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企業形象與市場營銷企業形象與市場營銷1現代企業的經濟增長點高科技增長點企業管理增長點投機取巧增長點現代企業的經濟增長點2企業形象定位公共關系定位品牌形象定位確定企業在企業關系者中的形象爭取顧客心智較量企業形象定位確定企業在企業關系者中的形象爭取顧客3公共關系定位員工心目中的形象定位股東心目中的形象定位消費者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行業心目中的形象定位社區公眾心目中的形象定位國際關系中的形象定位大眾媒體心目中的形象定位公共關系定位員工心目中的形象定位4消費者心目中的形象定位技術形象市場形象未來形象公司風氣外觀形象經營者形象綜合形象消費者心目中的形象定位技術形象5品牌形象定位品牌形象定位6品牌：消費者的價值源泉品牌的出現是伴隨著消費者的不安全感而來的。消費者不安全感的產生是品牌存在的基礎一旦消費者失去了傳統的參照系時，品牌就開始發生功效。品牌：消費者的價值源泉品牌的出現是伴隨著消費者的不安全感而來7品牌：企業價值的源泉品牌風險系數小。品牌：企業價值的源泉品牌風險系數小。8品牌形象定位的原則第一、最先原則“四新”原則（產品、特色、技術、服務）突出差異原則擠占空間原則品牌形象定位的原則第一、最先原則9品牌特性其他因素模仿機遇理想化傳輸信號品牌形象發送者媒體接收者品牌特性與品牌形象品牌特性其他因素傳輸信號品牌形象發送者媒體接收者品牌特性與品10發送者品性個性關系文化反應自我形象接收者品牌特性圖解發送者品性個性關系文化反應自我形象接收者品牌特性圖解11企業形象與市場營銷企業形象與市場營銷12現代企業的經濟增長點高科技增長點企業管理增長點投機取巧增長點現代企業的經濟增長點13企業形象定位公共關系定位品牌形象定位確定企業在企業關系者中的形象爭取顧客心智較量企業形象定位確定企業在企業關系者中的形象爭取顧客14公共關系定位員工心目中的形象定位股東心目中的形象定位消費者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行業心目中的形象定位社區公眾心目中的形象定位國際關系中的形象定位大眾媒體心目中的形象定位公共關系定位員工心目中的形象定位15消費者心目中的形象定位技術形象市場形象未來形象公司風氣外觀形象經營者形象綜合形象消費者心目中的形象定位技術形象16品牌形象定位品牌形象定位17品牌：消費者的價值源泉品牌的出現是伴隨著消費者的不安全感而來的。消費者不安全感的產生是品牌存在的基礎一旦消費者失去了傳統的參照系時，品牌就開始發生功效。品牌：消費者的價值源泉品牌的出現是伴隨著消費者的不安全感而來18品牌：企業價值的源泉品牌風險系數小。品牌：企業價值的源泉品牌風險系數小。19品牌形象定位的原則第一、最先原則“四新”原則（產品、特色、技術、服務）突出差異原則擠占空間原則品牌形象定位的原則第一、最先原則20品牌特性其他因素模仿機遇理想化傳輸信號品牌形象發送者媒體接收者品牌特性與品牌形象品牌特性其他因素傳輸信號品牌形象發送者媒體接收者品牌特

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