00635#廣告法規(guī)與管理試題第3頁(yè)共3頁(yè)

浙江省2003年1月高等教育自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題課程代碼：00635

一、填空題(每空1分，共12分)1.目前我國(guó)廣告代理制的試行范圍包括__________、__________、__________三種媒介。2.廣告業(yè)的調(diào)查研究工作可以分為兩大塊，一塊是__________，另一塊是________。3.根據(jù)DAGMAR理論，廣告的任務(wù)就是__________，而不是__________。4.品牌資產(chǎn)一般包括：品牌忠誠(chéng)、__________、__________、品牌聯(lián)想等。5.印刷廣告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。6.保護(hù)__________的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填

在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共20分)1.廣告插圖在整個(gè)廣告版面中占()最為有效。A.20%—30%B.40%—50%C.60%—70%D.80%—90%2.1979年1月28日，由上海電視臺(tái)在黃金時(shí)間播出了第一條商業(yè)廣告，它是()A.“參桂補(bǔ)酒”廣告B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告C.“幸福可樂(lè)”廣告D.“西鐵城—星辰表譽(yù)滿金城”廣告3.我國(guó)第一部《廣告法》開(kāi)始實(shí)施的時(shí)間為()A.1994年2月1日B.1994年7月1日C.1995年2月1日D.1995年7月1日4.廣告公司運(yùn)用得最多也是最為有效的自我廣告方式是()A.直接信函B.新聞稿C.行業(yè)通訊D.社會(huì)娛樂(lè)活動(dòng)5.在國(guó)外，一般認(rèn)為員工薪水的支出應(yīng)占廣告公司日常運(yùn)作開(kāi)支的()A.60%B.65%C.70%D.75%

6.影響市場(chǎng)購(gòu)買力最活躍的因素是()A.人口B.消費(fèi)心理C.文化D.個(gè)人可支配收入7.最簡(jiǎn)單易行且費(fèi)用低的廣告效果事前測(cè)定方法是()A.專家意見(jiàn)法B.消費(fèi)者評(píng)判法C.檢驗(yàn)表D.心理測(cè)試法8.直效廣告的時(shí)間一般為()A.一個(gè)月B.半年C.無(wú)時(shí)間限制D.視銷售情況而定9.最早提出必須制定廣告目標(biāo)，使其與行銷目標(biāo)分道揚(yáng)鑣的人是()A.DagmarB.ColleyC.LeoBurnetD.DavidOgilvy10.煙草廣告必須表明“吸煙有害于健康”的忠告語(yǔ)，忠告語(yǔ)所占面積不得少于全部廣告的()A.5%B.10%C.15%D.沒(méi)有規(guī)定11.電視媒體在特殊時(shí)段(19∶00—21∶00)發(fā)布酒類廣告，依法不得超過(guò)()A.十條B.八條C.五條D.二條12.煙草經(jīng)營(yíng)者利用電視發(fā)布社會(huì)公益廣告時(shí)，可以標(biāo)明()A.煙草制品名稱B.煙草制品商標(biāo)C.煙草制品包裝裝潢D.與煙草商標(biāo)相同的企業(yè)名稱13.廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位偽造廣告審查決定文件的行為，除沒(méi)收違法所得外，還將處以罰款，款額為()A.一萬(wàn)元B.五萬(wàn)元C.十萬(wàn)元D.一萬(wàn)元到十萬(wàn)元14.哪位廣告大師以注重品牌形象而著稱?()A.大衛(wèi)·奧格威B.比爾·本巴赫C.羅沙·理夫斯D.李?yuàn)W·貝納15.廣告()往往概括了企業(yè)的精神和產(chǎn)品的概念。A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.插圖16.假設(shè)共有100戶家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有80戶，其中40戶看節(jié)目A，則A節(jié)目的視聽(tīng)眾占有率為()A.80%B.40%C.50%D.32%17.假如廣告主在同一時(shí)期內(nèi)購(gòu)買許多不同的媒體，希望盡快讓最多的人知道新品牌，他以()來(lái)確定廣告排期。A.波狀理論B.到達(dá)率理論C.媒體集中理論D.媒體主宰理論18.廣告的主要任務(wù)是()A.建立品牌資產(chǎn)B.與消費(fèi)者搞好關(guān)系C.銷售產(chǎn)品D.A和C19.我們通常把廣告公司客戶服務(wù)部的總管稱為()A.CD人員B.CW人員C.AD人員D.AE人員20.以下()不是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。A.強(qiáng)制性B.廣泛性C.靈活性D.適應(yīng)性三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共10分)1.廣告代理業(yè)根據(jù)客戶的不同需求提供相應(yīng)的專門性服務(wù)，常見(jiàn)的形式主要有()A.獨(dú)立媒介代理B.專業(yè)性廣告代理C.小型廣告代理D.非大眾傳播媒介的廣告代理E.點(diǎn)菜式代理2.若以購(gòu)買行為決策為廣告目標(biāo)，其相關(guān)目標(biāo)包括()A.增加新的主顧B.對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知C.維持品牌忠誠(chéng)度D.提高現(xiàn)有顧客的購(gòu)買頻率E.提高對(duì)產(chǎn)品的知曉程度3.發(fā)布以下商品的廣告，需由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查()A.藥品B.食品C.醫(yī)療器械D.農(nóng)藥E.獸藥4.第一手調(diào)查資料的獲得一般有以下幾種方法?()A.銷售記錄B.調(diào)查C.觀察D.實(shí)驗(yàn)E.統(tǒng)計(jì)年鑒5.品牌忠誠(chéng)度的維持可以通過(guò)以下幾個(gè)方面的努力?()A.對(duì)品質(zhì)承諾B.接近消費(fèi)者C.造成轉(zhuǎn)移成本D.努力創(chuàng)新E.給出不轉(zhuǎn)換品牌的理由四、名詞解釋(每小題4分，共12分)1.認(rèn)知不調(diào)和理論2.波狀理論