，在直言相告國民“中國是個水資源匱乏的國家”后，接著不無夸張地警告人們：如果肆無忌憚的破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫面上，一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落。讓人聞言懾服，觸目驚心，實在是警世箴言，點睛妙筆。有了以上對公益廣告的認識后，和自己確定的公益廣告主題后，下一步就是動畫的主角和故事情節了，想了已久，就以鳥來為做動畫的主角，而不選“人”為主角的目的，就是以動物為題材的公益廣告局限性比較少，范圍比較廣，更能容易體現出作品的本質，和讓人聯想起一些東西，好的作品是能引起共鳴，作品看完之后能讓人有感想，就已經算成功了一半，接下來的只是對作品好壞的不同看法。確定了動畫的主角之后，便要開始構思動畫的情節和內容，廣告的作用是往往能以小見大，提取生活題材，精練生活題材，然后以此為題材展開，往往能達到意想不到的效果，如果情節上能有所突破，情節幽默，結局出人意料，往往能給觀眾留下深刻的印象，這便是一個好的廣告了，首先我想到了結尾以彩虹收場，整個結束畫面就會顯的干凈漂亮，有彩虹必然會下雨，太陽，當然缺少不了一個避雨的地方，要體現主題，必須有兩個主角以上，因為主題所體現的是關系，關系的定義是至少發生在兩個物體中間，于是必然有兩只小鳥。（二）廣告的實現動畫中要用到的各種元素，都在這一步驟完成。首先背景圖片的完成。這里用到了photoshop完成了動畫的背景。動畫中的一主角小鳥繪制如下，并把各個身體部分放置各層。動畫中要完成的各個動作分別如下。動畫中的另一主角下鳥繪制如下，并把各個身體部分放置各層。動畫中要完成的各個動作分別如下。動畫中的大鳥繪制如，并把各個身體部分放置各層。

動畫中要完成的各個動作如下。動畫中要用到的水滴動作如下。動畫中要用到的彩虹繪制如下。等繪完上面的動作和畫面部分后，接下來的就是后期的合成，和音效，可以選擇導入到舞臺來導入聲音，后期的合成需要費一番工夫，做到讓動畫流暢，讓觀眾感覺起來是在看一部動畫，而不會是在看就張圖片就在動。動畫就此結束。（三）廣告的詳細制作過程動畫的中第一場景第一幀loading代碼如下；total=_root.getBytesTotal();loaded=_root.getBytesLoaded();baifenshu=int((loaded/total)*100);baifenbi=baifenshu+"%";setProperty("jindutiao",_xscale,baifenshu);第二幀代碼如下if(baifenshu==100){ gotoAndPlay(3);}else{ gotoAndPlay(1);}第一個畫面：天空中下著雨，陽光照過，一座干凈的房屋略過。畫面向左推進，然后停止在房屋那里，稍微停頓一回，畫面往上抬，這是為第2個畫面做準備。第二個畫面：電線竿略過，天空中依然下著小雨，白云，藍天，都是為了營造一種和諧的氣氛，畫面往左拉，一根根電線竿略過，為下一個場景做鋪墊。第三個畫面：畫面漸漸出現，在一根電線竿中，一個綠葉掛在電線竿下，一直小鳥躲在綠葉下面，一幅很疲憊的樣子，讓人一感覺就是那種飛了很久很疲憊的樣子。小鳥抬了頭，畫面往上移，一個水滴滴下來，滴在小鳥頭上，小鳥抖了抖，更讓人直接明了的明白小鳥躲在這下面是為了躲雨。接著小鳥閃了閃腰，做了一下健身操，當整個頭往左的時候，眼睛又向上，并且停頓在那里，這里停頓一回，留個人們一個思考的空間，會想，是怎么了？右邊有什么東西么？小鳥頭轉過來，并做了一些動作，往小樹葉的里面跳，這樣的話會勾起人們更大的疑問，右邊肯定有什么東西飛過來了。畫面漸漸暗下去。第四個畫面：畫面漸漸出現，解答第3個畫面的一些小鳥動作，跑出來一只小鳥，很是疲憊的樣子，上下喘息，原來的那只小鳥站在里面，一直右眼斜看，后來的小鳥等休息完，發現左邊的小鳥一直朝它看，一副很不滿的樣子。右邊的小鳥抖了抖身上的水，這下更讓左邊的小鳥更不滿了，它干脆把頭轉過來，右邊的小鳥嚇了一跳，停止了動作，左邊的小鳥就開始不停的訓斥右邊的小鳥，右邊的小鳥很怕左邊的小鳥，心有不甘，一直往右挪，畫面漸漸暗下去。第五個畫面：畫面漸漸出現，左邊的小鳥坐落在葉子下面，右邊的小鳥停止在葉子外面，雨一直下，被淋濕。右邊的小鳥心有不甘，頭轉過來，一個幽默的動作，然后轉過頭來，對左邊的小鳥表現很不滿的樣子，對左邊的小鳥叫個不停，右邊的小鳥干脆轉個頭不理它，這個時候應該有一個夸張的動作，右邊的小鳥轉過頭來，號啕大哭。突然上面的一片小樹葉沒了，這個時候應該留個觀眾一個疑問。怎么回事，小鳥也很驚訝了一回，頭往上頭，因為沒有葉子了，水就往下滴。剛好滴在小鳥的頭上，很夸張的濺出一個水花。第六個畫面：承接上一個畫面，大鳥的頭出現在屏幕上，眼睛一直眨啊眨，很搞笑的樣子，畫面漸漸暗淡下來。第七個畫面：畫面漸漸出現，一只大鳥站在電線竿上，兩只手抱在胸前，畫面向左推，大鳥眼睛瞪大，往上瞪了了一下，身體抖了一下，畫面停止下來，大鳥眼睛往下瞪，一只小鳥首先從懷抱竄出來，緊接著另一只小鳥也從它懷抱竄出來，眼睛往左看，左邊的小鳥眼睛也往右看，大眼瞪小眼，左邊的小鳥顯的很傲的樣子，把頭轉過去。緊接著彩虹出現，彩虹上出現字樣“和諧相處，共創和諧社會”。畫面定格，結束。三、總結在老師的指導下，本次的畢業設計成功完成。本人也獲得了豐富的知識內容，不僅掌握了制作廣告的基本知識，也充分涉及在動畫過程中的不足，在學習新知識的同時完成畢業設計，通過畢業設計掌握新的內容，開擴新的視野，不僅可以鍛煉我的獨立性和自主性，也可以培養各方面的能力。這次設計所產生的影響還沒有結束，我從這次畢業設計中學到了許多課本上沒有的知識。在幾個月的時間里，通過自己的學習和努力，通過老師的指導和教育，使我不僅僅在知識