手機營銷員工培訓課程04-3手機基礎知識-3G及運營商內部資料，嚴禁外傳

手機營銷員工培訓課程04-3手機基礎知識-3G及運營商內部資中國移動中國聯通中國電信三大運營商一中國聯通中國電信三大運營商一工業和信息化部在2009年1月７日宣布，批準中國移動通信集團公司增加基于ＴＤ－ＳＣＤＭＡ技術制式的第三代移動通信（３Ｇ）業務經營許可，中國電信集團公司增加基于ＣＤＭＡ２０００技術制式的３Ｇ業務經營許可，中國聯合網絡通信集團公司增加基于ＷＣＤＭＡ技術制式的３Ｇ業務經營許可。

一、運營商格局1、運營商重組

2工業和信息化部在2009年1月７日宣布，批準中國移動通信集團

二、品牌與定位1.1、中國移動（G3）品牌寓意：

G在這里首先是中國太極圖

的形象字母，“太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦定吉兇，吉兇生大業”，寓意很中國。同時G3是“Guide3”的縮寫，Guide有兩層意思，動詞代表引領、影響、支配等意思，名詞代表引領者、向導的意思。“3”代表著3G時代下的移動+寬帶+固網+手機電視+……融合，更大膽的猜想是暗喻中國移動將超越現有3G概念，引領人們進入3G生活，綜合起來的大意是引領另外兩家友商進入3G時代。移動3G品牌在稱謂與形態上都作低調處理，同時還是難抑業內世界第一心境。口號：引領3G生活

3二、品牌與定位1.1、中國移動（G3）品牌寓意：口號：

二、品牌與定位1.2、中國電信（天翼）品牌寓意：

品牌名稱中直接有天，有翼，很直觀的可以理解飛翔，遨游的含義，同時“天翼”與“添翼”諧音，寓意用戶使用中國電信的移動業務后如虎添翼，可以更暢快地體驗移動信息服務，享受更高品質、更自由的信息新生活。再者與“天意”與“添益”諧音預示著品牌給企業未來帶來美好前景。“esurfing”按官方釋義為“天翼”的英文名稱，想是給老外方面使用的，e是信息、互聯網、信息時代的濃縮；esurfing，信息沖浪，體現移動互聯網的定位。口號：天翼帶你暢游3G

4二、品牌與定位1.2、中國電信（天翼）品牌寓意：口號：

二、品牌與定位1.3、中國聯通（沃）品牌寓意：

從“沃”品牌的設計理念來看，其中文名稱“沃”與英文名稱“WO”發音相近，意在表達對創新改變世界的一種驚嘆，表達了想象力放飛帶來的無限驚喜。整個品牌標識圖形設計取自中國聯通標識“中國結”的一部分，寄寓了傳承與突破的雙重含義：明亮、跳躍的橘紅色，時尚、動感又兼具親和力；突破傳統的對稱設計風格，進一步體現出敢于創新、不懈努力、始終向前的精神理念。

口號：3G的精彩，精彩在“沃”

5二、品牌與定位1.3、中國聯通（沃）品牌寓意：口號：

三、3G技術對比與應用TD-SCDMA中國大陸獨自制定的3G標準，1999年6月29日，中國原郵電部電信科學技術研究院（大唐電信）向ITU提出。目前幾乎所有國內手機廠商與各大洋品牌參與TD終端生產。該標準提出不經過2.5代的中間環節，直接向3G過渡，非常適用于GSM系統向3G升級。WCDMACDMA2000該標準由美國高通北美公司為主導提出，摩托羅拉、Lucent和后來加入的韓國三星都有參與，韓國現在成為該標準的主導者。

目前使用CDMA的地區只有日、韓和北美，所以CDMA2000的支持者不如WCDMA多。不過CDMA2000的研發技術卻是目前各標準中進度最快的。歐洲提出的寬帶CDMA技術，與日本提出的寬帶CDMA技術基本相同，正在進一步融合。由于從技術上容易實現過渡，目前在歐洲普及率很高，具有先天市場優勢。W-CDMA的支持者主要是以GSM系統為主的歐洲廠商，包括歐美的愛立信、阿爾卡特、諾基亞、北電、富士通、夏普等。2、3G技術對比

6三、3G技術對比與應用TD-SCDMA中國大陸獨自制定二3G應用介紹二3G應用介紹3G，是英文3rdGeneration的縮寫，指第三代移動通信技術。相對第一代模擬制式手機（1G）和第二代GSM、CDMA等數字手機（2G）。第三代手機一般地講，是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。為了提供這種服務，無線網絡必須能夠支持不同的數據傳輸速度，也就是說在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2Mbps（兆字節／每秒）、384kbps（千字節／每秒）以及144kbps的傳輸速度。3G3G，是英文3rdGeneration的縮寫，指第三代移動通

三、3G技術對比與應用可視電話視頻會議多媒體彩鈴無線上網行業應用指用戶在呼叫對方手機號碼時，若采用可視電話呼叫的方式，則通話雙方在視頻呼叫過程中除了可聽到對方的語音，而且還可看到對方的動態視頻畫面。指為移動用戶提供視頻會議服務，實現多方的音頻和視頻通話，并具有會議管理和控制的功能，如創建和結束會議，會議發言控制等。開通了多媒體彩鈴后，當主叫用戶以可視電話方式撥打被叫用戶時，主叫用戶將在自己手機上看到一段由被叫用戶設定好的一段多媒體視頻。可分為兩種：第一種：手機終端直接接入網絡，實現手機高速上網。第二種：使用電腦筆記本及3G上網卡實現無線高速上網。指基于3G高帶寬的特點，為政府、金融、物流、M2M等客戶提供行業信息化解決方案。如交通視頻監控、電子商務、或節能自動控制等。3、3G技術應用

7三、3G技術對比與應用可視電話視頻會議多媒體彩鈴無線上高速上網您隨身攜帶的無線寬帶一般的下行帶寬2M、上行512KB最高下行21M家里的寬帶3G移動網絡高速上網您隨身攜帶的無線寬帶一般的下行帶寬2M、上行512K隨時、隨地與遠在他方的親友面對面的溝通支持可視電話，面對面的實時溝通3G手機基本上配備了雙攝像頭及大高清晰液晶顯示屏，搭載高速3G網絡，您可以流暢自如的與朋友進行視頻通話，通電話猶如面對面，既聞其聲、又見其人。愛人經常要到異地工作，讓您飽受分別之苦嗎？有“3G”幫忙，天涯若比鄰。視頻通話/視頻會議隨時、隨地與遠在他方的親友面對面的溝通支持可視電話，面對面的集中開會，費時費力，而且效率不高！手機視頻電話會議，不受地點、環境等約束，大量節省出差成本！視頻通話/視頻會議集中開會，費時費力，而且效率不高！手機視頻電話會議，不受地點在線視頻在線視頻3G上網速度快，到底有多快？根據專家的測試。目前3G的上網速度如下：

中國移動3G：

目前測試的結果是連接速度可達2Mb/s，根據地方不同，下載速度在80KB/s。

理論網速：現階段中國移動TD-SCDMA速度理論可達3.6Mbit/s（實際速度也可達1～3Mbit/s）下行速度，上行速度也可達384kbit/s。

中國電信3G：現階段網速：目前中國電信CDMA2000EV-DO實際下載網速在150KB/s，峰值可達近200KB/s。

理論網速：中國電信3G網絡基于CDMA2000EV-DORev.A，現階段電信CDMAEV-DO網速理論可達3.1Mbps下載、1.8Mbps上行數據業務速度。

中國聯通3G：

現階段網速：目前還沒有開始試商用的中國聯通WCDMA網絡，下載速度可達160KB/s，打開網頁和播放在線視頻的網速可達到120KB/s。

理論網速：聯通WCDMA網絡實現HSDPA之后理論下載速度可達到7.2Mbps下載，大城市部分地區14.4Mbps。

PS：上網速度不能單純看理論速度和媒體的實測速度，只是參考。還要看信號覆蓋以及強弱等情況。3G上網速度快，到底有多快？根據專家的測試。目前3G的上網什么是TD-HSDPATD-SCDMA是我國自有的3G技術標準，TD-HSDPA是其為滿足更高的數據下載需求而產生的演進版，即通常說的3.5G。HSDPA(HighSpeedDownlinkPacketAccess)表示高速下行分組接入技術。HSDPA是一個非對稱解決方案，允許下行（即網絡至終端）吞吐能力遠遠超過上行吞吐能力，從而有效提高頻譜效率。HSDPA技術的理論數據傳輸率最高可達10M~14Mbps，現階段TD-HSDPA可提供最高2M~3Mbps的下行速度。TD-SCDMA理論下行速率:384kbpsTD-SCDMA+HSDPA理論下行速率:10~14Mbps關于TD-HSDPA什么是TD-HSDPATD-SCDMA是我國自有的3G技中國移動多媒體廣播電視想隨時看電視？何須如此費力？中國移動多媒體廣播電視想隨時看電視？何須如此費力？學到了什么？思考1：國內運營商有哪幾家，分別是什么以及其所運營的3G產品是什么？思考2：3G手機有哪些應用？學到了什么？思考1：國內運營商有哪幾家，分別是什么以及其所運感謝您的關注！感謝您的關注！手機營銷員工培訓課程04-3手機基礎知識-3G及運營商內部資料，嚴禁外傳

手機營銷員工培訓課程04-3手機基礎知識-3G及運營商內部資中國移動中國聯通中國電信三大運營商一中國聯通中國電信三大運營商一工業和信息化部在2009年1月７日宣布，批準中國移動通信集團公司增加基于ＴＤ－ＳＣＤＭＡ技術制式的第三代移動通信（３Ｇ）業務經營許可，中國電信集團公司增加基于ＣＤＭＡ２０００技術制式的３Ｇ業務經營許可，中國聯合網絡通信集團公司增加基于ＷＣＤＭＡ技術制式的３Ｇ業務經營許可。

一、運營商格局1、運營商重組

2工業和信息化部在2009年1月７日宣布，批準中國移動通信集團

二、品牌與定位1.1、中國移動（G3）品牌寓意：

G在這里首先是中國太極圖

的形象字母，“太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦定吉兇，吉兇生大業”，寓意很中國。同時G3是“Guide3”的縮寫，Guide有兩層意思，動詞代表引領、影響、支配等意思，名詞代表引領者、向導的意思。“3”代表著3G時代下的移動+寬帶+固網+手機電視+……融合，更大膽的猜想是暗喻中國移動將超越現有3G概念，引領人們進入3G生活，綜合起來的大意是引領另外兩家友商進入3G時代。移動3G品牌在稱謂與形態上都作低調處理，同時還是難抑業內世界第一心境。口號：引領3G生活

3二、品牌與定位1.1、中國移動（G3）品牌寓意：口號：

二、品牌與定位1.2、中國電信（天翼）品牌寓意：

品牌名稱中直接有天，有翼，很直觀的可以理解飛翔，遨游的含義，同時“天翼”與“添翼”諧音，寓意用戶使用中國電信的移動業務后如虎添翼，可以更暢快地體驗移動信息服務，享受更高品質、更自由的信息新生活。再者與“天意”與“添益”諧音預示著品牌給企業未來帶來美好前景。“esurfing”按官方釋義為“天翼”的英文名稱，想是給老外方面使用的，e是信息、互聯網、信息時代的濃縮；esurfing，信息沖浪，體現移動互聯網的定位。口號：天翼帶你暢游3G

4二、品牌與定位1.2、中國電信（天翼）品牌寓意：口號：

二、品牌與定位1.3、中國聯通（沃）品牌寓意：

從“沃”品牌的設計理念來看，其中文名稱“沃”與英文名稱“WO”發音相近，意在表達對創新改變世界的一種驚嘆，表達了想象力放飛帶來的無限驚喜。整個品牌標識圖形設計取自中國聯通標識“中國結”的一部分，寄寓了傳承與突破的雙重含義：明亮、跳躍的橘紅色，時尚、動感又兼具親和力；突破傳統的對稱設計風格，進一步體現出敢于創新、不懈努力、始終向前的精神理念。

口號：3G的精彩，精彩在“沃”

5二、品牌與定位1.3、中國聯通（沃）品牌寓意：口號：

三、3G技術對比與應用TD-SCDMA中國大陸獨自制定的3G標準，1999年6月29日，中國原郵電部電信科學技術研究院（大唐電信）向ITU提出。目前幾乎所有國內手機廠商與各大洋品牌參與TD終端生產。該標準提出不經過2.5代的中間環節，直接向3G過渡，非常適用于GSM系統向3G升級。WCDMACDMA2000該標準由美國高通北美公司為主導提出，摩托羅拉、Lucent和后來加入的韓國三星都有參與，韓國現在成為該標準的主導者。

目前使用CDMA的地區只有日、韓和北美，所以CDMA2000的支持者不如WCDMA多。不過CDMA2000的研發技術卻是目前各標準中進度最快的。歐洲提出的寬帶CDMA技術，與日本提出的寬帶CDMA技術基本相同，正在進一步融合。由于從技術上容易實現過渡，目前在歐洲普及率很高，具有先天市場優勢。W-CDMA的支持者主要是以GSM系統為主的歐洲廠商，包括歐美的愛立信、阿爾卡特、諾基亞、北電、富士通、夏普等。2、3G技術對比

6三、3G技術對比與應用TD-SCDMA中國大陸獨自制定二3G應用介紹二3G應用介紹3G，是英文3rdGeneration的縮寫，指第三代移動通信技術。相對第一代模擬制式手機（1G）和第二代GSM、CDMA等數字手機（2G）。第三代手機一般地講，是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。為了提供這種服務，無線網絡必須能夠支持不同的數據傳輸速度，也就是說在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2Mbps（兆字節／每秒）、384kbps（千字節／每秒）以及144kbps的傳輸速度。3G3G，是英文3rdGeneration的縮寫，指第三代移動通

三、3G技術對比與應用可視電話視頻會議多媒體彩鈴無線上網行業應用指用戶在呼叫對方手機號碼時，若采用可視電話呼叫的方式，則通話雙方在視頻呼叫過程中除了可聽到對方的語音，而且還可看到對方的動態視頻畫面。指為移動用戶提供視頻會議服務，實現多方的音頻和視頻通話，并具有會議管理和控制的功能，如創建和結束會議，會議發言控制等。開通了多媒體彩鈴后，當主叫用戶以可視電話方式撥打被叫用戶時，主叫用戶將在自己手機上看到一段由被叫用戶設定好的一段多媒體視頻。可分為兩種：第一種：手機終端直接接入網絡，實現手機高速上網。第二種：使用電腦筆記本及3G上網卡實現無線高速上網。指基于3G高帶寬的特點，為政府、金融、物流、M2M等客戶提供行業信息化解決方案。如交通視頻監控、電子商務、或節能自動控制等。3、3G技術應用

7三、3G技術對比與應用可視電話視頻會議多媒體彩鈴無線上高速上網您隨身攜帶的無線寬帶一般的下行帶寬2M、上行512KB最高下行21M家里的寬帶3G移動網絡高速上網您隨身攜帶的無線寬帶一般的下行帶寬2M、上行512K隨時、隨地與遠在他方的親友面對面的溝通支持可視電話，面對面的實時溝通3G手機基本上配備了雙攝像頭及大高清晰液晶顯示屏，搭載高速3G網絡，您可以流暢自如的與朋友進行視頻通話，通電話猶如面對面，既聞其聲、又見其人。愛人經常要到異地工作，讓您飽受分別之苦嗎？有“3G”幫忙，天涯若比鄰。視頻通話/視頻會議隨時、隨地與遠在他方的親友面對面的溝通支持可視電話，面對面的集中開會，費時費力，而且效率不高！手機視頻電話會議，不受地點、環境等約束，大量節省出差成本！視頻通話/視頻會議集中開會，費時費力，而且效率不高！手機視頻電話會議，不受地點在線視頻在線視頻3G上網速度快，到底有多快？根據專家的測試。目前3G的上網速度如下：

中國移動3G：

目前測試的結果是連接速度可達2Mb/s，根據地方不同，下載速度在80KB/s。

理論網速：現階段中國移動TD-SCDMA速度理論可達3.6Mbit/s（實際速度也可達1～3Mbit/s）下行速度，上行速度也可達384kbit/s。

中國電信3G：現階段網速：目前中國電信CDMA2000EV-DO實際下載網速在150KB/s，峰值可達近200KB/s。

理論網速：中國電信3G網絡基于CDMA2000EV-DORev.A，現階段電信CDMAEV-DO網