QQ會員品牌策略12.18剖析QQ會員品牌核心價值定位與主張一、本次提案目的二、品牌獨特利益點三、消費者洞察四、品牌價值定位與主張探討與定義QQ會員品牌核心價值，

為提升QQ會員品牌的忠誠度和吸引更多用戶成為會員，建立QQ會員網上網下綜合服務價值平臺；一、本次提案的目的:二、品牌獨特利益點多達44種功能特權體驗優先體驗免費禮包折扣道具電影折扣購物優惠旅行優惠QQ特權頻道游戲特權頻道生活特權頻道使用價值產品屬性情感價值QQ會員品牌獨特利益點品牌獨特利益線上線下尊貴感身份感炫耀感給你帶來線上線下多元化的優越體驗三、消費者洞察15-25歲的年青人消費群年齡還可以向上延伸至35歲的成熟消費群體這是一個“我”的時代WelcometoMyWorld“亞洲有我，中國有我”劉翔，生于1983年。2004年雅典奧運會，他用12秒91的世界最短時間沖過110米欄終點，賽后他說?！獎⑾?/p>

姚明，生于1980年，NBA球員，當有記者問害不害怕被新人超過時，他這樣回答“人年輕的時候可以張狂一點，因為年輕人不怕犯錯誤，錯了還有機會重來。老了就不行，錯了就是錯了，再也沒有機會?！薄γ鳌拔议L得挺漂亮，又是單身，男人不可能對我沒興趣。別人不敢穿的我敢穿，別人不敢說的我敢說，別人不敢做的我敢做?！薄伦逾伦逾?，生于1979年。謀女郎出身的她，身上有一種爆發力，她是第一個像好萊塢名人般被無數次拍到縱情歡樂、親吻、大笑的內地明星。“每個人都有自己向往的生活方式，但是生活并不是理想化的。你得到一部分東西的時候，同時也會失去一些?！薄钣畲豪钣畲海?984年。2005年8月，李宇春被記者問到“每天出門身邊都有四五個記者跟著，是一種什么感覺？”她這樣回答?！拔疫@輩子說得最讓人無從反駁的話就是被子不用疊，本來就是要攤開睡的。然而這也是第一個被人反駁掉的。懂么，這就是規矩。我們之所以悲哀，是因為我們有太多規矩。”——韓寒韓寒，生于1982年。在他的第一本長篇小說《三重門》里，他這樣簡介自己?！拔蚁胛业臅r代來了，我那時候特別高興，我從不感覺壓力，我等待這么多年，終于來到，我不會錯過每一個機會。”——郎朗郎朗，生于1982年。1999年在芝加哥演奏會中，作為替補上場的一舉成名。郎朗事后這樣描述自己的心情。這是一個屬于我的世界所有規則都將由我打破這是一個屬于我們的時代個人正在從組織和社會巨大的網絡里解脫出來社會只是作為使人更健全的手段和舞臺而互聯網的普及讓原先被壟斷的話語權被打破每個人都可以在網上接受信息和發表言論TIME這是一個屬于中國的時代中國文化的獨特背景以及其由來已久的保守性、封閉性使得它遠疏于個人主義的精神內涵隨著中國政治經濟發展，民主化進程，和全球化程度的加深大眾尋求自由的時代已經到來TIME每個人都在被這個時代所改變每個人都比以往更積極的在改變著這個時代自我意識的覺醒不可阻擋西方文化、網絡、素質教育、改革開放、全球化……自我意識的覺醒【我】開始成為這個時代最常用的語言我行!我能!我可以!我要求…我提議…我想…我覺得…我認為…每個人都是自己的主人自信、積極、勇于進取對他們來說，只要自己努力沒有什么是不可能的每個人都渴望活出真我把互聯網做圖書館，把博客當日記本，追求冒險刺激，引領消費潮流，迷戀星座、游戲、動漫……活出真我才精彩然而世界自有它自己運行的規則現實的世界總不是那么完美，它永遠只在自己的規律下運行。在社會現實和競爭加劇的環境下充滿了雄心壯志的年輕一代，想要成功需要面對種種局限。規則和挑戰總是無處不在就業安家結婚生育屬于我的時代正在來臨，每個人都是自己的主人，但規則和挑戰無處不在在這樣一個時代里，他們……渴望追求自我，但現實總有很多的規則需要遵循消費者洞察：品牌遠景消費者洞察（INSIGHT）渴望追求自我，但現實總有很多的規則需要遵循活出真我BRANDVISION品牌獨特利益（UBO）線上線下多元化的優越體驗活出真我代表著一種線上線下相互融合的全新生活方式炫出自我個性，凸顯出眾的優越感真實的生活體驗，釋放與激活真正的自己這就是我的時代，我的世界,我的標簽活出真我這就是我備選：JustmyLife品牌主張：往前沖不必過于在意是否犯錯執著于心中理想更執著于行動

敢夢想敢追尋JustmyLife活出真我！在這里有我想要的優越身份這是真正屬于我的生活屬于我的自由天地Justmylife活出真我！跑，不只在跑道戰，不只在賽場規則，是來被打破的界限，難以對我設限我就是游戲的主人不為紀錄，不為獎勵只為活出真我的個性Justmylife活出真我！堅持心中所想不為世俗所動，在積極進取的成功過程中，成就每一次驕傲……Justmylife活出真我！做自己喜歡的事每一天都是快樂的不斷追求、不斷進取付出就會有收獲我要一個更大的舞臺Justmylife活出真我！做自己喜歡的事敢于承擔，樂于分享不懼失敗更敢成功凡事都要沖到最前面Justmylife活出真我！QQ會員品牌調性驕傲的優越的積極的QQ會員品牌遠景活出真我功能價值價值體驗QQ會員品牌價值體系目標人群生活特權頻道QQ特權頻道游戲特權頻道產品系列QQ會員中的成熟群體所有QQ會員QQ會員中的學生群體生活消費網絡化平臺網絡特權功能網絡娛樂領地釋放自己活出真我炫出自己活出真我玩出自己活出真我QQ會員品牌核心價值定義與主張方向2QQ特權頻道多達44種功能特權體驗尊貴感游戲特權頻道優先體驗禮包折扣道具便利感電影折扣購物優惠旅行優惠生活特權頻道使用價值產品屬性情感價值QQ會員品牌獨特利益點品牌獨特利益線上線下炫耀感給你帶來線上線下多元化的優越生活體驗渴望突破生活的平淡，展示自我，但自己并沒太多過人之處。核心用戶關鍵洞察品牌遠景精彩由我BRANDVISION消費者洞察（INSIGHT）渴望突破生活的平淡，展示自我，但自己并沒多過人之處。品牌獨特利益（UBO）線上線下多元化的優越生活體驗品牌主張：精彩由我QQ會員品牌核心價值定義與主張方向3QQ特權頻道多達44種功能特權體驗尊貴感游戲特權頻道優先體驗禮包折扣道具便利感電影折扣購物優惠旅行優惠生活特權頻道使用價值產品屬性情感價值QQ會員品牌獨特利益點品牌獨特利益線上線下炫耀感帶來線上線下多元化的優越生活體驗渴望自由駕馭不受約束，但現實的社會到處充滿規則。消費者洞察品牌遠景BRANDVISION消費者洞察（INSIGHT）渴望自由駕馭不受約束，但現實的社會到處充滿規則。品牌獨特利益（UBO）線上線下多元化的優越生活體驗自在由我無限優越品牌主張1：自在由我，無限優越品牌主張2：自由我世界！品牌主張3：我的世界，我的特權QQ會員品牌核心價值定義與主張方向4QQ特權頻道全方位的網上會員特權服務尊貴感游戲特權頻道優先體驗的娛樂服務便利感整合社會資源，提供網下消費優惠服務生活特權頻道服務價值產品屬性情感價值從服務的角度梳理QQ會員品牌獨特利益點品牌獨特利益線上線下愉悅感整合優勢資源，為您量身定做網上網下的優越生活服務