本文格式為Word版，下載可任意編輯——商場企劃部及人員基本職能商場企劃部及人員根本職能之相關(guān)制度和職責(zé)，商場企劃部及人員的根本職能(一)根本職能大賣場的企劃部主要負責(zé):賣場的整體形象、內(nèi)外氣氛、廣告宣傳以及各項促銷活動計劃與執(zhí)行。一切工作都是為了建立知名度,增加客流量,繼而創(chuàng)造營...

商場企劃部及人員的根本職能

(一)根本職能

大賣場的企劃部主要負責(zé):賣場的整體形象、內(nèi)外氣氛、廣告宣傳以及各項促銷活動計劃與執(zhí)行。一切工作都是為了建立知名度,增加客流量,繼而創(chuàng)造營業(yè)額這一目的。

企劃對于大賣場來講是至關(guān)重要的。在前期(開幕前)主要是為了樹立企業(yè)形象,建立知名度;開業(yè)階段那么需依靠系列強勢促銷來吸引人潮,創(chuàng)造開業(yè)初期的營業(yè)顛峰;而開業(yè)的企劃將是運用合理有效的年度促銷籌劃、年度DM籌劃、年度廣宣籌劃來保持賣場各階段穩(wěn)定、良好的人氣與賣氣,合作其它部門,使整個賣場始終處于一個良好而有序的狀態(tài),創(chuàng)造各階段的營業(yè)佳績。

(二)工作工程

從時段上分,賣場的企劃可分為:開業(yè)前、開業(yè)中及開業(yè)后三個階段;

從內(nèi)容上那么可概括為:設(shè)計、廣告、企劃案、DM、賣場布置、籌劃六項。

1、設(shè)計。主要是視覺形象手冊的設(shè)計,內(nèi)容包括好多:象,賣場名稱與標志、系列辦公事務(wù)用品(如名片、信封、信紙、工作證等);店內(nèi)用品(如馬夾袋、價格簽、特價牌、促銷海報、氣氛海報等);環(huán)境指示(如:商品分類指示、出入指示、停車指示、戶外指示等);形象識別(如:員工制服、店招、旗幟等);公關(guān)事務(wù)用品(如請柬、禮品袋、禮品等)。

2、廣告,它是建立并急速擴大新店知名度的一種有效手段。開幕前的系列廣告主要包括:報紙廣告、電視廣告、車身廣告、燈箱廣告、印刷品廣告等,其根本程序為:市場調(diào)查――制訂廣告籌劃――舉行廣告設(shè)計――聯(lián)絡(luò)廣告代理商――舉行估價、議價――發(fā)包/發(fā)布。

3、企劃案。包括:

①滿福來會員招募企劃案。包括:會員募集提案――會員卡、會員招募手冊、入會表格等的設(shè)計――估價/議價――發(fā)包――會員募集籌劃執(zhí)行。

②開業(yè)典禮企劃案。包括:提案――開業(yè)整體氣氛設(shè)計――估價/議價――發(fā)包――活動執(zhí)行。

③開業(yè)更加促銷企劃案。提案――執(zhí)行

4、DM。

①公司形象DM

②會員招募DM

③首期促銷商品DM

5、籌劃

①開幕前廣告籌劃

②年間廣告籌劃

③年間促銷籌劃

④年間DM籌劃

(三)崗位職能

1、企劃部經(jīng)理。根本職能:

①VI視覺形象手冊設(shè)計及執(zhí)行

②市場調(diào)查分析及因應(yīng)籌劃

③系列企劃方案之擬訂與統(tǒng)籌

④年度促銷方案之擬定,年度廣告籌劃之制訂

⑤年度DM籌劃之制訂與執(zhí)行監(jiān)視

⑥賣場羅列規(guī)劃及店內(nèi)外氣氛設(shè)計督察

⑦廣告企劃費用總預(yù)算及費用操縱

⑧教導(dǎo)訓(xùn)練規(guī)劃及執(zhí)行

⑨各項進度編排及掌控

⑩對外聯(lián)絡(luò)及公關(guān)

2、企劃專員。根本職能:

①輔助經(jīng)理舉行VI視覺形象手冊的設(shè)計并參與執(zhí)行

②市場調(diào)查及分析報告,信息搜集

③系列企劃方案之擬訂及執(zhí)行

④年度促銷方案之擬定,年度廣告籌劃之制訂

⑤年度DM籌劃之制訂,各檔期DM設(shè)計與執(zhí)行

⑥賣場羅列規(guī)劃及店內(nèi)外氣氛設(shè)計

⑦工程議價發(fā)包及費用預(yù)算及操縱

⑧完成企劃經(jīng)理賦予的一切任務(wù)

3、美工。根本職能:

①負責(zé)賣場整體形象布置,其中包括:

②店內(nèi)日常特價牌之書寫與懸掛

③店內(nèi)各類海報之書寫與張貼

④店內(nèi)各類標牌之懸掛

⑤各階段店內(nèi)外氣氛設(shè)計與布置

⑥各類道具之設(shè)計制作

⑦各類展板、展臺之