李寧AT社會化媒體傳播方案時趣科技2013.08傳播任務形成“AT=李寧服裝科技”的認知提升“李寧AT”的口碑聲量&銷售量促進李寧AT系列產品的試穿和銷售傳播課題WHAT傳播什么？WHO受眾是誰？WHERE他們在哪？HOW如何影響他們?WHAT-我們希望傳遞什么50%功能（專業科技）35%產品（產品解讀）15%概念（運動精神）WHO-目標受眾是誰如何影響他們？競技者普通愛好者專業愛好者明星引導專業引導賽事報道植入+重大idea配合展示專業評測+專業實驗+試穿分享真實口碑病毒創意、引發興趣、全網分享通過淘寶等購物渠道選購自己喜歡的產品通過微博、人人網等社會化新媒體和朋友分享運動樂趣通過新浪體育、搜狐體育門戶網站及體育社區、論壇等討論、獲取相關訊息通過視頻網站收看各種體育賽事運動趣聞WHERE-他們在哪？HOW-傳播平臺布局+自平臺EPR以微博為主，人人為輔，利用粉絲數量大的明星、微博紅人發布活動和話題事件，形成二次分享，擴大活動的傳播量BBS+Video+News+WikiEPR傳播整合論壇、視頻、新聞、百科等多平臺，利用多種渠道進行整合傳播，最大化提升影響力與覆蓋力傳播階段傳播形式：自平臺+EPR第1階段-預熱造勢

通過KOL體驗團活動，激發大眾討論第2階段-專業解讀產品露出，ATDoctor送裝備試穿活動第3階段-口碑擴散嘗試電商導流，長尾擴撒口碑效應HOW-傳播策略規劃始終在狀態，李寧AT大考驗傳播主題傳播階段9.1-9.139.14-9.30Keymessage階段1：預熱造勢階段2：專業解讀階段3：口碑擴散10月自平臺EPR第1波：線上運動召集令，ATDoctor&ATGirl送裝備第2波：ATDoctor&ATGirl線下行動100位體驗網友總結試穿報告完善知識庫百科：李寧AT科技問答：李寧AT相關問答AT大考驗傳播執行Roadmap第1波：李寧AT大考驗專業達人體驗團第2波：官微發布AT運動指數第3波：電商導流第1波：AT大考驗，李寧大眾試穿團第2波：ATDry視頻發布第3波：視頻圖片素材二次傳播Part1自平臺傳播執行規劃123自平臺傳播Roadmap：預熱造勢，創造關注和興趣階段重點：傳播方式：專業解讀，深入大眾階段重點：傳播方式：嘗試電商導流，長尾擴散口碑效應階段重點：傳播方式：第1波：李寧AT大考驗，專業達人體驗團第2波：《ATDry：誰動了我的Tee》視頻發布第1波：AT大考驗，李寧大眾試穿團第2波：官微創新話題，發布AT運動指數第3波：嘗試電商導流，根據AT運動指數發放AT產品優惠券第1波：線上運動召集令，ATDoctor&ATGirl送裝備第2波：ATDoctor&ATGirl線下行動第3波：線下素材線上傳播9.1-9.139.14-9.3010月跑步狂人裝備黨肌肉黨籃球控羽球控健身狂瑜伽控AT大考驗，李寧專業達人體驗團

精準對接核心KOL，傳遞AT產品第1波：李寧AT大考驗，專業達人體驗團（9.1-9.9）在互動活動中，將AT是什么以及AT產品的特點及品系，傳遞出去我是跑步狂人奔跑是我的存在不怕天氣耍怪只怕路不夠跑李寧ATProof防風、防雨、透濕不懼揮汗如雨，不怕雨打前路我的狂跑戰袍如果你是跑步狂人，上傳你或者你好友的跑步照片就有機會獲得試穿機會。活動概要：-每天一個主題，連續7天。-根據每天的主題（如跑步狂人），網友上傳自己或朋友跑步的照片，可為自己或朋友贏取AT服裝試穿機會。DEMO專業達人體驗團KOL備選：甄選跑步、籃球、瑜伽、健身、戶外等領域的7位KOL體驗團新浪微博序號微博名稱粉絲量是否認證（認證）標簽微博地址1籃球教練老吳1,507,958個人認證籃球教練

2薛寧gooding24,370個人認證籃球媒體人

3天悅修心131,498個人認證瑜伽教練

4水清清356,146個人認證體育寫手

5婉約云兒351,482個人認證體育評論

6董希源22,956個人認證新浪體育意甲專家

7言情神探406,856個人認證鳳凰網體育主編

8天天運動達人510,945否體育愛好者

9張洪宇bodybuilding12,837個人認證健美運動員

10姜賀楠156,290個人認賬健身小姐

11金斌Matt434,472個人認證健身模特

12DennissYe7,447,536個人認證體育設施公司經理

第2波：《ATDry：誰動了我的Tee》視頻發布（9月16日發布）ATDry：誰動了我的Tee？微博、SNS平臺首發主陣地：新浪李寧官微、李寧跑步官微、李寧人人網視頻網站引爆網絡媒體：優酷網、愛奇藝、新浪視頻等發布病毒視頻；優酷體育頻道首頁推薦+新浪視頻體育頻道推薦123自平臺傳播Roadmap：預熱造勢，創造關注和興趣階段重點：傳播方式：專業解讀，深入大眾階段重點：傳播方式：嘗試電商導流，長尾擴散口碑效應階段重點：傳播方式：第1波：李寧AT大考驗，專業達人體驗團第2波：《ATDry：誰動了我的Tee》視頻發布第1波：AT大考驗，李寧大眾試穿團第2波：官微創新話題，發布AT運動指數第3波：嘗試電商導流，根據AT運動指數發放AT產品優惠券第1波：線上運動召集令，ATDoctor&ATGirl送裝備第2波：ATDoctor&ATGirl線下行動第3波：線下素材線上傳播9.1-9.139.14-9.3010月第1波：運動召集令，ATDoctor+ATGirl送裝備一場吸人眼球的美女視覺秀一次AT科技產品的現場體驗傳遞AT「始終在狀態」的專業運動理念ATDoctor專業解讀萌妹子，小清新，還有水靈靈的氧氣美女……全在李寧ATGirl美女團！想要領略ATGirl風采，趕快發布運動宣言吧！專業的ATDoctor創意執行：Step1-美女效應擴散話題，第一時間占領輿論高地ATGirl美女團照片微博流出，李寧官微發布#ATDoctor&ATGirl送裝備，讓你始終運動在狀態#活動預告。創意執行：Step2-官微發布“運動召集令”，正式上線“ATDoctor&ATGirl送裝備”活動ATDoctor+ATGirl送裝備，讓你始終運動在狀態李寧AT運動召集令你熱愛運動嗎？籃球or羽球or跑步or健身訓練，說出你熱愛的運動項目，發表你的運動宣言，既有機會贏得李寧ATDoctor送出的運動裝備一份！網友發布運動宣言來一個櫻木花道蓋帽來一個韋德式迷蹤步殺到籃下后仰滯空跳投斷下一個對方的得意傳球我是XXX，我在北京建外SOHO籃球場周末要去籃球場揮汗，我需要AT裝備！ATDoctor送裝備官微每周五選出中獎人選，并與中獎人確定具體地點及時間，ATDoctor帶領ATGirl前往現場送出裝備第2波+第3波：ATDoctor線下行動，線下收集素材線上傳播籃球+跑步+羽球+健身訓練4大運動項目的運動場地李寧ATDoctor帶領ATGirl美女團線下到達4大運動項目場地送出AT裝備ATDoctor現場解讀李寧AT系列產品同步收集線下素材（視頻+圖片），官微進行線上傳播（注：活動規模視預算情況而定。）123自平臺傳播Roadmap：預熱造勢，創造關注和興趣階段重點：傳播方式：專業解讀，深入大眾階段重點：傳播方式：嘗試電商導流，長尾擴散口碑效應階段重點：傳播方式：第1波：李寧AT大考驗，專業達人體驗團第2波：《ATDry：誰動了我的Tee》視頻發布第1波：AT大考驗，李寧大眾試穿團第2波：官微創新話題，發布AT運動指數第3波：嘗試電商導流，根據AT運動指數發放AT產品優惠券第1波：線上運動召集令，ATDoctor&ATGirl送裝備第2波：ATDoctor&ATGirl線下行動第3波：線下素材線上傳播9.1-9.139.14-9.3010月第1波：AT大考驗，李寧大眾試穿團消費者填寫姓名、聯系方式等信息，即可參與申請；活動收集TA信息資料，沉淀消費者數據庫人人網設置活動話題配合進行話題傳播變態的氣候，不是悶熱，就是下雨有李寧AT罩著你，再爛的天氣，也要享受運動。李寧結合天氣預報，每天推出多個城市的#AT運動指數#，專業指導你每天的運動。8月12日，北京，小雨AT運動指數：90，宜戶外慢跑穿衣建議：ATproof**款8月13日，廣州，暴雨AT運動指數：65，宜室內運動穿衣建議：ATDry**款放下耳機伴著窗外的暴雨聲在健身房來一場搏擊吧讓運動細胞和綿綿小雨一起跳躍吧這個夏天，難得如此暢快李寧官方微博首發體育、明星、轉發或者發布所在城市的AT指數12第2波：

官微創新話題，發布AT運動指數活動時間：（10月14日---10月20日，為期1周）以每天的#AT運動指數#，對應相應的折扣（或優惠券），刺激網友購買促進銷售。10月14日，北京，小雨AT運動指數：90，宜戶外慢跑穿衣建議：ATproof**款讓運動細胞和綿綿小雨一起跳躍吧這個夏天，難得如此暢快9折李寧ATproof**款例：AT運動指數為90，對應折扣為9折（或優惠券）第3波：

嘗試電商導流，根據AT運動指數發放AT產品優惠券李寧官方商城進行購買活動時間：（10月14日---10月20日，為期1周）Part2EPR傳播執行規劃12EPR傳播Roadmap：預熱造勢，創造關注和興趣階段重點：傳播方式：Wiki傳播，完善知識庫百科：李寧AT科技關鍵詞問答：李寧AT相關問答嘗試電商導流，長尾擴散口碑效應階段重點：傳播方式：口碑擴散：100位體驗網友試穿報告結合大眾試穿團的試穿申請活動，EPR盤點總結一份試穿報告進行口碑擴散；9.1-9.1310.18-11月11日李寧AT科技李寧AT科技什么是李寧AT科技什么是李寧AT科技什么是李寧AT科技什么是李寧AT科技第1階段：百科+問答，完善AT相關知識庫第2階段：

100位體驗網友總結試穿報告李寧AT產品試穿：100位體驗網友總結試穿報告傳播平臺：垂直論壇（虎撲等）、門戶網站論壇（新浪體育論壇、網易體育論壇等）、李寧吧、跑吧類別論壇版塊鏈接論壇類新浪體育論壇藍壇風云、體育沙龍、我為鞋狂

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