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文檔簡介

本文格式為Word版，下載可任意編輯——廣告效果評估一般來講,廣告效果評估報告理應包括如下內容:

根本內容一:效果測定的目的

1、傳播效果2、銷售效果3、二者兼有

根本內容二:采用的測定方法

1、概括方法與技術2、調查對象3、調查次數4、調查時間5、調查地點

根本內容三:廣告投入處境

1、采用傳播工具2、刊播次數3、各傳播工具所占比重

根本內容四:測定結果

1、廣告傳播效果廣告接觸率--A品牌廣告接觸率項目第一次調查(%)其次次調查(%)接觸過47。347。9從電視插播24。732。9從報紙2。30。7從廠商的POP廣告4。74。3從零售店的POP廣告、傳單15。710。0未接觸52。752。1合計100100

知名度--看了我們的廣告之后,對于我們的品牌或公司確有所了解的,到底增加了多少人?

A品牌知名度項目第一次調查其次次調查知道未接觸過合計

理解度:看了我們的廣告之后,對于我們產品的特質和優點有所了解的,到底增加了多少人?對接觸過廣告的人做進一步調查,看看正確理解廣報告求點的人所占的比例。

廣告內容理解度項目第一次調查其次次調查理解正確理解錯誤合計

偏發度:看了我們的廣告之后,不管是理智或感情上,對于我們的產品產生有利態度的,到底增加了多少人?既接觸過廣告,且有意添置的人所占的比重。

2、銷售效果:看了我們的廣告之后,已采取行動去添置我們產品,到底增加了多少人?

添置率:接觸過廣告且知道商品名稱而添置的人所占的比例;

品牌占有率對比:將本品牌與主要競爭品牌在廣告刊播前后的市場占有率方面舉行對比。

根本內容五:根據測定結果修正廣告策略

舉行廣告效果測試,目的不僅僅是為了回復廣告投入是否值得的問題,同時也是為今后的廣告活動供給借鑒。因此,你應將廣告測試的結果與預定的目標舉行比較,看看我們是否達成了目的地?假設沒有,就是衡量一下還差多遠?為什么產生差距?找出理由,舉行修正。

廣告修正策略表第一年

目標

市場占有率達成10%

樓盤產品的配銷密度達25%

目標市場的知名度達成50%

營銷費用操縱在銷售額的50%

6個月

預計

5

15

30

60

實際

3

12

25

60

修正策略

增加5%的廣告投資

賦予代理公司更多毛利與鼓舞，和更多廣告代理保持聯系

提升對目標市場的廣報告求

保持嚴格本金操縱尤其是廣告費和經銷商毛利

12個月

預計

10

15

50

50

實際

8

15

60

60

修正策略

知名度雖高，但市場占有率卻很低，表示產品績效不佳，根據深度調查的結果，考慮提升產品

產品在店頭的位置可能是個問題，持續與零售商保持良

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